軍隊報紙專題報道適應(yīng)全媒體時代要求探析
摘 要：報紙專題報道是滿足受眾對新聞信息深層次需求的重要報道方式之一，也是報紙品牌的一個重要體現(xiàn)方式。全媒體時代，軍隊報紙專題報道如何適應(yīng)時代要求，在守正創(chuàng)新中更好發(fā)揮其獨特作用，是一道值得認(rèn)真研究的重要課題。
關(guān)鍵詞：軍隊報紙；專題報道；守正創(chuàng)新
報紙專題報道是滿足受眾對新聞信息深層次需求的重要報道方式之一，也是報紙品牌的一個重要體現(xiàn)方式。全媒體時代，專題報道以其獨具的深度、廣度和厚度在報紙中的作用愈顯重要。置身傳統(tǒng)媒體與新媒體交互融合、相映生輝的全媒體時代，軍隊報紙專題報道適應(yīng)全媒體時代要求，在守正創(chuàng)新中更好發(fā)揮其獨特作用，是一道值得認(rèn)真研究的重要課題。
一、全媒體時代專題報道在軍隊報紙中的作用愈顯重要
專題報道作為報刊廣播電視等媒體針對現(xiàn)實生活中某些具有典型意義和較高新聞價值的新聞人物、事件、問題、社會現(xiàn)象等，通過記錄調(diào)查分析解釋評述的報道形式，進(jìn)行深入系統(tǒng)而又生動反映其發(fā)生發(fā)展和結(jié)果及影響的全過程，揭示主題的深刻意義，因而廣受大眾歡迎。全媒體時代，這種深度報道也成為各大門戶網(wǎng)站追蹤報道的重要形式之一。從專題報道在媒體中的作用職能來講，可以稱之為報紙的“壓艙石”“貼金紙”“廣告牌”。
縱覽軍隊報紙專題報道，不能不提及《解放軍報》的“軍營觀察”欄目。“軍營觀察”欄目以“唱響時代旋律、緊貼官兵實際、回應(yīng)難點熱點、精準(zhǔn)實踐指導(dǎo)”的鮮明特點，大幅提升了專題報道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，其展現(xiàn)出來的精度、深度、溫度、黏度為全媒體時代軍隊報紙做好專題報道趟出了一條好路子。以該欄目2020年6月3日《一支部隊的基層建設(shè)“辯證法”》一文為例。該文以事見理，在娓娓道來中不乏理性思考和哲學(xué)思辨，既有從基層抓來的活靈活現(xiàn)的“活魚”，又有聚焦熱點、難點的問題之眼和破解之道，做到了“讀起來親切、學(xué)起來有用”，其分析力、引導(dǎo)力大大增強(qiáng)了文章的傳播力、影響力。該欄目類似的稿件經(jīng)常出現(xiàn)，既有聚焦備戰(zhàn)打仗的熱點新聞，也有針對政治工作改革創(chuàng)新的思考，亦有圍繞基層建設(shè)的抓問題報道，還有反映官兵面對困惑的思辨性報道。筆者曾經(jīng)對300余名官兵進(jìn)行過問卷調(diào)查，超過94%的官兵對這一欄目給予了“十分歡迎”“歡迎”的評價；有超過94%的官兵認(rèn)為，“全媒體時代專題報道在軍隊報紙中的作用愈顯重要”。
官兵對專題報道的廣泛認(rèn)同，與當(dāng)前輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化有著密切聯(lián)系。據(jù)輿論研究機(jī)構(gòu)調(diào)查統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，有29.5％的被訪者喜歡報紙的“專題報道”。這是因為，全媒體時代，人們獲知的信息越來越多，對世界的認(rèn)識也更加多樣和全面，故而簡單的事實信息已經(jīng)不能滿足人們的信息需求，獲知事實背后的來龍去脈成為了今天人們對新聞的更高要求。對以90后、00后為主體的我軍官兵而言，隨著智能手機(jī)的普及，獲取信息的渠道日趨多元，“快餐式”報道讓官兵“一機(jī)在手，信息全有”。而作為軍隊報紙把新聞做深做實，通過專題報道的呈現(xiàn)方式，挖掘新聞背后的故事，分析故事背后的道理，在加大縱向維度，拓展思維深度中，發(fā)揮其獨特優(yōu)勢，既滿足了官兵的精神需求，又為報紙的有效傳播找到一條有效途徑，可謂事半功倍。
二、緊貼時代需求，把策劃的文章做足
專題報道的新聞性不能簡單類同于傳統(tǒng)意義上的“新近發(fā)生的重大事實的報道”，應(yīng)理解為一個“泛新聞”概念，尤其在策劃選題時要貼近時代，關(guān)注大背景，選取時代大勢下的重點選題，具體到軍隊紙質(zhì)媒體上，就是聚焦強(qiáng)軍興軍實踐，緊貼練兵備戰(zhàn)實際，關(guān)注部隊官兵生活。
要立體式策劃。一個選題確定后，要通過立體式的體裁選擇、文本形式、呈現(xiàn)方式、傳播途徑，進(jìn)行立體式展開，多層次傳播。比如，圍繞做深做透，每篇稿件可從一個角度來說一個新聞點，系列稿件則聚焦一個主題。
要延伸式策劃。通過一個選題的成功策劃，延伸到類似的選題策劃，從而使專題報道具有連續(xù)性、系統(tǒng)性。以《戰(zhàn)略支援報》專題策劃為例，報紙創(chuàng)刊近一年來，先后圍繞國慶閱兵、精準(zhǔn)扶貧、主題教育、深入貫徹《軍隊基層建設(shè)綱要》、打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)等進(jìn)行了專題策劃，受到部隊領(lǐng)導(dǎo)和基層官兵的好評。
要引導(dǎo)式策劃。所謂引導(dǎo)式策劃，具體講，就是加強(qiáng)與部隊報道骨干隊伍的業(yè)務(wù)互動聯(lián)動，把一個乃至幾個作者較為散亂的稿件集中策劃成一個主題集中的專題報道，發(fā)揮化零為整的效果?；蛘咄ㄟ^預(yù)設(shè)選題約稿的方式，圍繞某個主題集中策劃，形成宣傳規(guī)模。
要挖潛式策劃。挖潛策劃式，就是要幫助一些重點作者發(fā)揮其寫作風(fēng)格和優(yōu)長，通過議題設(shè)置的方式，充分挖掘其宣傳潛力，量身策劃一些能夠彰顯特色、產(chǎn)生一定效應(yīng)的選題。對于有些重點作者擁有一定的寫作技巧和創(chuàng)作能力，作為編輯要通過挖潛式策劃，把他們的優(yōu)勢發(fā)揮出來，為報紙?zhí)峁﹥?yōu)質(zhì)作品。
三、力求“新”和“精”，增強(qiáng)專題報道的吸引力
全媒體時代，內(nèi)容為王、分眾傳播等成為新趨勢，能否讓習(xí)慣了多渠道獲取碎片化信息的受眾，耐心看完動輒幾千字的專題報道，迫切需要“新”和“精”，增強(qiáng)專題報道的吸引力。
要牢固樹立供給側(cè)需求。要注重用小切口對接大主題，持續(xù)提升報道的準(zhǔn)度。以2019年12月10日《解放軍報》軍營觀察欄目《“小馬拉大車”究竟靠什么？》為例，該文對保障團(tuán)和保障營等保障體系的解剖麻雀，直擊編制體制調(diào)整后“人少事多”這個突出矛盾，用發(fā)生在官兵身邊的一件件小事，對改革后如何換腦轉(zhuǎn)身這個大主題進(jìn)行了精準(zhǔn)的詮釋，讓傳播力和引導(dǎo)力同頻共振。全媒體時代，軍隊報紙專題報道必須找準(zhǔn)“叫好”與“叫座”的契合點，既要弘揚主旋律，唱響正氣歌，又要注重親和度，提升傳播力。既要以政治家辦報的敏銳度，在大方向上準(zhǔn)，又要以“朋友圈”傳播的親和度，在切入點上準(zhǔn)。要在報道深度上求實效。傳播渠道多樣、信息過剩的當(dāng)下，如果從理性客觀的視角審視事件，很多往往處在淺嘗輒止的層面。這就要求軍隊報紙專題報道要充分發(fā)揮比較優(yōu)勢，在報道深度上求實效。要從“是什么”向“為什么”轉(zhuǎn)變，注重挖掘和剖析事件背后的邏輯和道理，改變以往掌握更全面的消息、更客觀地呈現(xiàn)事實即可的思維；在整合信息、分析信息、解讀信息上下功夫，以剖析問題的銳度、邏輯思維的深度、實踐指導(dǎo)的準(zhǔn)度，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而不斷提升產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。
要增強(qiáng)專題報道厚度深度。專題報道作為一張報紙的 “看點”，取決于報道的“?！焙汀邦}”。“?！本褪菍I(yè)，即專業(yè)的生產(chǎn)，“題”就是“問題”。要搞好重點工作的深度報道。要讓上級黨委出臺的方針、政策，以及執(zhí)行中的新情況、新問題，與部隊情況相結(jié)合融會貫通，就要剝繭抽絲，找出適合深入報道的重點題目，引領(lǐng)輿論走向。搞好熱點問題的深度報道。既要吃透上級精神要求，還要摸清基層部隊建設(shè)需求，聚焦熱點難點焦點問題，深化新聞戰(zhàn)線“走、轉(zhuǎn)、改”活動，走出去、沉下去，圍繞普通官兵最關(guān)注的熱點問題，深人采訪剖析難點問題，展開深度報道。要在老生常談中發(fā)掘新聞素材。對于一些“年年歲歲花相似”的舊聞、久聞題材，要翻新創(chuàng)新、推陳出新、新中創(chuàng)新，創(chuàng)新專題報道的方式方法，讓舊瓶裝新酒、穿新鞋走新路，給專題報道的厚度深度賦予時代內(nèi)涵。要提升報道立體感。要摒棄“專題報道”就是簡單的“事件+資料”的錯誤認(rèn)識。要把專題性深度報道的“賣點”進(jìn)行設(shè)計與打磨，就像一個產(chǎn)品進(jìn)入市場離不開精心包裝一樣，讓專題性深度報道真正成為紙媒的品牌。
要緊緊貼近官兵。要想爭取官兵，最重要的一點就是要緊緊貼近官兵。要在提升報道黏度上求實效。要不斷學(xué)習(xí)和掌握官兵喜聞樂見的信息傳播方式，在語言體系上更加親民、在報道方式上更加互動，以更加開放的姿態(tài)，架起溝通的橋梁。要采取一種親切的、從微觀敘事切入的視角，力求讓官兵從中獲取有效信息，并從中得到切身利益。要遵循官兵認(rèn)識問題的規(guī)律，把專題策劃運作得更具立體感，更具真實感，使報紙在官兵中達(dá)到有口皆碑的程度。要強(qiáng)化軍隊報紙的“個性”，形成以報道形式個性化在競爭中求發(fā)展的良性循環(huán)之路。
要打造報道場效應(yīng)。全媒體時代，受眾不再滿足于以局部的、片面的視角與價值判斷方式處理信息，而是希望通過創(chuàng)新的專題策劃，進(jìn)行深入分析，從更符合其本來面目與價值的角度形成認(rèn)識。這啟示我們，軍隊報紙專題報道，要注重對新聞進(jìn)行更深入獨到的分析、解釋，梳理信息并使之有序化，賦予其與受眾密切相關(guān)的意義，從而實現(xiàn)最佳傳播效果。如果有關(guān)專刊、專版在專題策劃中僅僅告訴受眾一些誰都能想到的淺表層的“分析聯(lián)想”，那么這種專題策劃是否成功就值得懷疑。在媒體競爭越來越白熱化的今天，媒體與讀者的關(guān)系將更加緊密，未來軍隊報紙品格的提升也很大程度上取決于它能否有效地滿足社會和讀者的高品位需求，只有這樣才能在傳媒大戰(zhàn)中發(fā)揮強(qiáng)勢和優(yōu)勢，最終立于不敗之地。
（作者系戰(zhàn)略支援部隊政治工作部宣傳文化中心報社第三編輯室主任）