軍事電視新聞專題節(jié)目吸引受眾的方法路徑
摘 要：全媒體時代，軍事電視新聞專題節(jié)目的傳播力、影響力處于相對孤立的狀態(tài)，面臨著受眾流失等問題。本文結(jié)合當(dāng)前軍事電視節(jié)目現(xiàn)狀，探析軍事電視新聞專題節(jié)目吸引受眾的方法路徑。
關(guān)鍵詞：軍事電視新聞；專題節(jié)目；吸引受眾
當(dāng)前，軍事電視新聞專題節(jié)目形態(tài)主要有新聞專題節(jié)目、紀(jì)實(shí)類節(jié)目、訪談類節(jié)目以及綜藝類節(jié)目等，形成了以央視國防軍事頻道為主體、各省衛(wèi)視節(jié)目、大型網(wǎng)絡(luò)媒體平臺競相發(fā)展的局面，包括《軍事紀(jì)實(shí)》《軍事制高點(diǎn)》《國防軍事早報》《正午國防軍事》《軍事科技》《直播港澳臺》《今日關(guān)注》《軍情直播間》《軍情解碼》《軍情觀察室》《東南軍情》等品牌欄目。
縱觀上述欄目，其職能定位主要是“聚焦國際國內(nèi)軍事形勢變化、深度解讀重大軍事新聞事件、普及國家安全和軍事科普常識、講好中國軍隊故事”。這成為主流媒體凝聚軍心民心、強(qiáng)化全民國防意識、增強(qiáng)全民國防觀念、助推強(qiáng)軍實(shí)踐的重要抓手。全媒體時代，隨著社交媒體成為主要的新聞信息來源和受眾需求的多元化，軍事電視新聞專題節(jié)目正面臨著受眾流失問題?！?019年電視融合傳播指數(shù)報告》數(shù)據(jù)顯示，2019年各家電視臺收視人口均值僅200余萬，較2018年下降15%。而國家廣播電視總局官網(wǎng)《2016年廣播電視新媒體發(fā)展綜述》表示，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.45億，占網(wǎng)民總數(shù)的74.5%，而網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)高速增長，一部網(wǎng)絡(luò)視聽作品的點(diǎn)擊量、播放量過億，已經(jīng)成為常態(tài)。探尋軍事電視新聞專題節(jié)目吸引受眾的方法路徑，成為一道時代課題。
一、洞若觀火聚焦時代前沿，闡釋好世界安全格局
軍事電視新聞專題節(jié)目作為讓大眾讀懂世界軍事格局、讀懂中國國防、讀懂中國軍隊、讀懂軍事歷史的國防教育和深度解讀平臺，必須以目標(biāo)受眾為邏輯起點(diǎn)，用優(yōu)秀品質(zhì)的鏡頭提升全民國防素養(yǎng)、擴(kuò)大影響力。
（一）上通政策、下接地氣
國家安全是一個錯綜復(fù)雜、緊密銜接的大體系，與政治經(jīng)濟(jì)、國防政策、軍事安全等息息相關(guān)，而且具有高度的政治敏感性，因此要認(rèn)識到大多數(shù)普通受眾由于缺乏專業(yè)的背景知識和軍事常識等現(xiàn)實(shí)情況，用通俗、易懂、專業(yè)的宣傳風(fēng)格，打通從國防政策、安全形勢到具體事件或軍事裝備的宣傳鏈路。如央視國防軍事頻道全新推出的早間檔新聞資訊類節(jié)目《國防軍事早報》，始終貫徹用全球視野梳理國內(nèi)外防務(wù)軍事新聞，對國防和軍隊建設(shè)熱點(diǎn)話題進(jìn)行深度解讀。
（二）專業(yè)策劃、深度報道
軍事電視新聞專題節(jié)目與一般的軍事新聞呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)，大多數(shù)采用周播模式，要求專業(yè)、深刻、全面、多視角、多層次展開綜合報道宣傳，內(nèi)容表現(xiàn)為話題集中、材料系統(tǒng)、信息準(zhǔn)確、資訊豐富、認(rèn)識全面、發(fā)人所末至。因此，必須要有專業(yè)的策劃、深度的解析，從而給目標(biāo)受眾予以權(quán)威、可信和豐富的知識和思想。如2015年筆者參加拍攝央視軍事頻道10集大型文化紀(jì)錄片《中華兵道》，經(jīng)過反復(fù)策劃，通過歷史的、現(xiàn)實(shí)的、采訪的、解讀的等多種形式，用最有代表性的“符號”向大眾宣傳“何為戰(zhàn)爭，為何而戰(zhàn)？”從而普及好戰(zhàn)爭的相關(guān)知識。
（三）技術(shù)賦能、場景制勝
軍事電視新聞專題節(jié)目的主體是戰(zhàn)爭、軍隊、武器和軍事演習(xí)等，必然涉及大量的既定政策、專業(yè)術(shù)語、特定裝備和特殊行動等，即便是有了圖文影像對大多數(shù)目標(biāo)受眾來說依然倍感陌生。因此，突破的關(guān)鍵在于讓“專業(yè)”更加具象化、可視化。可借助人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)賦能，以展現(xiàn)特定場景、姿態(tài)、節(jié)奏和事態(tài)演變等內(nèi)容。如央視國防軍事頻道以介紹軍事科學(xué)技術(shù)和先進(jìn)武器裝備為主的《軍事科技》欄目，就會涉及人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)形成的圖文影像場景；北京電視臺《軍情解碼》欄目，則會以虛擬植入的方式呈現(xiàn)三維、立體、特效等特定的場景、裝備、演習(xí)等內(nèi)容，從而使普通受眾更好地理解特定的宣傳報道內(nèi)容。
二、充分體現(xiàn)我黨我軍的光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風(fēng)，激揚(yáng)信仰信念信心的強(qiáng)大精神力量
為軍隊服務(wù)、為軍人服務(wù)，是軍隊媒體的最大特色和最大優(yōu)勢，也是軍事電視新聞專題節(jié)目增強(qiáng)吸引力的重要條件。這就要求軍事電視新聞專題節(jié)目要充分體現(xiàn)我黨我軍的光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風(fēng)，激揚(yáng)信仰信念信心的強(qiáng)大精神力量。
（一）牢固樹立起鮮明的政治立場
軍事電視新聞專題節(jié)目的特殊性，決定必須牢固樹立起鮮明的政治立場。筆者曾先后參與汶川地震、第四批亞丁灣索馬里護(hù)航、《和平使命—2012》等許多非戰(zhàn)爭軍事行動的專題報道，一個突出的感悟就是，要做好軍事電視新聞專題節(jié)目，就要自覺強(qiáng)化政治意識、政權(quán)意識、陣地意識，堅定不移地高舉黨的旗幟，傳播黨的聲音，始終讓黨的主張成為時代最強(qiáng)音。這是軍事電視新聞專題節(jié)目必須堅守的政治靈魂，任何時候都不能忘、不能丟。如筆者全程跟蹤報道中國海軍第四批護(hù)航編隊，首要任務(wù)就是掌握對外宣傳的指導(dǎo)思想和原則、宣傳重點(diǎn)、總體安排、政治紀(jì)律，做到“心中有底”，期間在央視總計播發(fā)新聞120余條，全面真實(shí)反映了我護(hù)航官兵在亞丁灣留下威武之師、文明之師、和平之師和負(fù)責(zé)任大國的良好形象。
（二）始終堅持實(shí)事求是的宣傳態(tài)度
軍事電視新聞專題節(jié)目報道所涉及的絕大多數(shù)任務(wù)往往環(huán)境透明，信息公開。特別是一線部隊，猶如置身于電影攝影棚中。力量的投入，任務(wù)的進(jìn)展，執(zhí)勤的具體情況，都完全處于公開狀態(tài)。這就要求專題節(jié)目必須客觀準(zhǔn)確，不能夸大其詞，不能似是而非，不能報喜藏憂，更不能弄虛作假。真實(shí)準(zhǔn)確是媒體的第一生命，失去真實(shí)的信息等于一堆垃圾，失去公信的媒體等于自取滅亡。筆者參與《光榮之旅》《今日川藏行》等大型專題節(jié)目，用真實(shí)性保證了主流媒體的公信力和沖擊力。
（三）始終堅持機(jī)動靈活的宣傳策略
機(jī)動靈活的宣傳策略是我黨我軍宣傳輿論領(lǐng)域的優(yōu)良傳統(tǒng)，注重根據(jù)不同情況精準(zhǔn)把握宣傳的時機(jī)、尺度、節(jié)奏和力度，這也是軍事電視新聞專題節(jié)目必須遵循的基本準(zhǔn)則。以“遼寧號”航母的宣傳為例，在主動宣傳階段，軍方始終圍繞防御性國防政策、回應(yīng)航母本身質(zhì)疑、回應(yīng)航母相關(guān)測試和行動等方面采取機(jī)動靈活的策略，期間央視國際頻道“共同關(guān)注”、中國之聲“新聞晚高峰”等專欄，緊跟國內(nèi)外重大新聞事件、新聞話題和時評，邀請一流專家、高級官員解讀我國防御性國防政策、梳理新聞的來龍去脈、分析新聞背后的新聞、評論新聞事件的影響和發(fā)展趨勢，以回應(yīng)攻擊不畏縮的態(tài)度，既緩解了外界的軍事誤讀和攻擊，也有效提振了國民士氣。
三、全神貫注提升品牌塑造力，打造一流宣傳平臺
如前所述，包括《軍事紀(jì)實(shí)》《軍事制高點(diǎn)》《國防軍事早報》《正午國防軍事》等品牌欄目，都有著其鮮明的發(fā)展路徑和特色。但時代在發(fā)展，只有全神貫注提升品牌塑造力，打造好一流宣傳平臺，軍事電視新聞專題節(jié)目才能吸引受眾，凸顯品牌和特色優(yōu)勢。
（一）清晰的戰(zhàn)略定位
清晰的戰(zhàn)略定位是軍事電視新聞專題節(jié)目生存發(fā)展的原動力和采編宗旨，有利于軍事記者以深刻、敏銳的眼光采編出與時俱進(jìn)、貼近時代和滿足受眾需求的優(yōu)秀作品。第一類是以目標(biāo)受眾進(jìn)行定位。如《軍事紀(jì)實(shí)》定位于軍人、軍迷，以故事、紀(jì)實(shí)的手法關(guān)注軍營、記錄軍營、探索軍營，全方位展現(xiàn)軍營獨(dú)具的形象風(fēng)采，斬獲數(shù)項(xiàng)大獎，12集大型文獻(xiàn)片《苦難輝煌》還獲得了優(yōu)秀長片獎的殊榮。第二類是以內(nèi)容進(jìn)行定位。像《直播港澳臺》是深圳廣播電影電視集團(tuán)強(qiáng)力打造的名牌欄目，深入港澳臺新聞現(xiàn)場，邀請重量級港臺名嘴，剖析兩岸時事風(fēng)云。第三類是以綜合進(jìn)行定位。如《防務(wù)新觀察》，將國際政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)、工業(yè)、社會等各個領(lǐng)域貫通一體，突出專家權(quán)威評論和趣味性。
（二）卓越的運(yùn)營設(shè)計
品牌塑造需要打破傳統(tǒng)、推陳出新，用卓越的運(yùn)營設(shè)計和整體規(guī)劃形成品牌群。如央視七套2019年8月1日起進(jìn)行重大改組，全新改版后的央視國防軍事頻道推出了《軍武零距離》《軍歌嘹亮》《軍營的味道》《軍事影像志》《老兵你好》《國防科工》等新欄目，新開播了《國防軍事早報》《正午國防軍事》和《軍事制高點(diǎn)》三檔軍事新聞節(jié)目，形成了領(lǐng)域更加聚焦、議題設(shè)計更加專業(yè)、覆蓋目標(biāo)受眾更加廣泛、性價比更高的品牌群，從而實(shí)現(xiàn)了節(jié)目品質(zhì)、傳播效果的大幅提升，使軍事主流媒體在“全民國防”中作用發(fā)揮更具質(zhì)效。
（三）嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬r值追求
軍事電視新聞專題節(jié)目不僅僅是解釋好國防政策、傳達(dá)好國防信息等，更重要的是通過塑造品牌節(jié)目，在內(nèi)宣上打造中國軍事文化特色，營造“大國防”理念，同時也承擔(dān)著“戰(zhàn)略外宣”的重大價值，以滿足不同層次受眾的多元需求，完美實(shí)現(xiàn)國防安全需求與軍事電視新聞專題節(jié)目宗旨的高度契合。如《軍事制高點(diǎn)》專題，以軍事新聞?wù)勗挒橹饕绞健⒁浴盎印睘楹诵?，充分融合不同形式媒體，對網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)信息去偽存真、去粗取精，激發(fā)社會正向思考，普及新時代大國防觀念。
(作者系解放軍新聞傳播中心廣播電視部專題節(jié)目室主任記者)