輿論與戰(zhàn)爭
摘 要：縱觀世界戰(zhàn)爭史，各國軍隊都善于用傳媒引導輿論，塑造自己的正面形象，瓦解敵軍的斗志。海灣戰(zhàn)爭以來的歷次戰(zhàn)爭更是證明：輿論戰(zhàn)作為“第二戰(zhàn)場”日趨凸顯，其獨特作戰(zhàn)功能，成為實現“不戰(zhàn)而屈人之兵”、打贏現代戰(zhàn)爭的重要手段。本文重點剖析幾個外軍案例，以期為戰(zhàn)時傳播提供借鑒參考。
關鍵詞：輿論與戰(zhàn)爭；視覺信息；軍事意圖
傳媒在戰(zhàn)爭中發(fā)揮著無可替代的作用。海灣戰(zhàn)爭以來的歷次戰(zhàn)爭證明：輿論戰(zhàn)作為“第二戰(zhàn)場”日趨凸顯，其獨特作戰(zhàn)功能，成為實現“不戰(zhàn)而屈人之兵”、打贏現代戰(zhàn)爭的重要手段。本文重點剖析幾個外軍案例，以期為戰(zhàn)時傳播提供借鑒參考。
一、戰(zhàn)時電視直播爭取公眾的信任
20世紀90年代末，美國空軍指揮與參謀學院的威廉·埃德森少校對戰(zhàn)時電視直播進行了研究。他認為了解實時新聞媒體對未來軍事行動的影響力對于軍事決策者至關重要。
在交戰(zhàn)結束之前，全球的觀眾均能看到戰(zhàn)場實況。無論是友軍還是對手，都能通過實時的技術手段看到戰(zhàn)斗地區(qū)的新聞。這種實時轉播技術極大地改變了戰(zhàn)爭的局勢和戰(zhàn)略。
新聞媒體在公眾、政府和戰(zhàn)場軍事行動之間創(chuàng)造了一條重要的信息通道。實時的電視新聞報道和不斷增加的流量會對國家議程產生影響。人們對民意調查和軍事行動的媒體報道越發(fā)敏感。
2003年3月20日開始的伊拉克戰(zhàn)爭，是人類歷史上首次完全由電視直播的戰(zhàn)爭。這既是戰(zhàn)爭的奇跡，也是電視的奇跡。
伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)前，美國五角大樓一改軍方統(tǒng)一報道口徑的做法，向世界各大通訊社和電視臺發(fā)出了前往采訪報道的邀請，鼓勵媒體記者隨軍報道。盡管這場戰(zhàn)爭已經結束，然而，那些刻骨銘心的畫面卻仍留在人們的記憶里。這就是電視傳媒的獨特功效。在電視直播中，人們不僅可以看到來自官方的新聞發(fā)言，更能夠直擊現場。通過CNN、BBC、FOX、半島電視臺等全球和區(qū)域電視媒介，全球受眾真真切切地“看”著從航空母艦上飛騰沖天的導彈、巴格達耀眼的炮火和燃燒的建筑物，親耳“聽”到巴格達刺耳的防空警報聲。正如約翰·哈克特在《第三次世界大戰(zhàn)》中所預言的那樣，“由于電視成了生活的一個方面，在戰(zhàn)時，這個方面的重要性突然大大增加了”?！氨M管過去由于新聞檢查，破壞了公眾對于電視新聞的信任”，但是，這一次電視播映的“戰(zhàn)爭實況卻把這種懷疑一掃而光”。
二、巧妙運用社交媒體，攻取信息時代新戰(zhàn)場
在社交媒體出現的最初階段，很多外軍高級將領并沒有予以重視。以美國為例，在社交媒體出現的最初階段，美軍的高級將領們常以防止泄密等理由限制和反對社交媒體的使用。2007年5月，美國國防部出于作戰(zhàn)保密的考慮，發(fā)布了明確禁止軍方電腦登錄Twitter、Facebook等社交媒體網站的禁令。實踐中這種策略束縛了美軍自己的手腳，使美軍屢屢在社交媒體戰(zhàn)場上吃敗仗。2008年，奧巴馬當選美國總統(tǒng)，奧巴馬及其團隊利用社交媒體的程度在政治家的歷史上是絕無僅有的。2009年，在官方社交媒體的有利宣傳下，美軍征兵總數創(chuàng)下了30年來的最高紀錄。隨著社交媒體在危機應對等社會其他領域的成功應用，美軍高級將領們逐步意識到社交媒體作為“戰(zhàn)略媒體”的巨大價值，開始把以社交媒體和互聯(lián)網為代表的技術稱為“美國的重要戰(zhàn)略資產”。2010年2月，美國國防部發(fā)布備忘錄，允許軍人和文職人員通過軍方的非涉密電腦,登陸社交媒體網站，正式結束了對社交媒體的個人禁令。美軍高級將領們開始嘗試在做好社交媒體平臺安全防護的前提下，準許年輕官兵使用社交媒體，使他們能夠將社交媒體作為開展斗爭的武器，積極宣傳自己的各種作戰(zhàn)成效，揭露對手的各種攻擊性宣傳。在制度管理方面，美國國防部、美國陸軍、美國海軍和美國空軍，分別頒布了《社交媒體官方使用標準化操作程序》《陸軍社交媒體手冊》《海軍、海軍陸戰(zhàn)隊非官方信息發(fā)布手冊》等法案規(guī)范下至士兵、上至全軍官方賬號的社交媒體運用。美軍在《公共事務主席的社交媒體戰(zhàn)略》中，還明確了領導者對于社交媒體應負的責任和具體的戰(zhàn)略目標。美軍強調，高級將領應該把社交媒體作為提升領導力的新型平臺，充分認識到社交媒體在軍隊管理乃至戰(zhàn)略傳播方面所具有的重大價值；應樹立“線上關系等同于線下關系”的觀念，積極參與，提升自身的影響力；應樹立原則意識并以身作則，不發(fā)布敏感的政治話題，打造新型管理平臺。
2012年11月14日，以色列軍隊發(fā)動代號為“防務支柱”的軍事行動。在發(fā)起軍事行動的同時，以色列軍隊在社交媒體上同步發(fā)布了行動聲明，闡述以軍行動的正義性。行動中，以色列軍隊開設了“防衛(wèi)支柱行動”“以色列在燃燒”等多個Twitter賬號，不斷更新戰(zhàn)事最新戰(zhàn)況，詳細敘述以色列軍隊為避免平民傷亡采取的努力，并將戰(zhàn)果直接推送給對手哈馬斯。不甘示弱的哈馬斯也通過“加沙受攻擊”“這就是加沙”等Twitter賬號，發(fā)布加沙民眾遭襲的慘狀，展示平民傷亡證據，以此爭取國際輿論的同情和支持。8天行動期間，以軍與哈馬斯之間通過社交網絡的較量與實體作戰(zhàn)同步展開，并貫穿于行動始終。這是社交媒體首次被直接應用于戰(zhàn)爭，一定程度上影響了作戰(zhàn)進程和結果。
三、借助于視覺信息傳達軍事意圖
軍事圖片是視覺傳達，是最常用的宣傳手段之一。當進入戰(zhàn)爭狀態(tài)，軍隊的一舉一動都會受到媒體的高度關注。外軍的官方網站通常會利用這種關注快速反應。在以軍事圖片配合戰(zhàn)爭宣傳方面，西方一些國家擁有豐富的實戰(zhàn)經驗，高密度發(fā)稿，主動發(fā)聲，引導輿論。為媒體主動提供優(yōu)質的信息服務，把渴求信息的媒體吸引到自己身邊，從而將軍隊的聲音和形象占領全球媒體?！爸鲃印薄巴亍薄罢T導”是在“戰(zhàn)爭狀態(tài)”的宣傳策略。
瀏覽外國的軍方網站，那些經過精心挑選的圖片中，往往蘊藏著豐富的信息，包含著傳播者主動發(fā)布的宣傳意圖。實際上，外軍軍事圖片宣傳一直標榜“公開化”原則。在常態(tài)化的軍事圖片宣傳中，美軍對通過軍事圖片達到宣傳目的極為重視，不但在美國國防部官方網站上，有專門的圖片頻道，各大軍種各大司令部甚至各部隊的官方網站上，也有圖片專欄。
除此之外，美軍還開通了專業(yè)的圖片視頻網站“美國國防視頻及圖片發(fā)布系統(tǒng)”（DVIDS），類似一個基層報道員投稿庫，每天發(fā)布的圖片數以百計，內容幾乎涵蓋美軍各軍種部隊訓練生活的場景。
在戰(zhàn)時，美軍的圖片宣傳，特別注重威懾效果。美軍發(fā)動伊拉克戰(zhàn)爭后，美國國防部官網上發(fā)布了大量轟炸伊拉克重要目標的照片。這些圖片大多是執(zhí)行轟炸任務的戰(zhàn)機瞄準時拍攝的，清晰度很差，如果從美學角度來評價，根本夠不上攝影作品的標準。美軍大量選用這些圖片，唯一目的就是通過圖片宣傳顯示其強大的空中打擊能力，進行軍事威懾。占領巴格達之后，美軍曾發(fā)布過一張薩達姆官邸的照片，官邸的圓頂正中是被重磅炸彈穿透的大洞，那股炫耀和恐嚇的味道，似乎能躍出畫面，讓人印象深刻。
除了威懾對手，戰(zhàn)時圖片宣傳還有一個重要任務，就是塑造己方的正義形象，贏得輿論引導權。在美國國防科技信息網上，2019年12月1日發(fā)布了一組由美國陸軍國民警衛(wèi)隊上尉理查德·沃頓拍攝的照片，累計20張。照片中講述的是11月28日，伊利諾斯州國民警衛(wèi)隊士兵在美國駐伊拉克地區(qū)的“塔基”軍事基地慶祝感恩節(jié)。黑鷹隊林肯特遣部隊的第108保障旅的指揮團隊和高級軍官，為他們的士兵提供感恩節(jié)大餐。照片中的美軍士兵，正在分食感恩節(jié)傳統(tǒng)食物火雞，他們臉上都掛著笑容，如果不是他們身上的軍裝和環(huán)境，看起來就像是家庭聚餐。
四、外軍戰(zhàn)時傳播對我們的啟示
戰(zhàn)時新聞傳播必然依附于軍事斗爭，并且與戰(zhàn)爭結下了不解之緣，對戰(zhàn)時新聞傳播，都要考慮報道什么，不報道什么，選擇什么時機、運用什么形式報道，這里都有強烈的軍事謀略色彩，它要服從和服務于黨和政府政治斗爭和軍事斗爭的需要，它要反映和體現一定階級的利益和意志。外國軍隊戰(zhàn)時的輿論宣傳有幾點值得我們借鑒的地方：一是戰(zhàn)時依然要依靠傳統(tǒng)媒體的力量進行動員，播出重要信息，以動員民眾。在新媒體時代，重大事件或突發(fā)事件的信息發(fā)布依然具有獨特的權威，高端大氣的制作依然是電視的優(yōu)勢，因此電視依然是戰(zhàn)時動員不可或缺的媒介；二是不論是高級將領還是基層官兵，都要掌握新媒體善用新媒體；三是要樹立中國軍人的正面形象，反映中國軍人的陽剛之美，爭取國際話語權，避免過分渲染艱苦，避免“低級紅”“高級黑”。一張充滿著凍瘡的手和一張緊握鋼槍的手以及堅毅的面孔，后者會讓人感覺更有戰(zhàn)斗力，更能夠贏得勝利。
參考文獻：
[1]沃爾特·李普曼.公眾輿論[M].上海：人民出版社，2006.
[2]蘇珊·L.卡拉瑟斯.西方傳媒與戰(zhàn)爭[M].北京：新華出版社2002.
（作者分別系解放軍新聞傳播中心廣播電視部總編室主任記者、特約編輯）