期刊媒體新聞資源實(shí)現(xiàn)集合效應(yīng)探析
摘 要：本文以《雷鋒》雜志抗疫宣傳策劃為例，分析探討期刊媒體如何通過(guò)整合新聞資源實(shí)現(xiàn)集合效應(yīng)，突出文化導(dǎo)向、構(gòu)建文化群落、弘揚(yáng)文化價(jià)值，在重大宣傳戰(zhàn)役中充分發(fā)揮主流媒體的作用。
關(guān)鍵詞：《雷鋒》雜志；抗疫報(bào)道；宣傳策劃
重大突發(fā)事件不僅在現(xiàn)實(shí)層面上考驗(yàn)一個(gè)國(guó)家的組織行動(dòng)能力，也在文化傳播層面上考驗(yàn)著一個(gè)民族的精神意志。2020年，由人民出版社主管主辦的《雷鋒》雜志（月刊），從第2期到第5期，連續(xù)推出4期抗疫專(zhuān)刊。這4期專(zhuān)刊在傳播藝術(shù)上的一個(gè)重要特色是注重用集合創(chuàng)新來(lái)?yè)P(yáng)長(zhǎng)避短，從而由淺入深、由表及里，從宏觀與微觀、實(shí)踐與理論的結(jié)合上深入開(kāi)展抗疫宣傳，彌補(bǔ)了全媒體時(shí)代期刊宣傳時(shí)效性相對(duì)差的短板。本文以該雜志這4期的抗疫宣傳策劃為例，分析探討期刊如何通過(guò)整合新聞資源實(shí)現(xiàn)集合效應(yīng)，突出文化導(dǎo)向、構(gòu)建文化群落、弘揚(yáng)文化價(jià)值，在重大宣傳活動(dòng)中充分發(fā)揮主流媒體的作用。
一、突出文化導(dǎo)向，打好抗疫宣傳主動(dòng)仗
新冠肺炎疫情既是一次危機(jī)，也是一次大考。疫情與輿情交織下，主流媒體必須強(qiáng)化使命擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向、輿論導(dǎo)向、文化導(dǎo)向，打好抗疫宣傳主動(dòng)仗。
快—必須主動(dòng)發(fā)聲。疫情不僅威脅生命健康，其對(duì)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、輿論的影響和沖擊也是全方位的。危機(jī)之下，媒體必須快速作戰(zhàn)，主動(dòng)發(fā)聲，構(gòu)建宣傳引導(dǎo)陣地，營(yíng)造輿論氛圍，體現(xiàn)黨的聲音，鼓舞社會(huì)士氣。從這4期《雷鋒》雜志抗疫報(bào)道的內(nèi)容上可以看出，該刊在疫情發(fā)生后第一時(shí)間即進(jìn)入抗疫宣傳戰(zhàn)位，快速轉(zhuǎn)變宣傳主題，全面聚焦黨中央決策指示，全方位推出抗疫系列專(zhuān)題策劃。從時(shí)間上來(lái)看，1月下旬，春節(jié)前后，《雷鋒》雜志第2期在已完成三校的情況下，果斷撤下原有版樣，加班加點(diǎn)改版，快速推出抗疫專(zhuān)刊，及時(shí)充分反映雷鋒精神如何在抗疫一線閃光、雷鋒式勇士怎樣在關(guān)鍵時(shí)刻挺身而出。首先是濃墨重彩地展示了全國(guó)數(shù)萬(wàn)白衣戰(zhàn)士、特別是軍隊(duì)4000多名醫(yī)務(wù)人員聞風(fēng)而動(dòng)馳援火線、奮不顧身鏖戰(zhàn)毒魔、持續(xù)救人頻頻告捷的英雄事跡。同時(shí)廣泛報(bào)道了全國(guó)各地學(xué)雷鋒志愿者在非常時(shí)期以非常姿態(tài)抗疫魔、獻(xiàn)大愛(ài)的動(dòng)人事跡。作為這期封面人物推出的《品讀“鐘南山現(xiàn)象”》，更以獨(dú)特的視角向人們解讀了一個(gè)最值得人們敬崇的民族英雄的精神境界。緊接著推出的第3期《雷鋒》雜志在頭條位置隆重推出了抗疫勇士頌，集8個(gè)勇士（李蘭娟、陳薇、張定宇、宋彩萍、顧劍鋒、張藝帆、吳 丹、劉宇航）的感人瞬間于一爐，給人印象深刻。同時(shí)用大量篇幅展示非常時(shí)期“雷鋒”們的非常故事。
從春節(jié)長(zhǎng)假開(kāi)始，在《雷鋒》雜志新媒體平臺(tái)上，專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟與抗疫有關(guān)的詩(shī)會(huì)專(zhuān)欄，吸引了軍內(nèi)外700多名專(zhuān)家、領(lǐng)導(dǎo)和文化名人及廣大讀者有感而發(fā)、持續(xù)踴躍來(lái)稿，新媒體平臺(tái)和紙媒連續(xù)刊發(fā)70多期。
作為月刊，《雷鋒》雜志在春節(jié)短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)應(yīng)急轉(zhuǎn)版，對(duì)統(tǒng)籌策劃、前后方協(xié)同、采編出版諸環(huán)節(jié)聯(lián)通等都是不小的挑戰(zhàn)，《雷鋒》雜志極其高效的動(dòng)員轉(zhuǎn)進(jìn)能力支撐了這一任務(wù)的實(shí)現(xiàn)。從抗疫首期策劃上來(lái)看，“特別報(bào)道”“封面人物”“延伸報(bào)道”等欄目設(shè)計(jì)，全方位覆蓋，打出了一套組合拳。從宣傳引導(dǎo)策略上來(lái)看，在敏銳跟進(jìn)黨中央決策部署快速及時(shí)發(fā)聲的基礎(chǔ)上，結(jié)合期刊自身文化定位和讀者群體進(jìn)行深入而生動(dòng)地解讀，取得了良好的傳播效果。
準(zhǔn)—必須堅(jiān)持正確導(dǎo)向。參與重大事件宣傳報(bào)道，媒體必須堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^?！独卒h》雜志抗疫報(bào)道開(kāi)篇發(fā)表評(píng)論員文章《在“大考”中展現(xiàn)“文明實(shí)踐”的偉力》，聚焦黨中央“堅(jiān)定信心、同舟共濟(jì)、科學(xué)防控、精準(zhǔn)施策”總要求，大力宣揚(yáng)黨中央領(lǐng)導(dǎo)下“全國(guó)一盤(pán)棋”格局和集中力量辦大事的制度優(yōu)勢(shì)，宣傳和展望了新時(shí)代文明實(shí)踐中心建設(shè)在抗疫非常時(shí)期的非常價(jià)值。專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟欄目，選摘習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新冠肺炎疫情防控的重要講話精神，重點(diǎn)報(bào)道習(xí)近平總書(shū)記時(shí)刻關(guān)注疫情形勢(shì)，親自指揮、親自部署全民抗疫，宣揚(yáng)中國(guó)共產(chǎn)黨堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，以及在疫情面前堅(jiān)守人民至上、生命至上的理念?！毒珳?zhǔn)施策，“硬核”支援》，全面梳理報(bào)道了國(guó)家部委在黨中央領(lǐng)導(dǎo)部署下，應(yīng)急出臺(tái)各項(xiàng)新政全力保障抗疫攻堅(jiān)戰(zhàn)，疫情防控政策更加精準(zhǔn)高效，疫情防控工作更加有力有序，傳遞出必勝信念和強(qiáng)大力量。
活—必須因時(shí)因勢(shì)而動(dòng)。孫子兵法講到，“兵無(wú)常勢(shì)，水無(wú)常形；能因敵變化而取勝者，謂之神”。疫情防控形勢(shì)、國(guó)內(nèi)外情況不斷變化，宣傳輿論引導(dǎo)內(nèi)容和策略也要相應(yīng)調(diào)整轉(zhuǎn)變?！独卒h》雜志2月初在首期抗疫專(zhuān)刊報(bào)道中，聚焦黨中央決策部署，聚力營(yíng)造英勇頑強(qiáng)抗擊疫情的輿論氛圍，鼓動(dòng)和弘揚(yáng)團(tuán)結(jié)一心、共克時(shí)艱的抗疫精神。3月初則結(jié)合全國(guó)“學(xué)雷鋒紀(jì)念日”，將策劃主題轉(zhuǎn)變?yōu)榭挂哂率宽?，重點(diǎn)報(bào)道沖鋒在抗疫一線的雷鋒式專(zhuān)家、醫(yī)務(wù)工作者、志愿者及基層社區(qū)工作人員等，通過(guò)他們所展現(xiàn)的雷鋒精神，傳遞出信念的能量、大愛(ài)的胸懷、忘我的精神和進(jìn)取的銳志。4月份，武漢保衛(wèi)戰(zhàn)、湖北保衛(wèi)戰(zhàn)接近尾聲，抗疫斗爭(zhēng)取得重要階段性成效，《雷鋒》雜志又推出抗疫特別報(bào)道：《抗疫大考，考出了什么樣的“中國(guó)答卷”》，將抗疫大考提升到制度大考、道路大考、國(guó)力大考、精神大考的層面進(jìn)行全面回顧盤(pán)點(diǎn)，弘揚(yáng)和謳歌熠熠閃光的雷鋒精神及賡續(xù)傳承以愛(ài)國(guó)主義為核心的民族精神。5月份，國(guó)內(nèi)疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，國(guó)外疫情卻成蔓延之勢(shì)，《雷鋒》雜志迅速將該期主題定位為“全球抗疫”，用“戴上口罩的地球”形象作宣傳標(biāo)識(shí)，集中宣傳中國(guó)政府在實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)疫情防控常態(tài)化的基礎(chǔ)上，積極支援國(guó)際社會(huì)團(tuán)結(jié)抗疫，奏出了人類(lèi)命運(yùn)共同體的交響樂(lè)。同時(shí)，用專(zhuān)題報(bào)道《傲慢與偏見(jiàn)比病毒更毒》揭露和駁斥了部分西方媒體、政客造謠中傷中國(guó)的險(xiǎn)惡動(dòng)機(jī)。
二、構(gòu)建文化群落，多維呈現(xiàn)抗疫中的文化亮點(diǎn)
文化具有天然的感染力、滲透性。細(xì)讀《雷鋒》雜志這4期抗疫專(zhuān)刊，看得出其中很注重將抗疫宣傳與雷鋒精神緊密結(jié)合，多維呈現(xiàn)抗疫中的文化亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了良好的傳播效果和文化效應(yīng)。
瞄準(zhǔn)基層一線。好新聞?dòng)肋h(yuǎn)在一線，一線的抗疫勇士構(gòu)筑起了抗擊疫情的銅墻鐵壁，基層抗疫的細(xì)節(jié)折射出時(shí)代的文明精神。《雷鋒》雜志作為弘揚(yáng)雷鋒精神、傳播雷鋒文化的專(zhuān)業(yè)期刊，在辦刊過(guò)程中與全國(guó)各地學(xué)雷鋒志愿服務(wù)團(tuán)隊(duì)、《雷鋒》雜志工作站、文明實(shí)踐中心（所、站）、各地志愿者聯(lián)盟、協(xié)會(huì)等保持著密切聯(lián)系。這些奮戰(zhàn)在抗疫基層一線的文明實(shí)踐組織為《雷鋒》雜志宣傳報(bào)道提供了便捷的通聯(lián)渠道和豐富的新聞內(nèi)容?！独卒h》雜志通過(guò)充分反映基層抗疫故事、充分展現(xiàn)一線抗疫群眾先進(jìn)文明事跡，把鮮活的典型故事呈現(xiàn)在了讀者面前?！对凇按罂肌敝袝?shū)寫(xiě)學(xué)雷鋒的嶄新篇章》評(píng)論員文章、“非常時(shí)期書(shū)寫(xiě)新時(shí)代雷鋒的非常故事”等專(zhuān)題策劃，讓一段段文字、一首首詩(shī)歌、一幅幅圖片寄托了抗疫一線的真情實(shí)感，深刻感染了讀者心靈。
值得一提的是，《雷鋒》雜志還很重視與基層讀者，特別是與抗疫一線讀者的互動(dòng)與服務(wù)。據(jù)了解，受疫情影響，印好的《雷鋒》雜志特刊很難與基層讀者特別是抗疫一線讀者見(jiàn)面。怎么辦？雜志社組織一線記者和通訊員通力合作，千方百計(jì)與火線上的廣大讀者進(jìn)行服務(wù)性的互動(dòng)活動(dòng)，并和《雷鋒》雜志理事會(huì)全體成員以及社會(huì)學(xué)雷鋒愛(ài)心人士，克服重重困難，積極籌備向疫區(qū)贈(zèng)送抗疫專(zhuān)刊和抗疫物資。他們踴躍捐款20余萬(wàn)元，為武漢、孝感、南陽(yáng)、固始縣等重疫區(qū)一線防控人員和人民群眾贈(zèng)送了1.1萬(wàn)本《雷鋒》雜志專(zhuān)刊和1.6萬(wàn)只口罩、1000瓶消毒液。武漢火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院等重點(diǎn)醫(yī)院以及6個(gè)方艙醫(yī)院的醫(yī)患人員在“全國(guó)學(xué)雷鋒紀(jì)念日”當(dāng)天看上了《雷鋒》雜志抗疫專(zhuān)刊。這些讀者無(wú)不為專(zhuān)刊所報(bào)道的抗疫中“活雷鋒”們可歌可泣的壯麗詩(shī)篇而感奮。特別令人感動(dòng)的是，這次互動(dòng)服務(wù)中有一位衣著簡(jiǎn)樸的年輕人，在疫情暴發(fā)之前，來(lái)到雷鋒雜志社，放下10萬(wàn)元現(xiàn)金就走，只留下一句話“我相信雷鋒雜志社”。由于他不愿透露姓名，編輯稱(chēng)他為“無(wú)名雷鋒小哥”。為不辜負(fù)“無(wú)名雷鋒小哥”的一片愛(ài)心，雷鋒雜志社決定將這筆資金用于購(gòu)買(mǎi)捐贈(zèng)物品。疫情期間防護(hù)物資極為緊缺，《雷鋒》雜志理事會(huì)徐淑芬理事、田澤東理事以及武警后勤學(xué)院退休教授張曉玉等愛(ài)心人士，主動(dòng)積極聯(lián)系協(xié)助采購(gòu)。為使捐贈(zèng)物資能盡快送達(dá)，雜志社安排員工與學(xué)雷鋒志愿者驅(qū)車(chē)1000余公里，將《雷鋒》雜志抗疫專(zhuān)刊和防控物資直接送至抗疫前線。雷鋒雜志社此次與讀者的互動(dòng)服務(wù)活動(dòng)，得到了武漢當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)單位和群眾的充分肯定與積極配合，武漢市的志愿者們把收到的雷鋒雜志社捐贈(zèng)物品，以1+10+2（1本雜志+10個(gè)口罩+2瓶消毒液）的方式分發(fā)到基層，為一線的防控人員和社區(qū)群眾共同加油鼓勁，共同抗擊新冠肺炎疫情。
全方位多層次。重大題材宣傳報(bào)道是一個(gè)系統(tǒng)工程，既要有高屋建瓴、統(tǒng)攬全局的整體策劃，又要有細(xì)致具體、精微形象的細(xì)節(jié)策劃；既要有熱點(diǎn)報(bào)道，又要從平凡事普通人中發(fā)掘出閃光點(diǎn)；既需要即時(shí)性報(bào)道，也需要階段性或較長(zhǎng)期的策劃。從宣傳視野上來(lái)看，《雷鋒》雜志抗疫報(bào)道全方位覆蓋了國(guó)際和國(guó)內(nèi)、中央和地方。從宣傳對(duì)象上來(lái)說(shuō)，除了報(bào)道鐘南山、李蘭娟、陳薇、張定宇等公眾人物，還積極關(guān)注抗疫一線“巾幗雷鋒團(tuán)”“黨員雷鋒團(tuán)”“編外雷鋒團(tuán)”以及全國(guó)各地的環(huán)衛(wèi)工人、社區(qū)社工、快遞小哥、出租車(chē)司機(jī)等，既豐富又接地氣。從區(qū)域上來(lái)說(shuō)，除了湖北等疫情重點(diǎn)地區(qū)以及北京、上海、浙江等城市和發(fā)達(dá)地區(qū)，《雷鋒》雜志還充分宣傳了新疆、甘肅等地區(qū)的抗疫工作和支援行動(dòng)，甚至廣大邊遠(yuǎn)山村地區(qū)的學(xué)雷鋒志愿者也得到了關(guān)注點(diǎn)贊。
小切口深挖掘。從新聞學(xué)角度看，受眾接受度高的是有血有肉的新聞精品，宣傳效果根本上還是取決于內(nèi)容。重大題材宣傳報(bào)道，要善于在宏大敘事背景下講小故事，通過(guò)對(duì)小事件的挖掘來(lái)展現(xiàn)大視角?！独卒h》雜志首期抗疫特刊所報(bào)道的《最偉大的力量是同心合力》，從“武漢！武漢！”“防控！防控！”“支援！支援！”“愛(ài)民！愛(ài)民！”“攻關(guān)！攻關(guān)！”“志愿！志愿！”“奇跡！奇跡！”7個(gè)篇章切口，剝洋蔥般層層遞進(jìn)，仿佛戰(zhàn)斗進(jìn)行曲的鼓點(diǎn)。在每個(gè)篇章切口中，講求從細(xì)節(jié)發(fā)掘中講述故事，“武漢！武漢！”篇章圍繞武漢女孩薇薇牽引全篇；“防控！防控！”篇章從群防群治切入，農(nóng)村地區(qū)土喇叭、除夕拜年、集中隔離區(qū)等細(xì)節(jié)描述生動(dòng)形象；“愛(ài)民！愛(ài)民！”圍繞人民子弟兵、“攻關(guān)！攻關(guān)！”圍繞疾控專(zhuān)家、“志愿！志愿！”圍繞基層黨員和志愿者、“奇跡！奇跡！”圍繞武漢火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)，宣傳點(diǎn)瞄得小、打得準(zhǔn)，統(tǒng)合起來(lái)形成了氣勢(shì)磅礴的全民攜手抗疫全景圖。
三、弘揚(yáng)文化價(jià)值，努力講好中國(guó)抗疫故事
先進(jìn)文化為全民抗疫提供了深厚的精神力量，抗疫斗爭(zhēng)中涌現(xiàn)出來(lái)的感人事跡又回饋和滋養(yǎng)著民族文化。《雷鋒》雜志在抗疫宣傳中堅(jiān)持文化價(jià)值凝練，努力講好中國(guó)抗疫故事，展現(xiàn)中國(guó)人民團(tuán)結(jié)一心、同舟共濟(jì)的精神風(fēng)貌。這是《雷鋒》雜志4期抗疫專(zhuān)刊留給我們的另一印象。
深入發(fā)掘文化內(nèi)涵。雷鋒文化在50多年的演進(jìn)過(guò)程中，在不同時(shí)代有不同的側(cè)重點(diǎn)，并不斷拓展著新內(nèi)容、新內(nèi)涵，尤其是在全民抗疫斗爭(zhēng)中展現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力、感染力?！独卒h》雜志以弘揚(yáng)雷鋒文化為內(nèi)核，通過(guò)抗疫宣傳報(bào)道，著力發(fā)掘和豐富雷鋒文化，推動(dòng)雷鋒文化形成包括物質(zhì)文化、制度文化和精神文化在內(nèi)的文化復(fù)合體。第5期《雷鋒》雜志發(fā)表編輯部文章，圍繞雷鋒精神在全民抗疫中的生動(dòng)體現(xiàn)和深刻啟示，全面總結(jié)了雷鋒精神在抗疫中引領(lǐng)社會(huì)公德、職業(yè)道德、個(gè)人道德、家庭道德、良風(fēng)美德五大道德進(jìn)步，闡釋了雷鋒精神助力提升國(guó)家治理能力、推進(jìn)新時(shí)代文明實(shí)踐中心建設(shè)、確保國(guó)家文化安全等方面的重要作用，展現(xiàn)了新時(shí)代弘揚(yáng)雷鋒精神的重大功能和現(xiàn)實(shí)意義。
積極培植文化自覺(jué)。文化精神塑造文化人格，文化人格培植文化自覺(jué)。歷經(jīng)半個(gè)世紀(jì)厚積起來(lái)的雷鋒文化，其最大的貢獻(xiàn)就是將象征著忠誠(chéng)于黨、艱苦奮斗、無(wú)私奉獻(xiàn)、樂(lè)于助人等崇高品質(zhì)的雷鋒精神不斷深植民眾的精神世界，從而影響人們的人格追求、價(jià)值取向和行為自覺(jué)。基辛格說(shuō)：“中國(guó)人總是被他們之中最勇敢的人保護(hù)得很好?！薄独卒h》雜志發(fā)表《“最勇敢的人”，有你們真好》一文，贊美和謳歌醫(yī)療專(zhuān)家、人民子弟兵和千萬(wàn)志愿者筑起防疫萬(wàn)里長(zhǎng)城，在中國(guó)抗疫、全球抗疫中，雷鋒成了白衣勇士、快遞小哥、小區(qū)保安、運(yùn)輸司機(jī)，成了趕赴他國(guó)的救援隊(duì)。通過(guò)雷鋒文化進(jìn)行大眾人格塑造、文化自覺(jué)培植，《雷鋒》雜志積極引導(dǎo)廣大民眾像雷鋒那樣做人，像雷鋒那樣做事，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神動(dòng)力。
不斷堅(jiān)定文化自信。雷鋒精神是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的生動(dòng)體現(xiàn)，其所承載的“全心全意為人民服務(wù)”精神是我們文化自信的堅(jiān)實(shí)底蘊(yùn)?！独卒h》雜志第5期發(fā)表評(píng)論員文章《當(dāng)?shù)厍虼魃峡谡帧氛劦?，新冠病毒肆虐五大?11個(gè)國(guó)家和地區(qū)，生活在地球上的人類(lèi)面臨嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，“雷鋒”的愛(ài)心在“地球人”同舟共濟(jì)中傳遞，是維護(hù)人類(lèi)命運(yùn)共同體的“盾牌”。站在人類(lèi)關(guān)懷的大視角上，其策劃和表述奏出了人類(lèi)命運(yùn)共同體的交響曲，使雷鋒文化更加具有了世界意義，將有力助推中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)，助力中華民族的偉大復(fù)興。
（作者單位：軍事科學(xué)院）