融媒體時代軍事歷史專題類欄目創(chuàng)新轉(zhuǎn)型探討
摘 要：《講武堂》作為央視傳統(tǒng)軍事欄目，在2019年國防軍事頻道開播之際，根據(jù)“追溯大軍史，聚焦大國防”的定位進行了全新升級改版，對融媒體時代軍事歷史專題欄目發(fā)展模式進行了有益探索，欄目強軍興軍的導(dǎo)向更為鮮明，節(jié)目的權(quán)威性專業(yè)性豐富性明顯提升。
關(guān)鍵詞：融媒體時代；《講武堂》；軍事歷史；創(chuàng)新轉(zhuǎn)型
2019年8月1日，中央廣播電視總臺央視國防軍事頻道全新開播。《講武堂》欄目作為CCTV-7軍事頻道的老牌欄目，在這次頻道的改版中經(jīng)過全新升級精彩亮相，經(jīng)過一年來的創(chuàng)新實踐，逐漸探索出了一條融媒體環(huán)境下軍事歷史專題欄目獨特的發(fā)展模式，欄目收視率和社會反響度得到了顯著提升。專家和觀眾反映，欄目強軍興軍的導(dǎo)向更為鮮明，節(jié)目的權(quán)威性專業(yè)性豐富性明顯提升。
一、圍繞強軍興軍加強頂層設(shè)計，進一步找準(zhǔn)欄目定位
《講武堂》欄目作為一個在央視七頻道播出近20年的傳統(tǒng)軍事欄目，在廣大電視觀眾中已形成良好影響力，有固定的收視群體，如何在借專業(yè)的國防軍事頻道開播之機煥發(fā)新的活力？欄目主創(chuàng)人員在研究升級改版方案時認識到，中央廣播電視總臺設(shè)立專門的國防軍事頻道，是深入宣傳闡釋習(xí)近平強軍思想的重要平臺，也是進一步宣傳人民軍隊、開展全民國防教育的創(chuàng)新實踐。因此，欄目在深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，加強頂層設(shè)計，了解觀眾需求，集中主創(chuàng)人員集智攻關(guān)，研究宣傳視角，重新找準(zhǔn)節(jié)目定位，明確了“縱覽古今中外，揭秘戰(zhàn)史軍史；把握時代脈搏，解讀前沿動態(tài)；重溫英雄史詩，傳承紅色血脈”這一欄目主旨，著力把欄目升級改版為一檔嶄新的“追溯大軍史，聚焦大國防”的軍事歷史專題欄目。根據(jù)這個定位，一年來策劃和制作了一系列專業(yè)化的具有濃郁軍事特色的精品節(jié)目，選題以大歷史觀回望研討戰(zhàn)史軍史，范圍更加開闊，題材更加廣泛：從硝煙彌漫的古代戰(zhàn)場，到波詭云譎的二戰(zhàn)風(fēng)云，從紅色歲月的英雄史詩，到未來戰(zhàn)爭的最新科技。如開播初期重點策劃了2個系列選題：《揭秘密碼戰(zhàn)》系列之《絕密較量》《密戰(zhàn)斗士》，《大練兵》系列之《戰(zhàn)中淬火得勝利》《百煉成鋼威武師》。在節(jié)目策劃中，欄目還緊扣重大主題宣傳，緊抓關(guān)鍵時間節(jié)點、緊跟國際國內(nèi)軍事熱點，從歷史縱深處解讀熱點話題。在2019年11月11日人民空軍成立70周年之際，欄目策劃制作了《藍天有約》特別節(jié)目，講述人民空軍風(fēng)雨70載的崢嶸歲月，盤點空軍歷代主戰(zhàn)裝備，揭秘新中國首批組建、首支參戰(zhàn)、首獲勝績的英雄飛行大隊，通過回顧人民空軍的發(fā)展歷程，弘揚人民空軍的光榮傳統(tǒng)，謳歌中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民空軍創(chuàng)造的偉大歷史。
二、積極創(chuàng)新節(jié)目呈現(xiàn)形式，不斷增強節(jié)目的時代感
在節(jié)目表現(xiàn)形式方面，欄目進行了大膽創(chuàng)新，特別是對演播室舞美與節(jié)目環(huán)節(jié)進行了重新設(shè)計。改版后節(jié)目的演播室設(shè)計為多個屏幕圍繞主談話區(qū)的場景形態(tài)，大屏幕和側(cè)屏可以隨時切換背景畫面來配合談話內(nèi)容，營造現(xiàn)場氛圍，既體現(xiàn)出歷史厚重感，又兼具現(xiàn)代科技感，打造出“現(xiàn)代化·未來·戰(zhàn)略指揮中心”的概念。欄目還特別設(shè)計了主裝置“軍機臺”，“軍機臺”可以展示實物道具和虛擬物品、場景，不僅能夠讓觀眾能夠通過節(jié)目更直觀地了解歷史、觀察歷史，同時也為嘉賓們的討論提供聚焦點，起到區(qū)分內(nèi)容段落、突出段落主題的作用。為了增加節(jié)目內(nèi)容的可視性，借助“軍機臺”裝置，欄目在環(huán)節(jié)設(shè)置方面，除嘉賓講述外，還搭配數(shù)個不同的展示環(huán)節(jié)，其中包括“軍機臺”推出道具、虛擬植入、背景大屏幕展示、融媒體征集問答等內(nèi)容。在軍事專家的設(shè)置和選擇上，欄目也進行了大膽的創(chuàng)新,創(chuàng)造性地將嘉賓增至4人，并設(shè)置主持人，讓不同專業(yè)領(lǐng)域的嘉賓，如文化學(xué)者、歷史親歷者后人、博物館講解員、部隊官兵等與軍史專家密切配合，從不同的角度去解讀歷史，深挖細節(jié)，使講述更加立體，更加多元，力求打破圈層的限制，制作更具有社會影響力的優(yōu)秀作品。
三、拓展資源深度融合，實現(xiàn)節(jié)目“精確傳播”
隨著新媒體迅速崛起，傳統(tǒng)電視媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。而在所有的改變中，最核心、最明顯的體現(xiàn)便是傳統(tǒng)授受關(guān)系的轉(zhuǎn)變，即由傳統(tǒng)的媒體中心轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娭行?。作為傳統(tǒng)電視媒體的《講武堂》欄目在這次升級改版中，迅速轉(zhuǎn)變固有節(jié)目制作與宣傳推介的思維定勢，深入研究新媒體環(huán)境下的受眾特點與傳播規(guī)律，積極主動地利用與整合新媒體資源，充分新媒體宣傳推介的作用，每期節(jié)目首先在微博、微信、軍視網(wǎng)等官方平臺上進行宣傳。這類信息分享平臺具有推廣速度快、覆蓋人群廣、內(nèi)容發(fā)布靈活等特點，同時還極易形成信息的共享與聯(lián)動。通過粉絲大量的轉(zhuǎn)發(fā)，將節(jié)目信息分享擴展，迅速提升節(jié)目影響力。欄目還主動協(xié)調(diào)央視網(wǎng)將《講武堂》欄目安排在顯著位置，實現(xiàn)了在央視網(wǎng)同步點播觀看。并協(xié)調(diào)人民網(wǎng)、中國軍網(wǎng)、中國軍視網(wǎng)等平臺，加大了對節(jié)目介紹的力度和容量，滿足了一些網(wǎng)民觀看電視軍事節(jié)目的需求，通過“臺、網(wǎng)、端、微、屏”推送，實現(xiàn)了節(jié)目“精確傳播”。
四、著眼電視行業(yè)發(fā)展大勢，提升軍事歷史節(jié)目權(quán)威性
隨著5G智能時代到來，全時空傳播、全現(xiàn)實傳播、全連接傳播和全媒體傳播是未來電視行業(yè)發(fā)展大勢。融媒體時代，創(chuàng)新是一個欄目永恒的主題。下一步，《講武堂》欄目將在以下幾個方面著力進行探索：
一是要始終突出軍隊特色,不斷提升軍事專題節(jié)目權(quán)威性。在文學(xué)藝術(shù)方面有個普遍共識，只有民族的才是世界的。在軍事電視節(jié)目上也是這個道理，越有特色的也是越具有普遍的價值。軍事節(jié)目的特色主要有：黨絕對領(lǐng)導(dǎo)下的人民軍隊的宗旨、性質(zhì)，人民軍隊光輝的歷程、光榮的歷史、優(yōu)良的傳統(tǒng)作風(fēng)，軍事人物、軍事地理、經(jīng)典戰(zhàn)例，習(xí)近平強軍思想指導(dǎo)下的備戰(zhàn)打仗、國防動員、軍事信息、軍事科技、軍事裝備、軍事人才、軍事文化、軍民共建等等，都是軍事節(jié)目獨一無二的內(nèi)容優(yōu)勢。有專家預(yù)測，盡管各種新媒體發(fā)展迅速，但“內(nèi)容為王”的要求不會變，軍事類節(jié)目仍將是倍受關(guān)注的節(jié)目之一。強化節(jié)目的軍隊特色是《講武堂》欄目的責(zé)任，也是欄目的出路。強化軍隊特色，要把握好弘揚主旋律這個昂揚向上的基調(diào)，不能追求獵奇和降低軍事節(jié)目的格調(diào)品味。因此欄目必須把把弘揚民族精神、愛國主義、社會主義和浩然正氣、陽剛之氣，作為軍事節(jié)目的內(nèi)核，不能媚俗逐流，在堅持“獨家性”中追求“綠色收視率”，保持軍事節(jié)目的權(quán)威性。
二是要始終以精心求精品，不斷打造軍事專題節(jié)目品牌?！吨v武堂》欄目作為軍隊供片方制作的節(jié)目，在總臺國防軍事頻道播出，代表的是國家電視臺的水平“不精品無以立”；作為中國電視界的“解放軍隊”的一個重要軍事歷史專題欄目，必須達到全國一流水平“不精品就掉價”;全媒體時代，媒體格局、傳播方式和大眾喜好發(fā)生深刻變化“不精品行不遠”。同時，任務(wù)繁重卻人手有限，苛求品質(zhì)卻資源有限，標(biāo)準(zhǔn)一流卻人才有限，加之頻道起步經(jīng)驗有限，這些客觀現(xiàn)實的局限性必然使得精品路線行路難，“欲渡黃河冰塞川，將登太行雪滿山”?；诖耍瑱谀肯乱浑A段的精品路線，一方面要集中力量，有重點地打造一批精品；另一方面要超常付出，以主觀努力彌補客觀條件的不足。欄目將始終以精心求精品，注重在系列、精新上下功夫，不斷制作更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀軍事歷史專題節(jié)目，打造過硬的軍事專題節(jié)目品牌。
三是要始終揚長避短，不斷提高軍事專題節(jié)目守正創(chuàng)新能力。經(jīng)過一年來的探索實踐，升級改版后的《講武堂》欄目更具軍事歷史專題類節(jié)目的權(quán)威性、專業(yè)性、豐富性，品牌欄目的影響力不斷提升。這些成功的實踐使我們感到，軍事歷史專題節(jié)目的發(fā)展進步，得益于既守正、又創(chuàng)新。守正是基礎(chǔ)、是靈魂，須臾不可偏離；創(chuàng)新是關(guān)鍵、是生命，無創(chuàng)新不宣傳。因此，守正創(chuàng)新應(yīng)該作為欄目文化的精髓，融入欄目組每個同志的靈魂和血脈，繼承好的傳統(tǒng)，更加自覺地在實踐中提高守正創(chuàng)新能力。尤其要守立場之正，創(chuàng)立意之新；守主題之正，創(chuàng)內(nèi)容之新；守作風(fēng)之正，創(chuàng)文風(fēng)之新；守能量之正，創(chuàng)傳播之新。首先將努力提升演播室錄制水平。作為一檔談話類節(jié)目，演播室呈現(xiàn)是節(jié)目品質(zhì)的基礎(chǔ)，演播室的錄制可以說是節(jié)目制作的第一個操作環(huán)節(jié)。目前由于演播室舞美設(shè)計、舞臺置景、大屏、燈光、虛擬置入等方面都需要大量的專業(yè)人員，欄目目前的人力物力還難以滿足其要求，在這方面還有待進一步提升。其次要培養(yǎng)發(fā)掘高水平的專家陣容。在嘉賓選擇方面，欄目將進一步拓展嘉賓選擇范圍，培養(yǎng)發(fā)掘新的專家陣容，特別是發(fā)揮軍事專家的專業(yè)性，著眼專家的軍事知識、專業(yè)知識、表達能力等，建立一支高水平的專家隊伍。再次拓展資源加大媒體融合力度。充分發(fā)揮《講武堂》欄目所在的廣播電視部所屬中國軍視網(wǎng)在媒體融合中的引領(lǐng)作用，發(fā)揮其與國內(nèi)20多家主流網(wǎng)站建立的合作戰(zhàn)略聯(lián)盟作用，注意創(chuàng)意策劃和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，打破電視媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的間隔，確定立足媒體融合的整體推介戰(zhàn)略，不斷提升欄目社會效應(yīng)，不斷提升軍事節(jié)目全媒體時代軍事新聞傳播的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
(作者系解放軍新聞傳播中心廣播電視部專題節(jié)目室副主任、《講武堂》欄目制片人)
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