新聞?dòng)螒蛟谥卮笾黝}報(bào)道中的傳播力探析
摘 要：隨著媒體融合不斷推進(jìn)，新聞?dòng)螒蛞讶怀蔀橹卮笾黝}宣傳報(bào)道常采用的一種宣傳報(bào)道方式。新聞?dòng)螒蚓哂谢?dòng)社交的傳播特點(diǎn)和沉浸式傳播的情感內(nèi)核，為重大主題報(bào)道的呈現(xiàn)形式提供了新的發(fā)展思路。在新中國(guó)成立70周年之際，契合國(guó)慶主題的新聞?dòng)螒蚴斋@了可觀的傳播力和影響力，探索其特點(diǎn)和規(guī)律，有助于為進(jìn)一步搞好軍事新聞報(bào)道提供更多借鑒。
關(guān)鍵詞：新聞?dòng)螒颍恢卮笾黝}報(bào)道；沉浸式報(bào)道
新聞?dòng)螒蚴腔谛侣剬W(xué)原則去開發(fā)游戲的媒體功能，通常以真實(shí)事件為基礎(chǔ)，為受眾提供模擬真實(shí)世界資源的虛擬體驗(yàn)，說(shuō)明新聞報(bào)道中某一特定和具體方面的嚴(yán)肅的媒介產(chǎn)品。目前，在媒體融合不斷深度發(fā)展的趨勢(shì)下，重大主題宣傳報(bào)道開始越來(lái)越多地使用新聞?dòng)螒蜻@一媒介產(chǎn)品作為新聞宣傳的重要傳播方式。目前已經(jīng)有不少新聞?dòng)螒虺蔀榫哂休^強(qiáng)影響力的傳播精品：人民日?qǐng)?bào)社出品的《快看吶，這是我的軍裝照》就是一款針對(duì)建軍節(jié)發(fā)布的軍事新聞?dòng)螒颍弧吨刈唛L(zhǎng)征路》是共青團(tuán)中央和觀海網(wǎng)牽頭、并由橙光游戲公司負(fù)責(zé)開發(fā)制作的一款品質(zhì)精良的新聞?dòng)螒?。本文以新中?guó)成立70周年這一重大慶典活動(dòng)報(bào)道為例，試圖分析新聞?dòng)螒蛟谄渲械膫鞑バЧ⑻攸c(diǎn)及價(jià)值。
一、先聲奪人的傳播效果，奏響重大主題宣傳報(bào)道的主旋律
在新中國(guó)成立70周年報(bào)道前期，各大主流媒體圍繞國(guó)慶主題進(jìn)行策劃，以H5長(zhǎng)文爆款、短視頻、新聞?dòng)螒虻雀黝惷襟w產(chǎn)品進(jìn)行的多元呈現(xiàn)進(jìn)入受眾的視野。其中新聞?dòng)螒蛟诟黝惷浇楫a(chǎn)品中的傳播效果引人矚目。如人民日?qǐng)?bào)新媒體在國(guó)慶前出品的《56個(gè)民族服裝任你選|快秀出你的愛國(guó)style》一經(jīng)發(fā)布立刻刷屏朋友圈，56個(gè)民族的換裝游戲立刻收獲“病毒式傳播”的效果，精美的服裝畫面著重凸顯了不同民族的風(fēng)格，不僅起到了為主題宣傳服務(wù)的效果，還為網(wǎng)友進(jìn)行了一波中華民族服裝知識(shí)普及，不少網(wǎng)友都在朋友圈分享時(shí)表達(dá)了對(duì)一些獨(dú)具特色的少數(shù)民族服裝的喜愛，成為國(guó)慶節(jié)新聞?dòng)螒蛑械摹氨睢?。除此之外，人民網(wǎng)與騰訊共同打造的互動(dòng)H5《我的年代照》發(fā)布4天就有超過(guò)3700萬(wàn)人次參與互動(dòng)體驗(yàn)。《我的年代照》通過(guò)懷舊視覺效果和人臉識(shí)別的形式生成不同年代的記憶照片，讓廣大網(wǎng)友在不同的場(chǎng)景中感受時(shí)代氣息，見證社會(huì)變遷，進(jìn)行了一場(chǎng)跨越時(shí)空的虛擬體驗(yàn)。每一個(gè)年代都配有若干生活場(chǎng)景，如80年代的照片場(chǎng)景有用磁帶聽歌、手握“二八”大杠、拿著地圖穿越大街小巷。同時(shí)年代照片不僅體現(xiàn)了特定年代的人物穿著特色，還配有一小段回憶當(dāng)時(shí)場(chǎng)景的文字，如70后的“從行駛緩慢的綠皮火車到風(fēng)馳電掣的復(fù)興號(hào)”、60后的“從久久盼望的一封家書到隨時(shí)隨地的視頻通話”、90后的“從循環(huán)著青春旋律的MP3到隨點(diǎn)隨聽的數(shù)字專輯”以及00后“見證信息時(shí)代飛速發(fā)展”，這樣的文案帶有一種復(fù)古年代感，勾起人們的回憶，共情感極大增強(qiáng)。
國(guó)慶節(jié)是十分重要的慶典節(jié)日，也是每年新聞報(bào)道的固定命題。如何將國(guó)慶節(jié)這樣的重大主題報(bào)道做出新意是新聞工作者亟需思考的問題。除了圖文、音視頻、直播等傳播形式，新聞?dòng)螒蜻@一形態(tài)的誕生為目前媒體融合進(jìn)程中新聞報(bào)道的探索提供了新的可能。在新中國(guó)成立70周年閱兵前夕這一重要時(shí)段，通過(guò)人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、中國(guó)軍網(wǎng)等主流媒體的微博、微信、客戶端渠道為國(guó)慶和閱兵報(bào)道率先發(fā)聲，“民族照”和“年代照”不僅緊隨時(shí)事熱點(diǎn)突出主題，而且將民族凝聚力、時(shí)代親歷者有機(jī)融合在新聞?dòng)螒虻膭?chuàng)意表達(dá)中，使受眾一同參與到祖國(guó)慶典的氛圍中，愿意表達(dá)、樂于分享，收到良好的傳播效果，也起到了很好的預(yù)熱作用，為后續(xù)國(guó)慶相關(guān)報(bào)道作好了輿論鋪墊。
二、互動(dòng)社交的傳播特點(diǎn)，加強(qiáng)全民參與國(guó)慶報(bào)道的關(guān)注度
新聞?dòng)螒蜃鳛榻换バ侣劦囊环N類型，主要依靠其游戲特質(zhì)，區(qū)別于其他新聞產(chǎn)品。1913年，《紐約世界報(bào)》最先嘗試了具有一定互動(dòng)性和游戲性的新聞傳播形式——填字游戲，當(dāng)時(shí)這一相對(duì)新穎的傳播方式讓許多人樂此不疲地參與其中。計(jì)算機(jī)出現(xiàn)以后，西方媒體便嘗試用動(dòng)畫形式將新聞?dòng)螒虻某尸F(xiàn)形式進(jìn)一步提升。第一家新聞?dòng)螒蚓W(wǎng)站Newsgaming.com是弗拉斯卡及其團(tuán)隊(duì)在2003年創(chuàng)辦的，“新聞?dòng)螒颉边@一概念由此而生。他認(rèn)為：“電子游戲不是單純的娛樂產(chǎn)品，游戲和模擬技術(shù)可以讓我們思考世界正在發(fā)生什么。我們將定期使用游戲和仿真技術(shù)對(duì)重要的國(guó)際新聞進(jìn)行分析、辯論、評(píng)價(jià)，甚至發(fā)表社論?！?/p>
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，碎片化傳播讓媒體必須去競(jìng)爭(zhēng)受眾的注意力，當(dāng)玩游戲已經(jīng)成為當(dāng)代人的一種生活方式時(shí)，新聞業(yè)也應(yīng)當(dāng)汲取其中的傳播特點(diǎn)為己所用。主流媒體傳統(tǒng)的報(bào)道方式固然不可缺失，但在互聯(lián)網(wǎng)陣地上去爭(zhēng)取受眾注意力的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，傳統(tǒng)報(bào)道方式的核心競(jìng)爭(zhēng)力受到挑戰(zhàn)。新聞?dòng)螒虻漠a(chǎn)生則順應(yīng)了媒體產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)和受眾的媒體使用習(xí)慣，能夠有效吸引受眾的關(guān)注。例如《人民日?qǐng)?bào)》中央廚房碰碰詞兒工作室與騰訊游戲天美工作室聯(lián)合在2019年9月24日推出了一款放置類模擬家園建設(shè)游戲—《家國(guó)夢(mèng)》，包括了建造、經(jīng)營(yíng)、收集等多種游戲元素，玩家作為家鄉(xiāng)城市的“規(guī)劃者”和“建設(shè)者”，可以在游戲中體驗(yàn)新中國(guó)成立70年來(lái)的偉大變化。該游戲制作精美的動(dòng)態(tài)畫風(fēng)和相對(duì)科學(xué)的模型建立讓玩家有較好的用戶體驗(yàn)。外在包裝是吸引玩家的首要因素，游戲內(nèi)部的邏輯架構(gòu)才是增加用戶粘性的關(guān)鍵，游戲里提供的多種建筑的搭配技巧、政策統(tǒng)籌都對(duì)玩家的綜合策略提出了挑戰(zhàn)。《人民日?qǐng)?bào)》在充分利用“中央廚房”，有效發(fā)揮自身的宣傳優(yōu)勢(shì)、文化導(dǎo)向優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢(shì)和社會(huì)資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，與商業(yè)媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，制作出較好的媒體產(chǎn)品。
新聞?dòng)螒虿⒉皇侵苯訉⒐适碌钠鹨颉⒔?jīng)過(guò)、結(jié)果呈現(xiàn)給受眾，而是讓受眾體驗(yàn)找尋真相的困難性。在程序語(yǔ)言編碼中，每個(gè)人都會(huì)有不同的玩法和結(jié)局，而每種結(jié)局并不關(guān)乎輸贏，受眾能夠在體驗(yàn)過(guò)程中受到激發(fā)和思考才是最重要的。主旋律的新聞?dòng)螒蛩哂械亩嗑€敘事讓新聞文本滲透進(jìn)玩家的每一步選擇之中，打破了原有新聞?dòng)浾吲c公眾之間的單向傳播關(guān)系，構(gòu)建起一個(gè)平等對(duì)話的橋梁?；?dòng)性正體現(xiàn)在受眾本身的主觀能動(dòng)和自主選擇上，由此在游戲中建立起了一個(gè)虛擬社區(qū)，每一個(gè)玩家都是社區(qū)中的一份子，在新聞?dòng)螒蛑械倪x擇牢固加深了成員的紐帶聯(lián)系。
三、沉浸式傳播的情感內(nèi)核，提供未來(lái)新聞報(bào)道形態(tài)的可能性
“沉浸理論”最早由美國(guó)心理學(xué)家米哈在1975年首次提出，用來(lái)分析情感傳播與游戲化的內(nèi)在關(guān)系?！俺两笔侵赣捎谀稠?xiàng)活動(dòng)具有適當(dāng)?shù)奶魬?zhàn)性，而讓人的情感深深沉浸其中，并過(guò)濾掉所有不相關(guān)的知覺，進(jìn)入一種情感沉浸的狀態(tài)。在人機(jī)互動(dòng)的過(guò)程中，玩家通過(guò)一步步完成任務(wù)來(lái)獲得滿足感。因而在一定意義上，游戲傳播是一種情感傳播。重大主題宣傳報(bào)道想要獲得較好的傳播效果，就是要建立起“主題”與“人”的密切聯(lián)系。新聞?dòng)螒蛞阅M現(xiàn)實(shí)的仿真技術(shù)和游戲任務(wù)的設(shè)計(jì)讓受眾進(jìn)入到游戲搭建的場(chǎng)域之中，從而喚起“共情”體驗(yàn)。
契合新中國(guó)成立70周年宣傳的新聞?dòng)螒蛞浴坝H歷者”“愛國(guó)者”為主題，將宣傳報(bào)道的著眼點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)每一個(gè)人本身，回歸對(duì)“人”的關(guān)懷。無(wú)論是軍裝照、年代照、民族服裝照還是建設(shè)家園的新聞?dòng)螒?，最終都是讓受眾在體驗(yàn)游戲的過(guò)程中引發(fā)情緒，呼喚起受眾的同理心，自己的年代照喚起了對(duì)過(guò)去年代的回憶，圖片與文字的結(jié)合更加渲染出強(qiáng)烈的時(shí)代氣息，這都是讓受眾產(chǎn)生共情心理的視覺效果。如《家國(guó)夢(mèng)》這樣實(shí)操性更強(qiáng)的新聞?dòng)螒?，則更好地讓受眾參與到游戲體驗(yàn)中，從見證者、旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)榻ㄔO(shè)者、奮斗者。這種沉浸式體驗(yàn)具有報(bào)紙、廣播、電視新聞等傳統(tǒng)媒體無(wú)法具備的功能。受眾以某種特定的身份參與到新聞故事的構(gòu)建中，在虛擬世界的親歷體驗(yàn)會(huì)潛移默化地影響受眾對(duì)重大主題的認(rèn)知，并產(chǎn)生更直接的情感共鳴。
新聞?dòng)螒虺休d著弘揚(yáng)主旋律的價(jià)值導(dǎo)向，用游戲化的敘事方式來(lái)呈現(xiàn)新聞故事的不同結(jié)果，突破了原來(lái)傳統(tǒng)媒體報(bào)道的線性敘事局限，將虛擬與現(xiàn)實(shí)相融合，形成開放式結(jié)局的液態(tài)新聞。當(dāng)前媒體融合深度發(fā)展的環(huán)境下，我國(guó)新聞?dòng)螒虻陌l(fā)展前景十分廣闊，具有進(jìn)一步成長(zhǎng)的空間。目前，國(guó)內(nèi)的新聞?dòng)螒虍a(chǎn)品大多流于淺層次的文本構(gòu)建，多數(shù)是基于圖像分析處理和臉部識(shí)別技術(shù)的H5產(chǎn)品制作，游戲體驗(yàn)感還不夠強(qiáng)。在深耕新聞文本、設(shè)計(jì)故事情節(jié)、設(shè)置游戲關(guān)卡、精細(xì)專業(yè)制作技術(shù)上還大有可為。
在媒體融合的發(fā)展進(jìn)程中，新聞?dòng)螒驅(qū)?huì)為未來(lái)新聞報(bào)道的內(nèi)容制作和呈現(xiàn)形態(tài)帶來(lái)更多可能。
（作者單位：國(guó)防大學(xué)軍事文化學(xué)院）