媒體融合視域下軍事新聞報(bào)道的“時(shí)度效”研究
摘 要：媒體融合的大背景下，軍事新聞如何運(yùn)用合適的方法和策略來(lái)進(jìn)行報(bào)道是一道時(shí)代課題。本文認(rèn)為，軍事新聞報(bào)道需要把握“時(shí)”的內(nèi)涵、掌握“度”的規(guī)范、立足“效”的結(jié)果，這樣才能適應(yīng)媒體融合發(fā)展的大趨勢(shì)，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)強(qiáng)軍夢(mèng)提供有力思想輿論支持。
關(guān)鍵詞：媒體融合；軍事新聞報(bào)道；“時(shí)度效”
伴隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展與“互聯(lián)網(wǎng)+”的深入推進(jìn)，媒體邊界逐漸消失，推動(dòng)媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為必然選擇。媒體融合不僅帶來(lái)了信息傳播方式的改變和原有話語(yǔ)權(quán)力的解構(gòu)，還改變了社會(huì)的傳播環(huán)境。媒體融合的大背景下，軍事新聞如何運(yùn)用合適的方法和策略來(lái)進(jìn)行報(bào)道是一道時(shí)代課題。本文認(rèn)為，軍事新聞報(bào)道需要把握“時(shí)”的內(nèi)涵、掌握“度”的規(guī)范、立足“效”的結(jié)果，這樣才能適應(yīng)媒體融合發(fā)展的大趨勢(shì)，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)強(qiáng)軍夢(mèng)提供有力思想輿論支持。
一、把握“時(shí)”的內(nèi)涵，報(bào)道要緊跟時(shí)局、抓住時(shí)機(jī)
“時(shí)”是從時(shí)間維度來(lái)進(jìn)行闡釋，指的是新聞報(bào)道要把握住時(shí)局、時(shí)效、時(shí)機(jī)，這一原則需貫穿于新聞報(bào)道的策劃、采編、發(fā)布等各個(gè)環(huán)節(jié)。全媒體時(shí)代對(duì)軍事新聞報(bào)道中時(shí)間維度的把握提出了更高的要求。
一是軍事新聞報(bào)道要把握好時(shí)局，適應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)。新時(shí)代我軍使命任務(wù)決定了軍事新聞報(bào)道必須要堅(jiān)持以強(qiáng)軍目標(biāo)為引領(lǐng)，宣傳強(qiáng)軍思想，激發(fā)強(qiáng)軍精神，匯聚強(qiáng)軍力量，助推強(qiáng)軍實(shí)踐，為引導(dǎo)官兵堅(jiān)定不移走中國(guó)特色強(qiáng)軍之路做出貢獻(xiàn)。這就要求軍事新聞報(bào)道需樹(shù)立大局意識(shí)，從整體全局和戰(zhàn)略高度來(lái)進(jìn)行科學(xué)策劃議題，從能推廣國(guó)家軍事政策與凝聚軍心民心的角度來(lái)進(jìn)行考慮，從而進(jìn)行有效的軍事新聞報(bào)道。如2019年7月中國(guó)政府發(fā)布《新時(shí)代的中國(guó)國(guó)防》白皮書后，《人民日?qǐng)?bào)》《解放軍報(bào)》等媒體紛紛結(jié)合時(shí)代背景與時(shí)局形勢(shì)，緊跟國(guó)家的戰(zhàn)略方針和策略，通過(guò)回顧軍改過(guò)程、展示軍改成果、解讀白皮書等三條主線來(lái)進(jìn)行報(bào)道策劃，取得了很好的宣傳效果。
二是軍事新聞報(bào)道要注重時(shí)效性，及時(shí)主動(dòng)發(fā)聲。全媒體時(shí)代，由于傳播技術(shù)的不斷發(fā)展與各種新媒體平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，“即時(shí)傳播”成為了很多媒體的追求，因此也對(duì)軍事新聞傳播的時(shí)效性提出了更高的要求。各種社交媒體平臺(tái)的加入后，輿論場(chǎng)眾聲喧嘩，如果權(quán)威的軍事媒體沒(méi)有及時(shí)將真實(shí)的新聞傳播給人們，各種關(guān)于軍事的謠言可能引發(fā)的不良影響，將導(dǎo)致軍事媒體處于被動(dòng)位置。因此軍事新聞報(bào)道要抓搶第一時(shí)間，在對(duì)新聞進(jìn)行審核把關(guān)后，主動(dòng)而及時(shí)地發(fā)聲，剔除輿論場(chǎng)上不和諧的雜音，為軍事改革與建設(shè)打牢輿論基礎(chǔ)、鋪平發(fā)展道路。如今各大軍事媒體打通“報(bào)、網(wǎng)、刊、端、微、屏”資源，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的一體聯(lián)動(dòng)，為實(shí)現(xiàn)全媒體的即時(shí)傳播奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也體現(xiàn)了媒體融合發(fā)展的深厚潛力和軍事媒體的強(qiáng)大輿論引導(dǎo)能力。
三是軍事新聞報(bào)道要抓住時(shí)機(jī)，有節(jié)奏地進(jìn)行報(bào)道。全媒體時(shí)代，由于各類信息摻雜在輿論場(chǎng)中，讀者對(duì)信息的需求呈動(dòng)態(tài)變化，同時(shí)時(shí)局的發(fā)展也變幻莫測(cè)，因此軍事新聞報(bào)道要抓住關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，找準(zhǔn)與對(duì)象同頻共振的切合點(diǎn)，根據(jù)事件發(fā)展有節(jié)奏地進(jìn)行報(bào)道，這樣才能搶奪輿論場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，做到發(fā)聲及時(shí)、引導(dǎo)合理，營(yíng)造健康良好的輿論氛圍。如在第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，各大軍事媒體根據(jù)賽事進(jìn)行有節(jié)奏地推出相應(yīng)的新聞報(bào)道，通過(guò)抓取賽場(chǎng)上的精彩瞬間、展示軍人練兵備戰(zhàn)艱苦訓(xùn)練的精氣神，體現(xiàn)了我軍官兵堅(jiān)韌頑強(qiáng)和戰(zhàn)斗不息的精神，同時(shí)也展現(xiàn)了新時(shí)代革命軍人的良好形象，激發(fā)全國(guó)上下同心，凝聚起強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍的新動(dòng)力。
二、掌握“度”的規(guī)范，報(bào)道要拿捏尺度、擴(kuò)展深度
“度”是從方法維度進(jìn)行闡釋，側(cè)重強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道中披露的內(nèi)容要適度、運(yùn)用素材和案例要準(zhǔn)確以及要拓展新聞報(bào)道的深度與廣度。全媒體時(shí)代，傳播技術(shù)、傳播方式等發(fā)生深刻變化，但“內(nèi)容為王”這一根本準(zhǔn)則沒(méi)有改變，軍事新聞報(bào)道需要恰如其分地運(yùn)用新聞素材、創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容。
一是做好軍事新聞報(bào)道中內(nèi)容“程度”的調(diào)控和“尺度”的拿捏。嚴(yán)守國(guó)家秘密和維護(hù)國(guó)防安全，是媒體在對(duì)軍事新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)的原則，要嚴(yán)守保密原則，能報(bào)道的則報(bào)道，不能報(bào)道的堅(jiān)決不涉及。同時(shí)，軍事新聞報(bào)道要限制在合理的范圍內(nèi)，注意傳播內(nèi)容的程度、限度，對(duì)題材選擇和綜合材料的運(yùn)用要恰到好處，特別是要考慮報(bào)道可能會(huì)造成的社會(huì)影響。軍事新聞報(bào)道不僅面向國(guó)內(nèi)讀者，也擁有大批的國(guó)外讀者，當(dāng)我們對(duì)某個(gè)事件進(jìn)行報(bào)道或者是政策進(jìn)行解讀時(shí)，要多角度考慮，以免錯(cuò)誤引導(dǎo)輿論。在對(duì)國(guó)家軍事政策進(jìn)行解讀時(shí)，要時(shí)刻謹(jǐn)遵以軍事部門與政府部門發(fā)布的信息為準(zhǔn)，切莫將小道消息作為解讀的素材。如隨著國(guó)防和軍隊(duì)改革的不斷深入，2019年軍事政策制度改革正在轟轟烈烈地進(jìn)行，各家軍事媒體以中央發(fā)出的信號(hào)為報(bào)道重點(diǎn)，精準(zhǔn)將軍事政策制度改革與國(guó)情實(shí)際相結(jié)合，中國(guó)軍網(wǎng)推出《怎么看走好軍事政策制度改革這個(gè)關(guān)鍵一步》等文章，全面、系統(tǒng)地對(duì)改革進(jìn)行解讀，有效傳達(dá)軍改的最新信息，較好地引導(dǎo)了受眾。
二是提高軍事新聞報(bào)道的準(zhǔn)確度，樹(shù)立權(quán)威性與專業(yè)性。由于媒體間競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，因此，軍事媒體在媒體融合的大趨勢(shì)下，雖然需要爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，但仍要建立嚴(yán)格的“把關(guān)”制度，確保新聞的真實(shí)性。同時(shí)在“人人都是傳播者”的時(shí)代，軍事新聞需融合用戶生產(chǎn)的內(nèi)容，但在對(duì)這部分內(nèi)容進(jìn)行采納過(guò)程中，要建立用戶生產(chǎn)內(nèi)容多層級(jí)的信息過(guò)濾與審核機(jī)制，確保采納的用戶生產(chǎn)內(nèi)容的真實(shí)性與準(zhǔn)確性。如部分網(wǎng)站采取“技術(shù)+人工”的雙重稿件審核機(jī)制，先是機(jī)器對(duì)稿件的詞匯、語(yǔ)句進(jìn)行抓取判斷，再由專業(yè)人員對(duì)稿件進(jìn)行編輯與審核，重重審核確保新聞發(fā)布的準(zhǔn)確性，避免產(chǎn)生負(fù)面輿情。
三是深挖軍事新聞報(bào)道的深度與廣度，闡釋事件背景和意義。中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)也進(jìn)入了新時(shí)代。軍事新聞報(bào)道需要不斷拓寬報(bào)道的廣度，從政策傳達(dá)、意義解讀、改革建設(shè)成果、軍隊(duì)軍人故事、國(guó)防武裝力量等方方面面進(jìn)行全方位的報(bào)道，才能滿足受眾的信息需求，使軍隊(duì)建設(shè)與改革得到全國(guó)人民上下一致的擁護(hù)與認(rèn)可。同時(shí)，軍事新聞報(bào)道也需深刻體現(xiàn)軍隊(duì)建設(shè)與改革的重要性和必要性。在進(jìn)行軍事新聞報(bào)道時(shí)，要從國(guó)際形勢(shì)、黨和國(guó)家的全局、國(guó)防需要的各個(gè)維度來(lái)進(jìn)行闡釋，深入解讀普通事件背后的重大意義與歷史性影響，凝聚軍心民心，更好地推動(dòng)新時(shí)代強(qiáng)軍事業(yè)發(fā)展壯大。
三、立足“效”的結(jié)果，報(bào)道要突出重點(diǎn)、瞄準(zhǔn)需求
“效”是從效果維度進(jìn)行闡釋，如果在軍事新聞報(bào)道中能夠把握好“時(shí)”和“度”，那“效”的結(jié)果也能得到充分體現(xiàn)。軍事新聞報(bào)道中要立足“效”的結(jié)果，強(qiáng)調(diào)需要以結(jié)果為導(dǎo)向進(jìn)行軍事新聞報(bào)道。
一是要以正面宣傳為主導(dǎo)，增強(qiáng)社會(huì)效果。隨著中國(guó)越來(lái)越強(qiáng)大，國(guó)際上有些國(guó)家忌憚中國(guó)的發(fā)展，或是渲染“中國(guó)威脅論”，或是抹黑中國(guó)軍隊(duì)。因此需要建強(qiáng)輿論陣地，利用軍事新聞報(bào)道釋放中國(guó)強(qiáng)軍正能量、傳播中國(guó)聲音，消除國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)的質(zhì)疑。在進(jìn)行軍事新聞報(bào)道時(shí)，要以正面宣傳為主導(dǎo)，結(jié)合實(shí)際情況既闡釋宏觀的大背景，也描述溫暖的軍旅故事、鮮活的軍人事跡等，將思想厚度和情感溫度融入其中，增強(qiáng)社會(huì)影響力以實(shí)現(xiàn)良好的社會(huì)效果。
二是要主動(dòng)融合新媒體平臺(tái)，打造全媒體傳播格局。全媒體時(shí)代，軍事新聞報(bào)道要主動(dòng)融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體平臺(tái)，運(yùn)用立體多樣的傳播方式，打造體系化的融媒體矩陣，增強(qiáng)傳播效果。在對(duì)軍事新聞發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行選擇時(shí)要結(jié)合用戶的日常使用習(xí)慣，如傳統(tǒng)電視、報(bào)紙、網(wǎng)站等適合對(duì)軍事新聞進(jìn)行深度報(bào)道和專題策劃，而微信、微博、客戶端等新媒體平臺(tái)更適合傳播碎片化的信息。同時(shí)，短視頻也成為了傳播軍事正能量、強(qiáng)化傳播效果的重要渠道，軍事新聞要緊緊抓住短視頻這一新風(fēng)口。如2018年10月，中國(guó)軍網(wǎng)入駐抖音平臺(tái)，中國(guó)軍網(wǎng)在抖音上的第一條短視頻《中國(guó)軍網(wǎng)來(lái)了》上線后，立刻引來(lái)網(wǎng)友高度關(guān)注和熱議，其通過(guò)生產(chǎn)有趣、正能量軍事短視頻的大膽實(shí)踐，成為講好中國(guó)故事、強(qiáng)軍故事的一個(gè)成功范例。
三是瞄準(zhǔn)讀者信息需求，進(jìn)行精準(zhǔn)傳播。信息爆炸時(shí)代，讀者的注意力有限，因此瞄準(zhǔn)讀者的需求，精準(zhǔn)傳播有效的信息成為提高傳播實(shí)效的重要方式。對(duì)于重大主題的軍事宣傳，要堅(jiān)持“大事大處理”，抓住恰當(dāng)時(shí)機(jī)，引導(dǎo)軍事輿論場(chǎng)，展示中國(guó)軍事實(shí)力和塑造中國(guó)軍人良好形象，激發(fā)強(qiáng)軍興軍正能量。而對(duì)于常態(tài)化軍事宣傳報(bào)道，則要走講好中國(guó)軍隊(duì)故事的溫情路線，刻畫強(qiáng)軍時(shí)代背景下的平凡人平凡事，使軍事新聞報(bào)道溫暖人心，凝聚起全國(guó)人民共筑中國(guó)夢(mèng)強(qiáng)軍夢(mèng)的磅礴力量。
（作者單位：新華社解放軍分社）