地方媒體講好新時代強(qiáng)軍故事探析
摘 要:在輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化的今天,地方媒體如何做好新時代的軍事新聞宣傳是一道時代課題。本文在分析軍地媒體報道異同、地方媒體進(jìn)行軍事新聞宣傳優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,就地方媒體如何展示中國軍隊形象進(jìn)行了闡釋,以期為地方媒體講好新時代強(qiáng)軍故事提供借鑒啟示。
關(guān)鍵詞:軍事新聞;地方媒體;強(qiáng)軍故事
新時代,改革強(qiáng)軍的步伐足音鏗鏘,媒體融合的節(jié)奏張弛有序,越來越多的地方媒體參與到軍事新聞的宣傳工作中。本文在分析軍地媒體報道異同、地方媒體進(jìn)行軍事新聞宣傳優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,就地方媒體如何展示中國軍隊形象進(jìn)行了闡釋,以期為地方媒體講好新時代強(qiáng)軍故事提供借鑒啟示。
一、地方媒體與軍隊媒體報道的異同
相對于軍隊媒體而言,本文暫且將非軍隊歸屬、非軍隊性質(zhì)的官方新聞傳播平臺歸為地方媒體。同為黨的新聞輿論工作的重要組成部分,一個出自軍隊,一個歸屬地方,媒體性質(zhì)決定了兩者的職責(zé)使命、話語體系、目標(biāo)受眾等方面的差異,但共筑的“同心圓”都是宣傳強(qiáng)軍思想,激發(fā)強(qiáng)軍精神,匯聚強(qiáng)軍力量,助推強(qiáng)軍實踐。
(一)職責(zé)使命不同,但同為展示軍隊形象
習(xí)近平總書記指出:“在新的時代條件下,黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命是:高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向,圍繞中心、服務(wù)大局,團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣,成風(fēng)化人、凝心聚力,澄清謬誤、明辨是非,聯(lián)接中外、溝通世界?!边@48個字,概括了在新的時代條件下,黨的新聞輿論工作的職責(zé)使命。
軍隊媒體,隸屬于“軍隊”,意味著其腳步緊跟強(qiáng)軍興軍進(jìn)程,職責(zé)使命分“內(nèi)外”—對外界是宣傳強(qiáng)軍思想、展示軍隊形象,對軍內(nèi)是聚焦練兵備戰(zhàn),助推強(qiáng)軍實踐。不管是“向內(nèi)”還是“對外”,軍隊媒體傳承紅色基因、為強(qiáng)軍興軍鼓與呼的初心永遠(yuǎn)不變。
地方媒體,歸屬于“地方”,受眾可以覆蓋國內(nèi)外,也可以針對一個地域;內(nèi)容可以深耕于某個領(lǐng)域,也可以關(guān)注生活百態(tài)。從這個意義上說,地方媒體承擔(dān)的社會責(zé)任相對多元化,它可以對公職部門進(jìn)行批評監(jiān)督、為公眾答疑釋惑,也可以進(jìn)行文化教育、引領(lǐng)社會風(fēng)尚、弘揚正風(fēng)正氣。這其中,擔(dān)負(fù)軍事新聞宣傳是其職責(zé)的重要組成部分。
進(jìn)入新時代,國防和軍隊改革取得歷史性突破,人民軍隊在國內(nèi)外舞臺上亮相的聲音更大、頻率更高、姿態(tài)更開放。越來越多的地方媒體積極主動參與到軍事題材新聞的報道之中,打造出多元化主流媒體矩陣,成為講好強(qiáng)軍故事的一支重要力量。
(二)話語體系不同,但同為講好強(qiáng)軍故事
一套話語滿足不了所有人,一個腔調(diào)難以唱遍天下。如果將新聞素材比作食材,記者編輯比作廚師,不同餐飲單位的廚師會根據(jù)自家菜系特色,巧手烹飪美食。不同餐館經(jīng)營不同菜系,同一種食材經(jīng)過不同菜系的烹飪,各具風(fēng)味。
軍隊媒體和地方媒體的話語體系的不同也如菜系口味的差別。首先,在議題設(shè)置上,軍隊媒體始終緊貼部隊中心工作,聚焦備戰(zhàn)打仗。地方媒體的議題設(shè)置權(quán)相對寬泛,受眾和市場需求的權(quán)重更大,設(shè)置議題的時候更多考慮受眾愛看什么,想看什么。其次,在宣傳視角上,軍隊媒體更側(cè)重于向廣大官兵傳遞來自本級單位、本系統(tǒng)外單位、全軍各系統(tǒng)的“內(nèi)部”訊息,起到上傳下達(dá)、宣傳教育、指導(dǎo)借鑒、獎懲警示的作用。地方媒體是“由外向內(nèi)”的視角,新聞性兼顧宣傳性,傾向關(guān)注官兵精神面貌、部隊現(xiàn)代化建設(shè)風(fēng)貌、武器裝備自主化進(jìn)程、軍民融合的重大成果等,在符合宣傳口徑的前提下挖掘受眾喜聞樂見的新聞點。再者,在表達(dá)方式上,軍隊媒體慣用帶“軍”味的語言,充滿陽剛之氣,版面“濃眉大眼”,標(biāo)題段落講究對仗工整。地方媒體更注重挖掘軍地之間的“同情共振”點,文風(fēng)通俗易懂,文體靈活多樣,敢于使用流行的表達(dá)元素和表現(xiàn)形式。
(三)目標(biāo)受眾不同,但同為傳遞強(qiáng)軍聲音
軍事新聞的目標(biāo)受眾主要分為兩部分:一部分是全軍官兵。另一部分是軍人之外的群體。而在傳統(tǒng)的傳播關(guān)系中,軍隊媒體的主要受眾是前者,地方媒體的主要受眾是后者。但同為大眾傳播的受眾,都可以成為兩類媒體的信息接受者,并無絕對的界限。
軍人之外的群體,由于在意識形態(tài)、文化背景、思想觀念、價值理念、認(rèn)知能力等方面呈現(xiàn)多樣且復(fù)雜的特征,也使得這一部分受眾對信息的選擇、接受更“自我”—我想看什么,而不是你給我看什么?;诖?,為贏得更多受眾,擴(kuò)大影響力,地方媒體在內(nèi)容的選擇上更偏重于軍地相通的內(nèi)容。
從受眾需求和效果反饋來看,地方媒體的受眾對于軍隊的會議、學(xué)習(xí)教育、考核獎懲等新聞的興趣不十分濃。這是此類軍事新聞在地方媒體采用率相對低的主要原因。相反,這類受眾更關(guān)注軍營生活、演習(xí)訓(xùn)練、搶險救災(zāi)、國防動員、轉(zhuǎn)業(yè)安置、雙擁共建、軍事科研等內(nèi)容。這些信息在軍隊和個體之間存在接近性,容易產(chǎn)生情感共鳴。
雖然目標(biāo)受眾存在差異,但面對同樣的新聞素材,不同新聞媒體根據(jù)自身特色精準(zhǔn)定位受眾需求,運用多種報道方式,宣傳強(qiáng)軍思想、講好強(qiáng)軍故事,匯聚強(qiáng)軍正能量。
二、地方媒體進(jìn)行軍事新聞宣傳的優(yōu)勢
(一)拓展軍事新聞傳播力的重要渠道
全媒體時代,適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢,加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局,成為軍地媒體的必然選擇。當(dāng)前,輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化?,F(xiàn)代新聞傳播呈現(xiàn)出受眾需求多樣、參與意識強(qiáng)、思想觀念多元、人人傳播、多向傳播、海量傳播等新特征。一來“你說我聽”的傳播方式已經(jīng)無法滿足受眾對信息的需求,二來軍隊“好聲音”需要借助各類媒體的平臺優(yōu)勢進(jìn)行及時、真實、充分的傳播。
早期的軍事新聞宣傳中,受軍隊特殊性和傳統(tǒng)宣傳理念的局限,“小陣容”是在軍隊媒體露臉,“大陣容”也不過是增加了黨報、通訊社、中央臺中相關(guān)欄目的參與,其他地方媒體只有“獲批”才可參與,無主動參與的決定權(quán)。信息發(fā)布渠道有限導(dǎo)致的傳播形式相對單一,傳播內(nèi)容有限,產(chǎn)生的信息不對稱,無形中增加輿情風(fēng)險。
一花獨放不是春,百花齊放春滿園。軍事新聞具有“高光”體質(zhì),也是出硬新聞、好新聞的“富礦”。細(xì)數(shù)歷屆新聞獎獲獎作品以及每年涌現(xiàn)出的各類“爆款”新聞產(chǎn)品,都不是出自一家之手,榜單上既有軍隊媒體的優(yōu)秀作品,也有地方媒體的“爆款”產(chǎn)品。同一主題的宣傳活動,讓更多類型的媒體參與其中,每家從不同角度各展所長,聚合起來就是一幅“全景”畫面,聆聽到的就是一首多聲部的樂章。因此,軍隊媒體和地方媒體發(fā)揮不同平臺的優(yōu)勢,充分融合媒體力量,產(chǎn)生1+1>2的聚合效應(yīng)。
(二)豐富軍事新聞樣式的重要平臺
推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新,是全媒體時代軍地媒體的必答題。講好新時代強(qiáng)軍故事,需要武裝新理念,運用新技術(shù),呈現(xiàn)新樣式。
面對受眾需求的變化,軍事宣傳理念也在不斷更新??v觀近年的重大軍事題材的宣傳活動中,越來越多的地方媒體參與其中,呈現(xiàn)出“大珠小珠落玉盤”的宣傳效果—報紙期刊展現(xiàn)文字特長,電視電臺展現(xiàn)影音特長,網(wǎng)站展現(xiàn)直播、Vlog、VR、H5等融媒體特長,自媒體展現(xiàn)個性化互動特長,受眾覆蓋成倍輻射,傳播效力倍增。如,慶祝新中國成立70周年某部隊開展的“祖國,我用忠誠祝福您”網(wǎng)宣活動,邀請的20余家網(wǎng)媒中地方媒體占比九成,發(fā)布了涵蓋圖文、短視頻、專題等作品146篇(部),網(wǎng)民瀏覽累計1.3億次、留言3.2萬余條。再如,金臺點兵工作室出品的《誰是站到最后的人》、H5《快看吶,這是我的軍裝照》,中國青年報出品的《我站立的地方是中國》、湖南衛(wèi)視出品的《真正男子漢》都是近年創(chuàng)作出的“現(xiàn)象級”新聞產(chǎn)品,通過多種表現(xiàn)形式,傳遞了正能量,塑造了好形象。
(三)塑造強(qiáng)軍形象的重要力量
當(dāng)前,國防和軍隊改革取得歷史性突破,但我軍在某些輿論場上的話語權(quán)與我軍做出的貢獻(xiàn)還不匹配。
傳播力決定影響力,話語權(quán)決定主動權(quán)。實踐證明,良好的軍隊形象除了依靠國家實力、軍隊建設(shè)來確立,也有賴于通過媒介來展示。軍隊的宣傳工作必須積極主動地運用傳播媒介,先聲奪人,占據(jù)主動權(quán);主動發(fā)聲,掌握話語權(quán);正面回應(yīng),捍衛(wèi)知情權(quán)。如,已成為慣例的國防部例會已經(jīng)呈現(xiàn)出新聞發(fā)布及時、開放度高和參與度強(qiáng)的新特征,從大事應(yīng)對到例行發(fā)布,再到主動發(fā)聲、正面回應(yīng),近年來國防部利用地方媒體發(fā)布消息的頻率大幅上升,形式不拘一格,產(chǎn)生了不少“現(xiàn)象級”的傳播產(chǎn)品,不斷更新公眾對中國軍隊的了解認(rèn)知。正如有關(guān)專家所言,進(jìn)入新媒體時代,做到“秘而不宣、少說多做”越來越難,而是“官方不說,媒體會報;中方不講,外方會炒”,要有力有效引導(dǎo)輿論,就需要“熱處理”。由此可見,新時代中國軍隊的形象塑造需要借助各類媒介,運用先進(jìn)的傳播手段和科學(xué)的宣傳方法,將輿論影響力轉(zhuǎn)化為軍隊形象的現(xiàn)實影響力。
三、地方媒體如何展示好中國軍隊良好形象
誠然,地方媒體作為除軍隊媒體外軍事新聞宣傳的重要平臺,賦予了軍事新聞宣傳工作更廣闊的舞臺和更新鮮的活力,為塑造軍隊形象提供了重要支撐。但是在業(yè)務(wù)實踐中,地方媒體的軍事信息采編上往往在涉密內(nèi)容、敏感信息、涉軍謠言的甄別以及輿情的預(yù)判上存在不足。在這樣的情況下,其媒體從業(yè)人員引導(dǎo)輿論要先樹立正確輿論導(dǎo)向,明辨是非要先掌握真實事實,確保軍事報道不出方向性問題和原則性錯誤。
(一)地方媒體需樹立正確的輿論導(dǎo)向
作為社會主義新聞事業(yè)的重要組成部分,黨的新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導(dǎo)向。軍事新聞傳遞的是軍事信息,既然是軍事信息就會包含軍事秘密,關(guān)系國家安全、社會穩(wěn)定、國際環(huán)境。這必然要求軍事新聞工作者必須站在國家發(fā)展大局與軍隊建設(shè)全局的高度,從后方編輯到一線記者,從采編到審發(fā),嚴(yán)把政治導(dǎo)向,堅持正確輿論導(dǎo)向,防止出現(xiàn)政治性和技術(shù)性差錯。
首先,要提高政治站位。在策劃選題和采編稿件時先考慮是否完全服從服務(wù)于黨和國家的工作大局,是否符合上級規(guī)定的宣傳口徑,是否有利于維護(hù)國家主權(quán)、安全、發(fā)展利益,以及人民利益和軍隊形象等。在上述前提下再兼顧宣傳效果。其次,要把握正確輿論導(dǎo)向。輿論導(dǎo)向是否正確,直接影響輿論走向,會產(chǎn)生巨大的社會作用,甚至危害黨和國家前途命運。一旦陷入此種循環(huán),何談社會進(jìn)步,何談傳播效益。如,在一次國際軍事比賽期間,某媒體曾發(fā)布一條短視頻,視頻中上半屏是我軍參賽隊員動作流暢迅速完成比賽項目,下半屏是外軍參賽隊員動作緩慢吃力地行進(jìn)著。該視頻做了時間對比,同一個動作我軍參賽隊員已重復(fù)三次,外軍參賽隊員仍未完成。當(dāng)然,筆者理解該媒體欲體現(xiàn)我軍的技術(shù)精湛,勝券在握,但反差效應(yīng)可能會給外媒炒作提供借口,影響國際形象。最終,該視頻被做刪除處理,及時消除了可能引發(fā)的被炒作“隱患”。
(二)地方媒體需提高軍隊新聞宣傳的專業(yè)性
軍隊媒體工作者都是經(jīng)過嚴(yán)格選拔培養(yǎng)出來的,政治素養(yǎng)和專業(yè)能力強(qiáng),采編中對涉密信息的敏感度較高,對軍事信息公開程度的把控也較為精準(zhǔn),這種“天然優(yōu)勢”是地方媒體無法超越的。由于地方媒體的從業(yè)人員缺乏軍事專業(yè)素養(yǎng),加之采編人員相對存在流動性,即便具備高度的政治素養(yǎng)和較高的新聞素養(yǎng),軍事專業(yè)知識仍是短板,報道中不時會見到一些常識性、專業(yè)性差錯及涉密信息:武警部隊與各軍兵種并稱為解放軍,軍機(jī)駕駛員都“默認(rèn)”為空軍,分不清資歷章和肩章的關(guān)系,第XX集團(tuán)軍稱為XX集團(tuán)軍,暴露部隊顯示作戰(zhàn)職能的名稱及駐地坐標(biāo)方位、詳細(xì)描述戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)法、人員編制等。
因此,地方媒體在人員選用上,需側(cè)重培養(yǎng)專家型記者或者專版(欄)專人負(fù)責(zé),即便遇到人員少、任務(wù)重的情況也盡量選派黨性原則強(qiáng)、政治意識堅定可靠、工作作風(fēng)扎實嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜藛T。在采編流程上,嚴(yán)格落實“三審”制度、部隊和媒體“雙審”制度。時度效服從于保密性,不發(fā)來源不明稿件,熱門話題不搶發(fā)、不先發(fā),重大選題審后發(fā),按規(guī)定發(fā)。
(三)從“相加”到“相融”共同傳遞正能量
著名社會學(xué)家費孝通先生所言“各美其美,美人之美,美美與共,天下大同”。全媒體時代,做好軍事新聞的宣傳工作亦可遵循此道理。在媒體融合發(fā)展的大趨勢下,融合既體現(xiàn)在集圖片、文字、音頻、視頻于一篇的要素融合,也體現(xiàn)媒體自身打通“報、刊、網(wǎng)、端、微、屏”等資源的內(nèi)容整合。當(dāng)然,升級版的媒體融合彰顯的是平臺之間的深度融合。由此可見,軍隊媒體和地方媒體共同參與軍事新聞的宣傳絕不是此消彼長的關(guān)系,而是在一定條件下相得益彰、攜手前進(jìn)。體現(xiàn)在業(yè)務(wù)實踐中即打造跨媒體的軍事“中央廚房”,實現(xiàn)內(nèi)容、平臺和渠道的多種融合、深度融合,發(fā)揮不同平臺的優(yōu)勢,聚合不同平臺的力量。換言之,軍隊媒體發(fā)揮其一呼百應(yīng)的全軍專業(yè)人士和報道骨干的生產(chǎn)優(yōu)勢,以及權(quán)威性、專業(yè)性的內(nèi)容優(yōu)勢,地方媒體發(fā)揮其更新?lián)Q代快、上手應(yīng)用快的技術(shù)優(yōu)勢,形式多樣、受眾覆蓋廣的傳播優(yōu)勢,實現(xiàn)資源利用最大化,傳播效果最優(yōu)化,為廣大受眾提供精準(zhǔn)豐富的軍事信息。
(作者系中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心編輯)