時評寫作怎樣選取角度
摘 要：寫作新聞時評需要選取角度。角度選取得當(dāng)，可以說一篇時評就成功了一半。時評寫作選取角度雖并無固定程式，亦會因人而異，但還是有一定規(guī)律可循。本文嘗試就時評寫作選取角度的一般原則進行探討，結(jié)合一些實例，分新角度切入、反角度切入、小角度切入、深度切入等4個方面，講述選取角度的方法和技巧。
關(guān)鍵詞：時評寫作；選取角度；切入
《貞觀政要》記載唐太宗問許敬宗為何人們對同一個人的評價有很大差異，許敬宗回答：“春雨如膏，農(nóng)夫喜其潤澤，行者惡其泥淋；秋月如鏡，佳人喜其玩賞，盜賊惡其光華?！庇^人角度不同，評價就不同。
寫時評，就是對時事進行評價，角度不同，同樣也會得出不同的看法，因此結(jié)構(gòu)成篇，也大異其趣。從一定意義上說，角度雖不能決定時評文章的深度、高度，但一定影響其價值和可讀性。一件新聞價值并不是很高的事，有人從中選取了一個很好的角度進行評論，卻能賦予其新的價值，讓人讀著有感覺有收獲；而一件原本具有轟動效應(yīng)的事，若時評作者選取角度不當(dāng)，文章觀點失之陳舊或浮于表面，讓人讀來興味索然。
一千個讀者，就有一千個哈姆雷特。事件本身隱含多重意義，這決定了角度是多方位的，也是先于時評作者而存在的。舉個例子。每年入秋陽澄湖大閘蟹上市，市面上就會出現(xiàn)大量假冒陽澄湖大閘蟹。當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門采取各種防偽措施并嚴厲打假，但假蟹就是防不住、打不絕。對此，有評論者認為，就如同其他任何市場領(lǐng)域的造假現(xiàn)象一樣，假蟹橫行，根本原因是利益驅(qū)動，違法成本太低，因此，其評論的切入角度是完善相關(guān)法律法規(guī)，嚴格監(jiān)管，讓造假者付出沉重代價；也有評論文章指出，陽澄湖大閘蟹價格虛高，有市場炒作成分，假蟹其實是高價陽澄湖大閘蟹的天然附屬品，只有讓螃蟹回歸原本的市場屬性，平抑其價格，才能讓假蟹失去利益附著點而自行消失。
筆者就此寫過一篇題為《扶正“假蟹”未嘗不可》的評論，選取的角度與前述兩者均不同。假冒的陽澄湖大閘蟹大多為陽澄湖湖區(qū)蟹農(nóng)養(yǎng)殖的塘蟹，這些塘蟹與陽澄湖大閘蟹為同一種蟹苗，養(yǎng)殖方法、養(yǎng)殖成本乃至品質(zhì)口感都差不多，連當(dāng)?shù)匦忿r(nóng)都分辨不清，所差者只是陽澄湖大閘蟹有“陽澄湖”三字而價格比塘蟹高出許多。巨大的價差讓塘蟹養(yǎng)殖戶心里很不平衡，他們找商會、找政府，希望給塘蟹也貼上“陽澄湖”的標(biāo)簽。但陽澄湖大閘蟹作為地理標(biāo)志保護產(chǎn)品，是受政策法規(guī)保護的，這條法規(guī)紅線不能碰。于是，有些蟹農(nóng)就走起偏門，給塘蟹貼上假冒“陽澄湖”標(biāo)簽、戴上仿制的防偽扣，混跡市場賣高價。
這種情況讓當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)部門陷入糾結(jié)：假冒地標(biāo)產(chǎn)品的行為要打擊，但單一的堵的方式似乎并不奏效；當(dāng)?shù)伢π佛B(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，塘蟹湖蟹養(yǎng)殖戶的利益都要維護，不能偏頗。怎么辦？可以試行一種創(chuàng)新經(jīng)營模式：在從嚴監(jiān)管陽澄湖大閘蟹地標(biāo)產(chǎn)品的同時，對當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)塘蟹進行品牌推廣，并形成一個集體商標(biāo)，通過精心培育提高市場影響力、品牌知名度和產(chǎn)品附加值。簡單說，這樣做其實就是將“假蟹”扶正，讓它們不再打陽澄湖大閘蟹的擦邊球，而是另立一個新門戶、再建一個新品牌，與地標(biāo)產(chǎn)品并肩打拼市場，同靠品質(zhì)贏得消費者。
所謂“橫看成嶺側(cè)成峰”，從假螃蟹事件可以看出，變換一個觀察角度，以此切入寫評論，就可以找到不一樣的思路，形成不一樣的觀點，傳輸不一樣的價值。
關(guān)于新聞時評寫作選取角度問題，知名時評人曹林曾提出這樣的觀點：如果新聞事件本身有足夠的新聞性，那么評論無須在角度上費過多的精力，充滿新聞性的事件本身就讓讀者有了關(guān)注的興趣，無論你如何切入，讀者都會關(guān)注你的觀點。而當(dāng)事件本身缺乏足夠的新鮮性、引人注目的新聞價值時，就需要新的角度進行彌補了，以新的角度來補充舊話題、抽象問題帶來的關(guān)注疲勞。盡管“新聞性強的事件不必費心選取角度”的說法有待商榷，但曹林主張以新角度彌補事件新聞性不足的觀點是可取的。而時評寫作選取角度的技巧，正在“彌補”二字。
當(dāng)然，“彌補”是需要一定能力的，這種能力可以稱為角度選取的主觀依據(jù)。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院馬少華教授認為，時評寫作角度與作者的知識、判斷力、情懷及寫作經(jīng)驗密切相關(guān)。評論可以寫到哪個層次和選擇那個角度，并不是自己“想到”就能做到的。其實更多的情況是，由于知識和寫作經(jīng)驗的限制，有一些認識層次和方向，是評論作者“想”不到的。能夠“想”到本身，就是經(jīng)驗，即使不是寫作經(jīng)驗，也是由于閱讀的經(jīng)驗。
受限于知識結(jié)構(gòu)等個人主觀情況，時評寫作者面對新聞事件選取寫作角度時有“想”不到的層次和方向，這是一種客觀存在，但它并不重要，而依托于自身現(xiàn)有能力選取自己能“想”到的角度，把時評文章寫出彩，這才最重要。問題只在于掌握一些選取角度的規(guī)則和技巧。
一、新角度切入
太陽底下沒有新鮮事。新聞再新，見多了也就沒有新鮮感了。時評寫作同樣面臨寫不出新的問題。剛發(fā)生一件事，很多時評文章很快就出來了，但作者們的角度大體類似，觀點也都差不多，這是角度橫向趨同問題；同一個寫作者，面對反復(fù)發(fā)生的同一類事件，寫作角度變幾次也會窮盡，寫不出花樣了，這是角度縱向無能問題。要解決這樣的問題，需要時評寫作者增強求新意識，能夠從舊套路中跳脫出來，在事件中發(fā)現(xiàn)人所未見、己所未觸的新角度。
舉例來看。2017年12月，杭州丁香園一篇《一年賣出7.5億的洗腦“神藥”，請放過中國老人》的文章，質(zhì)疑莎普愛思滴眼液在高頻次播放的電視廣告中虛假宣傳，誤導(dǎo)消費者，把這款滴眼液再次推上風(fēng)口浪尖。緊隨其后，廣州一家醫(yī)學(xué)公號發(fā)文起底曹清華膠囊，把曹清華身份資料造假、保健品當(dāng)藥品賣、屢被監(jiān)管部門通報批評的糗事抖摟出來，欲將其扯下神壇。
這兩篇網(wǎng)文是導(dǎo)火索，很快引燃人們對國內(nèi)各種媒體所見洗腦式醫(yī)療廣告的聲討。評論文章也集中發(fā)聲，但批評的矛頭主要指向3個方向：一是法律法規(guī)不完善，使不法者有隙可鉆 ；二是一些醫(yī)療產(chǎn)品企業(yè)唯利是圖，罔顧國家法律與消費者利益，夸大宣傳，忽悠蒙騙；三是監(jiān)管乏力，缺少有效的治理手段。這3個批評角度不能說不對，但都是老生常談，它們幾乎可以適用于所有市場亂象。讀者看后并不會有新收獲，監(jiān)管部門也不會有新啟發(fā)。筆者就此寫了一篇名為《治理虛假廣告板子要打準(zhǔn)打狠》的評論文章，跳出上述窠臼，選取了一個新的角度切入：治理虛假廣告，板子要打在所有食利者身上，不能漏掉那個獲利大戶—媒體。
我國《廣告法》規(guī)定，違反規(guī)定發(fā)布虛假廣告，廣告主（即發(fā)布廣告的企業(yè)）之外，廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者均應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。無論產(chǎn)品在哪級媒體打廣告，作為廣告發(fā)布者，媒體都有審查的責(zé)任，如果有虛假宣傳，而媒體沒有審查或?qū)彶椴粐谰桶l(fā)布，則必須承擔(dān)連帶責(zé)任。事實上，媒體拿了廠家廣告費，往往變得“手軟”，對藥品保健品廣告宣傳審核抱著“睜一只眼閉一只眼”的放任態(tài)度，任憑違法廣告在媒體上發(fā)布傳播。毫無疑問，在廣告主的騙局中，媒體起著推波助瀾的作用。就虛假廣告產(chǎn)生的不良社會后果而言，媒體是充當(dāng)了“幫兇”的，板子當(dāng)然也要打在它們身上才行。
由此可見，治理虛假廣告，必須理清背后的利益鏈，板子打下來，不光廣告主、廣告商，廣告發(fā)布媒體都應(yīng)該喊痛，而且誰得的錢多誰痛得厲害才對。要按照利責(zé)對等原則完善相應(yīng)的法律法規(guī)，并建立一套可以督責(zé)、問責(zé)的監(jiān)管機制。問題出在哪兒，板子打在哪兒，一個不落，一板不少。只有打準(zhǔn)打狠，虛假廣告才能真正被打死打絕。
二、反角度切入
事物都有兩面性，新聞事件也有正反不同的解讀。對于時評寫作者而言，面對一個新聞事件，如果正向角度不好切入，或正向角度太普通、太俗套，不妨采取逆向思維，從相反的角度切入，往往能夠豁然開朗，走出一條不尋常的路，讓評論出彩。正如有學(xué)者指出，對于那些似乎已成定論的問題，時評應(yīng)另辟蹊徑，反向判斷，只要能夠合理成立、不違反邏輯推理和評論規(guī)則，往往會語出驚人，給受眾帶來特別的思考。
關(guān)于反角度或逆向思維，下面這個故事或有啟發(fā)意義：有甲乙兩個基督徒，他們都有抽煙的習(xí)慣。有一次在準(zhǔn)備祈禱時甲煙癮犯了，他問牧師祈禱時可不可以吸煙，牧師回答說不可以，這是對上帝的不敬；乙也犯了煙癮，但他這樣問：“請問牧師，我在吸煙時可以祈禱嗎？”牧師高興地回答：“當(dāng)然可以，您在吸煙時都不忘祈禱，足見您對主的虔誠。”
時評寫作就要善于以乙基督徒這種角度看問題，既能從不好的事中看出積極的一面，也能從好事中看出需要警惕的東西。比如，說到創(chuàng)新，人們大都會賦予其積極價值，但在實踐上，創(chuàng)新是一件極其艱難的事，常常潛藏巨大風(fēng)險。所以寫創(chuàng)新，從“難”入手，就容易寫出新意和深度。筆者在一篇題為《創(chuàng)新是一件有風(fēng)險的事》的評論中寫道：
一些人擔(dān)心的風(fēng)險，恰恰就在市場會不會給創(chuàng)新快速而成比例的回報。令人遺憾的是，現(xiàn)實給出的答案是冰冷的。有研究數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)創(chuàng)業(yè)的成功率只有不到5%，創(chuàng)新成功的概率更低，不足1%，而絕大多數(shù)創(chuàng)新者其實是為后來者充當(dāng)了鋪路的角色。
莫說是一家新生企業(yè)在創(chuàng)新上要面對巨大考驗，那些已經(jīng)在市場站穩(wěn)腳跟的世界級大企業(yè)，也會面臨創(chuàng)新難題。像蘋果這樣以創(chuàng)新立身成命的企業(yè)，也常遇創(chuàng)新瓶頸，不敢在創(chuàng)新上太冒風(fēng)險。有人說，iPhone4s后，所有蘋果手機都被認為只有一個“新”字，沒有那個“創(chuàng)”字?，F(xiàn)在的iPhone X，更是被批嚴重缺乏創(chuàng)新，甚至還被視為拙劣之作。其實，客觀地講，蘋果每推出一款新產(chǎn)品，或多或少還是有新東西的，不認可這些，非得讓它次次創(chuàng)新都顛覆、款款產(chǎn)品都革命，確實有點強人所難。
做真正意義上的創(chuàng)新，是要有實力的，而創(chuàng)新或巨或微，也是有條件的。既然有人把搞創(chuàng)新等同于鬧革命，那就要承認創(chuàng)新是一件有巨大風(fēng)險的事。人們只看到創(chuàng)新成功者的光鮮，卻對那些殞命于創(chuàng)新途中的失敗者的巨量尸骨熟視無睹。我們知道，行業(yè)市場的創(chuàng)新是一個大數(shù)法則，這家失敗那家成，只要有成就行；而公司角度的創(chuàng)新則有點像一錘子買賣，做成了雞犬升天，做不成萬劫不復(fù)。企業(yè)以生存為第一要務(wù)，為創(chuàng)新孤注一擲，踐行“不創(chuàng)新毋寧死”的格言，這樣的企業(yè)實在是找不出幾個。而真要堅持這樣做的企業(yè)，事實上根本活不了多久。既然創(chuàng)新是一件有風(fēng)險的事，而市場又不會給冒險的企業(yè)提供多少擔(dān)保，那么企業(yè)小心謹慎，不敢輕易創(chuàng)新，也就可以理解了。
三、小角度切入
寫關(guān)系國計民生的大事，自然可以讓時評文章體現(xiàn)高度，顯示格局，但大事雖大，卻多與寫作者距離較遠，也不在大眾讀者最關(guān)心的范圍內(nèi)，這樣“大角度”切入，沒有足夠的相關(guān)知識和經(jīng)驗，便很難把握，容易寫虛，浮于表層，也引不起讀者興趣，其價值就大打折扣。如果非要寫大事件并表達高大上的理念，最好的方式是以小見大，從寫作者容易把握同時也貼近讀者的小角度切入。
美國佐治亞大學(xué)新聞學(xué)教授康拉德·芬克在《沖擊力：新聞評論寫作教程》中提到一種時評寫作小角度切入的例子—在評論中加入一個第二人稱“你”，形成“你結(jié)構(gòu)”?！澳恪钡脑O(shè)定，可以把宏大且復(fù)雜的事簡化，同時拉近與讀者的距離。比如，《今日美國》報曾有一篇社論寫美國最低工資法案問題。這個話題涉及政治及法律領(lǐng)域，直接寫很難引起人們的興趣。于是社論換了一個小角度，以“你結(jié)構(gòu)”開篇切入—
“你想嘗試用每年8840美元養(yǎng)活一家嗎？
那就是聯(lián)邦最低工資法案讓你在52個40小時工作周里打掃辦公室、提供飲食或照看小孩所掙得的錢—比一個單親和一個小孩的貧困線收入還要少1135美元。
對于這基本的不公平的憤怒，最終帶來了大范圍的改變。這改變并未發(fā)生在華盛頓（那里的國會自1991年起就讓最低工資卡在每小時4.25美元上面），而是那些對聯(lián)邦的遲遲不行動產(chǎn)生厭倦的社區(qū)和州?！?/p>
芬克解釋稱，這種“你結(jié)構(gòu)”的好處是，通過與“你”對話，既可以把一個模糊的、遙遠的問題加以個人化處理，也可以把一個超乎普遍讀者理解的宏大概念或數(shù)字生活化，這樣就接近了讀者，提高了其閱讀興趣。
事實上，越大的事情，越重要的新聞，越是從微觀切入來得更巧妙。因為時評的篇幅端不得大架子，以一斑而窺全豹、一滴水而見太陽的光輝，才能“既經(jīng)濟又實惠”。現(xiàn)在許多報刊開設(shè)時評版面和專欄，那些深受讀者喜愛的好文章、好寫手，多是走以小見大的路子。
四、深度切入
比起前幾種時評寫作切入角度，深度切入最難也最見功底。我們知道，時評是新聞的延伸，它在新聞性的基礎(chǔ)上還要強調(diào)一個“評”字。而“評”的價值不只體現(xiàn)在作者的獨特視角、新穎觀點等方面，更體現(xiàn)在其深刻思想、透徹見解上。前文提到馬少華教授的觀點，其所主張時評寫作的角度與作者的知識、判斷力、情懷及寫作經(jīng)驗密切相關(guān)，事實上就隱含了對深度切入的推崇。他認為“想不到”就“寫不到”，“想到”決定“寫到”，這個“想”，就是作者的見識。只有見識足夠高，寫出的時評文章才足夠有深度，才更具有“評”的價值和魅力。
時評的深度，很大程度上取決于寫作者的專業(yè)知識水平。新聞事件發(fā)生于社會各個領(lǐng)域，而社會分工將生活的領(lǐng)域區(qū)隔開來，并日漸拉大鴻溝。這讓時評寫作也越來越見出專業(yè)化傾向和味道。學(xué)法律的寫有關(guān)民間爭訟的時評就要比一般寫手見解到位，學(xué)經(jīng)濟的寫豬肉漲價問題就比一般寫手說理清晰。
當(dāng)然，寫時評深度切入要求有專業(yè)化知識打底，但并非是讓寫手都成為業(yè)內(nèi)專家。這事實上既無可能也無必要。這里所謂“專業(yè)”，僅指專業(yè)眼光、專業(yè)角度、專業(yè)思維，時評寫手能做到向?qū)I(yè)靠攏就不錯了。用時評學(xué)者曹林的話說，只要粗略地了解這個學(xué)科和領(lǐng)域與日常生活有密切關(guān)系的基本問題和一般原理就可以了。經(jīng)濟學(xué)、法學(xué)、社會學(xué)等等，無須通曉這些領(lǐng)域中的艱深概念，能理解其中常用的一些原理，能對相關(guān)專業(yè)問題順暢表達不被專業(yè)人士嘲笑，又能讓外行人從文章分析中有所收獲，便達到目的。
除上述4種，時評寫作切入角度還有很多，比如迂回思考切入、超前觀察切入等。但不管選取什么樣的切入角度，都要為立意觀點服務(wù)，目的是要最大程度地體現(xiàn)時評文章的社會價值。明白了這一根本，所謂切入技巧者，都算是末節(jié)了。
（作者系中國質(zhì)量報刊社總編室首席評論員）