讓報紙副刊成為精神“高地”和思想“富礦”
摘 要：融媒體時代，新媒體以其傳播方式便捷、與受眾互動便利等優(yōu)勢，對傳統(tǒng)報紙副刊帶來諸多挑戰(zhàn)。報紙副刊只有在更新辦刊理念、創(chuàng)新呈現(xiàn)方式的同時，堅持副刊的思想性、文學性和趣味性相統(tǒng)一，推出文字優(yōu)美、情趣高雅、意境深遠，具有較高審美價值的優(yōu)秀作品，才能贏得讀者，立于不敗之地。
關鍵詞：報紙副刊；改革創(chuàng)新；堅持特色；精神高地
在信息渠道多元化的今天，作為傳統(tǒng)媒體的報紙副刊，怎樣面對新興網絡信息的沖擊、吸引讀者，是一個不小的挑戰(zhàn) 。尤其在信息需求多元化、各種傳統(tǒng)媒體實施“融媒體”轉型的今天，作為報紙副刊（以下簡稱“副刊”）有許多問題值得編者思考，如副刊的定位需不需要改變？哪些辦刊的要素在采編和策劃過程中需要堅守？在網絡信息化條件下，面對新的傳播方式和傳播渠道副刊應怎樣創(chuàng)新？這些問題都需要進行思考和審視 。
面對互聯(lián)網的沖擊和挑戰(zhàn)，首先需要厘清的是：報紙副刊在編輯定位中，辦刊的兩大傳統(tǒng)要素—思想性和文學性需不需要堅守？堅守副刊的思想性和文學性，表面看似是一個老話題，實則是當下互聯(lián)網信息時代辦好副刊的一個不能回避的話題 。所謂堅守，即堅持傳統(tǒng)副刊的辦刊原則和要素 。所謂創(chuàng)新，則是在堅持這個原則下的理念和手段的創(chuàng)新 。在融媒體時代，副刊可以融合各種信息手段，對傳播方式進行創(chuàng)新。但是，辦刊的核心內涵不能丟失，這樣才能留下老讀者，吸引年輕讀者，使副刊成為一張報紙不可或缺的精神“高地”。
當前，堅守和強化副刊的這種特性，是一種現(xiàn)實需求也是一種理念 。副刊是在報業(yè)的激烈競爭和時代轉型雙重推動中產生和發(fā)展起來的 。從我國報業(yè)發(fā)展史上不難發(fā)現(xiàn)，為了使報紙在競爭中求得生存﹑發(fā)展，報人不得不對報紙的內容和形式加以改進，在刊登新聞﹑評論的同時，刊登柔性的文字，陶冶讀者性情，滿足多層次讀者的不同知識需要和閱讀需求 。
觀察當下的副刊，在網絡信息渠道多元化對傳統(tǒng)媒體產生沖擊的形勢下，堅守副刊作品中的思想性，究竟如何體現(xiàn)？與報紙新聞版面所不同的是，副刊所包涵的思想性是柔軟 、含蓄 、藝術的表達，它應與新聞版面的直奔主題 、客觀真實 、直陳觀點等特點有所區(qū)別，副刊作品呈現(xiàn)的是另一種寄予在形象和情感中的話語表達方式 。如果說新聞版面的靈魂和精神是真實性和時效性，而副刊的思想性恰恰蘊涵在這種軟性藝術的表達中，它包含在版面作品和文字的“修煉”之中，通過高超的文學藝術性委婉地體現(xiàn)出來 。具體體現(xiàn)在策劃用稿和選稿中，在審定一篇稿子是否有修改和發(fā)表的價值時，首先判斷有無健康向上 、積極有為或具有獨立觀察的思想性 。在此基礎上，再審視是否將思想性寓于優(yōu)美的文學性之中，通過優(yōu)美的文字 、活潑的形象、飽滿的情感而表達，而不應是喊口號式的宣教。否則，則難免會讓副刊讀者拒絕閱讀這種缺乏審美的文字，從而對整個副刊產生厭倦和抵觸 。
那么，副刊的文學性從何而來？眾所周知，一個受讀者歡迎的副刊，必定是因為刊發(fā)的作品讓人讀起來有種愉悅感，能夠感受到美，從而體會和感知到作品的意境，讓人悄然融入到作品所營造的文學氛圍之中。這種由閱讀而產生審美的過程就是文學性在副刊中的體現(xiàn) 。筆者所主持的《中國財經報》副刊就力爭在辦刊特色和風格的確定方面，兼顧行業(yè)性與大眾性兩者相統(tǒng)一，作品選稿以全國名家作品為主，以財經文學藝術作品優(yōu)先，兼顧行業(yè)作者的作品，以高端作者引領行業(yè)系統(tǒng)內的普通作者，形成一個質量較高的作者隊伍，并通過他們的作品吸引本系統(tǒng)以及其他讀者的關注。這種名家美文與行業(yè)系統(tǒng)作者文章的搭配，使副刊能夠滿足不同層次讀者的閱讀需求 。
副刊在堅持文學性具有“高品位”的同時，要堅持把思想性融入到文學性中，使副刊的文章既具有可讀性又具有思想厚度。在當前的融媒體時代，仍然是需要堅守的辦刊原則 。即便是在信息網絡多元化沖擊和挑戰(zhàn)的當下，傳統(tǒng)媒體要辦出具有高品位和高質量的副刊，依然要強化副刊作品的這種特質，而不是放棄這種特質而人云亦云，更不能隨波逐流 。這是新形勢下辦好副刊需要堅持的核心要素 。
中國的報紙副刊興盛于20世紀初葉，是在如火如荼的五四新文化運動這個時代背景下發(fā)展起來的。在那個風云變幻、歷史轉型的時代，深受啟蒙思潮影響的文化人、思想者急需在媒體上表達和闡述自己的思想，傳達出時代的“最強音”，從而影響大眾。彼時，報紙副刊便自覺地承擔了這個重大的歷史責任和文化責任。作為報紙的衍生物，副刊在這種文化潮流中異軍突起，發(fā)表了大量足以影響大眾、引領時代的優(yōu)秀作品，成為當時文化人和思想者的精神家園。
時代的需求給副刊的發(fā)展提供了空間，副刊通過將思想性強的作品推向社會，讓新思想、新文化在報紙上得以亮相和展示。報紙副刊，提供了一個非常寬松自由的話語空間，副刊上的文字更顯得個性張揚、激情澎湃，作者的思想能夠通過副刊發(fā)揮得淋漓盡致。
以史為鏡，觀察整個報業(yè)發(fā)展史可以發(fā)現(xiàn)，不管在哪個時期，一個優(yōu)秀的副刊，之所以能贏得讀者的歡迎，就在于其刊發(fā)的作品能夠打動讀者，使其產生共鳴，并在閱讀的過程中感受到春風化雨似的審美愉悅 ?！蹲x者》雜志能夠擁有上百萬讀者，就是因為讀者能從其刊發(fā)的一篇篇美文中找尋到能夠給自己帶來啟迪的思想來滿足自己的閱讀審美需求，是在具有哲學思辨色彩的故事里為自己找到解決現(xiàn)實問題的鑰匙。因此，相對于報紙新聞版面和其它專版而言，副刊以其獨特的版面語言以及對讀者的誘惑力和吸引力，在報紙發(fā)展的各個時期，都能發(fā)揮和體現(xiàn)自己的重要作用 。
縱觀當今的報業(yè)，現(xiàn)在的副刊盡管受到來自互聯(lián)網和新型閱讀方式的沖擊和挑戰(zhàn)，但它仍能在創(chuàng)新傳播方式的同時，堅持自己獨有的思想性和文學性，堅守、拓展出屬于自己的一片天地。在內容的拓展方面，更加注意納入多元化的因素，更大程度地滿足各類讀者的好奇心和求知欲望 。因此，在新時期辦好副刊，要以讀者的審美需求為動力，讓副刊依然保持旺盛的生命力 。
強化副刊的文學性，是一種眼光也是一種氣魄。在報業(yè)發(fā)達的英國，流傳著一句至理名言：“新聞招客、副刊留客?！睋嚓P傳媒研究機構隨機抽查顯示，現(xiàn)在人們對一張報紙的關心程度有80％左右是因為新聞，但是，同時也有接近60％的人對報紙的副刊知識性 、趣味性和資訊方面的問題感興趣 。由此可見，報紙副刊在大眾的閱讀需求以及文化市場的拓展方面，并沒有萎縮而是仍然具有發(fā)展的潛力空間和市場空間 。
在深入推進媒體融合、報業(yè)改革與信息網絡化競爭全面展開的今天，報紙業(yè)態(tài)已經發(fā)生了翻天覆地的變化，過去一直被視為報紙“附庸”的副刊，其在傳播先進文化 、極大地滿足讀者日益增長的精神文化需求上仍然不可或缺 。
瀏覽時下的報紙，因為受互聯(lián)網絡的沖擊，很多副刊的版面已經在減少，有些報紙的副刊被其它的版面所擠壓。其實，這種來自外部的技術挑戰(zhàn)和時代的壓力而帶來的沖擊恰恰也是對副刊的一次“洗禮” 。而不少真正辦得較好 、能在社會上產生廣泛影響的報紙，恰恰加大了副刊的辦刊力度，加重了副刊在一份報紙中的分量，并且在面對沖擊和挑戰(zhàn)時，能夠與時俱進，為副刊的發(fā)展綢繆出遠景規(guī)劃。如一些資深的報刊和都市報刊，會在副刊上開設讀書版和視野版，這種做法符合人們的審美需求以及信息多元化的閱讀訴求，讓新老讀者都舍棄不下對副刊的依戀和期待。
誠然，堅守和強調辦副刊的核心要素，并不是要抱殘守缺，拒絕擁抱時代。任何事物的發(fā)展都要與時俱進，與時代對接，副刊亦然。如何借鑒互聯(lián)網、融媒體、自媒體、網絡公眾號等新型網絡傳媒的成功經驗，加強與讀者之間的互動，將音頻、視頻、動漫 、公眾號 、App等快速靈活的新手段引入到當下的副刊編輯中，是副刊在創(chuàng)新發(fā)展過程中面臨的全新課題。
因此，副刊雖然需要在編輯手段與刊載形式上結合新的網絡體系、網絡語言、網絡技巧加以改造和創(chuàng)新，但是，副刊作為特殊的文化種類和文化產品，依然要堅守的是：“副刊是傳播文化的，也是傳承文明的；是弘揚精神的，也是抒發(fā)情感的；是提煉思想的，也是升華品位的；是陶冶心靈的，也是塑造靈魂的；是推進文化的，也是感悟人生的；是反映生活的，也是娛樂大眾的；是體現(xiàn)真善美的，也是揭露假惡丑的 ?！蓖瑫r，又要創(chuàng)新性地吸納新技術手段應用于編輯和策劃之中，使副刊能夠形象地反映我們時代進步的聲音，傳遞人們對社會的呼喚和需求 。
作為副刊編者，把副刊辦成具有優(yōu)雅文化品位的精神綠洲和傳播先進文化的精神園地，既是努力方向，同時也是一種精神堅守和追求 。
（作者系中國財經報社副刊部主任）