國防軍事頻道節(jié)目的移動短視頻傳播策略
摘 要：國防軍事頻道節(jié)目作為普及國防知識、服務軍隊官兵、協(xié)助輿論作戰(zhàn)、展現軍事力量的重要平臺窗口，對于強化我國民眾國防意識、維護我國國際形象發(fā)揮了積極作用。在全媒體時代，國防軍事頻道節(jié)目的傳播應憑借自身節(jié)目優(yōu)勢，利用短視頻方式打造自媒體平臺，注重積累流量，更好發(fā)揮傳播功能。
關鍵詞：國防軍事頻道；短視頻；傳播策略
一、國防軍事頻道節(jié)目打造自媒體的優(yōu)勢所在
2019年8月1日起，全新改版后的CCTV-7國防軍事頻道推出了《軍武零距離》《軍歌嘹亮》《軍營的味道》《軍事影像志》《老兵你好》《國防科工》《軍事制高點》等欄目，新開播了《國防軍事早報》《正午國防軍事》兩檔軍事新聞節(jié)目，作為普及國防知識、服務軍隊官兵、協(xié)助輿論作戰(zhàn)、展現我國軍事力量的重要平臺窗口，對強化民眾國防意識，維護我國國際形象具有重要作用。
欄目定位準確。欄目涵蓋我軍新聞動態(tài)播報、現役武器科普、國防科工領域前沿技術追蹤、以軍歌反映軍人精神、現役軍人尋訪制作軍中美食、歷史考據型軍事紀錄片、退役軍人情感訪談、軍事新聞訪談評論等多項內容；在軍事層面的涵蓋廣泛、定位精準，注重以自身優(yōu)勢創(chuàng)新打造自媒體平臺，在微博、微信、公眾號、抖音等新媒體，發(fā)布熱點訊息、專家解讀、深度報道等，進而吸引流量、提高收視率。
節(jié)目內容優(yōu)質。國防軍事頻道欄目在進行選題策劃時，需要經過嚴格的審批研究程序，這是非常重要的把關環(huán)節(jié)。例如《軍事制高點》定期會有選題單，定稿前后會經過認真全面的評估和商榷，從主編到編導，再到組員都參與其中，確保內容飽滿有深度、過硬有力度、范圍有尺度、思想有高度，力求打造精品力作；《軍事紀實》是面向全軍記錄官兵生活、探索軍營故事、挖掘感人事跡、展示軍人風采的重頭欄目，選題范圍廣、內容設定豐富，第一時間與采訪對象溝通了解，挖掘人物、事情背后的故事、情感、細節(jié)，再對照腳本和解說詞去進行攝錄制作，保證欄目的多樣性、感染性、啟發(fā)性。
技術形式專業(yè)。以國防軍事頻道《軍事制高點》欄目為例，堅持使用云計算、大數據、融媒體、冰屏等多種技術形式，同時留下演播室內的專家訪談評論金句，在軍事新聞評論類節(jié)目形式豐富的同時拓寬了信息量。同時，《軍武零距離》等欄目在拍攝上運用航拍攝影、特種鏡頭，輔以AR技術、CG動畫等新技術方式，確保攝制中的專業(yè)水準。
相對于涉軍自媒體的自我創(chuàng)新發(fā)展，國防軍事頻道從定位、內容、技術、形式上都走在了前列，亮點頻頻、優(yōu)勢頗多。各欄目組注重培養(yǎng)新媒體工作人員，在依托于中國軍視網這個國防軍事頻道軍事節(jié)目互聯(lián)網傳播平臺的同時，利用各個新媒體平臺進行自媒體打造，力求把自身IP特色發(fā)揮到極致。
二、短視頻的發(fā)展現狀
如今，新媒體平臺的短視頻方式發(fā)展勢頭迅猛，2018年7月，國家網信辦會同工信部、公安部、廣電總局等5部門，聯(lián)合開展網絡短視頻行業(yè)集中整治，自此我國的短視頻行業(yè)一改之前雜亂局面，逐步走向規(guī)范化、規(guī)?；?。根據中國互聯(lián)網絡信息中心統(tǒng)計，2019年上半年中國網民規(guī)模達8.54億，手機網民數8.47億，使用網絡觀看視頻用戶7.59億。從用戶數量上看，短視頻已經成為新媒體流量的中堅力量。
5G為短視頻進一步發(fā)展奠定技術基礎。2019年是中國的5G商用元年，截至10月初，我國已經為40多個城市提供5G服務，5G技術的推廣，意味著我國的信息傳遞速度有了質的飛躍。5G 網絡高速率、大鏈接、低時延的特點打破了對短視頻網速的制約和限制，對于短視頻的進一步發(fā)展十分有利，短視頻逐漸成為內容傳播的主力軍。
短視頻將完成模式偏移。短視頻之所以如此迅速的占領媒體市場，成為炙手可熱的新媒體工具，其主要原因之一在于用戶門檻低。低門檻意味著高用戶量，短視頻在此階段主要發(fā)揮其社交功能，大部分內容都來自于用戶自己產生，即UGC模式。以UGC為主的內容生產，其普及性和傳播性很高，但是由于缺乏專業(yè)化引導、制作，內容的變現能力較差，商業(yè)價值不大。在未來的發(fā)展中，短視頻要想開發(fā)其產業(yè)鏈，增加產業(yè)價值，必將開發(fā)以專業(yè)內容生產（PGC）為主的內容創(chuàng)作模式。因此，未來的短視頻創(chuàng)作將是UGC與PGC共存，逐漸向PGC偏移的局面。利用UGC產出可以保證內容的基數、保證內容更加貼近用戶生活，從而增加用戶黏性；而優(yōu)質、專業(yè)內容的產出則需依賴PGC模式。
短視頻結合新技術，增強用戶體驗感。根據中國通信院發(fā)布的VR白皮書數據顯示，2020年VR市場將超過1600億元。VR技術的蓬勃發(fā)展為短視頻智能化提供了可能。在更加交互、立體、可視信息的沖擊下，短視頻或將告別傳統(tǒng)媒體平面化視角，實現更加智能的互動體驗，增強用戶的體驗感，真正實現“掌中世界”，讓用戶的臨場、沉浸式體驗得到滿足。
因此，國防軍事頻道打造自媒體的同時要注重利用短視頻形式的傳播，結合自身特色入駐相關短視頻平臺，規(guī)整出面對短視頻傳播的詳細方案。
三、國防軍事頻道利用短視頻方式的傳播策略
內容垂直化，資源再開發(fā)。中國軍網、中國軍視網等新媒體平臺相繼入駐抖音平臺后，經過一年多時間的運營，目前已成為軍事類視頻流量大戶。內容緊抓短視頻的“輕、短、快”及時政新聞、網絡熱點、軍隊紀實等特點，既注重跟蹤官兵圍繞備戰(zhàn)打仗實現強軍目標的生動實踐創(chuàng)作宏觀、重大主題，又切準“小人物”、小故事進行微觀呈現 ?；鸨曨l點贊量達數百萬，成為軍事類新聞視頻內容走進大眾生活的鮮活代表。
國防軍事頻道可以依托自身特色來豐富軍事類視頻的種類，結合自身優(yōu)勢進行資源再開發(fā)，例如《軍事制高點》可以通過云計算制作出觀眾感興趣的大數據梳理視頻，《軍事紀實》可以把全國各地所拍攝的軍隊紀實內容剪成視頻，《軍事科技》可以著重進行武器裝備的科普等。
直播搭建互動橋梁。點贊、評論、轉發(fā)、下載都集中于一個界面，是短視頻社交屬性的集中體現。國防軍事頻道欄目官方賬號在生產專業(yè)化內容的同時，應思考如何進一步把畫面、標題、聲音、字幕等做得更加精致，吸引網民更多地參與評論互動，在與用戶的互動中逐步發(fā)掘關注點，讓受眾在受到感染、教育的同時，成為軍事宣傳的一分子。也可以在節(jié)目結束后，使用直播的方式讓專家、主持人和觀眾交流，提高觀眾興趣點、黏性，擴大影響力。
以豎屏視頻為主。豎屏內容由于其畫面比例的特殊性，可以在一個畫面里通過后期剪輯放置兩個對比鏡頭，使軍事武器裝備介紹、專家觀點辯論具有更加豐富的畫面效果。此外，在視頻制作時需要搭配字幕，在豎屏拍攝時盡量將字幕置于畫面上半部分，一方面，可以補充畫面，避開人眼觀察慣區(qū)，另一方面，可以避免與評論區(qū)信息重疊，影響觀看效果。除此之外，在鏡頭運用、場面調度過程中，也要注意豎屏的畫面特點，在豎屏拍攝時盡可能避免大幅運動鏡頭的出現。
未來國防軍事頻道欄目在移動短視頻上的傳播應以豎屏為主，盡可能通過簡短的畫面，以熱點信息抓住用戶眼球，增加賬號的用戶黏性，如果有專題報道類的長時間、詳細信息傳播則需要考慮橫屏模式，可以以簡短的豎屏片段做引流。
打造個性“人設”。目前抖音、西瓜視頻等短視頻平臺已經成為各行各業(yè)宣傳的新渠道。國防軍事頻道欄目相較于其他節(jié)目受眾有限，要想拓寬受眾面，增加知名度，就必須利用互聯(lián)網特點打造個性IP。目前，大部分國防軍事頻道欄目以科普軍情信息為主，短視頻平臺運作也以展現軍隊、軍人的日常生活為首要目標。如果只注重群像化，忽略個性化，缺少個性人物和故事情節(jié)的支撐，很難做到大眾化傳播。因此，國防軍事頻道欄目制作組可以將團隊中優(yōu)秀的采編、制作、管理人才培養(yǎng)與短視頻傳播理念相結合，將軍事IP與短視頻流量王相結合，打造屬于自己的軍事節(jié)目“網紅”，使節(jié)目更親民、更有人情味，從而增加傳播力。
“不忘初心”做好平臺建設。短視頻的興起，帶動了一大批短視頻平臺的發(fā)展?，F在抖音、今日頭條、西瓜視頻等都會給視頻創(chuàng)作者提供各種變現渠道，吸引更多的用戶參與創(chuàng)作。國防軍事頻道作為彰顯我軍良好形象的重要窗口，也越來越受到大眾的歡迎。因此，在利用短視頻進行傳播時一定要注意平臺與內容的篩選，警惕被平臺牽著鼻子走。國防軍事頻道欄目要在保證自身特色和高度的同時，借助互聯(lián)網的特性壯大自己，打造優(yōu)質軍事宣傳陣地。
科學技術日益進步，新媒體行業(yè)的發(fā)展也蒸蒸日上，國防軍事頻道要想持續(xù)化發(fā)展，進一步履行好職責，就要與時俱進，學會利用新媒體的新型傳播方式提升傳播力、獲取關注度、提高收視率，真正發(fā)揮國防軍事頻道風向標、助推器、壓艙石的作用。
（作者單位：河北大學）