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融媒矩陣 軍事記者

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編輯 《軍事記者》編輯部

出版 解放軍報(bào)社

印刷 北京盛通印刷股份有限公司

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國際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號? ISSN1002-4468

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本刊代號 82-204

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為楷模立大傳 為時(shí)代鼓與呼

作者:■張首偉

摘 要:作為中宣部和中央廣播電視總臺聯(lián)合推出的一檔重大典型常態(tài)化宣傳報(bào)道欄目,《時(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目傾力講好中國英模故事,真情傳遞時(shí)代正能量,在全社會形成了尊崇英模、關(guān)愛英模、學(xué)習(xí)英模的鮮明導(dǎo)向。深入解讀《時(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目的成功秘訣,對于做好黨的宣傳思想文化工作,具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞:時(shí)代楷模;價(jià)值觀;融媒體;品牌效應(yīng)

作為中共中央宣傳部和中央廣播電視總臺聯(lián)合推出的一檔重大典型報(bào)道常態(tài)化欄目,《時(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目自2014年開播以來,迄今已向全社會推出100組“時(shí)代楷?!?,形成了尊崇英模、關(guān)心英模、學(xué)習(xí)英模的鮮明導(dǎo)向,凝聚了新時(shí)代奮進(jìn)奮斗的正能量,成為這個(gè)時(shí)代名副其實(shí)的見證者、記錄者、引領(lǐng)者。

一、筑起的是奮進(jìn)新時(shí)代的“英模群雕”

每一次發(fā)布都是強(qiáng)國復(fù)興榜樣脊梁的生動展現(xiàn)?!稌r(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目的英模追尋之路,始終將鏡頭聚焦新時(shí)代涌現(xiàn)出來的重大典型,通過鮮活生動的電視語言講述他們的先進(jìn)事跡,挖掘他們身上承載的精神特質(zhì),傳播這個(gè)時(shí)代砥礪奮進(jìn)的最強(qiáng)音。

從現(xiàn)實(shí)看,是契合時(shí)代呼喚英雄的有力引領(lǐng)。英雄模范是一個(gè)時(shí)代的精神坐標(biāo),也是中華民族生生不息的不屈脊梁,更是中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民開天辟地的榜樣力量?!稌r(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目把推出英雄、致敬英雄、宣傳英雄當(dāng)使命責(zé)任,持續(xù)不斷推出新時(shí)代各行各業(yè)涌現(xiàn)出的英模典型。透過一個(gè)個(gè)英模典型,我們就能讀懂這個(gè)時(shí)代,就能讀懂這個(gè)時(shí)代的方向。透過“兩棲裝甲尖兵”王銳,不僅可以讀懂新時(shí)代青年官兵在習(xí)近平強(qiáng)軍思想哺育下茁壯成長的時(shí)代風(fēng)貌,而且更可以領(lǐng)略到當(dāng)代人民軍隊(duì)在黨在新時(shí)代的強(qiáng)軍目標(biāo)引領(lǐng)下?lián)Q羽新生、奔向打贏的戰(zhàn)斗姿態(tài),這對于“人民軍隊(duì)能不能打勝仗”無疑是一種最有力的回應(yīng)。

從影響看,是崇尚英雄強(qiáng)國復(fù)興的奮進(jìn)號角。傳播學(xué)有一條規(guī)律,就是新聞影響力的大小取決于受眾關(guān)切的程度和新聞內(nèi)容反映社會變動的深度。《時(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目最大的關(guān)切在時(shí)代,最大的看點(diǎn)是強(qiáng)國復(fù)興征程中涌現(xiàn)出的楷模,從把青春獻(xiàn)給脫貧攻堅(jiān)的黃文秀,到為“種子”而生的鐘揚(yáng);從“愛國守邊最美格?;ā钡淖扛?、央宗姐妹,到中船重工第七六〇研究所抗災(zāi)搶險(xiǎn)英雄群體;還有“筑夢九天寫忠誠”的中國航天員群體、“52載為國戍邊”的魏德友、“中國大山里的海倫·凱勒”劉芳……一個(gè)個(gè)響亮的名字猶如一把把催征的號角,激勵(lì)著全黨全軍全國各族人民勠力同心、砥礪奮進(jìn),為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國夢而勇敢擔(dān)當(dāng)、貢獻(xiàn)力量。

從深遠(yuǎn)看,是守好陣地?fù)屨几叩氐膭?chuàng)新之舉。當(dāng)今時(shí)代,各種思想文化交流交融交鋒日趨激烈;當(dāng)代中國,人們的價(jià)值追求日益多樣多元多變,特別是西方敵對勢力對我西化分化的戰(zhàn)略圖謀有增無減,我意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭更加嚴(yán)峻復(fù)雜。百組時(shí)代楷模猶如百面鮮艷戰(zhàn)旗,宣示的是中國特色社會主義先進(jìn)文化,宣示的是當(dāng)代中國主流價(jià)值,宣示的是新時(shí)代昂揚(yáng)向上的英模文化,對敵對勢力推銷的頹廢、消極、落后等各種不良文化是一種有力的回?fù)簟?/p>

二、立起的是“看得見的價(jià)值觀”

每一次發(fā)布都接地氣、有溫度、有質(zhì)感?!稌r(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目能在廣大受眾中產(chǎn)生影響力,最關(guān)鍵的在于他們以扎實(shí)勤奮的腳力、特有獨(dú)到的眼力、善思求變的腦力、力透紙背的筆力,深刻揭示時(shí)代典型所蘊(yùn)含的時(shí)代精神和時(shí)代價(jià)值,尤其是注重通過具象生動的人物故事傳遞抽象無形的價(jià)值理念,把新時(shí)代模范者奮斗者開拓者的崇高理想信念、真摯家國情懷、鐵肩責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)窨痰昧芾毂M致,從而使主流價(jià)值具備更加強(qiáng)大穿透力,能夠直抵人們內(nèi)心,讓英模榜樣成為“看得見的哲理”“看得見的價(jià)值觀”,成為社會主義核心價(jià)值觀的生動載體和鮮活教材。

溫情的人物敘事讓楷模親近大眾。長期以來,受慣性思維影響,一些媒體在宣傳報(bào)道英模典型時(shí)往往出現(xiàn)“臉譜化”“高大全”現(xiàn)象,導(dǎo)致的后果是不僅讓活著的英模典型有壓力、很窘迫,而且也讓大眾覺得有距離感?!稌r(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目通過巧妙視覺觀察、平凡生活展現(xiàn)、深度內(nèi)心挖掘,在時(shí)空交融中編織有溫度、有內(nèi)涵的影像,特別是對楷模本人、家人、同事、鄰里等的充分采訪和紀(jì)實(shí),將個(gè)體身份投映于社會群體的主流價(jià)值場域,很大程度上提升了典型宣傳的鮮活性和人格化,引發(fā)群眾與英雄的思想共振和情感共鳴。

獨(dú)特的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)讓楷模生動立體。英國雕塑家威·亞歷山大說,“命令只能指揮人,榜樣卻能感召人”,榜樣的力量之所以無窮,源于他們事跡中的情感與精神能夠穿透人心人性,直達(dá)靈魂深處播火燃情?!稌r(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目用“平視”視角使一個(gè)個(gè)鮮活的形象、感人的事跡如春風(fēng)化雨般注入觀眾心中,讓大眾身臨其境與英雄同呼吸、同思考、同進(jìn)退,共同感悟價(jià)值追求之旅帶來的自豪感、成就感和幸福感。

深刻的價(jià)值挖掘讓楷模富有感召力。既有亮點(diǎn)看點(diǎn),又能發(fā)人深思,這是《時(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目的一大特色。他們注重在找準(zhǔn)當(dāng)下社會思想“關(guān)注點(diǎn)”和人民情緒“橫切面”上下功夫,不僅把鏡頭對準(zhǔn)英雄在關(guān)鍵瞬間的抉擇與犧牲,還聚焦他們身上時(shí)代精神的挖掘和表達(dá),通過緊密連接楷模和觀眾,巧妙引導(dǎo)情緒和價(jià)值,以楷模的示范力為時(shí)代議題作答、為社會大眾提供價(jià)值引領(lǐng)。從黃大年的入黨申請書中,可以深切感受到共產(chǎn)黨員樸實(shí)無華的初心和堅(jiān)如磐石的信念;從王繼才王仕花夫婦身上,可以深切感受到新時(shí)代奮斗者的家國情懷和崇高價(jià)值追求;從杜富國生死關(guān)頭“讓我來”的驚天一擋中,可以深切感受到新時(shí)代青年戰(zhàn)士舍我其誰、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)挠⑿蹥飧拧胀ㄈ罕姟八枷胍妆稽c(diǎn)亮,行動難被點(diǎn)燃”“崇尚英雄卻不愿成為英雄”,是典型宣傳遇到的一個(gè)難題?!稌r(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目為解決這一難題提供了一種方案,其鮮明的價(jià)值引領(lǐng)使英模典型可信、可學(xué)、可復(fù)制。

《時(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目的成功實(shí)踐進(jìn)一步證明,在多元中立主導(dǎo)、在多樣中謀共識、在多變中定方向,這是發(fā)展社會主義先進(jìn)文化的精神內(nèi)核和根本方向,也是堅(jiān)持社會主義核心價(jià)值觀的導(dǎo)向所在。面對改革轉(zhuǎn)型中的各種矛盾問題和思想文化的交織碰撞,只有把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來,把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來,把傳播與引領(lǐng)結(jié)合起來,大力宣傳偉大奮斗中涌現(xiàn)出的英模典型,用正確的理想信念、價(jià)值理念、道德觀念來教育人引導(dǎo)人塑造人,才能切實(shí)履行好“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。

三、打造的是“現(xiàn)象級”的英模文化

每一次發(fā)布都融媒體推送、矩陣化呈現(xiàn)。當(dāng)今時(shí)代是信息時(shí)代,隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)不斷變革創(chuàng)新,融媒體成為媒體創(chuàng)新發(fā)展的大勢所趨,越來越深刻地影響和重構(gòu)著傳播格局,海量的信息和快速多元的傳播方式,對英模典型的塑造和傳播既帶來了挑戰(zhàn),也提供了機(jī)遇?!稌r(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目組緊跟時(shí)代浪潮,大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式,做大做強(qiáng)英模宣傳主陣地,打造了多維立體的典型宣傳新格局,擴(kuò)大了主流價(jià)值影響力新版圖。

全息報(bào)道立體展示英模形象。融媒體時(shí)代,信息技術(shù)讓視聽符號等感官元素成為信息生產(chǎn)的主角,為提高典型報(bào)道的格局站位提供了全新的表現(xiàn)形式?!稌r(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目在精心做好大屏節(jié)目的基礎(chǔ)上,根據(jù)不同渠道不同受眾閱讀習(xí)慣,提煉和放大節(jié)目亮點(diǎn),通過為時(shí)代楷模制作海報(bào)、漫畫長圖文、秒拍視頻、推送微信文章、H5小程序等新興傳播方式,既生動還原了時(shí)代楷模的日常生活和真情實(shí)感,也實(shí)現(xiàn)了全方位無死角多層次立體覆蓋的傳播效果。在“時(shí)代楷模”杜富國的發(fā)布儀式上,精心設(shè)計(jì)歸隊(duì)儀式,讓負(fù)傷后的杜富國在億萬觀眾見證下首次與戰(zhàn)友重逢。這一出人意料的安排,不僅讓現(xiàn)場觀眾流下了熱淚,而且也讓杜富國本人感動不已。一時(shí)間,“杜富國,歸隊(duì)!”在線上線下成為熱議話題。在此基礎(chǔ)上,節(jié)目組還精心制作了杜富國系列短視頻,在各大平臺累計(jì)播放量突破7000萬次,收獲點(diǎn)贊數(shù)百萬次,播出當(dāng)日即創(chuàng)下單條短視頻播放量超700萬、抖音瀏覽量600萬的成績。實(shí)踐證明,全息符號元素所塑造的鮮活典型形象,已經(jīng)成為了弘揚(yáng)時(shí)代精神的新符號。

多元媒體聯(lián)動延伸傳播場域??疾臁稌r(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目的發(fā)展足跡,是由單一傳統(tǒng)平臺向多元新媒體平臺演變的過程。近年來,他們按照融合發(fā)展的要求不斷改版升級,通過開發(fā)節(jié)目周邊資源,研發(fā)生產(chǎn)多元化宣傳產(chǎn)品,豐富節(jié)目形式,拓展傳播樣式,創(chuàng)新形態(tài)語態(tài),構(gòu)建了以微信公眾號為內(nèi)容分發(fā)平臺,以微博、抖音為視頻分發(fā)平臺,以頭條、快手、百家號、B站等新媒體為聯(lián)動傳播平臺,以高鐵、民航、地鐵、戶外廣告為移動傳媒平臺的“時(shí)代楷模”內(nèi)容和傳播渠道矩陣,形成了新媒體先導(dǎo)、電視媒體主導(dǎo)、融媒體引導(dǎo)的傳播流程。與此同時(shí),欄目組打通各部委、地方宣傳部門渠道,充分發(fā)揮地方宣傳系統(tǒng)扎根本土、深入基層的優(yōu)勢,積極構(gòu)建覆蓋全國的“時(shí)代楷?!毙麄骶W(wǎng)絡(luò),每次節(jié)目錄制,欄目組通過各省宣傳部門組織優(yōu)勢力量參與到“時(shí)代楷?!钡膬?nèi)容再創(chuàng)作和分發(fā)過程,取得了顯著效果。更重要的是他們的這些創(chuàng)新之舉,助力“時(shí)代楷?!钡挠绊懥Σ粩嗤黄迫?,放大“時(shí)代楷?!钡钠放菩?yīng)和社會影響,提升先進(jìn)典型宣傳的吸引力感染力影響力,推動了傳播場域立體延伸。

互動參與推動形成共情共鳴。融媒體的一大特點(diǎn)在于構(gòu)建了開放互動、協(xié)同敘事的話語空間。由此也決定了要提升典型報(bào)道的傳播效果,就必須引導(dǎo)受眾主動參與,與受眾進(jìn)行良性互動,讓受眾由看客變?yōu)榈湫蛡鞑サ挠袡C(jī)組成部分。綜觀《時(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目之所以日益受到廣泛關(guān)注,形成品牌效應(yīng),很重要的就是看準(zhǔn)并抓住了互動參與這一特點(diǎn),不僅注重大屏小屏互動,而且注重線上線下互動,不僅贏得了大屏的收視率,而且網(wǎng)絡(luò)媒體的二次傳播也很火爆。2019年8月,他們以“時(shí)代楷?!苯?jīng)典人物為主題創(chuàng)作播出了MV《向夢想出發(fā)》,創(chuàng)新采用RAP說唱風(fēng)格,得到廣大年輕人的喜愛,短短上線一周時(shí)間創(chuàng)下了破4億的網(wǎng)絡(luò)播放量,在社會上引起強(qiáng)烈反響,并因此獲得中央廣播電視總臺臺長特別獎(jiǎng)。有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明,截至目前,欄目在快手平臺已發(fā)布短視頻494條,總播放量3億次;在抖音已發(fā)布短視頻內(nèi)容448條,總播放量突破1.4億次,總獲贊超兩千萬次。僅《蛇毒神探楊春》單個(gè)視頻最高播放量1420.7萬,單個(gè)視頻最高點(diǎn)贊95萬。

四、產(chǎn)生的是“標(biāo)配+溢出”效應(yīng)

每一次發(fā)布帶來的都是正能量傳遞、愛心接力?!稌r(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目的可貴之處,在于不僅沒有把發(fā)布會當(dāng)作英模宣傳的終點(diǎn),而是把每次發(fā)布都當(dāng)成了尊崇英雄、學(xué)習(xí)英雄、關(guān)愛英雄的起點(diǎn)。欄目注重多種渠道聚焦放大社會正能量,多種形式接續(xù)接力為英模奉獻(xiàn)愛心,讓英模典型不僅精神上感到榮光,而且生活上受到關(guān)心關(guān)愛,形成了“好人好報(bào)、德者有得”的鮮明價(jià)值導(dǎo)向。

讓英模走進(jìn)榮譽(yù)殿堂?!稌r(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目注重運(yùn)用隆重的儀式為楷模精神褒獎(jiǎng),通過營造一種“殿堂式”現(xiàn)場氛圍,構(gòu)建崇高意義的想象空間,塑造了先進(jìn)模范的偉岸形象,展露出“時(shí)代楷?!钡墓廨x與榮耀,凸顯國家級榮譽(yù)殿堂的莊嚴(yán)神圣,將主人公的個(gè)體融于社會群體的主流價(jià)值場域,激活了觀眾意識深處的英雄情結(jié)和崇尚榮譽(yù)的內(nèi)心向往,更促進(jìn)了觀眾對堅(jiān)定信仰的認(rèn)同建構(gòu)。同時(shí),欄目通過藝術(shù)升華時(shí)代精神,特別設(shè)計(jì)了契合每位“時(shí)代楷?!本竦暮铣硌?,以通俗易懂、便于傳唱的藝術(shù)形式將楷模精神化入藝術(shù)作品。

讓英模遍布各行各業(yè)?!稌r(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目的成功,不僅在于它創(chuàng)立了一個(gè)“國家榮譽(yù)”電視傳播品牌,還在于它影響和帶動了各地區(qū)各行業(yè)模范人物的評選表彰。比如,云南有《云嶺楷?!?,河南有《出彩的河南人》,貴州有《貴州榜樣》,公安戰(zhàn)線有《公安楷?!?,教師行業(yè)有《教書育人楷?!?,等等,一大批楷模品牌的創(chuàng)立,帶動的是英模評選的常態(tài)化,催生的是各行各業(yè)英模人物的競相迸發(fā),進(jìn)而影響了全社會精神面貌的向上向好。

讓英模得到關(guān)愛幫扶。《時(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目不僅注重引領(lǐng)群眾思想,更注重引導(dǎo)社會各界接力幫助英模典型解決現(xiàn)實(shí)困難。比如,在發(fā)布脫貧帶頭人“獨(dú)龍之子”高德榮時(shí),不僅宣揚(yáng)他帶領(lǐng)鄉(xiāng)親修通“天路”結(jié)束“溜索”的感人事跡,還多方努力促成了“一座發(fā)達(dá)城市幫扶一個(gè)落后地區(qū)、一個(gè)企業(yè)幫扶一個(gè)直過民族”的扶貧模式,讓獨(dú)龍江鄉(xiāng)徹底擺脫深度貧困。又如,針對杜富國負(fù)傷后面臨的各種實(shí)際困難,欄目組特意邀請北大心理學(xué)副教授徐凱文為他及其愛人進(jìn)行心理輔導(dǎo),幫助他們保持樂觀心態(tài)、經(jīng)營好幸?;橐?。再如,為了方便“癌癥克星”徐克成為市民提供愛心救助,協(xié)調(diào)廣州天河區(qū)專門成立“徐克成關(guān)愛健康工作室”。特別是中宣部還專門出臺意見,要求各級在充分發(fā)揮“時(shí)代楷?!眱r(jià)值導(dǎo)向和示范引領(lǐng)作用的同時(shí),加強(qiáng)對“時(shí)代楷?!钡年P(guān)懷愛護(hù),定期開展慰問幫扶活動,推動形成崇德向善、見賢思齊、德行天下的濃厚氛圍。

《時(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目的成功實(shí)踐告訴我們,在學(xué)習(xí)宣揚(yáng)英模典型這個(gè)問題上,不僅要做好“讓英模走進(jìn)千萬家”的“上篇文章”,而且更要注重做好為英模排憂解難、紓難解壓的“下篇文章”。這既是確保典型宣傳效果的需要,也是英模人物層出不窮的一個(gè)重要保證。只有把關(guān)心關(guān)愛關(guān)懷英雄模范的工作做好做到位,典型宣傳才有生命力、公信力。

(作者單位:南部戰(zhàn)區(qū)陸軍政治工作部)