把握全媒體時代特點規(guī)律 加速推進媒體深度融合發(fā)展
摘 要：戰(zhàn)略支援部隊政治工作部宣傳文化中心，牢固立起傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展理念，堅持正確輿論導(dǎo)向，認清困難搶抓機遇，銳意創(chuàng)新?lián)鹗姑?，穩(wěn)扎穩(wěn)打開局起步，建設(shè)成果初步顯現(xiàn)?！盾娛掠浾摺肪庉嫴繉?zhàn)略支援部隊政治工作部宣傳文化中心主任韓壽庚主任進行專訪，探討軍隊媒體融合形勢、面臨的困難機遇，以及如何把準融媒體建設(shè)方向、推進媒體融合創(chuàng)新發(fā)展等問題。
關(guān)鍵詞：戰(zhàn)略支援部隊政治工作部宣傳文化中心；全媒體時代；媒體融合；軍兵種媒體建設(shè)
把握時代脈搏，增強融合意識
記 者：戰(zhàn)略支援部隊是我軍新組建的一支部隊，面臨很多新形勢新情況，請簡要介紹一下戰(zhàn)略支援部隊政治工作部宣傳文化中心（以下簡稱“中心”）情況。
韓壽庚：中心成立于2018年底，涵蓋新聞出版、網(wǎng)絡(luò)媒體、文藝創(chuàng)作、黨史軍史研究等不同領(lǐng)域。通過深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平主席關(guān)于新聞輿論工作的一系列重要論述，我們確定了中心的使命任務(wù)：堅定扛起宣傳黨的科學(xué)理論的使命擔(dān)當(dāng)，服務(wù)練兵備戰(zhàn)打仗的使命擔(dān)當(dāng)，凝聚強軍意志力量的使命擔(dān)當(dāng)，弘揚傳承紅色基因的使命擔(dān)當(dāng)。2019年10月1日《戰(zhàn)略支援報》正式創(chuàng)刊，網(wǎng)絡(luò)媒體主要是戰(zhàn)略支援部隊黨委機關(guān)網(wǎng)，目前初步形成了報網(wǎng)融合、覆蓋軍營的媒體格局。
記 者：您對全媒體時代的特點和發(fā)展趨勢有何認識，對中心的融媒體建設(shè)有何思考？
韓壽庚：我們正在抓緊論證中心融媒體建設(shè)規(guī)劃，爭取以嶄新姿態(tài)在軍事融媒體矩陣中亮相。近兩年，國家重要會議活動報道中，各大媒體平臺不約而同地全面應(yīng)用移動直播、H5、無人機采集、4K超高清、5G網(wǎng)絡(luò)傳輸、全景VR等新興技術(shù)，讓國內(nèi)外觀眾體驗了不一樣的新聞資訊視聽享受。這種全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，時刻影響著我們的工作生活，信息無處不在、無所不及、無人不用，媒體呈現(xiàn)出無界化、數(shù)字化、互動化、多功能化等特點，為全媒體時代的軍事媒體融合發(fā)展提供了指南和方向，也為我們結(jié)合部隊特點建設(shè)融媒體提供了有益參考。
記 者：您認為未來媒體格局發(fā)展的趨勢是什么？中心的建設(shè)思路有哪些？
韓壽庚：我認為，未來媒體發(fā)展有三個趨勢：一是以新媒體為代表的新興技術(shù)引領(lǐng)媒體傳播形式發(fā)生大轉(zhuǎn)變。以人工智能、VR、移動直播、5G等為代表的新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使新媒體以勢不可當(dāng)?shù)内厔?，突破報紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)載體營造的傳播格局。二是各類媒體正借助網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出極強的傳播力。網(wǎng)絡(luò)時代“人人都是報道員”，大數(shù)據(jù)時代“信息找人”已經(jīng)實現(xiàn)，媒體必須借助互聯(lián)網(wǎng)才能展現(xiàn)足夠強大的傳播力。三是媒體單向發(fā)展轉(zhuǎn)向全媒體傳播已經(jīng)形成趨勢。媒體僅靠一種傳播手段往往難以吸引受眾，必須建設(shè)全媒體傳播體系，這樣才能不斷提高媒體的引導(dǎo)力、競爭力。中心以提升新時代軍事新聞輿論工作質(zhì)量效益為目標(biāo)，確立“融資源、融生產(chǎn)、融平臺、融隊伍”的思路，積極運用信息傳播技術(shù)為媒體“賦能”，廣泛借鑒地方和軍隊兄弟單位經(jīng)驗，注重創(chuàng)新發(fā)展，注重內(nèi)容為要，注重技術(shù)支撐，注重激發(fā)活力，努力實現(xiàn)所屬媒體深度融合。
沉著迎接挑戰(zhàn)，抓住發(fā)展機遇
記 者：推動媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)今媒體深入持續(xù)發(fā)展的共識。中心在媒體融合道路上面臨的最大困難是什么？
韓壽庚：推動媒體融合發(fā)展是一項緊迫課題，面臨許多困難。比如：從發(fā)展進程看，按照媒介融合模式“交互推廣、克隆、合作競爭、內(nèi)容共享、完全融合”這五個由簡單到復(fù)雜的階段，目前中心的媒介融合實驗仍處于由“克隆”向“合作競爭”過渡階段，要達到整合已有技術(shù)和新聞內(nèi)容資源，不同媒介利用各自優(yōu)勢進行全方位合作，對新聞作品進行資源整合和分配的“完全融合”階段，還有很長的路要走；從技術(shù)使用上看，不少先進技術(shù)在軍隊媒體的應(yīng)用還處于起步階段，人工智能、網(wǎng)絡(luò)直播、H5等技術(shù)雖然在軍隊媒體得到了一定程度的應(yīng)用，但由于缺乏系統(tǒng)高效的融合，傳播效果與地方主流媒體相比尚有差距；從網(wǎng)絡(luò)安全上看，使用微博、微信、抖音等新媒體平臺，對于軍人而言存在著不小的安全隱患，這些都使得軍隊新聞輿論工作面向領(lǐng)域窄、受限制較多；從信息保密上看，軍隊媒體在發(fā)布軍事新聞資訊時往往在內(nèi)容尺度、審批程序和監(jiān)管力度等方面要求很多，在一定程度上延緩了軍事媒體融合發(fā)展進程；從專業(yè)隊伍建設(shè)水平上看，媒體融合的推進，意味著新聞工作流程的變化，意味著新聞載體的更新，軍隊媒體內(nèi)部傳統(tǒng)的組織結(jié)構(gòu)、信息生產(chǎn)模式以及管理運行方式必須進行轉(zhuǎn)型重塑，今后的記者將集文字、攝影、攝像、錄音等多種工作于一身，并具有打破線性、單一的新聞傳播模式，利用超文本、多媒體結(jié)構(gòu)，多層面、多形式進行報道的能力。相比地方，軍隊新聞輿論戰(zhàn)線人才隊伍規(guī)模數(shù)量、專業(yè)能力等均存在差距，且專職人員匱乏、力量分散，難以形成拳頭，等等。
記 者：軍隊媒體只有主動順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢，壯大軍事輿論宣傳陣地，才能贏得輿論主導(dǎo)權(quán)、下好先手棋、打好主動仗。您覺得全媒體時代媒體融合對軍隊媒體建設(shè)會帶來什么樣的機遇？
韓壽庚：我認為，對于軍隊媒體而言，融合發(fā)展在全媒體時代面臨難得的發(fā)展機遇：一是理論指導(dǎo)科學(xué)完善。習(xí)主席關(guān)于加快推動媒體融合發(fā)展的重要論述，為全媒體時代軍隊媒體融合發(fā)展提供了根本遵循和科學(xué)指南。二是地方有可供學(xué)習(xí)的成功經(jīng)驗。當(dāng)前，有以《人民日報》為代表的主流媒體融合發(fā)展步伐穩(wěn)健，也有抖音、微信等為代表的新媒體平臺快速發(fā)展，為構(gòu)建軍事全媒體傳播格局開辟了新的研究視角和發(fā)展路徑。三是軍隊自身有可供參照的成功實踐經(jīng)驗。以解放軍新聞傳播中心為代表的軍隊媒體，以及各軍兵種和武警部隊新興媒體，正借助媒體融合實現(xiàn)結(jié)構(gòu)重塑，初步形成了各層級的軍隊媒體宣傳矩陣。四是有先進技術(shù)的有力支撐。以5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等為代表的新技術(shù)，為軍隊媒體融合發(fā)展注入更多“硬核”科技，為實現(xiàn)軍事媒體深度融合式發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)。
記 者：新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來不小沖擊，在發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢、打造特色傳播品牌上，中心有哪些好的做法？
韓壽庚：全媒體時代，信息源眾多，對事件的解讀紛繁各異，需要一個全面、權(quán)威、穩(wěn)定、可信的報道者。特別是在網(wǎng)絡(luò)傳播中，一個媒體要體現(xiàn)影響力，必須牢牢掌握第一解釋權(quán)。新聞事件發(fā)生后，不僅要成為全面、及時的報道者，更要成為深刻、權(quán)威的解釋者，通過競爭解釋權(quán)獲得真正的話語權(quán)，這恰恰是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。軍隊媒體，應(yīng)該發(fā)揮自身權(quán)威性、客觀性、公信力強的傳統(tǒng)優(yōu)勢，著力打造軍媒傳播品牌。以《戰(zhàn)略支援報》為例，在品牌塑造過程中，《戰(zhàn)略支援報》堅持政治家辦報、思想立報，致力打造銳評、觀點、基層縱橫等特色專欄，充分發(fā)揮輿論宣傳的思想性、戰(zhàn)斗性和引領(lǐng)力、影響力；結(jié)合高科技部隊特點，突出新型作戰(zhàn)力量轉(zhuǎn)型發(fā)展，推出“強軍號角”“世界軍事”“科技前沿”“高端訪談”等特色版塊，用科技含量提升報紙內(nèi)涵容量；注重創(chuàng)新方法手段，聚焦練兵備戰(zhàn)打仗，圍繞“小故事、大道理”“小人物、大時代”展開深度報道，將文字感染力、思想穿透力和故事吸引力緊密結(jié)合，用心講好戰(zhàn)略支援部隊故事，讓官兵看有所思、讀有所得。
堅持根本原則，堅定正確方向
記 者：軍隊媒體融合發(fā)展已然是大勢所趨。請問在媒體融合的道路上，應(yīng)該遵循什么樣的指導(dǎo)思想？
韓壽庚：2015年12月25日，習(xí)主席在視察解放軍報社時強調(diào)，堅持軍報姓黨、堅持強軍為本、堅持創(chuàng)新為要。在全媒體時代，軍事媒體實現(xiàn)融合發(fā)展，要旗幟鮮明地堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體，壓實宣傳思想工作主體責(zé)任，為實現(xiàn)中國夢強軍夢提供有力思想輿論支持。一方面，軍事媒體要始終確立馬克思主義新聞觀的指導(dǎo)地位，秉持新聞理想，堅守新聞初心，堅持讀者在哪里、受眾在哪里，宣傳報道的觸角就伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就放在哪里，始終讓媒體融合服務(wù)于“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”這個根本使命任務(wù)。另一方面，軍事媒體要當(dāng)好黨的意志主張的堅定傳播者，毫不動搖地堅持軍報姓黨，始終愛黨、護黨、為黨、言黨，為鞏固思想輿論陣地和壯大主流意識形態(tài)竭盡全力，讓黨的意志主張成為時代最強音，為堅守黨的輿論主陣地發(fā)揮好主力軍作用。
記 者：著眼未來智能化發(fā)展，軍隊新聞單位應(yīng)該采取哪些舉措，把握正確的輿論導(dǎo)向？
韓壽庚：習(xí)主席指出，“要增強緊迫感和使命感，推動關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新不斷實現(xiàn)突破，探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價值導(dǎo)向駕馭‘算法’，全面提高輿論引導(dǎo)能力?！狈叛廴?，媒體智能化已經(jīng)進入快速發(fā)展階段，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等先進技術(shù)，引領(lǐng)軍隊媒體智能化發(fā)展，是軍隊媒體深度融合發(fā)展繞不開的課題。我感到，當(dāng)前應(yīng)重點做好三方面工作：一是要充分利用好軍隊主流媒體的主導(dǎo)作用，發(fā)揮好專業(yè)采編優(yōu)勢、信息資源優(yōu)勢、媒體品牌優(yōu)勢，做大做強屬于軍隊自身的融合傳播平臺，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的軍事傳播矩陣，并與地方主流媒體同頻共振，達到凡有重大事件、必有軍隊發(fā)聲，凡有涉軍事件、輿論必由軍隊主導(dǎo)的目的。二是要積極提高先進技術(shù)在軍事媒體的運用，強化軍隊媒體對相關(guān)軍事新聞資訊的內(nèi)容生成、信息報送及分發(fā)功能，積極探索優(yōu)化利用先進技術(shù)對軍事輿情收集和分析研判方法，構(gòu)建涉軍軍事輿情智能化系統(tǒng)。三是要特別注意防范并化解先進技術(shù)的負面效應(yīng)，如對人工智能的算法推薦技術(shù)，應(yīng)采取人工編輯與大數(shù)據(jù)推送相結(jié)合的模式，一方面防止算法推薦造成公眾獲取軍事資訊的單一化極端化，另一方面通過人工編輯對公眾進行專業(yè)軍事資訊推送，確保正確的輿論導(dǎo)向。
銳意改革創(chuàng)新，擔(dān)起歷史使命
記 者：軍事媒體應(yīng)該積極與地方媒體交流互動，共奏媒體融合“協(xié)奏曲”。您認為，軍隊融媒體建設(shè)應(yīng)該重點做好哪些工作？
韓壽庚：習(xí)主席指出，推動媒體融合發(fā)展，要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，并強調(diào)要形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。面對全球一張網(wǎng)，需要全國一盤棋，對于軍事媒體而言，要吸收學(xué)習(xí)地方的先進理念和技術(shù)，以此構(gòu)建軍事全媒體傳播體系。我感到重點應(yīng)從兩個方面做好工作：一是要與地方主流媒體形成良好合作機制，借助地方媒體添薪續(xù)力。二是要主動吸收借鑒地方先進管理經(jīng)驗和先進傳播方式，為軍事媒體注入更多生機活力。
記 者：人才和機制如同媒體融合的車之兩輪、鳥之雙翼，在推進軍隊媒體深度融合發(fā)展的過程中，您認為在人才隊伍建設(shè)和制度機制建設(shè)上需要做好哪些工作？
韓壽庚：人才是媒體融合建設(shè)第一要素。人才緊缺，特別是高精尖專業(yè)人才缺乏是制約軍隊媒體融合發(fā)展的重要因素。一方面要立足自身培養(yǎng)，引導(dǎo)現(xiàn)有采編人員加快轉(zhuǎn)變觀念，實現(xiàn)全員轉(zhuǎn)型，使之盡快轉(zhuǎn)變角色、轉(zhuǎn)換思維方式，建立完善新的知識結(jié)構(gòu)和操作技能；另一方面要加快新型人才招聘培養(yǎng)，用好軍隊文職人員招聘制度，招錄培養(yǎng)一批有活力、有沖勁、有能力、適應(yīng)全媒體時代傳媒需求的新型人才。此外，要在工作實踐中加強從業(yè)人員教育培訓(xùn)，切實提高全媒體時代軍事信息采編發(fā)布、轉(zhuǎn)載審核等能力素質(zhì)，打造政治強、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)硬、形象好的軍事新聞輿論工作隊伍。
規(guī)范機制是媒體融合關(guān)鍵所在。軍隊媒體融合向縱深發(fā)展，必須堅持先定規(guī)矩、制度先行。一是建立健全資格準入機制。對全軍部隊開辦的各類媒體平臺和互聯(lián)網(wǎng)媒體賬號進行全面梳理、科學(xué)設(shè)計、體系布局，打造科學(xué)的軍隊媒體傳播矩陣。二是注重軍地媒體聯(lián)動。軍地雙方主流媒體要形成科學(xué)長效的聯(lián)合機制，形成雙向互動、共同發(fā)聲的輿論傳播格局。三是嚴格融媒體內(nèi)容發(fā)布審核。堅持線上線下同一標(biāo)準、同一尺度，規(guī)范采訪、報道、審核、轉(zhuǎn)載等環(huán)節(jié)，始終嚴格執(zhí)行對軍事新聞的全程監(jiān)管。
（本文為國家社科基金后期資助項目《中國軍事融媒體發(fā)展研究》研究成果，項目編號：18fjs005）
責(zé)任編輯：張 鋒