全媒體時代軍事電視文化類節(jié)目創(chuàng)新傳播探析
摘要：全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)，軍事電視文化類節(jié)目如何通過創(chuàng)新傳播增強思想性、藝術(shù)性、感染力，亟待軍事電視人通過實踐給予回答。本文以CCTV-7國防軍事頻道探索實踐為例，探討全媒體時代下軍事電視文化類節(jié)目創(chuàng)新傳播。
關(guān)鍵詞：軍事電視文化類節(jié)目；創(chuàng)新傳播；融媒體矩陣
CCTV-7國防軍事頻道（以下簡稱“央視國防軍事頻道”）2019年“八一”開播后，《軍迷行天下》《老兵你好》等軍事電視文化類節(jié)目以全新的內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾：既有戶外探秘，也有演播室訪談，還有軍旅真人秀等多樣形態(tài)，注重突出思想性、藝術(shù)性、感染力，收到了很好的傳播效果。頻道開播當天，還推出了慶“八一”特別節(jié)目《初心如磐擔(dān)使命》，以深刻厚重的鮮明主題和振奮人心的內(nèi)容，表達了新時代革命軍人矢志踐行初心使命的鏗鏘誓言。國慶節(jié)期間，《“向著偉大夢想” 慶祝新中國成立70周年閱兵專題文藝演出》成為繼“9·3”抗戰(zhàn)勝利紀念日閱兵和建軍90周年朱日和閱兵后，節(jié)目組第三次組織輕騎隊慰問受閱部隊，充滿濃郁軍味、兵味的文藝精品，有力激發(fā)了觀眾的愛國愛軍熱情。軍事電視文化類節(jié)目在媒體轉(zhuǎn)型和頻道建設(shè)中呈現(xiàn)出新氣象新作為。
央視國防軍事頻道的探索實踐說明，全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)，軍事電視文化類節(jié)目如何通過創(chuàng)新傳播增強思想性、藝術(shù)性、感染力，亟待軍事電視人通過實踐給予回答。本文以其探索實踐為例，探討全媒體時代下軍事電視文化類節(jié)目創(chuàng)新傳播。
一、注重欄目設(shè)置的多樣性，使軍事文化類節(jié)目在頻道整體布局中占領(lǐng)一席之地
文藝必須“以人民為中心”，創(chuàng)作無愧于時代的優(yōu)秀作品。全媒體時代，軍事電視文化類節(jié)目只有充分發(fā)揮其特色優(yōu)勢，講好新時代強軍故事、傳播好中國軍隊聲音，才無愧于時代，無愧于人民。
央視軍事節(jié)目走過了20多年的光影歷程，幾代軍事電視人接力拼搏奮斗，堅守著這一重要軍事文化宣傳陣地。從《紅星雜志》《獻給戰(zhàn)士的歌》到《軍營文化廣場》《紅星藝苑》，再到近幾年的《軍旅文化大視野》《軍營大舞臺》等可視性強、文化品位高的品牌節(jié)目，為電視文藝熒屏增添了亮麗的軍旅色彩，鼓舞和激勵著廣大官兵投身強軍興軍偉大實踐的熱情和斗志。
當前，軍事電視文化類節(jié)目與受眾需求相比，內(nèi)容多樣性不夠，數(shù)量相對少。以央視國防軍事頻道26檔節(jié)目為例，其中的軍事電視文化類節(jié)目數(shù)量相對于新時代軍事新聞宣傳的總體要求顯得有些不相符。目前正在推出的《老兵，你好》，可以說還不是真正意義上的軍事電視文化類節(jié)目，每期3分鐘的《軍歌嘹亮》也只是以MV音樂電視的形式播出，屬于軍事公益廣告，也不是一檔真正意義上的軍事電視文化類節(jié)目。
從央視國防軍事頻道格局總體考量，不僅應(yīng)有新聞、專題、電視劇等節(jié)目，文化綜藝類節(jié)目也應(yīng)占有重要的位置，應(yīng)成為一個百花齊放的綜合類頻道。軍事文化是軍隊的獨家資源，應(yīng)發(fā)揮其最大傳播價值。然而，目前地方文藝類節(jié)目也在搶占這一資源，有的甚至比軍隊運用得還要好。比如，央視綜藝頻道大型文化類節(jié)目《一堂好課》，一經(jīng)推出就在網(wǎng)上刷屏。首堂課就是國防大學(xué)教授金一南講的，課堂設(shè)在航天工程大學(xué)士官學(xué)校，金教授圍繞“我們?yōu)槭裁匆獝蹏焙汀霸鯓硬拍苷嬲貝蹏眱蓚€方面，講述了中國百年救亡的苦難斗爭史和百年復(fù)興的輝煌奮斗史，讓觀眾熱血沸騰。原本枯燥的講座，通過這一節(jié)目形態(tài)呈現(xiàn)出來后，綜藝性、文化感、正能量爆棚。此節(jié)目從課堂地點、授課人員到聽課官兵都姓“軍”，從內(nèi)容到形式本來都是軍事電視文化節(jié)目的優(yōu)勢，也是我們軍事媒體宣傳教育的職責(zé)所在，但卻因央視國防軍事頻道文化類欄目設(shè)置較為單一和節(jié)目在市場中競爭力不夠強，而讓其它頻道搶占了先機。
這充分說明，在央視國防軍事頻道總體設(shè)計上，應(yīng)增加軍事電視文化類節(jié)目的份額。一方面，既有品牌節(jié)目要穩(wěn)健提升質(zhì)量，多打造精品；另一方面，要增加欄目數(shù)量，讓廣播電視部文化節(jié)目室制作的節(jié)目成為央視國防軍事頻道源源不斷的“彈藥庫”。同時，應(yīng)充分發(fā)揮該頻道直播的優(yōu)勢，打造好特別節(jié)目。其中包括觀眾熟悉的《軍營大拜年》，還有“五一”“十一”等重大節(jié)日的特別節(jié)目直播。此外，還必須創(chuàng)新優(yōu)化編播布局，依托品牌欄目和創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目，精心策劃季播節(jié)目。
二、下大力培養(yǎng)補充優(yōu)秀采編人員，增強軍事文化類節(jié)目的制作實力
央視國防軍事頻道的成立，作為國防軍事信息的“專業(yè)陣地”，在思想性、權(quán)威性、豐富性上對節(jié)目制作提出了新的標準，也給軍事電視文化類節(jié)目采編播提出了更高的要求。目前，軍事電視文化類節(jié)目有些一線制作人員的思想觀念和業(yè)務(wù)水平與頻道定位還存在著不相適應(yīng)的問題。同時，隨著整個文化市場的快速發(fā)展，官兵對軍事電視文化類節(jié)目也有著新的期盼，一些傳統(tǒng)模式已經(jīng)吸引不了他們的注意力，不能產(chǎn)生很好的傳播效果。此外，媒體轉(zhuǎn)型中，出現(xiàn)了很多新的文化節(jié)目形態(tài)，從選題角度到內(nèi)容設(shè)置再到后期包裝等，都讓人耳目一新，而現(xiàn)在軍事文化節(jié)目采編人員還不同程度地存在思維固化，在專業(yè)技術(shù)上跟不上形勢發(fā)展和官兵需求。
鑒于以上情況，一是需依托新的軍事文化節(jié)目加大一線制作人員培養(yǎng)力度，鼓勵他們在任務(wù)中干，在干中學(xué)，充分挖掘潛力。二是應(yīng)多途徑吸納更多年輕有為的專業(yè)制作人員，充分發(fā)揮他們思路活躍、敢想敢干的熱情，出新品、創(chuàng)精品。三是要建立起定期培養(yǎng)機制，組織一線制作人員學(xué)習(xí)當下“爆款”文藝節(jié)目的制作經(jīng)驗，使他們的能力水平與文化市場發(fā)展要求相適應(yīng)。從文藝節(jié)目的制作規(guī)律來看，呈現(xiàn)出越來越年輕化的趨勢，目前“90后”制作人占據(jù)了相當大的比例，他們更了解當前的文化潮流和年輕人的收視需求。因此，可以通過讓一線制作人與其它一些優(yōu)秀文化節(jié)目合作的方式，增強業(yè)務(wù)能力，提升團隊整體實力。
三、盡快建立專業(yè)水平高的研發(fā)隊伍，切實打造出“現(xiàn)象級”產(chǎn)品
“鐵馬秋風(fēng)、戰(zhàn)地黃花、樓船夜雪、邊關(guān)冷月”，充滿鐵血榮光的軍事文化，一路走來，以其獨有的精神氣質(zhì)、文化品格和深厚底蘊，融入進中華民族的文化血脈，在每個時期都是最陽剛、最振奮人心的時代強音，這些都是軍事文化類節(jié)目創(chuàng)新的獨特優(yōu)勢和寶貴資源。
當前，雖然央視國防軍事頻道幾檔軍事電視文化類節(jié)目在形態(tài)創(chuàng)新上有所突破，但與現(xiàn)在文化市場上的“現(xiàn)象級”產(chǎn)品相比，在傳播力和影響力上還不夠強，并沒有發(fā)揮出應(yīng)有的功能和作用，這與研發(fā)能力薄弱有很大關(guān)系。比如，當下最火熱的大型文化類創(chuàng)新節(jié)目《見字如面》《中國詩詞大會》《朗讀者》等，或是讓人們在“讀”和“聽”中靜靜品味詩詞的唯美意境，或是以書信承載歷史，傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,從內(nèi)容到形式上的創(chuàng)新都與高水平的節(jié)目研發(fā)團隊密不可分。
由此可見，吹響創(chuàng)新的沖鋒號，軍事文化類節(jié)目還有很大的發(fā)揮和創(chuàng)新空間，必須加強研發(fā)團隊建設(shè)。一是需要深入部隊廣泛調(diào)研，在切實了解基層宣傳文化建設(shè)所需所盼的基礎(chǔ)上，充分激發(fā)內(nèi)部團隊創(chuàng)意踴躍性。同時，向社會誠邀節(jié)目創(chuàng)意合伙人，激發(fā)投身新時代央視國防軍事頻道軍事電視文化類節(jié)目建設(shè)的熱情，唱響愛國主義和英雄主義的主旋律，弘揚正能量。二是樹立大國防觀，對當前國內(nèi)外綜藝節(jié)目形態(tài)持續(xù)跟蹤，對比分析，把視野放在大格局中做有情懷的文化類節(jié)目。三是在社會場域和社會熱點中尋找創(chuàng)新點，開啟“現(xiàn)象級”節(jié)目的創(chuàng)新理念，深度剖析軍事文化類節(jié)目的創(chuàng)新價值，有效拓展創(chuàng)新空間。
四、加大媒體推介力度，形成軍事文化類節(jié)目融媒體矩陣
目前，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合已成為一種必然趨勢，一個全新的“融媒體”時代已經(jīng)到來。中央廣播電視總臺也提出“臺網(wǎng)融合、先網(wǎng)后臺”的戰(zhàn)略布局。這就要求我們只有用新媒體時代的新理念制作軍事電視文化類節(jié)目，才能走出一條融合發(fā)展之路。
現(xiàn)在，軍事電視文化類節(jié)目在運用傳統(tǒng)媒體宣傳方面取得了一定成效，但有效聯(lián)動央視軍事和中國軍視網(wǎng)的微博、微信、抖音等新媒體平臺傳播較弱。軍事文化節(jié)目自身擁有豐富的短視頻資源，但傳播視野還不夠開闊，沒有很好地進行二度創(chuàng)作和大力推廣。
解決融合問題，應(yīng)從以下幾個方面著手。一是需加大融合傳播力度，通過新技術(shù)、新手段、新視角來吸引更多年輕受眾，以此增強用戶黏性、擁抱年輕群體，努力打造具有全媒體影響力的新時代軍事文化類節(jié)目。二是聯(lián)合眾多新媒體資訊平臺，通過發(fā)布微視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等多款原創(chuàng)互動產(chǎn)品，打造優(yōu)秀軍事文化類節(jié)目重要的宣傳平臺和宣傳陣地。在一些重大策劃中可與央視和央廣文化節(jié)目一起合作，引八方資源，制作更多精品力作。三是大屏小屏互動，在節(jié)目播出的同時，通過網(wǎng)絡(luò)平臺將網(wǎng)上話題進行延展，形成社會熱點，使網(wǎng)友線上線下的及時互動為欄目帶來持續(xù)關(guān)注度，以小屏優(yōu)勢激發(fā)大屏收視新高，讓強軍文化增強凝聚力、催生戰(zhàn)斗力。
（作者系解放軍新聞傳播中心廣播電視部副主任）