直面重難點(diǎn)，不斷增強(qiáng)政治工作報(bào)道吸引力
摘 要：政治工作是我軍的生命線，政治工作宣傳是我軍政治建設(shè)的一大特色和優(yōu)勢，同時(shí)也是新聞媒體面臨的重大課題?！稇?zhàn)略支援報(bào)》直面重難點(diǎn)問題，堅(jiān)持策劃為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，不斷探索提高政治工作報(bào)道吸引力的方法路徑，積累了一些經(jīng)驗(yàn)做法，為提高政治工作報(bào)道質(zhì)效提供了有益借鑒。
關(guān)鍵詞：《戰(zhàn)略支援報(bào)》；政工報(bào)道；創(chuàng)新；吸引力
政治工作是我軍的生命線，政治工作宣傳是我軍政治建設(shè)的一大特色和優(yōu)勢，同時(shí)也是新聞媒體面臨的重大課題。長期以來，有的政治工作報(bào)道（以下簡稱“政工報(bào)道”）在不同程度上存在著“內(nèi)容空、手法舊、形式呆”等問題，個(gè)別從事政工報(bào)道的一線編輯也覺得政工報(bào)道難有作為、難有新意，存在著寧可“平”也不能“冒”的片面求穩(wěn)思想，以至于遲滯了“求新”步伐。2019年10月，《戰(zhàn)略支援報(bào)》創(chuàng)刊之初，報(bào)社向部隊(duì)征求意見建議時(shí)，某部受訪的200余名官兵就表示希望能看到“內(nèi)容新鮮、版面活潑、語言清新”的政工報(bào)道。這從另一個(gè)側(cè)面告訴我們，“版面僵化、內(nèi)容老化、語言硬化”是政工報(bào)道缺少吸引力的重要原因之一，只有不斷增強(qiáng)吸引力，政治工作才能始終生機(jī)勃勃?！稇?zhàn)略支援報(bào)》創(chuàng)刊半年來，我們直面政工報(bào)道的重難點(diǎn)問題，堅(jiān)持策劃為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，不斷探索提高政工報(bào)道吸引力的方法路徑，積累了一些經(jīng)驗(yàn)做法，也引發(fā)了我們對提高政工報(bào)道質(zhì)效的相關(guān)思考。
一、策劃為先，在求深求新上做文章
策劃作為新聞報(bào)道的基本功，要求媒體和新聞工作者必須從新聞事實(shí)出發(fā)，對新聞的生產(chǎn)、加工和傳播的全過程進(jìn)行創(chuàng)造性的籌劃和安排，合理調(diào)動(dòng)和利用新聞資源，以取得良好的傳播效果。對政工報(bào)道而言，如何做到守正與創(chuàng)新，策劃為先尤為重要，既要從宏觀上策劃，也要從微觀上創(chuàng)新；既要有戰(zhàn)略上的規(guī)劃，也要有戰(zhàn)術(shù)上的執(zhí)行。
（一）圍繞上級決策部署和黨委中心工作策劃
毛澤東同志指出：“報(bào)紙的作用和力量，就在它能使黨的綱領(lǐng)路線，方針政策，工作任務(wù)和工作方法，最迅速最廣泛地同群眾見面。”《戰(zhàn)略支援報(bào)》作為戰(zhàn)略支援部隊(duì)的黨委機(jī)關(guān)報(bào)，首先要緊緊圍繞黨中央、中央軍委和習(xí)主席的決策部署，緊緊圍繞戰(zhàn)略支援部隊(duì)黨委的指示要求策劃，確保政工報(bào)道為部隊(duì)建設(shè)和發(fā)展引領(lǐng)方向、加油鼓勁，為各級黨委定目標(biāo)、拿方案、抓落實(shí)提供依據(jù)和參考。這是政工報(bào)道的重中之重。2019年底，報(bào)道戰(zhàn)略支援部隊(duì)黨委（擴(kuò)大）會(huì)議時(shí)，我們在及時(shí)刊發(fā)會(huì)議消息等相關(guān)稿件基礎(chǔ)上，又通過不同層面和視角進(jìn)行剖析和解讀，圍繞“如何深入貫徹習(xí)近平強(qiáng)軍思想，全面決勝新型作戰(zhàn)力量2020年戰(zhàn)略目標(biāo)”積極策劃，開設(shè)了“深入學(xué)習(xí)貫徹戰(zhàn)略支援部隊(duì)黨委擴(kuò)大會(huì)議精神”專欄，各編輯室聯(lián)動(dòng)策劃，“一盤棋”行動(dòng)，較好地把會(huì)議精神與部隊(duì)遂行各項(xiàng)工作任務(wù)緊密結(jié)合起來，確保推動(dòng)了會(huì)議精神的落實(shí)落地。在學(xué)習(xí)貫徹中央軍委基層建設(shè)會(huì)議精神時(shí)，我們及時(shí)開設(shè)了“深入學(xué)習(xí)中央軍委基層建設(shè)會(huì)議”“基層建設(shè)系列談”專欄，分別從“鍛造聽黨話、跟黨走的過硬基層”“鍛造能打仗、打勝仗的過硬基層”“鍛造法紀(jì)嚴(yán)、風(fēng)氣正的過硬基層”等3個(gè)方面內(nèi)容，精心策劃專題報(bào)道。在稿件編排上，每個(gè)版面確立一個(gè)主題，既有主打的主題通訊，也有相應(yīng)的言論和理論解讀文章，更好地幫助廣大官兵學(xué)習(xí)掌握相關(guān)內(nèi)容，做到了指導(dǎo)性與可讀性的有機(jī)統(tǒng)一。
（二）結(jié)合形勢任務(wù)策劃
當(dāng)今世界，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭尖銳復(fù)雜，西方敵對勢力對我分化西化圖謀一刻也沒有放松，“軍隊(duì)非黨化、非政治化”和“軍隊(duì)國家化”等錯(cuò)誤論調(diào)依舊存在，政治工作宣傳任重而道遠(yuǎn)。我們緊密結(jié)合形勢任務(wù)變化，區(qū)分長遠(yuǎn)和隨機(jī)當(dāng)下兩個(gè)層次，及時(shí)調(diào)整報(bào)道重點(diǎn)，及時(shí)策劃相關(guān)選題。譬如，新冠肺炎疫情發(fā)生以來，全軍各級黨組織統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和備戰(zhàn)打仗，一手抓自身防控、支援地方，一手抓練兵備戰(zhàn)、真打?qū)崅洌蝽懥艘咔榉揽氐娜嗣駪?zhàn)爭、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)。為了更好地發(fā)揮政工報(bào)道的輿論引導(dǎo)和鼓舞士氣作用，我們圍繞戰(zhàn)略支援部隊(duì)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)主席重要講話精神、統(tǒng)籌抓好疫情防控和練兵備戰(zhàn)“兩手抓、兩手都要硬”等方面積極策劃。在選派記者深入武漢抗疫一線采訪的同時(shí)，專門策劃開辟了“發(fā)起全面總攻，軍隊(duì)支援湖北醫(yī)療隊(duì)一線直擊”“記者前線手記”“戰(zhàn)‘疫’日記”“一線抗疫群英譜”“親歷者說”等專欄，結(jié)合形勢任務(wù)要求注重講好抗疫英雄故事，展示抗疫英雄形象，較好地發(fā)揮了先進(jìn)典型的示范引領(lǐng)作用，產(chǎn)生了良好的宣傳效果。
（三）抓住熱點(diǎn)時(shí)機(jī)策劃
在采編實(shí)踐中，我們始終緊抓重大事件、重大節(jié)日以及重要會(huì)議等時(shí)機(jī)進(jìn)行專題策劃。2019年10月1日，報(bào)紙正式創(chuàng)刊。創(chuàng)刊前，我們就緊前著手策劃“閱兵風(fēng)采”“閱兵人物”等10余期專版，全景式展現(xiàn)了閱兵中政治工作的風(fēng)采風(fēng)貌。開設(shè)了“弘揚(yáng)閱兵精神 聚力強(qiáng)軍征程”專欄、“人物”專版集中反映戰(zhàn)略支援部隊(duì)官兵，尤其是受閱部隊(duì)把閱兵精神轉(zhuǎn)化為投身強(qiáng)軍興軍偉大實(shí)踐的精神風(fēng)貌。最美的風(fēng)景在基層，最深的感悟在基層。在春節(jié)這一重要的傳統(tǒng)節(jié)日來臨前夕，報(bào)社及時(shí)策劃“我在連隊(duì)過大年”“我眼中的連隊(duì)”及“當(dāng)兵蹲連”等親歷式專欄，記者編輯先后分三批深入軍營、走進(jìn)基層、走向官兵，確保了迎新春專版內(nèi)容豐富、主題突出、亮點(diǎn)紛呈。與此同時(shí)，在老兵退伍、國際婦女節(jié)、學(xué)雷鋒紀(jì)念日等重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我們都緊前組織相關(guān)專版策劃，讓新聞?wù)嬲拥貧狻⒚盁釟?、有溫度，在讀者中產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力。
（四）聚焦重大典型策劃
典型宣傳具有唱響時(shí)代主旋律、主導(dǎo)輿論、引領(lǐng)風(fēng)尚的重要作用，也是開創(chuàng)宣傳思想工作新局面的重要切入點(diǎn)。2019年，某信息通信旅六連被列為“推進(jìn)黨的科學(xué)理論落地生根的過硬連隊(duì)”全軍重大典型宣傳。為有效擴(kuò)大重大典型的影響力、感召力，報(bào)社專門對做好典型宣傳進(jìn)行深入研究，制定了“三步走”的詳細(xì)報(bào)道方案。一是派出記者組赴六連實(shí)地采訪，深入挖掘先進(jìn)事跡，全面掌握第一手素材。二是以記者蹲連的形式，采寫了《用思想之光點(diǎn)燃官兵心靈之燈》《用思想之火淬煉勝戰(zhàn)尖兵》《初心不改匯聚磅礴力量》等通訊。三是配合要聞版通訊，“面對面”專版以一問一答的訪談形式，對話六連指導(dǎo)員段玉洋；“視界”專版用影像的形式生動(dòng)展現(xiàn)六連官兵工作學(xué)習(xí)生活風(fēng)貌；在要聞版刊發(fā)評論《滿帶芬芳逐夢前行》。通過這一系列報(bào)道，以全方位、多角度、立體式的宣傳攻勢，打出了典型宣傳“組合拳”，取得了良好效果。
二、內(nèi)容為王，在內(nèi)容創(chuàng)新上下功夫
內(nèi)容為王，強(qiáng)調(diào)的是新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，從內(nèi)容到表現(xiàn)形式再到傳播方式都能很好地符合讀者需求，以利于產(chǎn)生良好的傳播效果。隨著全媒體時(shí)代的到來，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，但無論怎樣變化，內(nèi)容生產(chǎn)始終是媒體生存發(fā)展的根本，如何以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引讀者才是最重要的生存之道。在辦報(bào)過程中，我們結(jié)合踐行新聞隊(duì)伍增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力要求，注重思想性，聚焦指導(dǎo)性，確保權(quán)威性，增強(qiáng)可讀性，堅(jiān)持在內(nèi)容創(chuàng)新上下足功夫。
（一）提升思想性
新聞的思想性，是新聞報(bào)道所體現(xiàn)的思想觀點(diǎn)和政治傾向。軍隊(duì)新聞媒體傳遞的是新聞信息，更是思想觀點(diǎn)；不僅是讀者的信息源，更要成為讀者的思想源。政工報(bào)道的內(nèi)容往往集理論性、思辨性、前瞻性于一體，作為采編人員必須站得高、看得遠(yuǎn)，切實(shí)把新聞背后的思想內(nèi)涵發(fā)掘出來。衡量一篇政工稿件有沒有分量，首先要看它有沒有思想性，表達(dá)的觀點(diǎn)新不新、深不深。在采編實(shí)踐中，我們注重創(chuàng)新政工報(bào)道，力求站在時(shí)代的前沿挖掘報(bào)道思想，力求言之有物，言之有理。我們在每期報(bào)紙頭版報(bào)眼位置刊發(fā)重要言論，定期刊發(fā)言論社論評論，確保報(bào)紙的思想站位，把用報(bào)紙指導(dǎo)工作的優(yōu)良傳統(tǒng)具體化、行動(dòng)化，把“政治家辦報(bào)”的要求落實(shí)到具體工作中。
（二）聚焦指導(dǎo)性
軍事新聞宣傳的一個(gè)重要作用，就是對部隊(duì)工作的指導(dǎo)。確保部隊(duì)絕對忠誠、絕對純潔、絕對可靠是思想政治工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。政工報(bào)道以各級開展政治工作的經(jīng)驗(yàn)做法為主要報(bào)道內(nèi)容，以解決官兵現(xiàn)實(shí)思想問題為本，提高部隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力、凝聚力。為此，我們堅(jiān)持按階段擬制《戰(zhàn)略支援報(bào)近期宣傳要點(diǎn)》，緊跟黨的理論創(chuàng)新步伐，時(shí)刻關(guān)注當(dāng)前中心工作，對黨委機(jī)關(guān)指示要求、各版面設(shè)置情況、下一階段宣傳重點(diǎn)、主打稿件策劃方向等進(jìn)行系統(tǒng)梳理，并安排專人與機(jī)關(guān)進(jìn)行對接溝通，確保新聞宣傳報(bào)道信息第一時(shí)間傳遞、共享。同時(shí)，加強(qiáng)對基層報(bào)道骨干隊(duì)伍的分級分類指導(dǎo)幫帶，對稿件編輯中發(fā)現(xiàn)的傾向性問題、不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋硎?、不合時(shí)宜的提法和其他應(yīng)該注意的事項(xiàng)等，第一時(shí)間與作者進(jìn)行溝通反饋，確保改一稿進(jìn)一步。這一系列舉措，確保了政工宣傳報(bào)道的各個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，既有宏觀上的指導(dǎo)，又有微觀上的落實(shí)。
（三）確保權(quán)威性
報(bào)紙的權(quán)威性，說到底，就是報(bào)紙的公信力。無論傳播方式如何創(chuàng)新，在受眾心里還是感到白紙黑字的報(bào)紙最具權(quán)威性、準(zhǔn)確性。尤其是信息爆炸的時(shí)代，受眾在接受信息的時(shí)候常常難辨真?zhèn)?，而最簡單的分辨方法莫過于看信息的發(fā)布者。在紙媒傳播速度滯后于網(wǎng)媒的時(shí)代，更要將新聞做深做實(shí)，務(wù)求真實(shí)、權(quán)威，從而提高報(bào)紙的公信力和影響力。新冠肺炎疫情發(fā)生后，為幫助官兵了解疫情及疫苗發(fā)展史，我們分4期在“黨史軍史”版刊發(fā)解放軍報(bào)社原副總編輯江永紅歷時(shí)兩年采訪，采用一大批疫苗研制領(lǐng)域老專家、老學(xué)者的珍貴口述史料撰寫的《是誰為我們驅(qū)走了“瘟神”？》《新中國的防疫第一戰(zhàn)》《偉大的天花殲滅戰(zhàn)》等權(quán)威史料文章，引導(dǎo)官兵通過一系列史料故事了解中國百年疫苗史，正確把握疫情，樹立戰(zhàn)勝疫魔的信心決心，打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)。
（四）增強(qiáng)可讀性
新聞學(xué)者李希光說過：“故事是讀者接受信息的天然的橋?！痹鰪?qiáng)政工報(bào)道的可讀性，寫好新聞故事是一種好辦法。寫好新聞故事關(guān)鍵是要克服空洞說教的套路，找出最新鮮、最典型、最能反映主題、讀者最想知道的事實(shí)，不斷增強(qiáng)黏性，用溫度和品質(zhì)吸引讀者。2019年10月，報(bào)社組織開展“記者蹲連·看變化”活動(dòng)，先后有10余位采編人員走進(jìn)基層一線，寫出了一批有高度、接地氣、兵味濃的新聞作品，反映了戰(zhàn)略支援部隊(duì)廣大官兵為新型作戰(zhàn)力量建設(shè)“干驚天動(dòng)地事，做隱姓埋名人”、無私奉獻(xiàn)的精神風(fēng)貌。
三、創(chuàng)新為要，在呈現(xiàn)方式上盡量滿足讀者需求
政工報(bào)道的改進(jìn)與創(chuàng)新，還要在行文及呈現(xiàn)方式上創(chuàng)新，具體要落實(shí)到語言體系、版式呈現(xiàn)等諸多方面。
（一）語言體系的創(chuàng)新
面對新興媒體的快速發(fā)展，面對當(dāng)下快餐式閱讀方式的現(xiàn)狀，政工報(bào)道要抓住讀者的眼球關(guān)鍵要在優(yōu)化話語模式、創(chuàng)新表現(xiàn)形式上下功夫，增強(qiáng)親和力、感染力和說服力。一篇政工報(bào)道受不受歡迎，思想和內(nèi)容起決定作用，但形式和語言也不容忽視。如果我們寫的報(bào)道，語言乏味、說教味濃，形式呆板、八股氣重，讀者既不想看也看不下去。報(bào)紙是新聞紙，宣傳要講究藝術(shù)，善于把概念的表達(dá)訴諸于充實(shí)具體的形象，把艱澀冗長的文字變成通俗簡練的描述，把嚴(yán)肅有余的話題寫得生動(dòng)活潑，做到“官話兵說、硬話軟說、虛話實(shí)說、套話不說”，在理解人、尊重人中去溝通人、引導(dǎo)人，“潤物無聲”地影響讀者。新冠肺炎疫情發(fā)生后，報(bào)社派記者赴武漢采訪并及時(shí)發(fā)回抗疫一線見聞，策劃一系列講述抗疫一線醫(yī)務(wù)人員忘我奮戰(zhàn)打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)的抗疫故事，如《出發(fā)！方向：武漢！》《48小時(shí)疾速備戰(zhàn)》等一系列故事鮮活、細(xì)節(jié)豐富、文字活潑的親歷式報(bào)道 ；“親歷者說”“鏡說‘疫’事”等欄目刊發(fā)戰(zhàn)略支援部隊(duì)各醫(yī)院抗擊新冠肺炎疫情速寫《醫(yī)者仁心 抗疫同行》等；“專題報(bào)道”刊發(fā)來自戰(zhàn)略支援部隊(duì)醫(yī)務(wù)人員的戰(zhàn)“疫”日記《心手相牽 我就在你身邊》《別樣節(jié)日?抗疫一線芳華綻放》等；“視界”專版刊出多期圖片故事，集中展示戰(zhàn)略支援部隊(duì)各單位疫情防控工作掠影、支援武漢醫(yī)療大隊(duì)出征影像志；等等。
（二）版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新
報(bào)紙版式是為內(nèi)容服務(wù)的，但好的內(nèi)容需要好的“包裝”才能脫穎而出，增加閱讀價(jià)值。面對人們閱讀方式、閱讀習(xí)慣的改變，以及新媒體的沖擊和影響，報(bào)紙版面編輯手段的創(chuàng)新、版面的“包裝”與“經(jīng)營”就顯得尤為迫切和必要，這就需要編輯有強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)，無論是在稿件編輯，還是標(biāo)題制作、版面編排和圖片處理上都要大膽創(chuàng)新。以圖片應(yīng)用為例，對一張報(bào)紙來講，圖片應(yīng)用不僅起到美化版面的作用，更是增強(qiáng)版面視覺沖擊力的利器，是每個(gè)版面都不可或缺的元素。近期，《戰(zhàn)略支援報(bào)》通過策劃，每個(gè)版打造一個(gè)看點(diǎn)，形成主次分明的版面風(fēng)格。這種創(chuàng)新是對報(bào)道的內(nèi)容、形式進(jìn)行的有意識(shí)謀劃、設(shè)計(jì)和包裝，達(dá)到了主題更鮮明、內(nèi)容更集中、形式和角度更新穎的目的。
四、結(jié) 語
全媒體時(shí)代，受眾更加追求信息多樣性、故事可讀性，政工報(bào)道要想搶占信息傳播主陣地，就必須要以客觀的眼光審視報(bào)紙的“短板”與優(yōu)勢所在，準(zhǔn)確把握和遵循全媒體時(shí)代新聞傳播規(guī)律，守正創(chuàng)新、固強(qiáng)補(bǔ)弱，更好地滿足受眾審美需求，增強(qiáng)吸引力，進(jìn)而強(qiáng)化輿論引導(dǎo)作用。一是要增強(qiáng)針對性，切忌“空對空”。要在察兵情、聚兵心，助力強(qiáng)軍興軍實(shí)踐上下功夫，增強(qiáng)政工報(bào)道的針對性和實(shí)效性。政治工作本質(zhì)上是做人的工作，因此，必須緊密結(jié)合官兵思想實(shí)際，做到有的放矢。要做到這一點(diǎn)，就必須深入基層，深入官兵，認(rèn)真調(diào)查研究，有針對性地開展宣傳報(bào)道工作。二是增強(qiáng)多樣性，切忌“撲克臉”。著眼官兵精神需求多層次、多樣化的特點(diǎn)，在加強(qiáng)正面宣傳的同時(shí)，樹立問題導(dǎo)向，創(chuàng)新題材的豐富性、文本的多樣性，切忌千篇一律。特別在典型宣傳方面，要摒棄傳統(tǒng)套路，增強(qiáng)報(bào)道樣式的多樣性，讓典型可親、可信、可敬、可學(xué)。三是增強(qiáng)親和性，切忌“生冷硬”。政工報(bào)道要有一定的聲勢，更要實(shí)事求是、注重效果。正確處理好聲勢和效果的關(guān)系，加強(qiáng)調(diào)查研究，貼近基層、貼近官兵、貼近生活，找準(zhǔn)在實(shí)際工作中的切入點(diǎn)和突破口，實(shí)現(xiàn)政治工作宣傳資源的合理、充分利用，才能取得事半功倍的成效。
（作者分別系戰(zhàn)略支援部隊(duì)政治工作部宣傳文化中心報(bào)社社長、第三編輯室主任）