融媒體背景下電視軍事新聞?lì)惞?jié)目發(fā)展分析
摘 要：進(jìn)入融媒體時(shí)代，隨著新媒體的崛起，電視軍事新聞?lì)惞?jié)目面臨競(jìng)爭(zhēng)激烈、受眾流失等諸多挑戰(zhàn)。本文對(duì)當(dāng)前電視軍事新聞?lì)惞?jié)目現(xiàn)狀進(jìn)行分析，就融媒體時(shí)代下電視軍事新聞?lì)惞?jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略提出建議。
關(guān)鍵詞：融媒體；軍事新聞節(jié)目；創(chuàng)新發(fā)展
電視軍事新聞?lì)惞?jié)目是一個(gè)獨(dú)特的領(lǐng)域，具有運(yùn)作方式獨(dú)立、傳播內(nèi)涵豐富、發(fā)展?jié)摿薮蟮忍攸c(diǎn)。國(guó)產(chǎn)航母的入列、“殲-20”戰(zhàn)機(jī)的研制成功、優(yōu)于國(guó)際第三代載人飛船技術(shù)的神舟飛船發(fā)射升空、前沿技術(shù)武器裝備的應(yīng)用，在充分展示我軍現(xiàn)代化發(fā)展的同時(shí)，也廣為受眾所追捧，凸顯了電視軍事新聞傳播的作用和意義。伴隨著媒體融合的飛速發(fā)展，一些電視軍事節(jié)目為了吸引受眾、增加收視率，出現(xiàn)了娛樂化趨向，這種表現(xiàn)形式陳舊、缺乏創(chuàng)新的作法，影響了電視軍事新聞?lì)惞?jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。
一、融媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的影響
融媒體時(shí)代的到來，對(duì)廣播電視等傳統(tǒng)媒體的傳播方式和傳播效果帶來了巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體不再是人們獲取、傳播信息的唯一方式，任何人都可以成為“記者”，都可以成為信息的發(fā)布者、傳播者，同時(shí)也可以通過互聯(lián)網(wǎng)搜索自己感興趣的內(nèi)容。在媒體融合逐步深入的今天，電視作為傳統(tǒng)的大眾媒體，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存，擴(kuò)大傳播范圍，提升影響力，就必須借助新的傳播載體，進(jìn)行信息資源整合，充分發(fā)揮電視內(nèi)容多次、廣泛傳播的持續(xù)效應(yīng)，堅(jiān)守媒體應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，在追求貼近性中把握好正確輿論導(dǎo)向。
二、融媒體背景下電視軍事新聞?lì)惞?jié)目的困境分析
電視軍事新聞?lì)惞?jié)目作為大眾軍事宣傳的重要媒介，不僅擔(dān)負(fù)著面向廣大觀眾介紹本國(guó)的軍事情況、講解軍事知識(shí)、普及國(guó)防教育的職責(zé)，也是觀眾及時(shí)掌握世界軍事動(dòng)態(tài)，了解部隊(duì)生活的重要窗口。然而，由于涉及到國(guó)家軍事領(lǐng)域的機(jī)密與安全，軍事節(jié)目報(bào)道的內(nèi)容受到很大的局限，再加上專業(yè)的軍事術(shù)語、固定的節(jié)目模式和特定的受眾群體，使軍事節(jié)目通道顯得特別狹窄。無論是地方臺(tái)的軍事欄目，還是中央廣播電視總臺(tái)的國(guó)防頻道，從目前收視情況來看，人們?cè)陉P(guān)注軍事新聞?lì)惞?jié)目的同時(shí)，對(duì)進(jìn)一步豐富節(jié)目?jī)?nèi)容、創(chuàng)新呈現(xiàn)方式等，也產(chǎn)生了一些新的期盼，其主要原因有以下幾點(diǎn)：
（一）缺乏新意，報(bào)道方式千篇一律
這是一些軍事新聞受到詬病的重要原因之一。當(dāng)前，一些軍事新聞的文字語言生硬化、套路化較為嚴(yán)重，讓受眾接觸到軍事新聞時(shí)，有一種離“我”很遠(yuǎn)、與“我”無關(guān)的感覺。以會(huì)議新聞為例，不外乎什么時(shí)間、什么地點(diǎn)、開了一個(gè)什么會(huì)議，誰主持、誰講話，會(huì)議有什么主要事項(xiàng)等等。這種近乎套路化、模式化的做法成為新聞乏味的主因，使本來就受到諸多局限的軍事新聞?lì)惞?jié)目，難以得到受眾的重視和認(rèn)同。究其原因，除了節(jié)目的特質(zhì)、媒體的取向、記者的風(fēng)格等因素外，從認(rèn)識(shí)和技術(shù)層面講，欄目定位和記者觀察新聞、表現(xiàn)新聞的角度是一個(gè)重要因素，一些電視軍事新聞?lì)惞?jié)目，除了人物與地點(diǎn)不同，其他新聞元素，幾乎可以說是對(duì)以前報(bào)道的復(fù)制，這種千篇一律的報(bào)道形式?jīng)]有看點(diǎn)，缺乏親近感，這樣的乏味的新聞，觀眾自然沒有多少興趣。
（二）過度消費(fèi)，娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重
近幾年，以泛“長(zhǎng)三角”經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的上海、浙江、江蘇衛(wèi)視舉辦的幾檔娛樂性節(jié)目深受受眾追捧，收視率居高不下。受其影響，不少電視軍事新聞媒體人的思想理念、審美情趣和關(guān)注點(diǎn)也為之轉(zhuǎn)變。使電視軍事新聞?lì)惞?jié)目出現(xiàn)了娛樂化傾向。一些軍事新聞過于追求聲音的渲染、視覺的沖擊，在編輯與制作上刻意凸顯出神奇故事、離奇事件。此類內(nèi)容多是生搬硬套式將原來平常的新聞進(jìn)行二次包裝，穿上了更能博取眼球的“華裝”。同時(shí)，也有的節(jié)目試圖通過改變主持人的主持風(fēng)格博得彩頭，例如一些 節(jié)目主持人一改往日莊重嚴(yán)肅的風(fēng)格，以娛樂調(diào)侃的播報(bào)方式“聊”新聞、“說”新聞。這種娛樂化的報(bào)道方式不僅削弱了電視軍事新聞節(jié)目的專業(yè)性，也影響了電視軍事新聞的信任度和影響力。
（三）流程復(fù)雜影響了新聞時(shí)效性
融媒體傳播環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)、短視頻、微博微信等網(wǎng)絡(luò)媒介成為新聞傳播的重要渠道，往往在第一時(shí)間把新聞事件迅速傳播出去。近年興起的網(wǎng)絡(luò)慢直播，更是將新聞事件的發(fā)生實(shí)時(shí)地呈現(xiàn)在觀眾眼前。相對(duì)于新媒體，電視軍事新聞節(jié)目的播出通常需要經(jīng)過實(shí)地走訪、拍攝、制作等流程，就時(shí)效性而言，具有明顯不足。有些軍事電視節(jié)目，雖然采取了直播、電話連線等時(shí)效性強(qiáng)的形式，但與新媒體相比，還存在不小的差距。
三、融媒體前景下電視軍事新聞?lì)惞?jié)目的發(fā)展方向
提升電視軍事新聞?lì)惞?jié)目的關(guān)鍵，在于節(jié)目要與媒體傳播的變化規(guī)律步調(diào)一致，因地制宜的求新求變。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，軍事新聞?lì)惞?jié)目的發(fā)展創(chuàng)新，要圍繞提升節(jié)目在受眾心中的整體認(rèn)同度、滿意度而進(jìn)行。這里，就如何辦好電視軍事新聞?lì)惞?jié)目提出幾點(diǎn)建議。
（一）與各種新媒體信息互換，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展
進(jìn)入融媒體時(shí)代，廣播電視等傳統(tǒng)媒體要取得長(zhǎng)足發(fā)展，就要適應(yīng)媒體發(fā)展大勢(shì)，走媒體融合之路，與新媒體進(jìn)行共融，建立一個(gè)各媒介間信息及時(shí)互換共享的融媒體平臺(tái)。廣播電視傳統(tǒng)媒體主要是通過視聽語言完成主持人與嘉賓之間的互動(dòng)，并將信息傳遞給受眾。新媒體則能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體的新聞進(jìn)行補(bǔ)充和完善，二者相得益彰、相輔相成，能夠在有效的信息互換中形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共贏。電視軍事新聞?lì)惞?jié)目在制作播出過程中，應(yīng)充分利用媒體之間互融性，對(duì)媒體資源更好地平衡把握，將各種媒體資源優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來。可以將電視新聞?wù)宫F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，亦可將新媒體傳播內(nèi)容融入到廣播電視傳統(tǒng)媒體中來，通過傳播理念、內(nèi)容、渠道、方式的全方位融合，充分發(fā)揮多媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)電視軍事新聞?lì)惞?jié)目的有效發(fā)展。
（二）創(chuàng)新節(jié)目形式及內(nèi)容，培養(yǎng)受眾興趣
手機(jī)等新興媒體的發(fā)展，深刻影響著現(xiàn)代傳播的方式與格局，也使受眾的信息獲取方式、閱讀習(xí)慣發(fā)生了深刻變化。從新媒體平臺(tái)獲取得各種新聞信息，雖然已經(jīng)成為許多受眾的習(xí)慣，但在遇到重大新聞事件時(shí)，他們?nèi)匀辉敢馔ㄟ^更具專業(yè)性和權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體了解事實(shí)真相和深層解析。因此，傳統(tǒng)電視節(jié)目的專業(yè)性、權(quán)威性仍然具有競(jìng)爭(zhēng)力。要使受眾在眾多的媒體和欄目選擇中，關(guān)注電視軍事新聞，就要在創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容與形式上下功夫。將原有的節(jié)目融合新媒體技術(shù)，進(jìn)行新的包裝，給受眾帶來全新的視覺感受。把握發(fā)展變革進(jìn)行適當(dāng)內(nèi)容調(diào)整及傳播方式的轉(zhuǎn)變，適應(yīng)不斷變化的媒體新環(huán)境和受眾的審美要求，是電視軍事新聞?lì)惞?jié)目創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵要素。
（三）搭建公眾交流平臺(tái)，注重與觀眾互動(dòng)
電視軍事新聞?lì)惞?jié)目需要將鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層部隊(duì)、普通官兵，將人與節(jié)目融為一體，通過增加與受眾的互動(dòng)，提高受眾的參與感。因此，電視軍事新聞?lì)惞?jié)目需要打造一個(gè)公眾交流的平臺(tái)，讓受眾的聲音得以釋放。節(jié)目可以通過開設(shè)微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)、電話熱線等多種方式，合理利用融媒體傳播途徑，與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)、線上交流，使其成為節(jié)目的參與者而不是旁觀者。
例如2020年全國(guó)兩會(huì)期間，受新冠疫情的影響，參與兩會(huì)報(bào)道的記者大幅減少，解放軍新聞傳播中心首次將前方報(bào)道組的人員進(jìn)行資源整合，利用微博、微信，5G和3D影像、云連線等方式對(duì)兩會(huì)進(jìn)行全息報(bào)道，使記者和代表不見面就能實(shí)現(xiàn)面對(duì)面采訪，讓我們感受到融合報(bào)道的無窮魅力。
（四）嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān)，著力提高輿論引導(dǎo)力
廣大電視軍事媒體人要牢固樹立社會(huì)主義核心價(jià)值觀，發(fā)揮電視軍事新聞?lì)惞?jié)目在傳播社會(huì)文明、弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值的作用，提高政治素養(yǎng)、品德修養(yǎng)，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，不斷提升業(yè)務(wù)能力和職業(yè)素養(yǎng)，做一名合格的“把關(guān)人”，為電視軍事新聞進(jìn)行正確輿論引導(dǎo)發(fā)揮監(jiān)督職能。從采編、制作到播出要嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān)，堅(jiān)決抵制低俗、庸俗、媚俗等各種格調(diào)低下及有損國(guó)家和軍隊(duì)形象的內(nèi)容。嚴(yán)格管控所有制作流程，既要防止方針、政策等宏觀層面，因理解、詮釋不當(dāng)而出現(xiàn)的新聞失實(shí)，也要防止微觀層面，因事例、數(shù)據(jù)引用不準(zhǔn)而引發(fā)的新聞失實(shí)，確保新聞?wù)鎸?shí)準(zhǔn)確。
四、結(jié) 語
廣大電視軍事新聞人應(yīng)堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，以貫徹落實(shí)習(xí)近平強(qiáng)軍思想為主線，提升節(jié)目的思想內(nèi)涵和品質(zhì)，充分利用好新媒體優(yōu)勢(shì)，不斷探索新的改革與發(fā)展方向，進(jìn)一步發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體的權(quán)威性和專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，采制讓受眾喜聞樂見的新聞節(jié)目。電視融媒體時(shí)代，電視軍事新聞?lì)惞?jié)目還有很大的提升空間，傳播內(nèi)容、渠道、方式的不斷創(chuàng)新有待于進(jìn)一步深化，電視軍事媒體工作者任重道遠(yuǎn)。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心時(shí)政部、解放軍新聞傳播中心廣播電視部）