淺談軍事紀(jì)錄片的融媒體實(shí)踐與應(yīng)用
摘 要：一個國家沒有紀(jì)錄片，就如一個家庭沒有相冊。講好中國故事、傳播好中國聲音，紀(jì)錄片是一個重要載體。融媒體環(huán)境下，軍事電視人如何更好地服務(wù)于強(qiáng)軍興軍事業(yè)，值得認(rèn)真探討。
關(guān)鍵詞：軍事紀(jì)錄片；融媒體；實(shí)踐與應(yīng)用
一個國家沒有紀(jì)錄片，就如一個家庭沒有相冊，智利紀(jì)錄片導(dǎo)演顧茲曼這樣闡釋紀(jì)錄片的價(jià)值。講好中國故事、傳播好中國聲音，紀(jì)錄片是一個重要載體。軍事電視人曾引領(lǐng)中國電視潮流，創(chuàng)作了《望長城》《毛澤東》《鄧小平》等經(jīng)典作品。融媒體環(huán)境下，軍事電視人如何更好地服務(wù)于強(qiáng)軍興軍事業(yè)，值得認(rèn)真探討。
一、要增強(qiáng)講故事的能力
受眾反感缺乏策略的宣傳，因?yàn)槿狈Σ呗缘男麄魅菀卓菰餆o味。但受眾不排斥故事。故事之所以有魅力，首先在于故事更容易讓人記憶深刻?！兑了髟⒀浴分械霓r(nóng)夫和蛇，就是很好的故事,從古希臘、古羅馬時代至今仍廣為流傳；其次是故事更容易傳遞情感。有人做過一個實(shí)驗(yàn)，在電梯里，如果一個人面向電梯口站立，后續(xù)進(jìn)入電梯的3個人背對電梯口，最先進(jìn)到電梯的人也會隨之改為背對電梯口，這是一種從眾心理。就像看到有人打哈欠，你跟著也會打哈欠。而聽故事的人，同樣會被講故事的人傳染，繼而被帶入故事中受到感染；三是故事里有思想。我們在聽報(bào)告時，通常會問到，你能講一個例子嗎？例子就是故事。通過例子講述的過程，你明白了對方所要表達(dá)的意思。于是，你從故事里體會到了一種思想。全球深度報(bào)道網(wǎng)有一篇文章《像制作電視劇一樣做報(bào)道，法國媒體Les Jours的新聞實(shí)驗(yàn)》，其中寫到：像寫電視劇一樣寫新聞，把長篇大論的報(bào)道拆解成一集集扣人心弦的故事，讓讀者們擁有更容易進(jìn)入、也更刺激的閱讀體驗(yàn)。
為慶祝新中國成立70周年，在軍委政治工作部宣傳局指導(dǎo)下，解放軍新聞傳播中心廣播電視部（以下簡稱“廣播電視部”）創(chuàng)作了6集大型電視紀(jì)錄片《祖國在召喚》。該片于2019年國慶節(jié)期間在央視綜合頻道黃金時段播出，反響強(qiáng)烈，收視率達(dá)到1.26，觸達(dá)觀眾人數(shù)近3億人。該片是新中國成立70周年的軍隊(duì)獻(xiàn)禮片，但導(dǎo)演組沒有把片子做成軍史教科書，而是嘗試用藝術(shù)的方式講好中國軍隊(duì)故事。因此，在片中，導(dǎo)演組盡量不使用大段的議論，而是采用故事敘述的方式，讓觀眾從故事的敘述中感受中國軍人為國家為人民赴湯蹈火的決心意志。
該片創(chuàng)作之初，導(dǎo)演組就確定了發(fā)散性主題結(jié)構(gòu)、閉合式故事敘述形態(tài)的創(chuàng)作思想，以“70年來人民軍隊(duì)為中國的繁榮發(fā)展作出的卓越功勛為內(nèi)容主線”，以“不同歷史階段人民軍隊(duì)與祖國的似海深情作為情緒主線”結(jié)構(gòu)全片。根據(jù)這一創(chuàng)作要求，導(dǎo)演組確立了主故事加故事碎片的結(jié)構(gòu)方式，主故事從小切口進(jìn)入，深度呈現(xiàn)屬于一個時代或歷史區(qū)間的典型故事；故事碎片主要串接歷史縱深和思想點(diǎn)。這一結(jié)構(gòu)方式，使得全片既有煙火氣又有高端思想站位，價(jià)值觀的傳遞水到渠成。在傳播和推廣方面，導(dǎo)演組注重提煉話題性的宣傳策略，在全片中擇取一些容易引起觀眾共鳴、有話題基礎(chǔ)的細(xì)節(jié)進(jìn)行深刻解讀，很好地進(jìn)行了宣傳推介。播出前的宣傳短片，采用銘記歷史、記錄現(xiàn)實(shí)、締造未來三個維度，將中國軍人不忘初心、牢記使命，為實(shí)現(xiàn)中國夢強(qiáng)軍夢所付出的艱辛努力生動呈現(xiàn)，特別是諸多場景下的中國軍人氣吞山河的“準(zhǔn)備戰(zhàn)斗”的吶喊，令觀眾血脈賁張。系列宣傳片由于訴求明確、感染力強(qiáng),不斷刷屏移動端，喚起了人們的收視欲望?！皩徠瑢＜铱薜挂黄保@個真實(shí)的細(xì)節(jié)作為推廣標(biāo)題，更是將觀眾的收視熱情大大推升。播出時，除了央視頻道外，還通過網(wǎng)絡(luò)、客戶端等多個平臺同步推出，立體傳播，熱烈互動，在濃烈的氛圍中將收視興趣層層累積，進(jìn)行了二次傳播，強(qiáng)化了該片的口碑。這啟示我們，基于故事的傳播效果，提升軍事融媒體建設(shè)水平，不論是報(bào)紙、廣播，還是電視、網(wǎng)絡(luò)，首要的是要增強(qiáng)講故事的能力。
二、讓形象思維要落地
制作一部電視片，或者寫一篇文章，在確立主題和謀篇布局后，還要學(xué)會如何構(gòu)建你的形象表達(dá)空間，讓形象思維落地。2019年10月，廣電部創(chuàng)作一部名為《支部建在連上》的紀(jì)錄片。導(dǎo)演組一句話一句話分析解說詞，確定了用電影化呈現(xiàn)手段，力爭使得每句解說詞都能靈動起來，有情緒。畫面呈現(xiàn)上，重點(diǎn)提出了4個方面的要求。一是可觸摸感，要形象化，讓觀眾有代入感，解說詞說什么，盡可能有與解說詞相匹配的畫面呈現(xiàn)。二是靈動性，即便是照片，也要拍出動感。三是情緒化，大量拍攝特殊天候，風(fēng)霜雨雪之類的場景，使得每一個畫面都有情緒表達(dá)。四是復(fù)合化，盡可能把多種畫面元素組合在一起。由于較好地落實(shí)了上述要求，最終使得政策性很強(qiáng)的文字變得有情緒和張力，播出后引起積極反響。可見，你為受眾構(gòu)建了形象表達(dá)的空間，讓形象思維落地，受眾就會有沉浸感，作品才會打動人。
三、要增強(qiáng)話題性的應(yīng)用和動機(jī)的分析能力
融媒體時代，有一個非常重要的關(guān)鍵詞—話題性。話題基礎(chǔ)是創(chuàng)作的重要支點(diǎn)，是創(chuàng)作的開始。話題是大眾關(guān)注的信息點(diǎn)。在繁雜的信息中捕捉、提煉話題，是一種能力。好的話題，創(chuàng)作只需3分力，能出7分效果；不好的話題，7分創(chuàng)作，可能只有3分效果。我們刷手機(jī)信息，所有選取信息的基礎(chǔ)主要是被你所關(guān)注的話題所驅(qū)動。融媒體時代，軍事新聞人應(yīng)增強(qiáng)選擇話題、制造話題的能力，這是提高傳播力的重要基礎(chǔ)。
話題性只是受眾的第一反應(yīng)和直覺，動機(jī)才是驅(qū)動話題的根本。全民都會關(guān)注新聞熱點(diǎn)，這是人類本能的聚眾效應(yīng)。比如，即將赴美留學(xué)的孩子和家長會關(guān)心中美關(guān)系，這是因?yàn)榕c自身利益攸關(guān)。老年人關(guān)心冬季養(yǎng)生，這是因?yàn)橄噍^于年輕人，老年人更關(guān)注季節(jié)變化對健康的影響。因此，動機(jī)是受眾內(nèi)心的欲望，這就要求創(chuàng)作者從創(chuàng)意到生產(chǎn)再到傳播，都要及時跟進(jìn)受眾需求心理，掌握好輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)能力。央視國防軍事頻道《軍事紀(jì)實(shí)》曾制作一部記者跟隨汽車運(yùn)輸兵走上新藏線的紀(jì)實(shí)片，在展現(xiàn)高原汽車運(yùn)輸兵精湛駕駛技能和昂揚(yáng)斗志的同時，記者不斷拋出一些新藏線的路況特征以及應(yīng)對高原反應(yīng)的知識點(diǎn)，針對的就是大量自駕游受眾的心理動機(jī)。未來軍事融媒體的內(nèi)容產(chǎn)品，紀(jì)錄片也罷，其他的影像產(chǎn)品也罷，都需要從受眾動機(jī)開始思考研究。
四、要用好碎片化傳播樣式
在媒體融合環(huán)境下，特別是5G時代，現(xiàn)代人碎片化的觀賞習(xí)慣和快節(jié)奏的消費(fèi)模式，使得觀眾更偏好讀取在時空上具有碎片化特質(zhì)的信息，短小精悍將成為一個重要選項(xiàng)。央視紀(jì)錄頻道推出《故宮100》《如果國寶會說話》等關(guān)照歷史與現(xiàn)實(shí)的歷史類微紀(jì)錄片，長度5分鐘左右，由于融媒體的多向傳播，很快成為現(xiàn)象級產(chǎn)品。《軍事紀(jì)實(shí)》策劃了15集微紀(jì)錄片《強(qiáng)軍故事薈》，擬于2020年作為新聞傳播中心的融媒體產(chǎn)品推出。該系列微紀(jì)錄片用官兵們熟悉的場景和故事為敘事主線，通過電影化、劇情化的表達(dá)方式，通過微觀深刻敘事，進(jìn)行思想觀點(diǎn)的傳遞，力圖用官兵們更容易接受的方式，吸引受眾，特別是吸引年輕人。
五、精準(zhǔn)細(xì)分受眾匹配度，加強(qiáng)不同媒介共通性研究
融媒體建設(shè)強(qiáng)調(diào)“相融”而非簡單的“相加”，僅僅把電視端的內(nèi)容搬到新媒體上去播放并不是媒體融合的核心本質(zhì)，而是要精準(zhǔn)細(xì)分受眾的匹配度。央視軍事頻道的《防務(wù)新觀察》《軍事制高點(diǎn)》兩檔新聞訪談節(jié)目，運(yùn)用人工智能+大數(shù)據(jù)作為智能選題系統(tǒng)，應(yīng)用于電視端創(chuàng)作，取得了良好的傳播效果，收視率始終穩(wěn)居國防軍事頻道前列。
與此同時，應(yīng)加強(qiáng)對不同媒介的共通性研究。要找準(zhǔn)不同的媒介屬性表達(dá)方式，使得軍事融媒體產(chǎn)品內(nèi)容更符合各自的媒介屬性，同時根據(jù)媒介特性進(jìn)行針對性投放。廣電部正在創(chuàng)作的大型抗美援朝紀(jì)錄片《北緯38度》，根據(jù)融媒體建設(shè)原則，確立了“大中小”投放原則。2015年，《軍事紀(jì)實(shí)》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)曾制作播出過5集紀(jì)錄片《鐵在燒—志愿軍第63軍鐵原戰(zhàn)記》，在央視多個頻道播出后，該片的很多細(xì)節(jié)片段被網(wǎng)友傳到網(wǎng)絡(luò)上，引起很大反響。其中在嗶哩嗶哩平臺表現(xiàn)尤為出色，半年多的時間里占據(jù)排行榜第一。作為年輕網(wǎng)民約占80%的嗶哩嗶哩網(wǎng)站，該片之所以受到熱烈響應(yīng)，主要就是片子的國際化視角呈現(xiàn)，片中采訪了大量參戰(zhàn)美國老兵，這些美國老兵由衷地贊美中國軍人的戰(zhàn)斗精神和犧牲精神，從多元視角表現(xiàn)了中國軍人為了祖國和人民，拋頭顱灑熱血的崇高境界。在嗶哩嗶哩最具特色的彈幕上，眾多年輕受眾滿懷崇敬地留言，表達(dá)對志愿軍戰(zhàn)士的敬意。受此啟發(fā)，為宣傳好偉大的抗美援朝精神，在制作《北緯38度》時，擬制作一批短視頻投放手機(jī)小屏，在創(chuàng)作該片的同步進(jìn)程中，圍繞創(chuàng)作時挖掘的一些話題點(diǎn)，或者創(chuàng)作花絮，從新媒體端進(jìn)行推送，用小屏進(jìn)行預(yù)熱宣傳。同時著力制作5集紀(jì)錄片投放電視中屏，剪輯一部90分鐘的紀(jì)錄電影投放影院大屏。形成“大中小”立體推送局面，利用融媒體傳播優(yōu)勢，將歷史故事更好地講給現(xiàn)代人聽，特別是將紅色革命故事更好地講給年輕人聽。