堅(jiān)持守正創(chuàng)新，精心打造特色宣傳品牌
堅(jiān)持守正創(chuàng)新，精心打造特色宣傳品牌
——《人民武警報(bào)》打造武警特色政治工作報(bào)道的實(shí)踐與思考
■劉鳳橋 肖一沙 于 靚
摘 要：守正是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，創(chuàng)新是守正的發(fā)展。加強(qiáng)和改進(jìn)全媒體時(shí)代軍隊(duì)政治工作報(bào)道，必須在守正創(chuàng)新上有更大作為。本文結(jié)合《人民武警報(bào)》近年來(lái)的探索實(shí)踐，淺析軍隊(duì)紙媒政治工作報(bào)道如何在守正創(chuàng)新中打造特色宣傳品牌。
關(guān)鍵詞：政工報(bào)道；守正創(chuàng)新；宣傳品牌
政治工作是人民軍隊(duì)的看家本領(lǐng)和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。政治工作報(bào)道（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“政工報(bào)道”）主要反映部隊(duì)開(kāi)展政治工作的探索實(shí)踐、經(jīng)驗(yàn)做法，既是軍事新聞報(bào)道的重要門(mén)類(lèi)，也是軍事新聞工作提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要陣地。《人民武警報(bào)》近年來(lái)特別是2019年9月改版后，牢牢把握“政治家辦報(bào)”的時(shí)代要求，繼承和發(fā)揚(yáng)軍隊(duì)政治工作宣傳優(yōu)良傳統(tǒng)，不斷學(xué)習(xí)借鑒新的采編理念及手段，精心打造具有武警特色的政治工作宣傳品牌，使政工報(bào)道綻放出新的異彩。
一、應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)，堅(jiān)守主陣地，既要體現(xiàn)“政味”，又要傳播“正念”
全媒體時(shí)代，隨著輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，軍事新聞宣傳工作面臨許多新的挑戰(zhàn)。主要表現(xiàn)在：媒體深度融合發(fā)展，對(duì)報(bào)紙宣傳提出了“在突破中突圍”的時(shí)代要求；軍事新聞宣傳力量結(jié)構(gòu)深度調(diào)整，新聞隊(duì)伍動(dòng)力不足、能力不強(qiáng)、活力不夠的問(wèn)題不同程度存在；一批深耕多年、精于政工報(bào)道的軍隊(duì)記者轉(zhuǎn)行離崗，負(fù)責(zé)政工報(bào)道的編輯部門(mén)人才青黃不接，堅(jiān)守宣傳主陣地創(chuàng)造性開(kāi)展工作的壓力增加。與此同時(shí)，受眾閱讀偏好向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，給紙媒帶來(lái)沖擊。如“人民武警”公眾號(hào)上線(xiàn)之初，運(yùn)行不到一個(gè)季度，訂閱量就超過(guò)了《人民武警報(bào)》發(fā)行量，隨后又翻了幾番。
作為武警部隊(duì)黨委機(jī)關(guān)報(bào)，《人民武警報(bào)》必須著眼自身職能任務(wù)和紙媒傳播的特點(diǎn)規(guī)律，把握大勢(shì)、找準(zhǔn)定位，明確職責(zé)、大膽創(chuàng)新，切實(shí)把主流媒體在高度、深度、品位、魅力等方面的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出來(lái)，展現(xiàn)武警部隊(duì)黨委機(jī)關(guān)報(bào)風(fēng)范，肩負(fù)起“喉舌”的使命擔(dān)當(dāng)。作為報(bào)紙發(fā)揮“喉舌”作用重要功能的政工報(bào)道，也必須更加突出政治引領(lǐng)，更加突出聚焦中心，更加突出工作指導(dǎo)，更加突出服務(wù)基層，努力推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。
（一）全媒體時(shí)代，政工報(bào)道應(yīng)堅(jiān)持“政味”純正
《人民武警報(bào)》改版以來(lái)，政工報(bào)道進(jìn)一步強(qiáng)化政治擔(dān)當(dāng)，進(jìn)一步突出“政味”，以更好地宣傳黨中央、中央軍委和習(xí)主席的決策意圖，更好地展示武警部隊(duì)全面建設(shè)、調(diào)整改革、履行使命取得的可喜成果和涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型，確保在思想輿論陣地上立得起、守得住。
改版后的《人民武警報(bào)》結(jié)合大力宣傳“不忘初心、牢記使命”主題教育和“傳承紅色基因、擔(dān)當(dāng)強(qiáng)軍重任”主題教育，持續(xù)深化對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的宣傳闡釋。辦好“在習(xí)主席指引下”“學(xué)好用好兩本綱要 抓緊抓實(shí)理論武裝”等欄目，反映武警部隊(duì)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平強(qiáng)軍思想，牢記初心使命、投身強(qiáng)軍實(shí)踐的時(shí)代風(fēng)貌；在一版開(kāi)設(shè)“一周學(xué)習(xí)”專(zhuān)欄，每周聚焦習(xí)主席新近公開(kāi)發(fā)表重要講話(huà)中的熱詞金句，結(jié)合部隊(duì)建設(shè)實(shí)際，對(duì)其內(nèi)涵進(jìn)行闡述解讀，引導(dǎo)官兵深化學(xué)習(xí)理解，不斷濃厚學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的創(chuàng)新理論的輿論氛圍，朝著“政治上更強(qiáng)”的目標(biāo)邁出了堅(jiān)實(shí)步伐。
（二）全媒體時(shí)代，政工報(bào)道應(yīng)傳播強(qiáng)大“正念”
政工報(bào)道，是用輿論進(jìn)行思想引領(lǐng)、凝聚強(qiáng)大軍心意志的重要載體和重要渠道，必須牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，切實(shí)提高宣傳報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。
改版后的《人民武警報(bào)》濃墨重彩宣傳慶祝新中國(guó)成立70周年，先后推出武警部隊(duì)國(guó)慶受閱部隊(duì)風(fēng)采專(zhuān)號(hào)，連續(xù)推出“壯麗70年·奮斗新時(shí)代—武警部隊(duì)建設(shè)發(fā)展巡禮”43個(gè)整版專(zhuān)題報(bào)道，全面展示了新中國(guó)成立70年來(lái)特別是黨的十八大以來(lái)武警部隊(duì)取得的輝煌成就，充分展現(xiàn)了武警部隊(duì)與共和國(guó)同奮進(jìn)的光輝歷程和時(shí)代風(fēng)采。與此同時(shí)，推出武警部隊(duì)“致敬忠誠(chéng)”頒獎(jiǎng)典禮宣傳報(bào)道，生動(dòng)反映了武警部隊(duì)十大忠誠(chéng)衛(wèi)士、十大標(biāo)兵士官、十佳軍嫂的時(shí)代風(fēng)貌；對(duì)全國(guó)全軍涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型傾注采編力量，先后組織了《一朝樹(shù)立革命志，九死一生猶未悔》等官兵學(xué)習(xí)張富清、杜富國(guó)等重大典型反響報(bào)道，派出記者采寫(xiě)了“學(xué)雷鋒標(biāo)兵”張光付《N個(gè)愛(ài)心綽號(hào)》、“全國(guó)三八紅旗手”蔡亞《任務(wù)面前，女士?jī)?yōu)先》等武警部隊(duì)典型報(bào)道，在踐行“傳播上更強(qiáng)”要求上走在了前列。
（三）全媒體時(shí)代，政工報(bào)道應(yīng)拿起監(jiān)督“武器”
新聞?shì)浾摫O(jiān)督，是黨對(duì)新聞工作者提出的要求，也是黨報(bào)黨刊應(yīng)當(dāng)肩負(fù)的責(zé)任。在軍事新聞宣傳中，特別是政工報(bào)道中，堅(jiān)持正面宣傳不是不要輿論監(jiān)督，而是要堅(jiān)持輿論監(jiān)督和正面宣傳相統(tǒng)一，在正面宣傳為主的同時(shí)，穩(wěn)妥組織輿論監(jiān)督報(bào)道，發(fā)揮輿論監(jiān)督積極作用。
《人民武警報(bào)》改版后，強(qiáng)化新聞監(jiān)督功能，直面官兵關(guān)切，直擊問(wèn)題積弊，連續(xù)發(fā)聲。2019年伊始，就在一版頭條刊發(fā)了《武警部隊(duì)黨委旗幟鮮明教育引導(dǎo)部隊(duì)與形式主義作堅(jiān)決斗爭(zhēng)—果斷取消一個(gè)單位基層建設(shè)標(biāo)兵支隊(duì)表彰資格》消息并配發(fā)評(píng)論員文章，旗幟鮮明地向形式主義頑敵開(kāi)刀，受到中宣部“新聞閱評(píng)”肯定表?yè)P(yáng)。緊接著，開(kāi)辟了“向形式主義頑敵開(kāi)刀·現(xiàn)場(chǎng)直擊”“作風(fēng)建設(shè)永遠(yuǎn)在路上”等欄目，在一版顯著位置反映武警部隊(duì)紀(jì)委嚴(yán)肅查處個(gè)別基層單位軍事訓(xùn)練考核弄虛作假、個(gè)別單位部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)搞形式主義和官僚主義典型問(wèn)題等重拳舉措。一系列報(bào)道刊發(fā)后，在部隊(duì)內(nèi)外引起強(qiáng)烈震動(dòng)，凸顯了《人民武警報(bào)》在“影響力上更強(qiáng)”，也從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了該報(bào)應(yīng)有的政治勇氣和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
二、堅(jiān)持真實(shí)新，把握時(shí)度效，既念好“兵”字經(jīng)，又用好“活”字訣
進(jìn)入新時(shí)代，隨著武警部隊(duì)編制體制深入調(diào)整、職能任務(wù)不斷拓展，對(duì)《人民武警報(bào)》聚焦中心工作、發(fā)揮戰(zhàn)斗功能提出了新的更高要求。與此同時(shí)，部隊(duì)官兵的知識(shí)結(jié)構(gòu)、文化層次、閱讀習(xí)慣也在發(fā)生深刻變化，對(duì)報(bào)紙的版式和內(nèi)容有了新的期待。報(bào)紙政工報(bào)道必須堅(jiān)持真實(shí)新，把握時(shí)度效，以更現(xiàn)代化的理念、更有深度的內(nèi)容、更具張力的表現(xiàn)形式，提供獨(dú)具特色、耳目一新的新聞作品，更好地指導(dǎo)部隊(duì)政治工作實(shí)踐，更好地滿(mǎn)足廣大官兵現(xiàn)實(shí)需求。
（一）時(shí)：“趁熱吃”與“好飯不怕晚”
《人民武警報(bào)》受紙媒生產(chǎn)發(fā)行的客觀(guān)制約，政工報(bào)道因采編周期長(zhǎng)、審稿要求嚴(yán)等客觀(guān)因素，在時(shí)效性上與新興媒體相比存在劣勢(shì)。這就要求我們既要趕時(shí)間、搶時(shí)效，“趁熱”為讀者呈現(xiàn)冒著熱氣的報(bào)道，又要未雨綢繆、提前籌劃，爭(zhēng)取在重要節(jié)點(diǎn)有“應(yīng)景佳作”。為強(qiáng)化時(shí)效性，改版后的《人民武警報(bào)》在一版新設(shè)“一周時(shí)評(píng)”專(zhuān)欄，針對(duì)一周以來(lái)黨中央、中央軍委和習(xí)主席重大決策部署、部隊(duì)正在推進(jìn)的重要工作、各級(jí)廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題撰寫(xiě)時(shí)評(píng)。同時(shí)，在習(xí)主席向武警部隊(duì)授旗并致訓(xùn)詞一周年之際，推出系列巡禮報(bào)道；在古田全軍政治工作會(huì)議召開(kāi)五周年之際，刊發(fā)長(zhǎng)篇紀(jì)實(shí)綜述，較好地實(shí)現(xiàn)了政治性和時(shí)效性的有機(jī)結(jié)合。
“好飯”之所以“不怕晚”，是因?yàn)樽銐蚝?。在信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用的全媒體時(shí)代，《人民武警報(bào)》堅(jiān)持把內(nèi)容作為立報(bào)之本，力求以更準(zhǔn)確的信息發(fā)布、更權(quán)威的新聞分析、更到位的政策解讀、更貼心的服務(wù)產(chǎn)品不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。2019年6月20日凌晨，武警西藏總隊(duì)退役戰(zhàn)士尹文杰與歹徒殊死搏斗，身中5刀。他的英勇事跡經(jīng)人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道后，關(guān)注熱度持續(xù)飆升?！度嗣裎渚瘓?bào)》沒(méi)有與新媒體拼搶新聞“第一落點(diǎn)”，而是另辟蹊徑搶占“第二落點(diǎn)”，采寫(xiě)尹文杰原所在中隊(duì)學(xué)習(xí)英雄、連線(xiàn)英雄的報(bào)道，在一版頭條位置配圖片、評(píng)論刊發(fā)，產(chǎn)生了良好的反響。
（二）度：“把分寸”與“打破條條框框”
政工報(bào)道政策性、政治性強(qiáng)，對(duì)“度”的把握要求很高。同時(shí)，全媒體時(shí)代流行“快閱讀”“輕閱讀”，報(bào)紙政工報(bào)道必須改進(jìn)新聞話(huà)語(yǔ)體系，堅(jiān)持兵說(shuō)兵、兵寫(xiě)兵、兵看兵，推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品?！度嗣裎渚瘓?bào)》改版后，報(bào)頭由三欄改為六欄，采取現(xiàn)代排版方式，適應(yīng)新時(shí)代官兵閱讀習(xí)慣；印刷由單彩改為全彩，新設(shè)“新時(shí)代連心橋”“我的朋友圈”等專(zhuān)欄，開(kāi)辟“基層天地” “軍旅延長(zhǎng)線(xiàn)”等專(zhuān)版，原汁原味講好廣大基層官兵投身強(qiáng)軍實(shí)踐、圓夢(mèng)綠色軍營(yíng)的鮮活故事，努力做到內(nèi)容更實(shí)、視野更寬、開(kāi)掘更深、發(fā)聲更強(qiáng)、表達(dá)更活、篇幅更短、離讀者更近。
與此同時(shí)，《人民武警報(bào)》政工報(bào)道勇于打破條條框框，直面現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，關(guān)注重大課題，破解棘手難題。2020年初，為深入貫徹中央軍委基層建設(shè)會(huì)議精神，推動(dòng)基層建設(shè)全面進(jìn)步、全面過(guò)硬，《人民武警報(bào)》在一版陸續(xù)推出《查一查光鮮背后的隱憂(yōu)》等10篇新聞?wù){(diào)查，通過(guò)擺現(xiàn)象、析原因、出對(duì)策，破解基層建設(shè)面臨的突出矛盾問(wèn)題，受到基層官兵好評(píng)。針對(duì)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍營(yíng)給基層帶來(lái)的管理教育難題，連續(xù)推出“讀懂網(wǎng)生代 過(guò)好時(shí)代關(guān)·八個(gè)怎么辦”8個(gè)整版專(zhuān)題報(bào)道，在部隊(duì)引發(fā)了“涉網(wǎng)行為大家談”辨析討論，備受機(jī)關(guān)和基層關(guān)注。
（三）效：“添把火”與“潑盆水”
向打贏聚焦、為戰(zhàn)斗力服務(wù)，不斷提高政工報(bào)道對(duì)戰(zhàn)斗力的貢獻(xiàn)率，是職責(zé)所在、使命所系。2019年以來(lái)，《人民武警報(bào)》在四川宜賓地震、臺(tái)風(fēng)“利奇馬”登陸、新冠肺炎疫情肆虐等重大突發(fā)事件發(fā)生后，第一時(shí)間組織了《為了災(zāi)區(qū)長(zhǎng)安寧》《黨員就要站排頭》等專(zhuān)題報(bào)道；在冬季野營(yíng)大拉練展開(kāi)之際，及時(shí)組織了《在你冷的地方做暖陽(yáng)》整版報(bào)道；在國(guó)慶閱兵訓(xùn)練期間，派記者深入一線(xiàn)采寫(xiě)了《大學(xué)校 大考場(chǎng) 大舞臺(tái)》《好一群“基準(zhǔn)兵”》等稿件；在新兵入營(yíng)、新訓(xùn)開(kāi)始后，配合推出了“邁好軍旅第一步”專(zhuān)題報(bào)道，使政工報(bào)道更加聚焦備戰(zhàn)打仗和履行使命，為戰(zhàn)斗力提升添薪加柴。
政工報(bào)道既要持續(xù)為戰(zhàn)斗力建設(shè)“添把火”，也要適時(shí)為熱點(diǎn)焦點(diǎn)問(wèn)題“潑盆水”，給廣大官兵在“熱運(yùn)行”中“冷思考”的機(jī)會(huì)。2019年9月1日，《人民武警報(bào)》星期特刊改版第一期頭版刊發(fā)深度報(bào)道《基層減負(fù)：一場(chǎng)體系化的攻堅(jiān)戰(zhàn)》，劍指“五多四過(guò)”問(wèn)題，充分發(fā)揮指導(dǎo)作用。隨后，《智能手機(jī)進(jìn)軍營(yíng)：一管就死一放就亂？》 《新兵“成人禮”：那副紅肩章到底有多重》等深度報(bào)道“大珠小珠落玉盤(pán)”，體現(xiàn)了特刊政工報(bào)道特有的維度、深度、銳度和溫度，在部隊(duì)上下和新聞同行中引起強(qiáng)烈反響。
三、勇闖網(wǎng)絡(luò)關(guān)，過(guò)好時(shí)代關(guān)，在媒體深度融合中更好地實(shí)現(xiàn)守正創(chuàng)新
著眼融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展，《人民武警報(bào)》推動(dòng)政工報(bào)道和新媒體報(bào)道在內(nèi)容、形式、渠道、平臺(tái)等方面的深度融合，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)逐漸由互動(dòng)走向聯(lián)動(dòng)，融合正從簡(jiǎn)單的“物理反應(yīng)”向“化學(xué)反應(yīng)”轉(zhuǎn)變。
（一）乘融合之勢(shì)，立起新高度
早在2008年12月，人民武警報(bào)社就與新華社解放軍分社攜手合作，依托新華網(wǎng)創(chuàng)辦“新華網(wǎng)·人民武警”，借船出海、借梯登高，探索出一條軍兵種報(bào)紙依托國(guó)家權(quán)威新聞網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展的新路子。2018年9月30日，武警部隊(duì)政治工作部宣傳文化中心成立，擁有報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體平臺(tái)，形成了頗具規(guī)模的武警部隊(duì)媒體矩陣。作為宣傳文化中心所屬的人民武警報(bào)社，注重借改革大潮、乘融合大勢(shì)，在政工報(bào)道上推陳出新，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體盡快從相“加”邁向相“融”。2018年，為慶祝改革開(kāi)放40周年，《人民武警報(bào)》在報(bào)網(wǎng)融媒體平臺(tái)策劃推出了“親歷·講述—輝煌四十年 豪邁新時(shí)代”征文欄目，多篇稿件通過(guò)“人民武警”公眾號(hào)推送后，被“共青團(tuán)中央”等權(quán)威公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，并由專(zhuān)業(yè)主播配音播出，點(diǎn)擊量很快突破“10萬(wàn)+”，引發(fā)網(wǎng)友共鳴和熱議。
（二）探融合之策，形成新機(jī)制
為有效解決思維理念固化、隊(duì)伍素質(zhì)弱化、產(chǎn)品內(nèi)容硬化、運(yùn)行機(jī)制僵化、戰(zhàn)斗功能虛化等“五化”問(wèn)題，人民武警報(bào)社按照“政治家辦報(bào)”的要求，嚴(yán)格落實(shí)理論學(xué)習(xí)制度，不斷增強(qiáng)采編人員學(xué)政治、講政治、懂政治的自覺(jué)性和緊迫感，以隊(duì)伍的政治敏感推動(dòng)報(bào)紙的政治成熟。在此基礎(chǔ)上，報(bào)社在新成立的融媒體中心當(dāng)先鋒、打頭陣，帶頭探索“一次采集、多種生成、多元傳播”的生產(chǎn)流程再造，有效提高了政工報(bào)道質(zhì)量，提升了報(bào)網(wǎng)融合層次。同時(shí)，與武警部隊(duì)新媒體矩陣“一網(wǎng)五號(hào)”合作，開(kāi)設(shè)報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)個(gè)性化專(zhuān)欄，把一線(xiàn)編輯從幕后推向前臺(tái)，擴(kuò)大記者編輯在部隊(duì)的知名度；對(duì)新開(kāi)辦的欄目、專(zhuān)版逐一過(guò)篩子，對(duì)欄目、專(zhuān)版的定位、風(fēng)格進(jìn)行再研究，重點(diǎn)打造一批在傳統(tǒng)媒體和新興媒體能互通、在部隊(duì)內(nèi)外有影響的名欄目、名專(zhuān)版。
（三）抓融合之本，打造新隊(duì)伍
全媒體時(shí)代，給軍事新聞傳播人才隊(duì)伍建設(shè)提出了新的更高要求。針對(duì)現(xiàn)骨干力量偏老、中堅(jiān)力量偏少、新生力量偏弱、會(huì)使用“十八般兵器”的全媒體人才缺乏的問(wèn)題，人民武警報(bào)社采取對(duì)外引進(jìn)與對(duì)內(nèi)挖潛相結(jié)合、送學(xué)培訓(xùn)與任務(wù)牽引相結(jié)合、幫學(xué)與交流代職相結(jié)合、選調(diào)轉(zhuǎn)改非現(xiàn)役文職與地方招聘非現(xiàn)役文職相結(jié)合等方式，緩解報(bào)社采編壓力，確保骨干隊(duì)伍不斷線(xiàn)，著力打造一支既精通傳統(tǒng)媒體又熟悉新興媒體，集采編發(fā)等于一體的“全要素編隊(duì)”。我們還鼓勵(lì)名記者、名編輯、名評(píng)論員到新媒體平臺(tái)上施展拳腳，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍，讓政工報(bào)道能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展、適應(yīng)部隊(duì)需要、滿(mǎn)足官兵期待、經(jīng)受時(shí)代考驗(yàn)。
（作者分別系武警部隊(duì)政治工作部宣傳文化中心主任、報(bào)社社長(zhǎng)、副社長(zhǎng)）