打造優(yōu)質(zhì)短視頻 匯聚強(qiáng)軍正能量
摘 要：抖音、快手、視頻號等短視頻平臺日趨成熟，軍事類短視頻面臨激烈的流量競爭和注意力爭奪。在逐漸飽和的短視頻領(lǐng)域，軍隊(duì)媒體要想突出重圍，必須充分研析短視頻制作特點(diǎn)規(guī)律，發(fā)動廣大青年官兵積極參與，共同打造軍味濃郁、特色鮮明、內(nèi)容生動、短小精悍的優(yōu)質(zhì)作品，讓網(wǎng)絡(luò)流量匯聚為強(qiáng)軍正能量。
關(guān)鍵詞：短視頻；軍隊(duì)媒體；強(qiáng)軍正能量
短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，時(shí)長從幾秒到幾分鐘不等的視頻傳播內(nèi)容。隨著5G時(shí)代來臨，短平快、新實(shí)活的短視頻愈發(fā)獲得網(wǎng)友喜愛，成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的爆發(fā)增長極。軍隊(duì)媒體必須進(jìn)一步把準(zhǔn)創(chuàng)作規(guī)律，推動軍事類短視頻又好又快發(fā)展。
一、堅(jiān)持內(nèi)容為王，持續(xù)深耕原創(chuàng)內(nèi)容
技術(shù)創(chuàng)新推動內(nèi)容生產(chǎn)，內(nèi)容生產(chǎn)基于技術(shù)平臺。在一定的技術(shù)框架下，內(nèi)容質(zhì)量是決定傳播效果的關(guān)鍵因素。短視頻并不排斥優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，反而對內(nèi)容的信息價(jià)值、信息容量、情感含量、思想深度提出更加苛刻的要求?！按舐坟洝彪y有市場，“裹腳布”無人觀看，爆款一定要有其獨(dú)特性。近年來，軍隊(duì)媒體在抖音等平臺上，不乏點(diǎn)贊量數(shù)十萬次的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。比如中國軍網(wǎng)發(fā)布的原創(chuàng)短視頻《炸藥在手中傳遞8秒后，拋出瞬間爆炸》，聚焦特戰(zhàn)隊(duì)員8秒鐘傳遞點(diǎn)燃TNT的高危訓(xùn)練，內(nèi)容極為簡潔精煉，以其驚險(xiǎn)刺激、直觀紀(jì)實(shí)的場景，贏得了超過500萬次點(diǎn)贊和10萬多條留言。
短視頻領(lǐng)域愈發(fā)成熟的當(dāng)下，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求更加強(qiáng)烈。能夠持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的少數(shù)頭部賬號，將吸引大部分流量和關(guān)注。軍隊(duì)媒體必須加大短視頻內(nèi)容生產(chǎn)力度。一是“精選”。從選題開始，就應(yīng)充分適應(yīng)算法分發(fā)、社交分發(fā)的規(guī)律及特點(diǎn)，瞄準(zhǔn)短視頻用戶的視聽需求精心選擇內(nèi)容。不能把短視頻簡單看作是傳統(tǒng)媒體的隨意切割和內(nèi)容附屬。即使是對傳統(tǒng)媒體的“二次包裝”，也要有“二次選題”和“再創(chuàng)作”意識，力戒簡單照搬。二是“精制”。短視頻在制作上越來越呈現(xiàn)出專業(yè)化、極致化趨勢。誰的內(nèi)容編輯更巧妙、畫面更震撼、故事更精彩、技術(shù)更先進(jìn)，誰就能在海量內(nèi)容中脫穎而出。軍事類短視頻必須精益求精，在內(nèi)容質(zhì)量上追求更高標(biāo)準(zhǔn)。三是“精裝”。如同好的產(chǎn)品也需要現(xiàn)代審美的好包裝一樣，除了視頻內(nèi)容本身外，短視頻標(biāo)題如何起、封面圖如何設(shè)計(jì)、標(biāo)簽如何打等，都需要尊重理解新的技術(shù)規(guī)律，按照技術(shù)平臺特點(diǎn)精心制作。
二、精確瞄準(zhǔn)受眾，做好垂直細(xì)分領(lǐng)域
近年來，垂直領(lǐng)域的短視頻用戶增長很快。垂直細(xì)分的前提是精確定位用戶特點(diǎn)和需求。在有限時(shí)間內(nèi)，用戶都希望以最快速度找到需要的內(nèi)容和服務(wù)。更精準(zhǔn)的定位才能被算法推薦“高看一眼”，才能產(chǎn)生足夠的用戶粘性。軍隊(duì)媒體目前已經(jīng)有一大批粉絲數(shù)過百萬級的短視頻“大號”，中國軍網(wǎng)的粉絲數(shù)超過1600萬，中國軍視頻網(wǎng)的粉絲數(shù)超過1000萬。這些粉絲可以說都是“軍事迷”。未來，軍事類短視頻必然會進(jìn)一步細(xì)分，誕生出一批深耕細(xì)作的垂直類賬號。
在人人都可以成為拍客的短視頻時(shí)代，專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)要發(fā)揮自身組織規(guī)模和組織力，率先打造一批垂直細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)賬號，形成互為補(bǔ)充的短視頻傳播矩陣。一是找準(zhǔn)興奮點(diǎn)。注重開展受眾分析，區(qū)分不同用戶類別，如軍內(nèi)軍外、軍屬、文職人員、應(yīng)征青年、在校大學(xué)生、軍迷等，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的分層分類制作和分發(fā)，減少賬號間的同質(zhì)化和重復(fù)性生產(chǎn)。二是突出專業(yè)性。優(yōu)秀垂直細(xì)分賬號要成為各自領(lǐng)域的“專家”，能夠?yàn)樗谌佑脩籼峁叭藷o我有、人有我精”的信息內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)軍事類短視頻的差異化傳播。三是關(guān)注空白點(diǎn)。快手等短視頻平臺上的許多優(yōu)秀賬號迅速成長，得益于其找到了傳播的空白點(diǎn)和盲區(qū)。全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)視角下看起來小眾、屬于邊邊角角的內(nèi)容，也能網(wǎng)聚起幾十萬甚至幾百萬的用戶群。隨著整個(gè)行業(yè)日漸飽和，軍事類短視頻賬號要注重從空白點(diǎn)和盲區(qū)切入，找到突破口和立足點(diǎn)。
三、注重潛移默化，從迎合走向引導(dǎo)
短視頻誕生初期，在制作及播出策略上，一些賬號以迎合網(wǎng)絡(luò)受眾的喜愛為主，用戶喜歡什么就播什么，甚至為了播放量大打“擦邊球”，搞庸俗化傳播。這警示我們，隨著短視頻整體品質(zhì)化升級、媒體責(zé)任意識增強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督力度加強(qiáng)，特別是隨著大量優(yōu)秀政務(wù)媒體號涌現(xiàn)，短視頻制作逐漸從“迎合”向“引導(dǎo)”轉(zhuǎn)變。
軍隊(duì)媒體短視頻肩負(fù)著傳播強(qiáng)軍正能量、展現(xiàn)人民軍隊(duì)形象、開展國防宣傳教育、弘揚(yáng)軍隊(duì)優(yōu)良傳統(tǒng)、宣傳先進(jìn)軍事文化等重要職責(zé)，在尊重短視頻內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律的同時(shí)，也要發(fā)揮教育引導(dǎo)功能。一是正導(dǎo)向。視覺符號帶給人的沖擊是其他符號無法比擬的。短視頻雖然是碎片化傳播，但對人的思想意識具有強(qiáng)烈影響。軍事類短視頻不能為了圈粉而圈粉，不能唯點(diǎn)擊量論英雄。要嚴(yán)把政治方向和輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持內(nèi)容服務(wù)于中心，用網(wǎng)友喜聞樂見的方式傳遞正能量。二是不媚俗。軍隊(duì)媒體在短視頻平臺上采取一些輕松幽默、娛樂受眾的傳播方式無可厚非，但過度娛樂化甚至損害軍隊(duì)形象的方式不可取。要堅(jiān)持追求特色但不淡化本色，貼近受眾但不隨波逐流，碎片傳播但不斷章取義，寓教于樂但不低俗媚俗，勇于創(chuàng)新但不淡忘傳統(tǒng)。三是強(qiáng)互動。短視頻平臺具有一定的社交媒體屬性。軍隊(duì)媒體要放下身段，加強(qiáng)與粉絲、平臺的互動，形成傳播反饋的循環(huán)鏈路，避免自我設(shè)計(jì)、自說自話，通過反饋與互動不斷調(diào)整傳播策略，實(shí)現(xiàn)更好的引導(dǎo)效果。
四、短出真情實(shí)感，講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事
優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容絕非一笑而過、雁過無痕，而是能夠在最短的時(shí)間內(nèi)給人觸動、啟發(fā)思考。軍隊(duì)媒體近年來涌現(xiàn)出不少好作品，如中國軍視網(wǎng)發(fā)布的短視頻《“魔鬼周”期間趕上過生日，注定讓特戰(zhàn)隊(duì)員終身難忘》，將鏡頭對準(zhǔn)特戰(zhàn)隊(duì)員訓(xùn)練場上的溫情瞬間，用真情實(shí)感戳人淚點(diǎn)，視頻點(diǎn)贊量超過290萬次。另一條短視頻《場面揪心！軍犬訓(xùn)導(dǎo)員揮淚告別患癌軍犬》雖然只有十多秒，但同樣催人淚下，獲得了117萬次點(diǎn)贊，不少網(wǎng)友看完短視頻后，還專門找到《誰是終極英雄》欄目的這期電視節(jié)目觀看，實(shí)現(xiàn)了從短視頻平臺向傳統(tǒng)電視節(jié)目的引流。
有人認(rèn)為短視頻是一種情緒流，應(yīng)更多著眼于情緒化表達(dá)。有人認(rèn)為短視頻也需要“五臟俱全”，注重清晰敘事，不能一味煽情。優(yōu)質(zhì)軍事類短視頻往往能做到情感表達(dá)與故事講述的內(nèi)在統(tǒng)一。一是要開門見山。短視頻篇幅短小，進(jìn)一步放大了信息傳播中的首因效應(yīng)和近因效應(yīng)，需要在受眾注意力集中的較短時(shí)間內(nèi)亮出扣人心弦的情感點(diǎn)和故事線。這就要求軍事類短視頻在講故事時(shí)必須節(jié)奏明快，運(yùn)用快切、蒙太奇等手法，跳躍性地架構(gòu)敘事框架、壓縮故事時(shí)空。二是要善抓細(xì)節(jié)。無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，最觸動人心的地方永遠(yuǎn)是細(xì)節(jié)。軍事類短視頻容量小，更要用心捕捉以一當(dāng)十、過目難忘的細(xì)節(jié)，用細(xì)節(jié)的珍珠增強(qiáng)故事的感染力。三是要以情動人。德國精神分析學(xué)家哈特曼等人曾通過實(shí)驗(yàn)，證明了“訴諸情感”的效果往往好于“訴諸理性”。音樂在情緒表達(dá)和渲染上效果明顯。目前軍事類短視頻中優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂屬于稀缺資源，軍隊(duì)媒體和部隊(duì)單位在軍事音樂特別是短視頻音樂創(chuàng)作上存在薄弱環(huán)節(jié)，一些短視頻的音樂千篇一律。短視頻快傳播的節(jié)奏讓情緒鋪墊極大縮短，要求情緒表達(dá)更加直擊人心，軍事類短視頻創(chuàng)作要進(jìn)一步提升音樂、視覺等元素的沖擊力，讓故事和情感表達(dá)更生動。
五、依靠“群眾辦報(bào)”，網(wǎng)聚基層官兵智慧
作為一種注重參與感和現(xiàn)場感的自我表達(dá)形式，短視頻的快速發(fā)展靠的是一個(gè)個(gè)“我”的加入。解放戰(zhàn)爭時(shí)期，毛澤東同志在接見《晉綏日報(bào)》的編輯人員時(shí)指出，我們的報(bào)紙也要靠大家來辦，靠全體人民群眾來辦，靠全黨來辦，而不能只靠少數(shù)人辦。多年來，軍隊(duì)媒體始終堅(jiān)持這一方針。取得了較好的宣傳效果。短視頻面向受眾、人人參與，流量來自群眾，活力和精彩也來自群眾。開門辦報(bào)、群眾辦報(bào)的理念不僅沒有過時(shí)，還要進(jìn)一步弘揚(yáng)。
當(dāng)下，許多年輕官兵入伍前就是短視頻的擁躉甚至是創(chuàng)作者，有的甚至是積累了一定粉絲量的網(wǎng)紅。他們的創(chuàng)作思維是網(wǎng)絡(luò)化的，也是視頻化的；他們既是軍事類短視頻的“第一受眾”，也可以成為“第一作者”。中國軍網(wǎng)發(fā)布的短視頻《兄弟，干脆點(diǎn)！我也疼、疼、疼、疼?。 ?，僅在抖音平臺就獲得了740萬次點(diǎn)贊，作者就來自軍隊(duì)院校。一是要問計(jì)官兵。要注重傾聽年輕官兵意見建議，深入基層挖掘鮮活素材，不能滿足于在傳統(tǒng)媒體和電視節(jié)目上的修修剪剪。二是要開門辦號。要鼓勵(lì)基層官兵踴躍投稿，建立完善相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)機(jī)制。不能認(rèn)為短視頻屬于自娛自樂，矮化短視頻在軍事宣傳中的地位作用，挫傷廣大基層官兵的參與熱情。三是要健全隊(duì)伍。要借鑒傳統(tǒng)軍事媒體的建設(shè)理念，在基層一線發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才，建立一支穩(wěn)定的基層投稿隊(duì)伍，定期組織評比競賽、業(yè)務(wù)培訓(xùn)，不斷提高基層創(chuàng)作者的能力素質(zhì)，推動更多來自基層的鮮活內(nèi)容成為短視頻平臺上的燃點(diǎn)和爆點(diǎn)。
（作者單位：國防大學(xué)政治學(xué)院）