從接近性角度淺析國際軍事傳播工作
摘 要：當(dāng)前，中華民族正走在民族復(fù)興的道路上。強軍與興國休戚相關(guān)，中國軍隊也朝著“全面建成世界一流軍隊”的目標穩(wěn)步邁進，與各國軍隊交往的日益頻繁，在全球影響力越來越大，對國際軍事傳播工作提出新的更高要求。本文嘗試從增加與受眾的接近性角度剖析國際軍事傳播工作的改進策略。
關(guān)鍵詞：軍事國際傳播；接近性；社交媒體
通常來說，人們獲取信息的途徑來自大眾傳媒、社會交往和親身經(jīng)歷三個途徑。在現(xiàn)實生活中，上述三者并不獨立運行，而是構(gòu)成了一個互為補充的關(guān)系。國際軍事傳播是一項十分重要的工作，事關(guān)向世界講好中國軍隊故事，事關(guān)向國內(nèi)民眾傳遞外軍資訊。國際軍事傳播的參與主體多元、主體之間聯(lián)動，通常采用大眾傳播、組織傳播和人際傳播等多種路徑并行的復(fù)合傳播形式。
一、掌握目標受眾的接受程度，積極營造和諧融洽的輿論氛圍
（一）認清受眾的多樣性和針對性，實現(xiàn)信息精準投送和分發(fā)
受眾是傳播活動的目標對象。在許多人的認知里，往往把滿足西方國家的受眾需求作為國際傳播的主要方向，這種觀念顯然帶有很大的偏頗性。在全球范圍內(nèi)，無論是經(jīng)濟、文化發(fā)達的西方國家，還是發(fā)展不均衡、欠發(fā)達的非洲國家，都是“地球村”的成員，無一例外都是我們開展國際軍事傳播的重要對象。有所不同的是，地區(qū)與地區(qū)之間，國家與國家之間、民族與民族之間，文化存在巨大差異，使人們的價值觀念、意識形態(tài)和思維方式也各有不同。也正因如此，人們的信息需求、選擇性接觸機制、反饋模式都存在著巨大的差別。只有在正視上述差異的基礎(chǔ)上，才能實現(xiàn)有針對性的傳播活動。一方面，要明確對方的價值觀念和傳受雙方之間的異同。另一方面，應(yīng)基于具體的政治輿論環(huán)境進行判斷，合理設(shè)置傳播議題。
（二）注重在報道中融入目的國元素，用“到場感”換取“信任感”
在認清了受眾的多樣性和針對性后，應(yīng)根據(jù)受眾的文化背景和媒介使用習(xí)慣合理安排報道內(nèi)容。一方面，增加符合目標用戶要求的背景資料，置入“前文本”，構(gòu)成對應(yīng)的互文關(guān)系；另一方面，增加目的國元素，可邀請目的國媒體加入報道活動。這種與目的國媒介的合作，既創(chuàng)造了接近目標人群的契機，又能豐富報道內(nèi)容?？赏ㄟ^前期的走訪調(diào)查，根據(jù)公信力、影響力和受眾喜愛度等指標，確定合作的媒體。此外，嘗試采訪目標國專家和民眾，通過專家學(xué)者的權(quán)威信源和民眾的個性化講述增進交流和互信。
二、推動多元參與主體建設(shè)，實現(xiàn)傳播資源的整合和分工
（一）充分發(fā)揮權(quán)威媒體在國際軍事傳播中的引領(lǐng)作用，統(tǒng)籌整合傳播力量
長期以來，以軍方、政府相關(guān)部門和權(quán)威媒體為龍頭的傳播矩陣，在國際傳播中發(fā)揮了主力軍作用，取得了顯著成績。筆者認為，下一步，應(yīng)在以下三方面用力：一是在對外傳播中，針對不同地域、不同受眾的文化特點及信息需求，搞好定向傳播和分眾化傳播，通過講好中國故事、中國軍隊故事，在潛移默化中表明中國立場，發(fā)出中國軍隊聲音；二是媒體憑借充分的政策優(yōu)勢、雄厚的采編力量優(yōu)勢、優(yōu)質(zhì)的傳播資源優(yōu)勢，及時提供資訊、信息服務(wù)，對國際軍事傳播進行方向引領(lǐng)和業(yè)務(wù)牽引；三是肩負起培訓(xùn)軍事國際傳媒人才的責(zé)任，定期開設(shè)專題輔導(dǎo)，可采用遠程授課的形式，將專家學(xué)者的最新研究成果與其他傳播主體分享，帶動國際軍事傳播能力建設(shè)。
（二）把握社交媒體特點，增強國際傳播廣播
事實上，利用社交媒體參與國際軍事傳播已不是新鮮事。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，全球信息的隔膜越來越小，內(nèi)宣和外宣的邊界也越來越模糊，使得世界各國軍隊紛紛致力于依托社交媒體開展對外傳播。 美國陸軍早在十年前便在“推特”平臺上開設(shè)賬號，持續(xù)發(fā)布最新政策、軍人生活等熱門話題，引發(fā)許多用戶的關(guān)注。美軍各軍種、各部門以及海外基地也普遍在社交媒體注冊賬號，這些賬號以及時的內(nèi)容更新和優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)贏得受眾駐足。英國陸軍緊隨其后，于2009年開設(shè)“推特”賬號。比如，其在阿富汗駐軍的賬號，主要負責(zé)宣傳反塔利班方面的消息，有時比發(fā)布會上發(fā)布的新聞稿還要提前幾個小時。
社交媒體憑借著高互動、高熱度和高跨界，成為搭載軍事國際傳播業(yè)務(wù)的重要平臺。從社交媒體的系統(tǒng)構(gòu)成來看，我軍國際傳播工作應(yīng)從兩個方面發(fā)力：內(nèi)容系統(tǒng)和平臺系統(tǒng)。 一方面是深耕內(nèi)容，及時更新我軍的最新政策和軍事活動等新聞資訊。及時呈現(xiàn)反映官兵生活的作品，注重個性化呈現(xiàn)，通過一些官兵的個性化講述，用真情實意打動人。另一方面，加強平臺建設(shè)，優(yōu)化其內(nèi)部的結(jié)構(gòu)性關(guān)系。
（三）運用好民間團體和個人的力量，增強傳播的親和力
長期以來，我軍的國際傳播工作由官方主導(dǎo)，以政府或軍隊以及權(quán)威媒體作為主力軍，對民間團體和個人力量的重視和利用不夠。事實上，民間國際傳播，是以人際傳播為基礎(chǔ)的傳播活動，較之于大眾傳媒的高投入和高強度，它更注重點對點、面對面的針對性和實施過程中的真實感和親切感。
在抗戰(zhàn)時期，民間力量便在我軍國際傳播中發(fā)揮了重要作用，其主體是一群逗留在我黨領(lǐng)導(dǎo)下的敵后抗日根據(jù)地的進步西方人士。由于文化歷史原因，我國的民間團體開展軍事國際傳播起步較晚、發(fā)展緩慢，參與國際交往的廣度、深度和精度有待提高。應(yīng)多措并舉，進一步提高其能力水平，首先，應(yīng)從政策上大力扶持，加強頂層設(shè)計，制定適宜有資質(zhì)的民間力量進行對外交往的相關(guān)規(guī)定；其次，在嚴格資質(zhì)管控和登記備案的基礎(chǔ)上大力發(fā)展國際性民間組織；再次，進一步統(tǒng)籌挖掘民間力量，通過培植和培訓(xùn)等一系列手段，強化民間國際軍事傳播意識，提高其整體素質(zhì)。
三、提高國際軍事傳播內(nèi)容的準確性，喚起目標受眾的廣泛共鳴
（一）以軍營開放日為契機，打造展示軍隊形象的常態(tài)化“模范窗口”
軍營開放日是一種公開展示軍隊部分武器裝備，并向大眾展現(xiàn)軍事活動和軍人作風(fēng)的觀摩活動，在一定程度上強化了民眾的國防意識，提高了民眾對軍隊的認同感。近年來，為了提高對外傳播張力，世界各國軍隊紛紛加大了對外開放步伐。如美國五角大樓常年對外開放。2017年10月，《中國人民解放軍軍營開放辦法》頒布，此舉為發(fā)揮新形勢下軍事資源優(yōu)勢、有效指導(dǎo)軍營開放實踐、進一步搞好對外傳播提供了依據(jù)和參考。
搞好軍營開放日，首先，應(yīng)精心打造樣板軍營，挑選具有代表性的連隊進行試點，可加強軍營開放日活動的常態(tài)化和持續(xù)性；其次，加強進入營區(qū)人員的身份審查，確保軍營開放活動順利進行；再次，通過組織主題性活動，寓教于樂，吸引現(xiàn)場的人們加入其中，巧妙提高輿論沸點；最后，適當(dāng)放寬觀摩者在營區(qū)中的活動空間和時間，實現(xiàn)最高限度的“透明”。
（二）及時發(fā)聲，回擊西方國家的歪曲和污蔑
近年來，我軍經(jīng)過編制體制改革、武器裝備發(fā)展更新、官兵刻苦練兵備戰(zhàn)，重塑后的我軍綜合軍力大幅提高，正昂首闊步跨入世界強大軍隊行列。我軍的不斷強大和發(fā)展，是西方國家所不愿意看到的，為達到其不可告人之目的，他們極盡歪曲、污蔑之能事，通過媒體拋出“中國威脅論”等不實言論，對我軍進行丑化、矮化。
為此，我們應(yīng)及時發(fā)出中國軍隊聲音。一是通過反映我軍參加和參與國際維和、大洋巡航、國際救援及其他人道主義活動，凸顯我軍在維護世界和平中發(fā)揮的巨大作用；二是通過展示我軍開展的重要軍演，參加抗震救災(zāi)、抗洪搶險和抗擊疫情等重大活動充分展示和塑造我軍良好形象。
（三）聚焦國際通用話題，有效喚起目標受眾的廣泛共鳴
中國位列世界四大文明古國之一，是東方文明的發(fā)源地，但卻不是文化輸出大國。文化輸出行為涉及諸多因素。我軍擁有著獨特的文化基因，歷經(jīng)抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭等戰(zhàn)斗實踐，這種基因雖然更加適應(yīng)我軍的發(fā)展，但卻可能與目標國文化基因發(fā)生沖突。解決上述問題可從以下幾個方面發(fā)力。
第一，可以著力設(shè)置一些帶共性的話題，比如講述愛情、親情等充滿人情味的故事。近年來，軍隊媒體記者在“新春走軍營”活動中，采寫了大量反映邊防哨所官兵愛情故事的報道，收到不菲的關(guān)注和點贊。把這些素材引入對外傳播中，對于展示中國軍人立體、鮮活形象不無裨益。第二，可靈活采用手記、VR等不同表現(xiàn)形式。例如，2017年7月，中央網(wǎng)信辦和中央軍委政治工作部聯(lián)合舉辦了“同心共筑強軍夢·網(wǎng)絡(luò)媒體國防行”活動，期間，各路記者以體驗式采訪的狀態(tài)參與其中，《軍網(wǎng)記者手記：兩公里海防巡邏》《【VR任意門】快上船，一起去看武警官兵如何快速水上救援！》等稿件體裁豐富、形態(tài)多元，廣受歡迎。第三，注重語氣，考究用詞，避免誤讀誤導(dǎo)。第四，通過在報道內(nèi)容中引入全球知名的事件或人物，增加對外傳播的吸引力。
（作者單位：國防大學(xué)軍事文化學(xué)院）