淺談軍事新媒體在抗疫報道中的作用和啟示
摘 要：軍事新媒體在抗擊新冠肺炎疫情宣傳報道方面體現(xiàn)出較強的傳播力與親和力，充分展現(xiàn)了中國軍隊的良好形象。新時代軍事新媒體宣傳報道應(yīng)在題材選擇、話語內(nèi)容、呈現(xiàn)形式、機制反饋等方面下功夫，使我軍良好形象得到更廣泛、更迅速、更有力、更持久的傳播。
關(guān)鍵詞：抗疫；軍事新媒體；宣傳報道
為適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展趨勢，近年來，軍隊新聞媒體逐漸開辟微博、微信、客戶端、短視頻等新媒體領(lǐng)域，在發(fā)布權(quán)威信息、服務(wù)政治工作、加強輿論引導、創(chuàng)新軍事宣傳等方面發(fā)揮重要作用，取得明顯成效。尤其在抗擊新冠肺炎疫情期間，軍事新媒體以新穎靈活的形式傳遞著軍隊好形象、好聲音，贏得了廣大民眾的點贊好評，成為海內(nèi)外關(guān)注的熱點。
一、抗疫期間軍事新媒體宣傳報道情況
在受眾群體信息獲取方式碎片化、影像化的媒介生態(tài)環(huán)境下，軍隊媒體順勢轉(zhuǎn)型，積極利用新媒體平臺進行發(fā)聲表達?！皟晌⒁欢丁保ㄎ⒉?、微信、抖音）的宣傳方式逐漸成為未來軍隊新媒體傳播格局“新三極”。以下分別以影響力較大的軍事官方微博、官方微信公眾號、官方抖音公眾號為研究對象，選取抗疫期間軍事熱門宣傳報道為案例，探究抗疫期間軍事新媒體宣傳報道現(xiàn)狀。
（一）軍事官方微博
按粉絲數(shù)量排行，目前軍事官方微博主要有：新浪軍事、央廣軍事、軍事雜談、軍事點滴事、微博軍事、央視軍事報道等。
以“新浪軍事”微博為例，在抗疫期間發(fā)布的相關(guān)熱門微博中，三條微博的影響力較大：一是關(guān)于軍隊入駐火神山醫(yī)院。2月2日共發(fā)布四條相關(guān)微博。內(nèi)容包括交付儀式、醫(yī)護人員人數(shù)、人員組成、床位數(shù)量等，并配有現(xiàn)場視頻。二是除夕夜軍隊出征支援武漢。2月28日發(fā)布微視頻《決戰(zhàn)武漢》，內(nèi)容包括海陸空450人馳援武漢；國產(chǎn)運-20運輸機第一次參加非戰(zhàn)爭軍事行動；1400名醫(yī)務(wù)人員承擔武漢火神山醫(yī)院救治任務(wù)……視頻最后打出標語：“是什么，讓他們許下錚錚誓言？信念讓他們無畏，使命讓他們絕不后退。有你們在，我們放心！致敬人民子弟兵！”三是全軍醫(yī)務(wù)人員保持零感染。截至3月2日，全軍定點收治醫(yī)院和軍隊支援湖北醫(yī)療隊累計收治新冠肺炎患者達4450例。已經(jīng)治愈出院1000例。在堅持科學救治的同時，全軍醫(yī)護人員注重加強自身防護，目前保持零感染。
這些博文展現(xiàn)出新時期軍人在抗疫阻擊戰(zhàn)中的英雄本色，畫面豐富細膩，文字飽滿有力，極富視覺沖擊力，讓人在不經(jīng)意間受到感染，獲得可觀的閱讀數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)量，起到了良好的宣傳效果。
（二）軍事類微信公眾號
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前軍事類微信公眾號已超過1500個，傳播主體大致分為4類：一是傳統(tǒng)軍事新聞媒介，如解放軍新聞傳播中心各媒體平臺創(chuàng)辦的“軍報記者”“中國軍事網(wǎng)”“CNR 國防時空”“央廣軍事”等；二是商業(yè)化的組織機構(gòu)，如“局座召忠”“鐵血軍事”“鼎盛軍事”等；三是個人化的軍事從業(yè)者或軍事發(fā)燒友，如“三劍客”“兵部來信”“一號哨位”等；四是軍隊各級機構(gòu)開辦的新媒體賬號，如“當代海軍”“人民前線”等。在中央軍委政治工作部有關(guān)業(yè)務(wù)部門的指導下，中國軍網(wǎng)、國防部網(wǎng)聯(lián)合清博大數(shù)據(jù)對 2016 年涉軍微信公眾號影響力進行了評比。其中，“軍報記者”以綜合WCI指數(shù)3234排名第一，粉絲量超過4000萬。
以“軍報記者”為例，抗疫期間積極策劃，精心編輯，發(fā)布了多條主題鮮明、內(nèi)容集中、情感充沛的新聞。如“一線抗疫群英譜”專題，書寫了病毒學專家姜濤、醫(yī)療專家組組長江曉靜、重癥醫(yī)學二科副主任馬凌、駐鄂部隊抗擊疫情運力支援隊等典型人物的抗疫故事。又如用照片配上100字左右的文字描述，記錄了逆行勇士們的忠誠和奉獻。此外，還策劃發(fā)布了軍娃日記、抗疫一線女軍醫(yī)日記、原創(chuàng)MV《負重前行》等題材獨特、形式新穎的新聞，以不同的角度，不同的方式致敬抗疫一線醫(yī)務(wù)人員。
（三）軍事類抖音官方公眾號
按粉絲數(shù)和點贊數(shù)排行，軍事類抖音官方公眾號有：中國軍網(wǎng)、中國軍視網(wǎng)、央廣軍事、中國火箭軍、我們的天空、人民海軍、人民武警等。
以“中國軍網(wǎng)”為例，用時尚新穎的形式記錄了抗疫期間中國軍人迎難而上和甘于奉獻精神。2月17日發(fā)布了10秒的短視頻：“今天上午，軍隊增派1200名醫(yī)務(wù)人員，通過航空和鐵路輸送抵達武漢?！?；2月21日發(fā)布了典型人物側(cè)影：83歲新冠肺炎患者，曾經(jīng)參加過抗美援朝戰(zhàn)爭的張兆唐，在武漢火神山醫(yī)院成了榜樣，那些獎狀證書徽章，是“用生命換來的榮譽”；2月23日制作的微視頻：《一定會勝利》，讓老百姓看到了疫情面前，子弟兵誓死不退。視頻中鏗鏘有力的畫外音“人民有難，軍人當先。我們完全有信心、有能力，打贏這場疫情防控阻擊戰(zhàn)?！币约敖Y(jié)尾女軍醫(yī)的溫柔卻堅定的一句話：“春天，我們一定會看到武漢櫻花綻放。”；3.8婦女節(jié)別出心裁的策劃：“火神山醫(yī)院患者喊話軍醫(yī)：我要記住你的樣子！安排！”“聽說你們想看女神摘下口罩的樣子，好的，安排！”視頻中身穿防護服的軍醫(yī)，把名字和照片打印出來貼在胸前，以及軍隊女醫(yī)務(wù)工作者穿工作服和便裝對比圖，這些逼真、生動的報道獲得了大量點贊，被網(wǎng)友廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生了空前的傳播效果。
二、軍事新媒體抗疫宣傳報道在塑造我軍良好形象中的作用
（一）新媒體平臺增強了宣傳報道的傳播力和親和力
“兩微一抖”龐大的用戶數(shù)量和強大的分享體系具有獨特的發(fā)展優(yōu)勢，已經(jīng)迅速融入了人們的生活。形象生動、通俗易懂，又指向鮮明、直抵人心的信息，能夠引起廣泛的思想與情感共鳴。社交性的增強大大提升了用戶黏性，一經(jīng)轉(zhuǎn)載便能引發(fā)熱議，成為廣大軍迷走近軍營、了解軍人的重要渠道，能夠吸引一大批熱愛軍隊、擁護軍隊的受眾群體，這對于軍事宣傳工作的開展大有裨益。
“人民海軍”抖音號婦女節(jié)系列短視頻：軍醫(yī)小姐姐們脫下護目鏡和口罩后讓人淚目的笑容；“聽說你們想吃熱干面，安排！”退伍軍人為醫(yī)療隊員們送熱干面；手勢舞《不放棄》致敬抗疫女神；醫(yī)務(wù)人員陪87歲阿婆在病床上過節(jié)……這些視頻畫面飽滿細膩，極富視聽沖擊力，從點滴細節(jié)落筆，展現(xiàn)出軍人在抗疫阻擊戰(zhàn)中的英雄本色和真實性情，使軍事新聞?wù)嬲哌M老百姓的心坎里。
（二）新媒體報道模式有利于塑造我軍良好形象
這次重大疫情是軍人在和平時期面對的一次沒有硝煙的“戰(zhàn)爭”。新媒體以獨特的宣傳視角和良好的平臺氛圍，向全世界人民展現(xiàn)了中國軍隊在強軍新時代的精神風貌，彰顯了中國軍人的血性擔當，傳遞了正能量，極大鼓舞了全軍將士和全國人民抗擊疫情的信心。
一方面，塑造了我軍的良好形象。人民軍隊的宗旨就是全心全意為人民服務(wù)。“忠誠”是人民軍隊的精神內(nèi)核，是人民軍隊戰(zhàn)無不勝的根本所在。從1998年長江等地抗洪搶險到2003年打贏非典戰(zhàn)役，從2008年汶川抗震救災(zāi)再到當前的抗擊新冠病毒，在危急時刻，人民軍隊從來都是沖在第一線，以對黨和人民的忠誠，以軍人的血性擔當，書寫了新時代軍人的風采。
另一方面，彰顯了我軍敢打必勝的堅定信念。強大的軍事實力是硬實力，強大的軍隊形象是軟實力。全面建成世界一流軍隊，硬實力和軟實力都必須過硬。不只是武器裝備上的強大，信念的強大同樣重要。新媒體抗疫宣傳報道讓人民群眾看到了我軍召之即來，來之能戰(zhàn)，戰(zhàn)之必勝的強大實力和堅定信念。
三、新時代軍事新媒體宣傳報道的思考與建議
新時代軍事新媒體宣傳報道，應(yīng)在題材選擇、話語內(nèi)容、呈現(xiàn)形式、機制反饋等方面下功夫，創(chuàng)作出真正有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。
首先，要堅持守正創(chuàng)新。在題材選擇上，我軍新媒體宣傳報道要弘揚強軍興軍主旋律，激發(fā)強軍興軍正能量，堅持圍繞中心、服務(wù)大局，自覺擔當輿論引導“排頭兵”，主動設(shè)置議題、發(fā)聲亮劍，用正面權(quán)威報道回應(yīng)關(guān)切、引導民意，用積極向上的新媒體作品鞏固主流陣地、壯大主流輿論，使軍隊主旋律持續(xù)高昂。要大力弘揚我軍光榮傳統(tǒng)作風、激勵官兵為建設(shè)世界一流軍隊不懈奮斗。要有軍味、有思考，有自己獨特的立場和角度，才會具有較強的競爭力和旺盛的生命力。
其次，內(nèi)容永遠是王道。新媒體內(nèi)容的局限性需要我們在報道中將眼光盡可能拓寬，少一些循規(guī)蹈矩的常態(tài)報道，多一些匠心獨具的謀篇布局；少一些枯燥無味的平鋪直敘，多一些見仁見智的多維思考。將嚴肅抽象的政治話語、軍事話語，轉(zhuǎn)化為生動活潑、親切幽默的大眾流行話語，貼近網(wǎng)民的語言風格和閱讀習慣，努力創(chuàng)造具有中國特色、軍隊風格、神形統(tǒng)一的鮮活話語體系，用最純真、樸素的人文關(guān)懷代替“高大上”的宣傳內(nèi)容。
最后，在呈現(xiàn)形式上不斷創(chuàng)新方法手段。充分發(fā)揮“兩微一抖” 新媒體平臺開放、互動性強的傳播優(yōu)勢，通過動態(tài)圖文、特效音頻視頻和情景再現(xiàn)等技術(shù)形式，讓靜態(tài)呆板的內(nèi)容“活”起來。變單向發(fā)布為雙向互動，變被動應(yīng)對為主動塑造，引發(fā)受眾關(guān)注，激發(fā)了情感共鳴，在對話和雙向互動中延伸影響，提高受眾參與度，增強受眾黏性。從而使我軍良好形象得到更廣泛、更迅速、更有力、更持久的傳播。
（作者單位：海軍航空大學航空基礎(chǔ)學院政治理論教研室）