在增強“四力”中提升傳播質效
摘 要：典型人物尤其英雄模范人物宣傳，是我黨我軍的優(yōu)良傳統(tǒng)。本文結合軍事新聞人不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力克服典型人物宣傳中造“神”、千人一面、典型身邊“沒好人”、英雄“六親不認”等“四種人”現(xiàn)象，讓英雄模范可敬可親可學，讓受眾從他們的事跡中汲取奮進的力量，以提升宣傳質效。
關鍵詞：增強“四力”；英雄模范人物；傳播質效
新聞人的腳力、眼力、腦力、筆力是一個相互聯(lián)系、相互促進的有機統(tǒng)一整體，是衡量一名宣傳思想干部綜合素質強弱的重要標準，更是履行新時代新聞輿論工作職責使命的必然要求。
一個國家倡導什么，弘揚什么，只要看宣傳什么樣的典型就一目了然。近年來，“時代楷模”“八一勛章”“共和國勛章”和國家榮譽稱號等的評選，為我們樹起了一面面旗幟。這些受表彰的英雄模范中，有很多是現(xiàn)役軍人或退役軍人、民兵，他們都是央視軍事節(jié)目的重要宣傳對象。作為一直從事軍隊英雄模范人物宣傳的電視工作者來說，如何適應新時代電視媒體發(fā)展的需要，讓這些英雄模范可敬可親可學，讓受眾從他們的事跡中汲取奮進的力量，是一個常提常新的課題。筆者認為，應在增強“四力”中提升典型人物尤其英雄模范人物的宣傳質效。
一、不惜腳力接地氣，莫把英雄造為“神”
優(yōu)秀黨員和“時代楷模”，都是處處以身作則，在各項工作和活動中走在群眾前面，處處給群眾做出表率，成為群眾學習的榜樣，影響和帶動人民群眾為實現(xiàn)黨在新時代的奮斗目標和總任務而共同奮斗的人。也正因如此，在宣傳工作中很容易把他們塑造成高大全的“神”，或是無所不能的完人。這樣做的結果就是，空話多、口號多、羅列多，典型形象高高在上，離觀眾太遠，最終的宣傳效果適得其反。
之所以出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，具體到電視宣傳中，就是因為我們在拍攝節(jié)目時腳力不夠，沒有跟緊人物并打成一片，沒有贏得信任后打開他的心扉挖掘到人物真實感人的一面，從而陷入一種誤區(qū)人為拔高。要想讓典型人物真實鮮活，就得不惜腳力接地氣、現(xiàn)生氣、鼓士氣，立足平凡表現(xiàn)崇高。
對于電視工作者而言，鏡頭在即我在，必須深入主人公的生活，真實客觀紀錄生活，用鏡頭將觀眾帶入其中，用行動打動主人公，才能產(chǎn)生情感的共鳴。王繼才夫婦剛剛被評為全國“時代楷模”后，我們的記者跟隨他們夫婦回到開山島，跟夫婦二人同護島同聊天，陪著他們走遍了海島的角角落落。幾天后，彼此成為了親人和無話不說的朋友，王繼才終于表現(xiàn)出了一位英雄真實的一面，告訴了編導剛上島時的一個細節(jié)：平時煙酒不沾的王繼才，上島后，用喝酒來壯膽，用抽煙排解孤獨。2019年7月27日，王繼才倒在他守護了32年的開山島上。我們的這段獨家視頻采訪，被若干媒體頻頻采用，成為他以海島為家，與孤獨相伴，在沒水沒電、植物都難以存活的孤島上默默堅守的見證。
無數(shù)采訪事實告訴我們，無限風光在險峰，一線有“富礦”，深入生活才有“風景”。只要不怕吃苦、不怕受累，不惜腳力跟到底，才能挖掘到典型楷模真實的細節(jié)。
二、鍛造眼力善發(fā)現(xiàn)，避免千人一面
每一名英模，都具有愛崗敬業(yè)、忠于職守的職業(yè)精神。這些共性特征，常常讓我們在采訪中容易忽視他們獨有的個性特征。比如，要么習慣性地生搬硬套、空洞說教，要么唯恐遺漏了英雄的每一個優(yōu)點，敘事面面俱到，在故事上平分秋色，成為沒有任何側重點的流水賬，結果把一個個鮮活的英雄拍成了千人一面的典型。究其原因，就是創(chuàng)作人員眼力不夠犀利，不善于觀察和發(fā)現(xiàn)。
其實，不論是時代楷模、英雄模范，還是軍中院士、普通一兵，他們都會因職業(yè)、性格以及思想內涵的不同，有著各自鮮明的特征和獨特的個人愛好。作為電視工作者，就應該不斷鍛造眼力，善于觀察和發(fā)現(xiàn)，挖掘他們每個人與眾不同的一面，這樣才能展現(xiàn)出一個個有血有肉、活靈活現(xiàn)、個性十足的典型人物。
2018年是中國人民解放軍航天員大隊成立20周年，航天員群體被授予“時代楷模”榮譽稱號。軍事節(jié)目計劃推出12集特別節(jié)目《筑夢太空》，介紹11位曾經(jīng)進入太空以及1名備戰(zhàn)飛天的航天員。面對12個工作、訓練、行程甚至天天吃住在一起的航天員，如何才能做出12個性格各異的典型人物？在采訪中我們反復觀察、判斷、論證，走進航天員和他們家人的生活中了解挖掘，最終每個人物確定一個主題，圍繞一個中心進行制作。比如楊利偉的首問蒼穹、翟志剛的首次出艙、景海鵬的四上太空等，最終完成12部性格迥異、愛好不同的人物紀錄片，從不同角度講述了他們的航天經(jīng)歷，揭秘了飛天背后若干鮮為人知的故事。
橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同。無論你拍攝的對象是誰，只要善于觀察，傾心溝通，用心挖掘，就能表現(xiàn)出一個個個性完全不同卻都真實感人的楷模形象。只有鍛造好眼力，才會有好新聞，才會有好細節(jié)，才會有好故事。
三、多用腦力勤思考，防止典型身邊“沒好人”
每一個黨員模范的成長都離不開團隊戰(zhàn)友的支持。可我們在日常的宣傳工作中，有時為了突出典型人物的形象高大，常常會發(fā)現(xiàn)主人公身邊“沒好人”：不是有人潑他冷水，就是說他風涼話，甚至還要拖他的后腿，似乎這樣，才能顯示出楷模的優(yōu)秀。
節(jié)目中之所以出現(xiàn)這樣的情況，是因為我們一些編導流于生活的表象，缺少分析和思考，也就是說腦力不夠或沒用對地方。對任何一位英雄模范而言，親友或同事之間，開玩笑說句風涼話、發(fā)個牢騷甚至嘲笑下楷模的現(xiàn)象不可避免，但是把這種情況放大當個情節(jié)，卻是記者的腦力發(fā)生了偏差。這表現(xiàn)在把“身邊沒好人”做為英雄模范的對立面來凸顯故事的曲折性。文似看山不喜平，人物紀錄片也是如此。故事要經(jīng)過起因、發(fā)展、挫折、懸念和結果幾個要素，在這些環(huán)節(jié)中，曲折性至關重要。但創(chuàng)作人員不能在沒有發(fā)現(xiàn)或挖掘到這種曲折時，把楷模身邊人的一句風涼話刻意放大成他克服苦難挫折的故事元素，甚至用貶低別人抬高英模人物的辦法來強化楷模的與眾不同。
清醒的政治頭腦是做好黨的新聞輿論工作的前提。電視工作者提升腦力，不但要反映事實表象，更要透過現(xiàn)象看清本質，采訪前做足功課，多捕捉典型人物身邊更有價值的有效信息。要改變主人公身邊“沒好人”的狀況，就要多動腦、勤發(fā)現(xiàn)，利用好身邊人的生動講述，展示好身邊人對他的真實評價。一千個人眼中有一千個哈姆雷特，一個人就代表著一種眼光，一個視角，一種維度。身邊人的采訪一定都是編導“蓋房”必不可少的磚瓦材料，特別是那些“說過他壞話風涼話拖后腿”的人，問問他們當初為什么不看好主人公？現(xiàn)在評價有什么不同？正話反說反話正說，一定會有意想不到的收獲，塑造出一個活靈活現(xiàn)與周圍群眾打成一片的英模形象。
四、錘煉筆力巧立意，莫讓英雄“六親不認”
“四力”是一個有機的整體，腳力是基礎，眼力是觀察，腦力是分析，筆力是呈現(xiàn)。因此，讓廣大群眾喜歡聽愿意看、聽得懂看得進，讓宣傳思想工作引人入勝、深入人心，筆力決定著最終的效果。對于電視工作者來說，錘煉筆力不僅要寫好寫準解說詞，還要利用精彩生動的文字畫龍點睛，提高作品的藝術感染力。
人非草木，孰能無情。先進模范、優(yōu)秀黨員都是如此，他們也有普通人的七情六欲、喜怒哀樂。但在電視報道中，有時為了突出這些典型楷模犧牲奉獻的感人形象，過于強化這些英雄人物對家人對親人的那種冷酷無情：父母亡故、妻子生產(chǎn)、孩子生病、兄弟姐妹遭遇不幸……總之不論家中發(fā)生什么事，哪怕觀眾已經(jīng)柔腸寸斷，我們的主人公仍鐵石心腸，不為所動，依然不動聲色地堅守在工作崗位。節(jié)目中一味地選擇這些讓主人公缺乏人情味的故事，讓英雄顯得“六親不認”，不但無助于塑造楷模形象，反而難以引起受眾的共情和共鳴。這就要求我們在指尖筆頭的文字中，辯證處理好勵志與情感的關系，放大人物內心世界的真實細節(jié)。
2019年9月17日，國家主席習近平簽署主席令，授予黃旭華“共和國勛章”。由于嚴格的保密制度，這位為新中國的核潛艇事業(yè)奉獻了畢生精力的科學家，長期以來不能向家人透露自己的工作性質，30年沒有回過一次老家探望雙親。
我們拍攝的《黃旭華：核潛艇，我的不了情》節(jié)目中，我們在解說詞中特意放大了黃旭華送別母親那段情節(jié)。1995年，黃旭華102歲的母親在家里摔了一跤。接到弟弟的電話，年近七旬的他急忙趕到老家。當時母親睡著了，朦朧中看到他回來，只拉著手說了兩句話，便安詳?shù)仉x世了。如今的黃旭華也是年過90歲的長者，透過他淚流滿面講述這段情節(jié)的神情，一個真實感人的共和國勛章獲得者的形象呈現(xiàn)在了觀眾面前。
相關專業(yè)人士和網(wǎng)絡調查一致認為，新穎別致的敘事手法、昂揚向上的陽剛之氣和感人至深的情誼，是宣傳英雄模范出奇制勝、直達人心的“殺傷性武器”。要擁有這樣的秘密武器和看家本領，就必須不斷增強“四力”。媒體人只有不斷錘煉腳力、眼力、腦力、筆力，才能避免英模人物宣傳中的“四種人”現(xiàn)象，塑造出可敬、可親、可學的典型人物形象。
（作者系解放軍新聞傳播中心廣播電視部主任編輯）