求新求變,打造全媒體時代的陸軍紙媒品牌
摘 要:《人民陸軍》報創(chuàng)刊以來,積極適應(yīng)改革強軍和轉(zhuǎn)型發(fā)展的使命要求,深入研究把握軍種報紙的特點規(guī)律,圍繞“快、準(zhǔn)、新、活、實”要求,以前瞻眼光、開放視野、創(chuàng)新理念,積極探索實踐,豐富報道內(nèi)容,提高宣傳質(zhì)量,努力辦出軍種特色、打造全媒體時代的陸軍紙媒品牌。
關(guān)鍵詞:《人民陸軍》報;紙媒品牌;改版調(diào)整
《人民陸軍》報創(chuàng)刊于2016年5月28日。作為陸軍黨委機關(guān)報,《人民陸軍》報積極適應(yīng)改革強軍和轉(zhuǎn)型發(fā)展的使命要求,研究把握軍種報紙的特點規(guī)律,圍繞“快、準(zhǔn)、新、活、實”要求,以前瞻眼光、開放視野、創(chuàng)新理念,多次改版調(diào)整,改進文風(fēng)、創(chuàng)新手段、打造精品,豐富報道內(nèi)容,提高宣傳質(zhì)量,努力辦出軍種特色、打造全媒體時代的陸軍紙媒品牌,為建設(shè)一支強大的現(xiàn)代化新型陸軍提供有力輿論支持。
一、聚焦練兵備戰(zhàn),把深化軍事訓(xùn)練報道作為重要職責(zé)和“主打產(chǎn)品”
練兵備戰(zhàn)宣傳是軍隊報紙的主責(zé)主業(yè)、中心工作,宣傳報道要始終聚焦練兵備戰(zhàn),凝聚意志力量?!度嗣耜戃姟穲髨猿忠詮娷娔繕?biāo)為引領(lǐng),大力宣傳陸軍部隊貫徹新時代軍事戰(zhàn)略方針,聚焦聯(lián)合作戰(zhàn)、突出信息主導(dǎo)、致力整體轉(zhuǎn)型的實踐成果,展現(xiàn)陸軍部隊落實戰(zhàn)斗力標(biāo)準(zhǔn)、開展實戰(zhàn)化訓(xùn)練、遂行多樣化軍事任務(wù)的嶄新風(fēng)采,推廣各級學(xué)習(xí)軍事理論、創(chuàng)新戰(zhàn)法訓(xùn)法、改進訓(xùn)風(fēng)演風(fēng)考風(fēng)的成功經(jīng)驗,激勵廣大官兵精武強能打勝仗、履行使命當(dāng)尖兵。
多維反映大抓軍事訓(xùn)練強勁態(tài)勢。陸軍領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)組建以來,黨委領(lǐng)導(dǎo)以上率下研戰(zhàn)謀戰(zhàn)練戰(zhàn),從機關(guān)到班排,從作戰(zhàn)部隊到軍事院校,從訓(xùn)練基地到科研單位,陸軍官兵聚焦備戰(zhàn)打仗,潛心鑄劍礪劍,大練兵、大研訓(xùn)、大考核、大比武持續(xù)蓬勃興起。《人民陸軍》報著眼強化當(dāng)兵打仗、帶兵打仗、練兵打仗思想,突出練兵備戰(zhàn)中心地位,聚焦訓(xùn)練場宣傳報道,堅持編發(fā)的每一篇稿件都要對練兵備戰(zhàn)有用、開設(shè)的每一個欄目都要服務(wù)練兵備戰(zhàn),多維反映部隊大抓訓(xùn)練的強勁態(tài)勢,為練兵備戰(zhàn)加油鼓勁。
深度報道重大軍事演訓(xùn)活動。聚焦練兵備戰(zhàn)和轉(zhuǎn)型建設(shè),濃墨重彩報道陸軍主導(dǎo)和參與的重大軍事演訓(xùn)活動,發(fā)掘宣傳經(jīng)驗做法,給基層部隊以啟示借鑒。組織開展“記者在戰(zhàn)位”主題采訪活動,開辦“今夜就要打仗·記者探營”專欄,派記者深入戰(zhàn)備訓(xùn)練和軍事斗爭一線,進行嵌入式采訪、主題式宣傳、親歷式報道。以“陸軍使命-2019”戰(zhàn)役集訓(xùn)、大單位參謀長比武、戰(zhàn)役機關(guān)參謀比武、“奇兵”“精武”系列比武,以及國際軍事比賽、中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽、國際維和等重大演訓(xùn)競賽活動為重點,在跟蹤報道的基礎(chǔ)上搞好深度報道,做到既有新聞宣傳又有思考啟示,全方位展示陸軍部隊提升新時代備戰(zhàn)打仗能力的探索實踐。
大力宣揚練兵備戰(zhàn)先進典型。越是在改革發(fā)展的關(guān)鍵時期,越需要時代典型的示范引領(lǐng)?!度嗣耜戃姟穲笾郯l(fā)揮典型效應(yīng)、釋放典型效能,把宣揚改革強軍征程中涌現(xiàn)出的練兵備戰(zhàn)先進典型和感人事跡作為重要使命,引導(dǎo)官兵爭做有靈魂、有本事、有血性、有品德的新時代革命軍人,為強軍興軍做出積極貢獻。2019年底,按照持續(xù)宣傳、形成規(guī)模的思路,對陸軍第二屆“四有”新時代革命軍人標(biāo)兵和陸軍表彰的十類標(biāo)兵楷模進行集中、連續(xù)報道,在一個半月時間里,集中推出50個專版,大力宣揚他們立足本職精武強能、苦練打贏過硬本領(lǐng)的先進事跡,在部隊引起強烈反響。
二、突出軍種特色,縱深立體展現(xiàn)陸軍官兵奮斗強軍加快推進轉(zhuǎn)型建設(shè)新風(fēng)新貌
《人民陸軍》報作為陸軍黨委機關(guān)報,注重發(fā)揮陸軍規(guī)模大、兵種多、地域廣、任務(wù)重、歷史悠久等獨特優(yōu)勢,辦出陸軍特色。實踐中,堅持把軍種特色突出出來,著重宣傳陸軍黨委指示要求,宣傳人民陸軍轉(zhuǎn)型發(fā)展的輝煌成就,宣傳陸軍部隊光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風(fēng),宣傳陸軍廣大官兵矢志強軍興軍、建強陸軍的精神風(fēng)采,為建設(shè)一支強大的現(xiàn)代化新型陸軍提供有力輿論支撐引領(lǐng)。
精心搞好策劃。好的稿件、好的欄目是研究策劃出來的。《人民陸軍》報注重理念創(chuàng)新,緊盯軍委和陸軍工作重點,緊盯重要時節(jié)、重要群體,緊盯部隊擔(dān)負(fù)任務(wù),加強前瞻籌劃、系統(tǒng)籌劃、創(chuàng)新籌劃、精細(xì)籌劃、深度籌劃,提前制定方案計劃、做好人員分工、明確時間節(jié)點,推出一大批有思想有溫度有品質(zhì)的新聞報道和言論評論,積極發(fā)揮了輿論陣地作用。比如,著眼深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平強軍思想,大力弘揚陸軍光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風(fēng),組織“基層老傳統(tǒng)煥發(fā)新活力”系列策劃,深入挖掘抓建基層實在管用的經(jīng)驗做法,引導(dǎo)基層部隊把過去的好做法重拾起來、好作風(fēng)傳承下來,為新時代備戰(zhàn)轉(zhuǎn)型匯聚磅礴力量;結(jié)合慶祝新中國成立70周年,開設(shè)“傳承紅色基因、闊步強軍征程—記者走進榮譽連隊”專欄,宣揚陸軍部隊光榮傳統(tǒng)的精神特質(zhì)和時代內(nèi)涵,引導(dǎo)部隊持續(xù)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平強軍思想,傳承紅色基因。
重點打造精品言論評論。言論評論是報紙的旗幟和靈魂,最能體現(xiàn)一份報紙的品質(zhì)。近年來,《人民陸軍》報始終注重打造高質(zhì)量的言論評論,形成了“陸正聲”政論、社論、評論員文章、《陸軍論壇》專版等評論文章,以及“談兵論戰(zhàn)”“思想經(jīng)緯”“黨建漫談”“保障論壇”等言論專欄組成的言論評論矩陣。采取消息加按語、通訊加短評等形式的組合報道,以及專題報道加系列談等形式,大幅增加署名評論、編后、記者手記等,通過獨到而又平實的言論評論,擴展新聞報道的思想內(nèi)涵,提升輿論引導(dǎo)力影響力。圍繞加強和改進新時代部隊思想政治工作推出的系列評論員文章《更加有力推動理論武裝走深走實》《更加有效推進政治教育守正創(chuàng)新》《更加聚焦主責(zé)主業(yè)服務(wù)練兵備戰(zhàn)》《更加扎實做好經(jīng)常性基礎(chǔ)性工作》等,在陸軍部隊引起強烈反響。
逐步形成系列品牌。堅持內(nèi)容為王、手法為要、思想為魂、事跡為骨、文字為血、激情為源、特色為上,打造一批具有鮮明陸軍特色的名版、名欄、名篇,逐步形成系列品牌。比如,著眼加強對基層官兵的政治引領(lǐng),吸收陸軍開展習(xí)近平強軍思想大宣講和理論服務(wù)走基層成果,創(chuàng)新開辦“推進習(xí)近平強軍思想走進基層掌握官兵”專欄,連續(xù)推出18課精品教案,對習(xí)近平強軍思想進行體系化闡述、通俗化表達、故事化解讀,有力引導(dǎo)廣大官兵不斷增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”,貫徹軍委主席負(fù)責(zé)制。又如,著眼小故事承載大理念、小切口折射大時代,在一版開設(shè)《基層亮點》專欄,配“微視點”小言論,聚焦一線連隊,觀察基層熱點,講述身邊故事,以故事化的表達、細(xì)節(jié)化的呈現(xiàn),刊發(fā)有思想、有溫度、有品質(zhì)的精短新聞。與陸軍參謀部邊海防局聯(lián)合開辦“陸軍邊海防哨所巡禮”專欄,持續(xù)宣傳60個特色鮮明的陸軍邊海防部隊榮譽哨所,展現(xiàn)邊海防官兵熱愛邊海防、建設(shè)邊海防、保衛(wèi)邊海防、奉獻邊海防的青春風(fēng)采,為陸軍部隊抓好主題教育提供生動教材和借鑒。
注重突出兵味。堅持走近基層官兵,多把鏡頭給基層,多講基層的事和理。新增《士兵之窗》專版,摒棄大塊頭、套路化的宣傳報道模式,關(guān)注熱點話題、回應(yīng)官兵關(guān)切,設(shè)置“兵中良劍”“強軍精武人物”“連隊達人秀”“兵路歷程”“兵語心弦”等欄目,發(fā)動官兵積極參與發(fā)聲,暢談訓(xùn)練工作生活的點滴變化和切身感受,用身邊人的貼近視角、兵寫兵的樸實表達,講好新時代的強軍故事,謳歌新時代最可愛的人。其它版面也注重對準(zhǔn)基層一線官兵,以官兵喜聞樂見的形式,充分展現(xiàn)陸軍部隊實戰(zhàn)化訓(xùn)練生動場景和廣大官兵精武強能的時代風(fēng)貌,使宣傳報道深接地氣、出新出彩、深入兵心,成為部隊之窗、官兵之友、基層之愛。
三、強化服務(wù)職能,打造“強軍文化”和“教育特刊”兩個特色品牌
按照“快速應(yīng)變、融合共享、精準(zhǔn)施策、直達末端”理念,《人民陸軍》報于2018年5月12日創(chuàng)辦“強軍文化”特刊,于2019年1月27日推出“教育特刊”,正式形成“一報兩刊”格局?!皬娷娢幕碧乜汀敖逃乜泵堪朐乱黄冢鸩桨l(fā)展成《人民陸軍》報兩個特色品牌,為官兵接受紅色革命文化洗禮、堅定政治信念、陶冶道德情操、豐富業(yè)余文化生活發(fā)揮了重要作用。
統(tǒng)籌資源,集優(yōu)共享。開放共享、交流互通,是信息網(wǎng)絡(luò)的鮮明特點。陸軍部隊體量大、資源多、底蘊厚重,是辦好兩個特刊的獨特優(yōu)勢?!皬娷娢幕碧乜瘓猿炙枷胄院退囆g(shù)性相統(tǒng)一,重點反映陸軍開展“強軍新時代”主題文藝創(chuàng)演和“奮進的陸軍”群眾性文化活動等強軍文化建設(shè)的生動實踐和嶄新氣象,刊發(fā)陸軍部隊優(yōu)秀文化作品,推介名家名作,回應(yīng)時代關(guān)切,傳遞身邊感動,講好強軍故事,點燃奮斗激情。“教育特刊”與陸軍機關(guān)、部隊、院校等聯(lián)合,面向陸軍特聘100名政治教員,分工撰寫教育提綱,為部隊開展政治教育提供參考借鑒,讓廣大旅團領(lǐng)導(dǎo)干部、基層政治教員從繁重的備課任務(wù)中解脫出來,把更多精力投入到抓軍事訓(xùn)練、抓部隊建設(shè)上。
直通末端,強化服務(wù)。兩個特刊堅持面向部隊、面向基層、面向官兵,當(dāng)好良師益友,引導(dǎo)官兵成長。“強軍文化”特刊注重增強對基層文化活動的指導(dǎo)性,開設(shè)“‘奮進的陸軍’業(yè)余文藝創(chuàng)演優(yōu)秀作品展”“基層文化活動小招法”“基層書畫廊”等欄目,增加刊登主題晚會方案策劃、節(jié)目單和劇本、腳本、詞譜的比重,連續(xù)推介歌曲教唱、板報制作、攝影知識等管用實用的小技巧、小招法?!敖逃乜本o緊圍繞黨的科學(xué)理論武裝、主題教育課堂、經(jīng)常性思想工作、時事政策宣講,以及官兵成長成才、婚戀消費等現(xiàn)實問題精心策劃專版,為部隊學(xué)習(xí)教育提供內(nèi)容冒熱氣、形式接地氣的教案教材,為基層干部提供帶兵經(jīng)驗和工作思路,幫助官兵解疑釋惑,凝聚意志力量,激發(fā)熱情動力。
講究質(zhì)量,提升品位。兩個特刊的定位是服務(wù)基層,針對性指導(dǎo)性強,有內(nèi)涵、有嚼頭,增強官兵認(rèn)知認(rèn)同?!皬娷娢幕碧乜厶嵘龖?zhàn)味、“陸”味、品位,推出軍旅文藝系列專題策劃,進一步講好軍營故事、闡發(fā)鐵血軍魂、展現(xiàn)新時代革命軍人風(fēng)貌,發(fā)揮了教育官兵、凝聚人心、引領(lǐng)風(fēng)尚的重要作用?!敖逃乜眻猿直贾钏枷?、對著問題去,策劃什么選題,提供哪些產(chǎn)品,都認(rèn)真聽取部隊意見建議,積極回應(yīng)官兵需求呼聲,做到現(xiàn)實性、系統(tǒng)性、前瞻性、深度性相結(jié)合,所刊發(fā)的教案對基層政治教員具有借鑒參考作用。
四、適應(yīng)時代要求,以開門辦報群眾辦報理念改進新聞產(chǎn)品生產(chǎn)呈現(xiàn)方式
信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速迭代更新,對媒體內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)方式提出了更高要求?!度嗣耜戃姟穲髨猿珠_門辦報,堅持群眾辦報,注重效果導(dǎo)向,學(xué)習(xí)吸收國內(nèi)主流媒體和其他軍兵種辦報成功經(jīng)驗,主動借鑒軍地網(wǎng)絡(luò)媒體有益做法,充分調(diào)動各級參與辦報的積極性,匯聚官兵的智慧力量,努力提升報紙宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
在“快”上求突破。建立健全通聯(lián)網(wǎng)絡(luò),在戰(zhàn)區(qū)陸軍和軍級單位聘請?zhí)丶s記者,在機關(guān)干部、院校教員和部隊領(lǐng)導(dǎo)中聘請?zhí)丶s撰稿人,在師旅級單位聘請?zhí)丶s通訊員,及時獲取新聞線索和素材。依托“陸軍新聞池”等平臺,規(guī)范投稿程序,提高采編效率。加強與陸軍新媒體矩陣的交流合作,建立相互推薦優(yōu)質(zhì)稿件的機制辦法,開展報網(wǎng)之間的人才交叉上崗、學(xué)習(xí)培訓(xùn),增強報紙編輯記者的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)和新媒體思維,提升報紙新聞宣傳的快速反應(yīng)能力。
在“準(zhǔn)”上下功夫。當(dāng)前受眾獲取信息的方式雖然發(fā)生較大變化,但報紙給讀者提供權(quán)威信息、引導(dǎo)輿論的功能地位沒有變。實踐中,《人民陸軍》報始終把宣傳報道的權(quán)威性準(zhǔn)確性作為重中之重。在宣傳基調(diào)上,堅持對表對標(biāo),與上級保持一致,把握好時度效。
在“新”上見成效。跟進了解基層官兵的閱讀需求,及時調(diào)整宣傳內(nèi)容,采取讀者點題、官兵跟議等方式,加大政策解讀、熱點透析、時事報道的比重,反映官兵心聲。利用召開陸軍黨代會、黨委擴大會、黨的建議會議、基層建設(shè)座談會等時機,專版推出會議精神專家解讀、重點工作要點提示,幫助廣大官兵理解掌握會議精神。加強對新形勢新體制下部隊轉(zhuǎn)型建設(shè)新情況新問題的研究,聚焦基層官兵關(guān)注的熱點難點問題,每月推出兩期《熱點觀察》專版,進行深度剖析,更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)、服務(wù)指導(dǎo)作用。
在“活”上做文章。版面上,改變過去有的版面形式呆板、編排單一等現(xiàn)象,靈活運用欄花、花線、字體、字號等元素,增強照片的視覺沖擊力,提升版面美感。手法上,綜合運用消息、通訊、特寫、言論等多種體裁,借助記者親歷、現(xiàn)場感悟、采訪手記、編讀互動等表達方式,推出更多來自基層、反映基層、服務(wù)基層的鮮活報道,增強版面親和力感染力。語言上,多用基層官兵的大白話、大實話及網(wǎng)絡(luò)語言、個性話語言,講述基層故事,刻畫鮮活形象,反映官兵心聲,增強版面貼近性、可讀性、服務(wù)性。
在“實”上用氣力。堅持采編貼近實際、貼近基層、貼近官兵,摒棄坐等來稿、電話約稿、就稿編稿等習(xí)慣做法,安排編輯記者深入一線抓活魚、精心采編稿件。開設(shè)《基層天地》專版,報道基層一線火熱實踐、鮮活經(jīng)驗和先進典型。在一版和政工綜合版開設(shè)“解決形式主義突出問題,努力為基層減壓減負(fù)”專欄,反映官兵呼聲和各級堅決貫徹落實破除形式主義官僚主義的經(jīng)驗做法等。新增《指導(dǎo)員之家》《班長之友》等專版,為基層帶兵人適應(yīng)崗位、干好本職提供指導(dǎo)和幫助。突出為基層官兵服務(wù)屬性,對《心理導(dǎo)航》《普法園地》《學(xué)習(xí)與成才》等專版進行調(diào)整,使欄目設(shè)置更加合理,起到良師益友的作用。
(作者單位:陸軍政治工作部宣傳文化中心報社)
責(zé)任編輯:姜興華