運(yùn)用新聞策劃打好疫情防控輿論宣傳主動仗
摘 要：隨著新興媒體的迅猛發(fā)展，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到了前所未有的挑戰(zhàn)，要在激烈的競爭中保持自己的地位，就必須通過新聞策劃增強(qiáng)吸引力、影響力。本文依托對新冠肺炎疫情防控的輿論宣傳新聞策劃實(shí)踐，從找準(zhǔn)新聞策劃的切入點(diǎn)、把握新聞策劃的關(guān)節(jié)點(diǎn)、緊盯新聞策劃的落腳點(diǎn)入手，通過綜合闡釋和探討，加深對報(bào)紙新聞策劃的必要性和重要性的認(rèn)識，思考有效提升報(bào)紙影響力的方法路徑。
關(guān)鍵詞：新聞策劃；疫情防控宣傳；報(bào)紙影響力
2020年初，新冠肺炎疫情爆發(fā)。疫情就是命令，報(bào)道即是使命。為宣傳報(bào)道好黨中央、中央軍委和習(xí)主席的重要決策部署，深入反映戰(zhàn)略支援部隊(duì)疫情防控的具體舉措，普及疫情防控知識，從戰(zhàn)略支援部隊(duì)政治工作部宣傳文化中心領(lǐng)導(dǎo)到報(bào)社相關(guān)部門負(fù)責(zé)人和編輯記者，迅速從休假狀態(tài)轉(zhuǎn)為戰(zhàn)時(shí)狀態(tài)，圍繞中心、突出熱點(diǎn)、主動策劃、設(shè)置議題，深入疫區(qū)采訪，扎實(shí)組織開展戰(zhàn)“疫”新聞宣傳，全面反映戰(zhàn)略支援部隊(duì)打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)的舉措和成效，引起各界的廣泛關(guān)注，受到了讀者的好評，較好地發(fā)揮了“凝聚軍心、指導(dǎo)工作、引導(dǎo)輿論”的作用，努力為積極有效防控疫情做出貢獻(xiàn)?；仡欉@次新冠肺炎疫情防控階段性新聞策劃實(shí)踐過程，我們從中深刻體會到新聞策劃的必要性和重要性。
找準(zhǔn)新聞策劃的切入點(diǎn)：提高政治站位，打好總體戰(zhàn)
《戰(zhàn)略支援報(bào)》作為戰(zhàn)略支援部隊(duì)的黨委機(jī)關(guān)報(bào)，必須更加自覺地講政治，以高度的政治站位組織開展疫情防控宣傳報(bào)道?！稇?zhàn)略支援報(bào)》對習(xí)主席親自指揮、親自部署疫情防控的重要活動、重要講話、重要指示等，及時(shí)組織轉(zhuǎn)發(fā)消息，統(tǒng)籌組織深度解讀、專家訪談、高端評論、傾聽海外的聲音等系列新聞策劃，推出各種形式報(bào)道50多個(gè)版面，播發(fā)10余篇“堅(jiān)決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)”系列評論員文章，將黨委機(jī)關(guān)報(bào)的黨性原則貫穿和體現(xiàn)到新聞策劃的具體實(shí)踐中。
提高站位才能登高望遠(yuǎn)、縱覽全局，實(shí)現(xiàn)體系制勝。新聞策劃就是報(bào)紙宣傳的作戰(zhàn)圖，只有抬高站位，縱覽整個(gè)戰(zhàn)局，才能形成立體戰(zhàn)、總體戰(zhàn)的體系作戰(zhàn)態(tài)勢。為此，報(bào)社組織采編人員深入學(xué)習(xí)習(xí)主席有關(guān)疫情防控的重要講話精神和決策部署，緊前策劃新聞報(bào)道方案。2月份報(bào)紙?jiān)谝话妗爸匾哉摗蔽恢?，連續(xù)12期摘轉(zhuǎn)習(xí)主席關(guān)于疫情防控的重要指示。同時(shí)，緊緊圍繞黨中央、中央軍委和習(xí)主席關(guān)于疫情防控的決策部署積極組織開展新聞策劃。中央媒體刊發(fā)《習(xí)主席在北京市調(diào)研指導(dǎo)新冠肺炎疫情防控工作》消息后，我們感到，北京作為首都，疫情防控不能有絲毫松懈，戰(zhàn)略支援部隊(duì)駐京部隊(duì)在疫情防控上必須嚴(yán)上加嚴(yán)、細(xì)上加細(xì)。為此，報(bào)紙第一時(shí)間在一版頭條轉(zhuǎn)發(fā)習(xí)主席在北京市調(diào)研的消息，同時(shí)以《責(zé)任重大決不能有絲毫松懈》為題，同步策劃推出反映戰(zhàn)略支援部隊(duì)駐京單位貫徹落實(shí)習(xí)主席重要指示精神、堅(jiān)決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)方法舉措的特別策劃,較好地發(fā)揮了報(bào)紙對部隊(duì)工作的指導(dǎo)作用。2月14日，習(xí)主席在中央全面深化改革委員會第十二次會議上提出，把生物安全納入國家安全體系。習(xí)主席曾多次談到國家生物安全的理念，此次，又將生物安全法上升到國家安全層次，有何種深遠(yuǎn)影響？在抗擊新冠肺炎疫情的大背景下，提出生物安全法立法提速，又有何深意？針對這些問題，報(bào)社迅速策劃整版的“面對面”專家訪談，全面闡述了“把生物安全納入國家安全體系”是以習(xí)近平同志為核心的黨中央審時(shí)度勢、高瞻遠(yuǎn)矚作出的重大決策。
提高站位才能把握動向、預(yù)先研判，實(shí)現(xiàn)搶占先機(jī)。新聞策劃不可能是一成不變、僵硬呆板的，必然要隨著形勢的發(fā)展變化與時(shí)俱進(jìn)、調(diào)整完善。戰(zhàn)略支援報(bào)社在這次抗擊新冠肺炎疫情新聞策劃實(shí)踐中感到，只有抬高站位，才能看清整個(gè)戰(zhàn)“疫”的動態(tài)和脈絡(luò)，準(zhǔn)確把握疫情防控動態(tài)趨勢，掌握宣傳主動權(quán)。新聞策劃實(shí)踐中，報(bào)社注重時(shí)刻把握疫情的發(fā)展變化，及時(shí)調(diào)整宣傳報(bào)道的思路和重點(diǎn)，確保新聞宣傳與部隊(duì)防控實(shí)際貼得更近。2月中旬，全國各地確診病例出現(xiàn)連降。2月15日，中央政治局召開會議，提出“要堅(jiān)決打贏疫情防控的人民戰(zhàn)爭、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)，努力實(shí)現(xiàn)今年經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展目標(biāo)任務(wù)?！眻?bào)社認(rèn)真研判，接連策劃推出了《奪取疫情防控和練兵備戰(zhàn)全面勝利》《疫情防控毫不放松 練兵備戰(zhàn)緊鑼緊鼓》等整版新聞策劃，引導(dǎo)部隊(duì)認(rèn)清疫情防控和部隊(duì)建設(shè)，不是“二選一”的選擇題，而是“兩手抓兩手硬”的必答題，既要在疫情防控戰(zhàn)場上打勝仗，也要在練兵備戰(zhàn)上有作為，較好地發(fā)揮了新聞輿論引導(dǎo)功能。隨后，2月25日，習(xí)主席在統(tǒng)籌推進(jìn)新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展工作部署會議上明確指出，要毫不放松抓緊抓實(shí)抓細(xì)防控工作，統(tǒng)籌做好經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展各項(xiàng)工作。由此，更印證了報(bào)社之前的策劃調(diào)整是完全正確的，由于搶占了先機(jī)，較好地強(qiáng)化了新聞宣傳效果。
提高站位才能緊貼實(shí)際、凸顯特色，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。當(dāng)全軍各部隊(duì)均積極投身抗擊新冠肺炎疫情這場戰(zhàn)役中時(shí)，戰(zhàn)略支援部隊(duì)作為新型作戰(zhàn)力量，應(yīng)該發(fā)揮怎樣的作用？又有哪些自身的特色？報(bào)社在新聞策劃中，注重緊貼戰(zhàn)略支援部隊(duì)實(shí)際，講好戰(zhàn)略支援部隊(duì)抗疫故事，展現(xiàn)戰(zhàn)略支援部隊(duì)抗疫風(fēng)采。報(bào)紙?jiān)谝话骖^條刊發(fā)戰(zhàn)略支援部隊(duì)黨委對疫情防控再動員再部署消息、黨委致全體黨員的一封信、給戰(zhàn)略支援部隊(duì)支援湖北醫(yī)療隊(duì)隊(duì)員的慰問信等，及時(shí)報(bào)道戰(zhàn)略支援部隊(duì)疫情防控動態(tài)。同時(shí)，利用專版優(yōu)勢，同步推出整版抗疫稿件。比如，報(bào)社圍繞切斷傳染源、消除傳播途徑、遏制蔓延擴(kuò)散，開展集中宣傳。推出《我們一起度過隔離期》專題報(bào)道，反映官兵隔離情況；推出《越是艱險(xiǎn)越向前》專題報(bào)道，反映駐地在疫區(qū)武漢的某大隊(duì)疫情防控情況；推出《不一樣的逆行 一樣的感動》專題報(bào)道，展現(xiàn)逆行官兵的“最美背影”；推出《聞令而動 敢打硬仗》專題報(bào)道，反映各部隊(duì)毫不松懈開展疫情防控情況等等。此外，報(bào)社還以“抗疫”為主題，推出“文苑”“健康視野”“視界”“互聯(lián)網(wǎng)+”“黨史軍史”等多個(gè)專版，形成了新聞動態(tài)與深度報(bào)道緊密結(jié)合，新聞專題與專版副刊相互呼應(yīng)、相互補(bǔ)充的宣傳報(bào)道格局。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2月份，報(bào)社共出版13期、52個(gè)版面、累計(jì)發(fā)稿315篇，其中疫情防控相關(guān)稿件229篇，占比72.7%，疫情防控專版35個(gè)，占比67.3%。
把握新聞策劃的關(guān)節(jié)點(diǎn)：力爭重點(diǎn)突破，打贏關(guān)鍵仗
在這場抗擊疫情的新聞宣傳戰(zhàn)場上，各媒體不約而同地將目光聚焦到了湖北、武漢。湖北、武漢新聞宣傳的戰(zhàn)役打好了，報(bào)紙的影響力和傳播力就能得到更好的體現(xiàn)。為打好武漢抗疫一線宣傳這場關(guān)鍵仗，《戰(zhàn)略支援報(bào)》向新聞策劃要戰(zhàn)斗力，重點(diǎn)對武漢前線報(bào)道精耕細(xì)作。在實(shí)踐中，我們有以下幾點(diǎn)體會。
新聞策劃要因“地”制宜。湖北、武漢是疫情防控的重中之重，也是報(bào)社整個(gè)新聞宣傳策劃的重中之重。2月中旬，軍隊(duì)增派支援湖北抗擊新冠肺炎疫情的2600名醫(yī)務(wù)人員陸續(xù)抵達(dá)武漢，報(bào)社第一時(shí)間派出副社長胡建兵、記者韓阜業(yè)赴武漢采訪報(bào)道，同時(shí)積極策劃相關(guān)報(bào)道，力求全方位展現(xiàn)醫(yī)療隊(duì)執(zhí)行任務(wù)動態(tài)和醫(yī)務(wù)人員風(fēng)采。報(bào)社通過建立動態(tài)報(bào)道機(jī)制，協(xié)調(diào)前方報(bào)道組與后方編輯部通力協(xié)作，策劃推出“發(fā)起全面總攻”“記者前線手記”等特色專欄。同時(shí)，重點(diǎn)報(bào)道醫(yī)療隊(duì)進(jìn)駐醫(yī)院、接診首日見聞、首例患者治愈出院等節(jié)點(diǎn)現(xiàn)場動態(tài)新聞，均在重要版面、重要位置予以推出，一時(shí)間“武漢一線”的稿件成為報(bào)紙的拳頭產(chǎn)品，聚焦“武漢一線”也成為讀者閱讀報(bào)紙的新期待。
新聞策劃要因“人”制宜。前段時(shí)間，媒體上流行一個(gè)在病房中采制的視頻報(bào)道，記錄了重癥感染區(qū)一名軍隊(duì)女護(hù)士，下了夜班匆匆跑向盥洗室處理臉上的水泡，采訪中她反復(fù)叮嚀記者“不要播我的名字，不想讓媽媽和家人擔(dān)心”。在這場抗擊新冠肺炎疫情的戰(zhàn)役面前，每個(gè)人都有自己的戰(zhàn)位。在這位年輕的軍隊(duì)女護(hù)士看來，她的戰(zhàn)位就是在重癥病房，職責(zé)就是照顧好重癥病人，同時(shí)不要讓媽媽和家人擔(dān)心。報(bào)社在進(jìn)行武漢戰(zhàn)“疫”新聞策劃中感到，翔實(shí)地記錄武漢一線發(fā)生的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，讓官兵感受到疫情一線的真實(shí)情況，是我們在這場戰(zhàn)役面前，不能失去的戰(zhàn)位。為此，報(bào)社推出“親歷者說”專欄，聚焦奮戰(zhàn)在疫情防控一線的白衣戰(zhàn)士，由親歷者口述，記者聆聽、記錄與整理，通過這種形式講述醫(yī)務(wù)人員堅(jiān)守、奉獻(xiàn)的感人故事，匯聚戰(zhàn)勝疫情的強(qiáng)大力量。同時(shí)，我們還推出“鏡說‘疫’事”專欄，刊發(fā)記者深入一線、用鏡頭記錄醫(yī)務(wù)人員克服重重困難，完成救治任務(wù)的工作生活狀態(tài)。
新聞策劃要因“變”制宜。優(yōu)秀的新聞策劃一定是緊貼事物發(fā)展變化實(shí)際，緊密契合事物發(fā)展規(guī)律的。因此，新聞策劃的生命力，就體現(xiàn)在新聞策劃與實(shí)際工作形成共振、實(shí)現(xiàn)對實(shí)際工作的如實(shí)記錄和科學(xué)指導(dǎo)上。在疫情防控一線，我們的記者發(fā)現(xiàn)，囿于戰(zhàn)地醫(yī)院救治要求，一線的醫(yī)務(wù)人員很少使用手機(jī)通話、視頻聊天等方式與家人和親友溝通，大家不約而同地重新拿起紙和筆，記錄工作生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。因?yàn)橛辛藧酆瓦h(yuǎn)方，書信就成為溫馨的載體、最美的禮物。報(bào)社緊緊抓住一線醫(yī)務(wù)人員與后方親人情感交流方式的變化，開設(shè)“戰(zhàn)‘疫’兩地書”專欄，邀請一線醫(yī)務(wù)人員和他們的親人、戀人、戰(zhàn)友、師長，一起記錄抗擊疫情這段特殊的戰(zhàn)斗歲月。相關(guān)稿件推出后，深受廣大讀者的好評。
緊盯新聞策劃的落腳點(diǎn)：積極回應(yīng)關(guān)切，打勝爭奪戰(zhàn)
受眾是新聞傳播的目的地，是新聞價(jià)值實(shí)現(xiàn)的保證，也是新聞信息傳播的鑒定者，是評判媒體質(zhì)量的權(quán)威。受眾不是消極地接受信息，而是積極地選擇信息為己所用。在吸引“眼球”、搏取“點(diǎn)擊”的新聞爭奪戰(zhàn)中，很難想象離開了受眾本位，媒體如何生存發(fā)展。作為軍隊(duì)報(bào)紙，必須摒棄傳者中心論，樹牢受者中心論，時(shí)刻研究受眾、理解受眾、關(guān)注受眾，絕不能辛辛苦苦辦出一張受眾不愛看的報(bào)紙。
在進(jìn)行此次戰(zhàn)“疫”新聞策劃時(shí)，作為時(shí)效性明顯弱勢的紙媒，戰(zhàn)略支援報(bào)社一直在思考一個(gè)問題：讀者到底需要報(bào)紙給予他們什么？是每日動態(tài)變化的確診數(shù)據(jù)？是防疫中如何作好科學(xué)防護(hù)？還是醫(yī)學(xué)科研的最新進(jìn)展？我們清醒地認(rèn)識到，這些信息雖然是讀者十分關(guān)注關(guān)心的，但決不是紙媒價(jià)值承載的關(guān)鍵。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，軍隊(duì)報(bào)紙靠什么吸引讀者的眼球、回應(yīng)讀者關(guān)切、打勝這場讀者爭奪戰(zhàn)？我們在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，著重從紙媒和新媒體的差異化上下功夫，找準(zhǔn)策劃落腳點(diǎn)，提升報(bào)紙傳播力。
直面疫情，給予讀者精神的力量。面對重大疫情的沖擊，再強(qiáng)大的內(nèi)心也有脆弱的一面。這其中有對家人親友的擔(dān)憂，有對疫情病毒的恐慌，也有對隔離獨(dú)處的憂郁。給讀者以力量，這是紙媒新聞宣傳的重要價(jià)值所在。為此，《戰(zhàn)略支援報(bào)》 在抗擊疫情新聞策劃中，更為注重給予讀者以精神的力量，而不是簡單的信息傳遞。比如，我們加大對疫情防控一線醫(yī)務(wù)人員的報(bào)道力度，不斷向讀者傳遞：歲月靜好，是他們在負(fù)重逆行。疫情考驗(yàn)著道德與職責(zé)、人心與人性，在大災(zāi)大難降臨的時(shí)候，醫(yī)務(wù)人員用一腔赤誠、無畏擔(dān)當(dāng)，為惶恐的人們筑起了一道安全高墻。再比如，在標(biāo)題制作上，我們也十分注重這種力量的傳遞。本報(bào)記者發(fā)自武漢防疫一線的一篇記者手記，原標(biāo)題為《致敬！醫(yī)者仁心》，展現(xiàn)了記者眼中武漢醫(yī)務(wù)人員的大愛與擔(dān)當(dāng)。編輯部在編輯這篇稿件時(shí)，看到文中有這樣一句話：“全院人員都有一個(gè)共同的目標(biāo)：不獲全勝決不輕言成功”，于是將標(biāo)題修改為《不獲全勝決不輕言成功》。雖然這些傳遞力量的努力和舉措，看起來顯得瑣碎，但我們相信，媒體只要始終不忘“給讀者精神的力量”這一使命責(zé)任，我們的新聞報(bào)道最終一定會贏得讀者的認(rèn)可與肯定。
發(fā)揮優(yōu)長，給予讀者思想的厚度。當(dāng)前，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，給軍隊(duì)報(bào)紙新聞宣傳提出了更高標(biāo)準(zhǔn)和更高要求。要在激烈的競爭中搶得先機(jī)，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)，就必須摒棄“淺閱讀”，追求思想的厚度，努力走出一條適應(yīng)紙媒自身特點(diǎn)的新聞宣傳特色之路。在這次抗疫新聞宣傳中，我們突出“思想”這個(gè)根本，認(rèn)真組織撰寫編者按、評論員文章，用真理的力量提升報(bào)紙說服力影響力，增強(qiáng)報(bào)道的傳播力。在這次抗疫新聞宣傳實(shí)踐中，我們愈發(fā)感到，優(yōu)秀的新聞策劃，核心必須要有思想深度，應(yīng)該以深邃閃亮思想、鮮明精辟觀點(diǎn)、精湛獨(dú)到見解征服讀者。隨著疫情防控形勢發(fā)生積極向好變化，許多疫情防控中的深層次問題值得我們認(rèn)真思考和探討。為此，我們約請業(yè)內(nèi)高端教授、專家、學(xué)者圍繞“中國百年疫苗史”“從疫情防控看新時(shí)代的人民戰(zhàn)爭”“疫情防控科研攻關(guān)中的新型舉國體制作用”等話題，多維度對這次戰(zhàn)“疫”進(jìn)行深度研討和解讀，將讀者的思想引向深入，思維層次和理性思考進(jìn)一步拓展。
以情動人，給予讀者內(nèi)心的感動。動人心者，莫先乎情。與聲音、畫面、視頻等信號相比，文字對情感的表達(dá)與詮釋，自有其獨(dú)特的魅力和韻味。在這次抗疫新聞宣傳中，報(bào)社充分運(yùn)用文字的力量，在以真情實(shí)感打動讀者上下功夫。疫情暴發(fā)后，各單位普遍按要求對返營人員進(jìn)行了隔離。15天的隔離獨(dú)居，戰(zhàn)友們將會面臨怎樣的境況，又會碰到怎樣的難題？為此，報(bào)社將新聞策劃的目光聚焦隔離的戰(zhàn)友，用感人肺腑的隔離故事，向讀者提供新聞大餐。我們意在通過這樣的策劃，告訴被隔離的戰(zhàn)友們，他們雖然一時(shí)被隔離，但一直被戰(zhàn)友們火熱的心所掛念。同時(shí)，本報(bào)從外地返京的3名記者也處于隔離期，為此，報(bào)社安排他們撰寫隔離日記。同為隔離人員，他們的筆觸更能接近隔離戰(zhàn)友的心。這些稿件共同表達(dá)成了這樣的情感：雖然我們不能手拉手，但我們一直心連心，讓我們共同度過隔離期，打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)。許多讀者向報(bào)社反饋，報(bào)紙關(guān)于隔離期的報(bào)道，令他們很受感動。
（作者分別系戰(zhàn)略支援部隊(duì)政治工作部宣傳文化中心報(bào)社社長、總編輯）