武漢抗疫:一場真刀實(shí)槍的媒體戰(zhàn)
摘 要：武漢抗擊新冠肺炎疫情宣傳報(bào)道，也是一場媒體戰(zhàn)，帶給我們諸多思考，包括在戰(zhàn)場環(huán)境下輿論生態(tài)及攝影攝像采訪設(shè)備的高效應(yīng)用，在全媒體時(shí)代里短視頻產(chǎn)品和云直播的實(shí)施，軍隊(duì)媒體如何直面媒體移動(dòng)化、智能化、視頻化發(fā)展趨勢，進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。
關(guān)鍵詞：戰(zhàn)地記者；短視頻；云直播；網(wǎng)紅；社交媒體
在武漢親歷抗擊新冠肺炎疫情斗爭，深感這場抗擊疫情的戰(zhàn)役也是一場真刀實(shí)槍的媒體戰(zhàn)，帶給我們諸多思考。
一、對戰(zhàn)地報(bào)道中現(xiàn)代采訪設(shè)備應(yīng)用的觀察與思考
（一）現(xiàn)象：抗疫采訪對設(shè)備及應(yīng)用提出更高要求
前出武漢的一位戰(zhàn)友2020年2月14日在武漢火神山醫(yī)院室外拍攝時(shí)，照相機(jī)在當(dāng)天雨雪天氣下出現(xiàn)“不適癥狀”，鏡頭總對不上焦，結(jié)果辛苦了數(shù)小時(shí)收效甚微。
在紅區(qū)使用拍攝器材，多有受限掣肘之處。在我穿上防護(hù)服進(jìn)入紅區(qū)之前，首先花了半個(gè)多小時(shí)給照相機(jī)“穿防護(hù)服”—用保鮮膜認(rèn)真進(jìn)行了層層包裹。除了鏡頭之外，機(jī)身其他位置全部包裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。在按鍵處，保鮮膜松一點(diǎn)、薄一點(diǎn)。切換拍照與錄像模式的旋鈕因隔著保鮮膜而無法操作，最終只能放棄，固定為拍照模式，并保持開機(jī)狀態(tài)，設(shè)置了自動(dòng)對焦拍照模式，變焦鏡頭此時(shí)已經(jīng)被保鮮膜固定，不能伸縮了。在紅區(qū)拍攝期間，因戴著防護(hù)眼鏡、面罩和三層手套，取景、對焦、按快門都不太利索，往往是“憑感覺”。走出紅區(qū)后，對相機(jī)及三腳架等設(shè)備的消殺工作，主要通過一遍遍噴灑酒精和消毒液來完成，但總擔(dān)心還殘留著病毒。
（二）思考：戰(zhàn)地報(bào)道不能光憑一張嘴、一支筆
視頻圖片在戰(zhàn)場取證、輿論戰(zhàn)等方面具有特別重要的功用，相關(guān)視頻圖片的采制是媒體之間、對手之間真刀實(shí)槍比拼爭奪之地，戰(zhàn)場攝影攝像設(shè)備的配置和使用尤需加強(qiáng)。這次抗疫過程中，一些醫(yī)療隊(duì)、科室在病區(qū)、紅區(qū)添置了ipad、手機(jī)等設(shè)備，用于留存資料，卻也存在失泄密等隱患。與新華社、中央廣播電視總臺(tái)等媒體相比，軍隊(duì)媒體在便攜式采訪設(shè)備列裝、使用等方面需要提速。全媒體時(shí)代，戰(zhàn)地報(bào)道不能光憑一張嘴、一支筆，正所謂“一圖勝千言”“拿出視頻底氣足”，應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)現(xiàn)代采訪設(shè)備應(yīng)用。
（三）建議：加快便攜式戰(zhàn)地記者單兵作戰(zhàn)裝備建設(shè)及戰(zhàn)地訓(xùn)練
近年來，便攜式、小型化、智能化多媒體采訪裝備紛紛問世。對戰(zhàn)地記者來說，可以考慮先期定制配發(fā)一批快捷便攜式的采訪“應(yīng)急包”，內(nèi)裝小型化攝制、編輯和傳輸設(shè)備，便于戰(zhàn)場作業(yè)。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)實(shí)戰(zhàn)化戰(zhàn)地訓(xùn)練，包括防生化環(huán)境下拍攝技能訓(xùn)練以及設(shè)備使用流程規(guī)范。
二、對抗疫報(bào)道中視頻直播強(qiáng)勢來襲的觀察與思考
（一）現(xiàn)象：全天候直播武漢火神山醫(yī)院建設(shè)，催生“網(wǎng)上監(jiān)工”
在武漢火神山醫(yī)院西側(cè)有一棟五層樓房，我多次登上樓頂，發(fā)現(xiàn)那里雖然沒有人值守，但是人民網(wǎng)、央視、騰訊視頻等媒體平臺(tái)此前固定安裝架設(shè)的直播設(shè)備一直處于工作狀態(tài)，細(xì)聽還能聽到機(jī)器運(yùn)行的些微聲響。在這場抗疫中，武漢火神山醫(yī)院從開建之日起就全天候呈現(xiàn)于廣大網(wǎng)友的眼皮子底下。不間斷進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻直播，非常吸睛，每天24小時(shí)超過4000萬人成為武漢火神山醫(yī)院和雷神山醫(yī)院施工建設(shè)的“網(wǎng)上監(jiān)工”“在線包工頭”。這背后反映的是網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的視頻直播具有很高的交互性、參與感、活躍度，而且充滿正能量。
（二）思考：我們雖然不是技術(shù)工程師，但是不能沒有技術(shù)思維
“你看到的戰(zhàn)爭只是電視鏡頭中的戰(zhàn)爭?！笔畮啄昵皞鞑W(xué)者的這句話在2020年這場抗疫中又衍生了新情況—網(wǎng)絡(luò)新媒體視頻直播?；ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)為此提供有力支撐，打造了很好的用戶體驗(yàn)。
騰訊、今日頭條等以技術(shù)、市場起家的公司或啟發(fā)傳統(tǒng)媒體：我們可能不是技術(shù)工程師，但是不能沒有技術(shù)思維。應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)技術(shù)支撐，包括通過技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的創(chuàng)意呈現(xiàn)。
在這場網(wǎng)絡(luò)新媒體直播競爭中，傳統(tǒng)主流媒體沒有缺位，人民網(wǎng)、央視頻都是強(qiáng)勢出擊，中國軍網(wǎng)等軍媒平臺(tái)也是持續(xù)發(fā)力。
（三）建議：加強(qiáng)短視頻產(chǎn)品制作和云直播平臺(tái)建設(shè)
短視頻已經(jīng)成為一種潮流，成為不同媒體平臺(tái)激烈競爭的一種新媒體產(chǎn)品形態(tài)。對傳統(tǒng)媒體來說，應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)力量建設(shè)，以項(xiàng)目制等形式每年打造幾個(gè)現(xiàn)象級產(chǎn)品。“人民直播”、新華社“現(xiàn)場云”等直播平臺(tái)建設(shè)運(yùn)維的經(jīng)驗(yàn)做法值得借鑒。軍隊(duì)媒體也應(yīng)該精心打造軍媒云直播平臺(tái)，細(xì)化任務(wù)書、時(shí)間表、路線圖，逐步實(shí)現(xiàn)階段性傳播目標(biāo)。
三、對“網(wǎng)紅”傳播現(xiàn)象的觀察與思考
（一）現(xiàn)象：“最美壓痕”“最美身影”火爆互聯(lián)網(wǎng)
在海軍軍醫(yī)大學(xué)醫(yī)療隊(duì)駐地，“網(wǎng)紅”葛亞芳、孫青等護(hù)士告訴我們，一些不認(rèn)識(shí)的人也在輾轉(zhuǎn)聯(lián)系她們。這源于此前她們在走出醫(yī)院紅區(qū)時(shí)，面對解放軍新聞傳播中心廣播電視部記者的鏡頭摘下戴了4個(gè)小時(shí)的口罩，壓痕很深，面部都有些變了模樣，她們看著鏡子里的自己連聲說：“太丑了，太丑了！”……當(dāng)這一場景在國防軍事頻道、抖音等平臺(tái)發(fā)布后，點(diǎn)擊量過億，點(diǎn)贊、評論量很快過百萬，網(wǎng)友熱情點(diǎn)贊：“太美了，太美了！”“最美壓痕！”
除夕夜，一張紅衣小女孩淚別“迷彩媽媽”的照片，在微信朋友圈刷屏?！皩氊?，你不要哭，媽媽很快回來！”這位女軍人捧起女兒小臉?biāo)查g定格的“最美身影”，感動(dòng)了無數(shù)人，也讓陸軍軍醫(yī)大學(xué)參謀吳婭利上了熱搜，成為“網(wǎng)紅”?！督夥跑妶?bào)》記者進(jìn)行跟蹤報(bào)道，5天后在《解放軍報(bào)》一版刊發(fā)特寫，讓“最美身影”二度熱起來。
（二）思考：軍人不追求成為“網(wǎng)紅”，但是軍營不拒絕正能量“網(wǎng)紅”
“網(wǎng)紅”一詞偏褒義，“網(wǎng)紅”之人多為正能量，“網(wǎng)紅”之店通?？诒谩⑷藲馔?。雷鋒是“網(wǎng)紅”，也門撤僑中牽手小女孩的海軍女孩郭燕是“網(wǎng)紅”，抗疫白衣戰(zhàn)士也是“網(wǎng)紅”群體。軍人不追求成為“網(wǎng)紅”，但是軍營不拒絕正能量“網(wǎng)紅”。
這次抗疫中，鐘南山院士、張文宏醫(yī)生等“網(wǎng)紅”傳遞了正能量。很多網(wǎng)友樂見軍事科學(xué)院軍事醫(yī)學(xué)研究院陳薇院士成為“網(wǎng)紅”，點(diǎn)贊勇挑重?fù)?dān)、血性擔(dān)當(dāng)。軍隊(duì)支援湖北醫(yī)療隊(duì)隊(duì)員中，“誓死不退”的馬凌、“湖北姑爺”韓丙超等人也登上熱搜，激發(fā)傳播了滿滿的正能量！
（三）建議：加強(qiáng)短視頻內(nèi)容采制，打造正能量“網(wǎng)紅”
今天的“網(wǎng)紅”，通過短視頻形式催生出來的越來越多。建議加強(qiáng)相關(guān)短視頻產(chǎn)品剪輯制作，在時(shí)長、節(jié)奏、角度以及創(chuàng)意呈現(xiàn)等方面都要有別于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，而且要注重借助軍內(nèi)外媒體平臺(tái)特別是抖音、火山視頻等視頻平臺(tái)融合傳播，“熱”起來、“紅”起來。
四、對社交媒體平臺(tái)傳播影響力的觀察與思考
（一）現(xiàn)象：“紙上”“電腦上”看得少，“掌上”用得多
微信在這次抗疫中發(fā)揮了多方面功能，包括工作溝通、心理疏導(dǎo)、思想政治工作。微信的個(gè)人應(yīng)用中“微信群”比“朋友圈”更為活躍，在疫線戰(zhàn)斗的醫(yī)療隊(duì)建了不同微信群，既有把患者及家屬拉進(jìn)來的工作群，也有醫(yī)療隊(duì)隊(duì)員之間相互溝通交流的微信群，一名醫(yī)務(wù)人員入住的疫線微信群通常有十幾個(gè)，有的超過20個(gè)。泰康同濟(jì)醫(yī)院的醫(yī)患溝通工作群包括“A10感染五科醫(yī)務(wù)患溝通群”“武漢，加油！感6一家人”“感1科醫(yī)務(wù)患者溝通群”，湖北婦幼保健院光谷院區(qū)一個(gè)科室的醫(yī)務(wù)人員就建有一個(gè)微信群“武漢熱干面”，都很活躍。疫線醫(yī)務(wù)工作者對微信公眾號(hào)也很關(guān)注，成為獲取新聞信息的重要渠道。在這次抗疫中，年輕的醫(yī)務(wù)人員對今日頭條、抖音、快手等平臺(tái)也很熟悉，在工作間隙瀏覽關(guān)注較多。相比之下，看報(bào)紙、書刊相對少一些，其中一部分人已經(jīng)習(xí)慣了在手機(jī)上“看軍報(bào)”。
（二）思考：媒體社交化、移動(dòng)化、視頻化趨勢加深
4月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告。報(bào)告顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億人，手機(jī)上網(wǎng)比例達(dá)99.3%，移動(dòng)化趨勢顯著加深。近年來，在手機(jī)上刷朋友圈、刷抖音的用戶在上升，這也反映了媒體社交化、視頻化程度在加深。
（三）建議?：報(bào)紙不僅要“長腿”，還要“長嘴”“長耳朵”
全媒體時(shí)代，越來越多的人選擇通過“網(wǎng)上”“掌上”來看報(bào)。這本身也說明報(bào)紙已經(jīng)“長腿”，并且把“腿”伸到了移動(dòng)端。報(bào)紙信息抵達(dá)消費(fèi)終端，應(yīng)通過媒體融合構(gòu)建覆蓋軍內(nèi)外的多層級媒體矩陣。報(bào)紙應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)精品化、收藏級編排思路，同時(shí)要“長嘴”“長耳朵”，在可視化、多維立體呈現(xiàn)以及與讀者互動(dòng)方面接有端口，全面升級用戶體驗(yàn)。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）