聚力打造軍事新媒體矩陣 展示新時代人民陸軍形象
摘 要：構(gòu)建軍事新媒體矩陣，是一項對接新時代的開創(chuàng)性事業(yè)。陸軍政治工作部宣傳文化中心堅持以創(chuàng)新精神搭建立體多維的新媒體傳播矩陣，主動運用網(wǎng)絡(luò)、拓展傳播手段、生產(chǎn)融合產(chǎn)品、集中火力聯(lián)動發(fā)聲，有力展示人民陸軍時代形象。
關(guān)鍵詞：新媒體矩陣；人民陸軍；網(wǎng)絡(luò)輿論
科學(xué)技術(shù)從沒有像今天這樣發(fā)展之迅速，信息網(wǎng)絡(luò)讓世界變成了“雞犬之聲相聞”的地球村。世界因網(wǎng)絡(luò)而精彩，新聞因網(wǎng)絡(luò)而豐富，媒體因網(wǎng)絡(luò)而融合。加快推動媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局，是習(xí)主席深刻洞察時代大勢作出的重大決策。近年來，陸軍政治工作部宣傳文化中心深入學(xué)習(xí)習(xí)近平關(guān)于新聞輿論工作重要論述，緊密結(jié)合部隊改革重塑、練兵備戰(zhàn)實際，以創(chuàng)新精神打造軍事新媒體矩陣，拓展傳播手段、生產(chǎn)融合產(chǎn)品、集中火力聯(lián)動發(fā)聲，有力展示人民陸軍時代形象，營造了“點贊陸軍、助力強(qiáng)軍”的強(qiáng)大輿論場。
一、堅持以思想為魂，牢固立起習(xí)近平關(guān)于新聞輿論工作重要論述的根本指導(dǎo)
時代車輪呼喚智慧之庫，思想寶藏照亮前進(jìn)之路。習(xí)近平關(guān)于新聞輿論工作重要論述體現(xiàn)了馬克思主義新聞觀在當(dāng)代中國的新特質(zhì)，是對馬克思主義新聞觀的新發(fā)展。軍事新媒體矩陣是一項對接新時代的開創(chuàng)性事業(yè)，只有堅持科學(xué)理論指導(dǎo)，才能確保正確發(fā)展方向。打造軍事新媒體矩陣、加強(qiáng)軍事新聞輿論工作，必須立起根本指導(dǎo)，認(rèn)真分析世界網(wǎng)絡(luò)發(fā)展形勢，提升思想認(rèn)識、拓寬思維視野，從戰(zhàn)略和全局高度謀劃創(chuàng)建軍事新媒體矩陣。
一是從全球范圍看，進(jìn)軍新媒體已成為各主要軍事大國博弈的新戰(zhàn)場。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)引領(lǐng)了社會生產(chǎn)新變革，傳播技術(shù)擴(kuò)展各國軍事行動的政治影響力和精神殺傷力，倒逼各國軍隊加速向新媒體陣營進(jìn)軍?！?008-鑄鉛行動”,以色列軍隊將新媒體融入戰(zhàn)局，開創(chuàng)三項軍事傳播紀(jì)錄：建立第一個軍方視頻網(wǎng)站；第一次通過推特直播戰(zhàn)爭；組建第一個新媒體軍事傳播專業(yè)團(tuán)隊。2011年敘利亞危機(jī)爆發(fā)，新媒體動員和影響戰(zhàn)爭的功能進(jìn)一步放大。俄軍憑借媒體融合,突破美英輿論壟斷。隨著信息技術(shù)不斷創(chuàng)新，新媒體陣地的無形之戰(zhàn)愈演愈烈。早在2010年，美軍國防部就把博客榜單、優(yōu)兔頻道、推特賬號等作為信息發(fā)布重要平臺。有數(shù)據(jù)顯示，美軍官方有推特賬號113個。特朗普上任百日就發(fā)了967條推特，2019年“五一”節(jié)當(dāng)天就發(fā)了80條。世界軍事大國都在主動迎接新媒體挑戰(zhàn)中獲益。
二是從全國范圍看，軍事新媒體已登上展示我軍改革重塑形象的制高點。目前，我國網(wǎng)民已超過8.29億，手機(jī)網(wǎng)民占98.6%。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就伸向哪里。特別是前些年網(wǎng)上聲音魚龍混雜、真假難辨，個別高級干部腐敗，一些別有用心的人借機(jī)抹黑軍隊、詆毀英雄，使社會部分人員對軍隊形象心生疑問，當(dāng)年的老紅軍、老八路精神還在嗎？越是這樣越需要主動從網(wǎng)絡(luò)上走出去、讓人民群眾從網(wǎng)絡(luò)上“走進(jìn)來”。這幾年，軍隊連續(xù)組織網(wǎng)絡(luò)名人進(jìn)軍營、網(wǎng)絡(luò)媒體國防行和“祖國在我心中”界碑描紅等宣傳活動，產(chǎn)生廣泛影響，成為重要品牌，新媒體記者、軍事網(wǎng)迷代表所見所聞打動無數(shù)網(wǎng)友。2019年國慶大閱兵，陸軍新媒體矩陣先后推送百余篇稿件，全方位多角度立體呈現(xiàn)閱兵盛況，在網(wǎng)絡(luò)空間凝聚起廣大網(wǎng)民愛黨愛國愛軍隊的熾熱情感。
三是從陸軍部隊看，新媒體平臺已聚成服務(wù)官兵凝聚力量的強(qiáng)磁場。新時代青年官兵是伴隨著信息網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展成長起來的一代，思維閱讀習(xí)慣大都在移動網(wǎng)絡(luò)空間。必須主動出擊占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，用強(qiáng)軍思想掌握官兵，使他們成為軍隊媒體忠實的“粉絲”。隨著新的管理規(guī)定出臺，智能手機(jī)獲得入營“許可證”，軍營加速邁入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，官兵新媒體信息需求呈井噴式增長。我們積極順應(yīng)新媒體發(fā)展大勢、發(fā)揮新媒體矩陣特點優(yōu)勢，策劃組織重大典型網(wǎng)上宣傳、重大信息網(wǎng)上發(fā)布、重大活動網(wǎng)上聯(lián)動，實現(xiàn)萬里軍營一網(wǎng)牽、百萬陸軍一網(wǎng)融的新媒體格局。比如，在國際軍事比賽宣傳中，開通網(wǎng)絡(luò)“直播車”、開發(fā)時尚“微產(chǎn)品”、創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)“互動場”，在全軍首次組織國際性軍事比賽網(wǎng)絡(luò)直播，讓軍事比賽進(jìn)微信、進(jìn)論壇、進(jìn)朋友圈，形成網(wǎng)上熱播、網(wǎng)下熱議的生動局面。中國陸軍名片通過新媒體走近官兵、走進(jìn)千家萬戶。
二、堅持以平臺為基，積極搭建立體多維的新媒體傳播矩陣
物質(zhì)基礎(chǔ)決定上層建筑。宣傳陣地是意識形態(tài)工作的基本依托，媒體平臺是新聞輿論工作的重要戰(zhàn)場，沒有平臺傳播就無從談起。陸軍政治工作部宣傳文化中心主動運用網(wǎng)絡(luò)，積極搶占新媒體陣地，因勢而謀、順勢而為，及時創(chuàng)建立體多維的新媒體傳播矩陣。
一是創(chuàng)辦多位一體的人民陸軍系列品牌。在傳媒領(lǐng)域，品牌效應(yīng)對傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力影響深刻?！叭嗣耜戃姟币晕⑿拧⑽⒉皟晌ⅰ睘橹?，抖音、快手、企鵝號、百家號“四點”為輔，做大做強(qiáng)新媒體宣傳品牌。開辦早讀“天天學(xué)習(xí)”，大力宣揚習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想；夜聽“一陸有你”，講好強(qiáng)軍故事給人激勵 ；軍情“每周熱點”，縱覽國際風(fēng)云迭起；視頻“陸軍在線”，圈粉無數(shù)點擊過億。“人民陸軍”新媒體創(chuàng)建一年多，品牌影響力日漸增強(qiáng)，微信公眾號運營團(tuán)隊被評為全國“百名網(wǎng)絡(luò)正能量榜樣”，并在2019年第四屆“五個一百”網(wǎng)絡(luò)正能量精品獲7個獎項，成為獲獎最多的新媒體單位。“人民陸軍”微博連續(xù)兩屆榮獲“微博最具影響力軍隊新媒體”獎。
二是構(gòu)建上下貫通的陸軍媒體聯(lián)盟。陸軍部隊規(guī)模大、分布廣，新媒體多，單打獨斗難成氣候，攥指成拳方可“微力”倍增。陸軍政治工作部宣傳文化中心統(tǒng)籌聚合陸軍新媒體力量，構(gòu)建覆蓋陸軍、各戰(zhàn)區(qū)陸軍、集團(tuán)軍、院校以及科研機(jī)構(gòu)等26個微博微信的新媒體旗艦，共有1100多萬網(wǎng)友關(guān)注，整合優(yōu)勢資源，攜手并肩傳播陸軍聲音、講好陸軍故事、展示陸軍形象。不論開展重大網(wǎng)宣活動，還是進(jìn)行網(wǎng)上輿論引導(dǎo)，都通盤考慮、集中火力出擊，壯大宣傳聲勢。新媒體旗艦組建以來，先后一體籌劃、同步推出“練兵備戰(zhàn)”“集團(tuán)軍巡禮”“時代新人”等重大網(wǎng)宣活動，為強(qiáng)軍興軍、建強(qiáng)陸軍凝聚起磅礴力量。
三是壯大內(nèi)外聯(lián)動的網(wǎng)宣“朋友圈”。傳媒的觸角越長影響越廣，宣傳的平臺越大效果越好。打造軍事新媒體矩陣必須充分借助中央級新媒體及網(wǎng)絡(luò)名人“大V”力量，壯大宣傳陣營。陸軍政治工作部宣傳文化中心新媒體矩陣先后與人民日報、新華社、央視新聞、共青團(tuán)中央等媒體大號建立聯(lián)盟，跨平臺聯(lián)動、多波次推動、全領(lǐng)域互動，合力打造現(xiàn)象級產(chǎn)品，力求傳播最大值、效果最大化。例如，“人民陸軍”微信公眾號稿件《天安門前，94歲老兵無聲告白》被174個公眾號轉(zhuǎn)載，《1700只/m3！女兵探訪“蚊子窩”》被110多家新媒體轉(zhuǎn)載。《求助億萬網(wǎng)友幫助掃雷士兵找姐姐》一經(jīng)推送，全國數(shù)十家媒體聯(lián)動轉(zhuǎn)發(fā)，央視“等著我”欄目組跟進(jìn)服務(wù)，形成傳播上的“蝴蝶效應(yīng)”。
四是開發(fā)一網(wǎng)融合的陸軍新聞池。伴隨著“中央廚房”“5G新媒體實驗平臺”“MR智能演播廳”快速發(fā)展，大部分主流媒體已實現(xiàn)一網(wǎng)統(tǒng)合，但在軍內(nèi)，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、文藝、出版等不同類型媒體正處在深度融合的轉(zhuǎn)型期。陸軍政治工作部宣傳文化中心組建后，針對部隊新聞力量統(tǒng)的意識不強(qiáng)、聯(lián)的機(jī)制不全、融的手段不多等難題，抽調(diào)精干力量組建開發(fā)團(tuán)隊，依托陸軍強(qiáng)軍網(wǎng)自主研發(fā)新聞池，將《人民陸軍》報、新媒體、出版社、廣播電視以及部隊新聞骨干隊伍融于一張網(wǎng)，打通傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的信息壁壘，信息基于網(wǎng)絡(luò)流轉(zhuǎn)傳輸、稿件基于網(wǎng)絡(luò)審核編發(fā)、力量基于網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一調(diào)度，實現(xiàn)新聞隊伍融會綜合、新聞資源共享共用、新聞素材多平臺加工、新聞產(chǎn)品多渠道推送。報網(wǎng)臺深度融合，《人民陸軍》報130多篇稿件進(jìn)微信微博新媒體平臺；微信微博近百篇稿件刊發(fā)在《人民陸軍》報，全部稿件同步進(jìn)入陸軍強(qiáng)軍網(wǎng)，形成立體多維、覆蓋面廣、優(yōu)質(zhì)高效的傳播態(tài)勢。
三、堅持以內(nèi)容為王，精心打造質(zhì)量一流的新媒體宣傳產(chǎn)品
習(xí)主席指出，做好網(wǎng)上新聞輿論工作，必須堅持內(nèi)容建設(shè)為根本。好產(chǎn)品自帶流量，好內(nèi)容自然“聚能”。堅持內(nèi)容制勝，打造高品質(zhì)產(chǎn)品，始終是重中之重。
一是權(quán)威發(fā)布重要信息。官方新媒體就是官方網(wǎng)上“新聞發(fā)言人”。每當(dāng)國家和軍隊重大決策部署、政策出臺，第一時間轉(zhuǎn)發(fā)推送；每當(dāng)陸軍開展重大活動、推出重大舉措，充分發(fā)揮首發(fā)優(yōu)勢，采制獨家新聞。2019年以來，先后發(fā)布習(xí)主席視察部隊、國慶閱兵、陸軍軍事訓(xùn)練等級考評、文職人員招考、國際軍事比賽等重磅消息，形成一批10萬+硬新聞，其中24篇博文閱讀量達(dá)1000萬+。有網(wǎng)友講，國家大事、軍隊要事特別是陸軍要聞，在“人民陸軍”新媒體平臺都能得到及時全面呈現(xiàn)。
二是系統(tǒng)推進(jìn)主題報道。借助重大主題網(wǎng)宣持續(xù)性強(qiáng)、吸附力大、關(guān)注度高的優(yōu)勢。成體系推出“貫徹主席訓(xùn)詞、建設(shè)新型陸軍”“強(qiáng)軍思想引領(lǐng)我成長” “不忘初心、牢記使命”“傳承紅色基因、擔(dān)當(dāng)強(qiáng)軍重任”等篇章，分步驟、多波次、按計劃濃墨重彩宣傳。主題紀(jì)錄片《永恒的征途》在央視分６集連續(xù)播放后，又整片推出，新華社等媒體平臺作為陸軍重磅獻(xiàn)禮片予以發(fā)布；主題視頻《我是中國軍人》《地表最強(qiáng)》等總播放量達(dá)到數(shù)億次，《家國與邊關(guān)》經(jīng)中宣部、國防部推介，在全國15000余家影院上線公映，央視新聞、電影、國際、軍事等5大頻道黃金時段滾動播出一個月，成為現(xiàn)象級網(wǎng)宣產(chǎn)品。
三是鮮活宣傳重大典型。注重通過新媒體，用網(wǎng)絡(luò)化和群眾性語言宣傳重大典型。隆重宣傳了杜富國、張富清、尼都塔生、其曼古力等一批全國全軍重大典型，《對不起，原諒我不能陪你們掃雷》《老英雄60多年深藏功名》《帥爆了！“康巴世族”首位奇兵戰(zhàn)將》等作品，力求短活實新，用新媒體話語體系和生動鮮活細(xì)節(jié)直抵網(wǎng)民內(nèi)心，增強(qiáng)了人物親和力感染力、提升了典型引領(lǐng)力凝聚力。2018年，1200多萬網(wǎng)民參與陸軍“四有”新時代革命軍人標(biāo)兵網(wǎng)宣活動，在網(wǎng)上直播“十大標(biāo)兵”頒獎典禮，百萬陸軍同上一堂課，并迅速在網(wǎng)上傳播，感動億萬人民，獲得百萬網(wǎng)友點贊。
四是跟進(jìn)反映突發(fā)事件。做好這類報道，既是官方軍事新媒體義不容辭的責(zé)任，也是擴(kuò)大自身影響、提升業(yè)務(wù)能力、主動引導(dǎo)輿論的重要機(jī)遇。哪里有突發(fā)事件，哪里有人民子弟兵，就到哪里跟進(jìn)宣傳。從抗洪搶險到抗震救災(zāi)，從森林撲火到抗擊臺風(fēng)，從爆炸事故到國際救援，及時追蹤報道，唱響“人民陸軍為人民、人民陸軍人民愛”的時代贊歌，贏得群眾的廣泛贊譽，產(chǎn)生良好社會效益。
五是及時搞好政策解讀。緊盯受眾關(guān)切點疑惑點，對國家和軍隊政策進(jìn)行精準(zhǔn)化、分眾化解讀，當(dāng)好網(wǎng)上政策宣講員，傳遞黨中央對軍人的關(guān)愛。比如，聚焦軍人退役季，連續(xù)推送《@退役士兵，這些政策很實在！》等13條服務(wù)性稿件；聚焦中央軍委緊前出臺的政策制度，區(qū)分福利待遇、后勤保障、立功受獎等進(jìn)行靶向解讀，對接回應(yīng)官兵現(xiàn)實需求，收到“你有所惑、我有所答”的宣傳效果。
六是生動講述基層故事。故事最能打動人，也最能感染人。陸軍部隊是名副其實的新聞富礦，很多鮮活故事讓人熱血沸騰。推出“陸軍冠軍榜”宣傳基層部隊精武典型，“抓建基層、服務(wù)基層”呈現(xiàn)基層新風(fēng)新貌，“士兵成長記憶”記錄成長足跡。比如，《千萬個哨位站立成祖國最美的樣子》《一等功的他》《他們正以每天48小時的速度老去》《軍人的愛》等基層官兵身邊故事，既有“言值”又有“顏值”，既有情懷又有氣勢，找準(zhǔn)了受眾“共鳴點”和輿論“引爆點”，一經(jīng)推出好評如潮。
四、堅持以機(jī)制為要，著力構(gòu)建高效快捷的新媒體保障體系
打造軍事新媒體矩陣，必須構(gòu)建統(tǒng)馭全局、科學(xué)高效、萬無一失的良性推進(jìn)機(jī)制。陸軍政治工作部宣傳文化中心在實踐中不斷探索總結(jié)，固化形成了一套科學(xué)管用、切實可行的措施辦法。
一是審核把關(guān)機(jī)制。軍事報道政治性、方向性、導(dǎo)向性強(qiáng)，社會關(guān)注度高，容易被外界延伸解讀、集納放大，甚至引發(fā)炒作，尤需把好政治關(guān)、導(dǎo)向關(guān)、事實關(guān)、保密關(guān)。堅持重大提法表述、重要歷史事件、敏感熱點問題嚴(yán)格對標(biāo)對表，嚴(yán)把分寸尺度，嚴(yán)防“低級紅”“高級黑”，嚴(yán)守宣傳紀(jì)律保密規(guī)定，確保每篇稿件導(dǎo)向正、事實準(zhǔn)、不泄密，經(jīng)得起受眾監(jiān)督和歷史檢驗。
二是統(tǒng)籌策劃機(jī)制。沒有統(tǒng)籌就沒有高效運轉(zhuǎn)，沒有策劃就沒有精品力作。按照前瞻籌劃、系統(tǒng)籌劃、創(chuàng)新籌劃、精細(xì)籌劃、深度籌劃思路，緊密結(jié)合上級工作部署和部隊實際，每月組織選題策劃會、每周組織新聞交班會、每天組織稿件碰頭會，頂層統(tǒng)籌重大宣傳任務(wù)，一體策劃重大新聞選題，統(tǒng)一調(diào)度采編播創(chuàng)演力量，打造高質(zhì)量新媒體產(chǎn)品。對年度新聞宣傳重點進(jìn)行集約謀劃，邀請國家級新聞媒體和主流門戶網(wǎng)站聯(lián)合攻關(guān)，打造拳頭產(chǎn)品、形成宣傳強(qiáng)勢。
三是聯(lián)動協(xié)作機(jī)制。“一呼百應(yīng)”才能“一網(wǎng)打盡”。打好信息網(wǎng)絡(luò)時代新聞輿論主動仗，越來越需要多部門聯(lián)手協(xié)作、各領(lǐng)域聯(lián)合作戰(zhàn)。探索“內(nèi)外聯(lián)合、上下聯(lián)動、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”的“三聯(lián)”機(jī)制，與各大傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和新興媒體建立協(xié)作關(guān)系，跨平臺跨地域協(xié)同報道，在推送熱點話題和重點新聞上奏好交響樂、彈好協(xié)奏曲，使熱點新聞在最短時間得到最大傳播。
四是監(jiān)測引導(dǎo)機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，一張圖、一段視頻經(jīng)由全媒體短時間內(nèi)就能形成快速傳播，對輿論場造成很大影響。這種影響力既有正能量，把握不好也容易產(chǎn)生負(fù)面影響。為此，我們注重建立網(wǎng)絡(luò)輿情值班制度，實時監(jiān)測網(wǎng)上敏感信息和涉軍輿情動態(tài)，開通違法有害信息舉報平臺，與機(jī)關(guān)有關(guān)部門信息共享、態(tài)勢會商、聯(lián)動處置，有效提高快速發(fā)現(xiàn)、精準(zhǔn)研判和應(yīng)對引導(dǎo)輿情能力。2019年以來，針對網(wǎng)上質(zhì)疑掃雷英雄、標(biāo)兵投票等輿情苗頭，及時推出《杜富國！網(wǎng)友心中10個不得不拉直的問號》 《陸軍十大標(biāo)兵評選，這是網(wǎng)友關(guān)心的話題》等，回答疑問、回應(yīng)關(guān)切，及時引導(dǎo)輿論，讓網(wǎng)絡(luò)空間高揚主旋律，更加清朗純凈、正氣充盈。
（作者單位：陸軍政治工作部宣傳文化中心）