努力做好全媒體時(shí)代黨的理論宣傳工作
摘 要：進(jìn)入新時(shí)代，信息技術(shù)的飛速發(fā)展對(duì)黨的理論宣傳工作提出日新月異的要求，全媒體時(shí)代也成為影響當(dāng)前宣傳成效的重要因素。無論時(shí)代如何變遷，手段如何多樣，黨的理論宣傳工作都要緊貼實(shí)際、關(guān)注基層、與時(shí)俱進(jìn)。
關(guān)鍵詞：融媒體；黨的理論宣傳；武警部隊(duì)
進(jìn)入新時(shí)代，信息技術(shù)的飛速發(fā)展對(duì)黨的理論宣傳工作提出日新月異的要求，全媒體時(shí)代也成為影響當(dāng)前宣傳成效的重要因素。無論時(shí)代如何變遷，手段如何多樣，黨的理論宣傳工作都要緊貼實(shí)際、關(guān)注基層、與時(shí)俱進(jìn)。
2019年7月1日是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨98周年紀(jì)念日。武警部隊(duì)宣傳文化中心主動(dòng)融入媒體融合發(fā)展大潮，以強(qiáng)烈的使命擔(dān)當(dāng)，為迎接黨的生日營(yíng)造良好輿論氛圍。
渠道融合互動(dòng)，打造融媒體環(huán)境輿論宣傳新矩陣
武警部隊(duì)宣傳文化中心保持對(duì)新技術(shù)融合發(fā)展的敏感性，加快促進(jìn)輿論引導(dǎo)新格局的構(gòu)建，扎實(shí)抓好融媒體中心建設(shè)，形成全方位、多層次、多聲部的主流宣傳矩陣，唱響主旋律，壯大正能量，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。
機(jī)構(gòu)適度整合，完善融媒體架構(gòu)，穩(wěn)步推進(jìn)輿論陣地建設(shè)。武警部隊(duì)宣傳文化中心加快推進(jìn)融媒體建設(shè)，著力打造報(bào)紙、出版社、電視、網(wǎng)絡(luò)“四位一體”的融媒體宣傳新格局，推動(dòng)媒體傳播由“相加”到“相融”，讓輿論傳播的變量成為增量，實(shí)現(xiàn)了武警部隊(duì)宣傳報(bào)道由被動(dòng)向主動(dòng)的轉(zhuǎn)變。發(fā)揮宣傳文化中心在重大主題策劃中的統(tǒng)籌作用，強(qiáng)化前期策劃環(huán)節(jié)，新聞報(bào)道的深度、廣度進(jìn)一步增強(qiáng)。業(yè)務(wù)部門的重新整合形成了更為集中專業(yè)的業(yè)務(wù)單元，進(jìn)一步提升了管理的集約化，輿論陣地建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。
業(yè)務(wù)深度融合，激活融媒體功能，發(fā)揮多種媒介的集群效應(yīng)。武警部隊(duì)宣傳文化中心在堅(jiān)持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)與信息技術(shù)高度融合的前提下，創(chuàng)新組建了統(tǒng)一指揮中心和平臺(tái)，將全媒體記者和編輯隊(duì)伍納入平臺(tái)建設(shè)，做到“一體化策劃、一次性采集、多渠道生成、全媒體發(fā)布”。在這一過程中，擔(dān)負(fù)傳統(tǒng)紙媒角色的《人民武警報(bào)》于2018年6月底刊發(fā)《把學(xué)習(xí)貫徹習(xí)主席系列重要講話精神持續(xù)引向深入》專版，摘登了部分基層官兵學(xué)習(xí)以習(xí)近平系列講話精神為代表的黨的先進(jìn)理論，并結(jié)合自身崗位實(shí)踐推動(dòng)黨的理論扎根基層的心得體會(huì)。出版社打出了《武警政工》《中國(guó)武警》《橄欖綠》三本雜志的組合拳，不僅大量刊登基層部隊(duì)開展黨日活動(dòng)的照片，還在《武警政工》開設(shè)“黨的建設(shè)”專欄并撰寫了《大力加強(qiáng)新時(shí)代黨的建設(shè)》等一批基層先進(jìn)支隊(duì)黨委抓黨建工作的優(yōu)秀理論研討文章，新媒體則大量報(bào)道了基層單位舉行主題晚會(huì)、歌詠比賽、組織知識(shí)競(jìng)賽、與革命老前輩進(jìn)行互動(dòng)等實(shí)踐活動(dòng)，傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮了媒體矩陣的集群效應(yīng)。
隊(duì)伍高度聚合，做傳播黨的好聲音的擴(kuò)音器，以黨建引領(lǐng)人才隊(duì)伍建設(shè)。武警部隊(duì)宣傳文化中心堅(jiān)持以人才建設(shè)促媒體融合發(fā)展，讓融媒體采編隊(duì)伍充分掌握黨報(bào)意識(shí)形態(tài)工作的方針政策、特點(diǎn)規(guī)律、焦點(diǎn)問題等，在培養(yǎng)和儲(chǔ)備全媒體人才隊(duì)伍上下足工夫，將宣傳文化隊(duì)伍拓展成為一支集傳統(tǒng)紙媒、強(qiáng)軍網(wǎng)運(yùn)營(yíng)管理、手機(jī)APP終端編輯、音視頻制作為一體的復(fù)合型團(tuán)隊(duì)。充分結(jié)合自媒體“人人皆可傳播”的特點(diǎn)，將黨員宣傳骨干作為傳播路徑中的活躍因子，保證在嚴(yán)守保密規(guī)定的前提下發(fā)揮其作為信息接收和發(fā)散節(jié)點(diǎn)的疊加效應(yīng)，促進(jìn)理論宣傳過程中的互動(dòng)化傳導(dǎo)、分享式擴(kuò)散、碰撞型速熱，做傳播黨的聲音的擴(kuò)音器。
注重思想引領(lǐng)，搶占黨建新時(shí)代信息傳播制高點(diǎn)
新時(shí)代，黨的理論宣傳工作者要主動(dòng)迎接全媒體時(shí)代帶來的新變革和新挑戰(zhàn)，順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上，積極創(chuàng)新黨的理論宣傳工作理念、內(nèi)容和形式，為工作的推進(jìn)創(chuàng)造有利條件。
精心籌劃，適時(shí)形成報(bào)道聲勢(shì)。要通過多樣化的媒體融合手段，精心策劃相關(guān)選題，在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)和重大活動(dòng)中，例如黨的生日、黨的全國(guó)代表大會(huì)等，形成報(bào)道聲勢(shì)，不斷提高輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，讓主流媒體既守牢底線、保持立場(chǎng)方向，又展現(xiàn)新活力、新面貌，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、服務(wù)官兵的傳播制高點(diǎn)。
濃墨重彩，注重堅(jiān)持梯次推進(jìn)。武警部隊(duì)宣傳文化中心在主題宣傳策劃中，堅(jiān)持實(shí)施前期策劃，把握重大新聞事件的本質(zhì)特點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)，給主題宣傳定調(diào)、造勢(shì)，并按計(jì)劃展開宣傳工作。例如，針對(duì)“七一”建黨節(jié)，指導(dǎo)電視宣傳中心前期參與中央電視臺(tái)慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨建黨98周年系列宣傳計(jì)劃，組織記者深入武警江西總隊(duì)上饒支隊(duì)基層中隊(duì)開展主題采訪，回訪式調(diào)研，后期則在央視七套《中國(guó)武警》欄目推出反映基層黨建工作和優(yōu)秀共產(chǎn)黨員事跡的專題片《青春的選擇》，以一個(gè)滿懷特戰(zhàn)夢(mèng)想的大學(xué)生士兵的成長(zhǎng)經(jīng)歷為主線，反映武警廣西總隊(duì)崇左支隊(duì)?wèi){祥中隊(duì)黨支部作為基層黨組織的一面旗幟，如何發(fā)揮戰(zhàn)斗堡壘作用，激勵(lì)官兵戍守邊疆、奉獻(xiàn)國(guó)門的先進(jìn)事跡；《讓我重回戰(zhàn)位》講述了“中國(guó)武警十大忠誠(chéng)衛(wèi)士”、優(yōu)秀共產(chǎn)黨員鄭明崗在人生軌跡向下墜落的時(shí)候，毫不猶豫地向厄運(yùn)宣戰(zhàn)，用拼搏鑄造忠誠(chéng)的感人事跡，將話題逐漸升溫直至達(dá)到高潮，營(yíng)造了良好的輿論氛圍。
持續(xù)挖掘，確保內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)。武警部隊(duì)宣傳文化中心從大事件的影響度上有效觀察，對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)和受眾關(guān)注的焦點(diǎn)進(jìn)行深入分析，盡可能捕捉其新聞價(jià)值，使信息得到了有效挖掘和提升。強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶意識(shí)，提高新興媒體的內(nèi)容原創(chuàng)能力，增強(qiáng)短視頻生產(chǎn)和傳播能力，打造更多群眾喜愛、刷屏熱傳的現(xiàn)象級(jí)融媒體產(chǎn)品，使正面宣傳新起來、快起來、活起來、動(dòng)起來。根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)輿情室新媒體策劃開展了“魅力青春、紅色經(jīng)典”中國(guó)共產(chǎn)黨建黨98周年活動(dòng)匯編，這其中包括主題黨日活動(dòng)、參觀憑吊先烈、知識(shí)競(jìng)賽、與革命老前輩進(jìn)行互動(dòng)等欄目，適時(shí)更新的相關(guān)報(bào)道一經(jīng)發(fā)出，在基層引起強(qiáng)烈反響。
深化主題內(nèi)涵，奏響黨的思想理論傳播時(shí)代最強(qiáng)音
讓廣大官兵熟悉黨的創(chuàng)新理論，離不開扎實(shí)推進(jìn)黨的理論宣傳工作。在這一過程中，主題、形式和內(nèi)容尤為重要。
主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，用宣傳力量彰顯黨的豐功偉績(jī)。武警部隊(duì)宣傳文化中心圍繞宣傳黨的十九大以來黨的理論創(chuàng)新的一系列重大成果，大力宣傳習(xí)近平強(qiáng)軍思想，充分展示黨和國(guó)家進(jìn)入新世紀(jì)走過的偉大歷程，彰顯以習(xí)近平同志為核心的黨中央駕馭復(fù)雜局面的能力和高超的執(zhí)政能力，全面展現(xiàn)國(guó)家和軍隊(duì)各條戰(zhàn)線取得的輝煌成就，生動(dòng)反映人民群眾和部隊(duì)官兵生活發(fā)生的巨大變化。特別是2019年上半年，武警部隊(duì)宣傳文化中心積極投身黨的理論宣傳這一重大戰(zhàn)役，贊頌黨的豐功偉績(jī)，在網(wǎng)絡(luò)宣傳上，設(shè)有10余個(gè)一級(jí)欄目，近百個(gè)子欄目，專門開設(shè)“黨的十九大專題報(bào)道”“習(xí)近平治國(guó)理政、強(qiáng)軍興軍專欄”“黨的生日祝?！薄败婈?duì)黨建”“我眼中的好黨員”等重要專題，引導(dǎo)廣大武警官兵自覺踐行“四個(gè)意識(shí)”、牢固樹立“四個(gè)自信”，收到了很好的宣傳效果。
貼近基層，用宣傳力量強(qiáng)化官兵信黨愛黨情懷。必須堅(jiān)持用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想武裝頭腦,與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新思路、改進(jìn)方法，讓黨的先進(jìn)理論在基層落地生根,真正走進(jìn)官兵心坎里。軍隊(duì)媒體的融合發(fā)展的目標(biāo)之一，就是讓基層官兵能更便捷地看到自己需要的信息、查詢到所需的理論學(xué)習(xí)資料、感受到全新的新聞資訊和服務(wù)。融媒體平臺(tái)要將服務(wù)端口前移，始終緊貼基層，使官兵不斷增強(qiáng)對(duì)馬克思主義的信仰，對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義的信念，對(duì)黨領(lǐng)導(dǎo)下的改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的信心。
創(chuàng)新內(nèi)容，用宣傳力量助推強(qiáng)軍興軍偉大進(jìn)程。武警部隊(duì)宣傳文化中心始終堅(jiān)持輿論戰(zhàn)線恪守黨性原則、把正方向?qū)颍瑘?jiān)定不移宣傳黨的主張、反映黨的意志的原則，積極宣傳強(qiáng)軍思想、助推強(qiáng)軍實(shí)踐，在堅(jiān)持鮮明黨性原則、弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量、聚焦強(qiáng)軍目標(biāo)、推進(jìn)改革發(fā)展上求深入見成效，進(jìn)一步激勵(lì)廣大官兵牢記強(qiáng)軍目標(biāo)、堅(jiān)定強(qiáng)軍信念、獻(xiàn)身強(qiáng)軍實(shí)踐，最大限度地激發(fā)強(qiáng)軍興軍的正能量，努力讓黨的聲音成為時(shí)代最強(qiáng)音。
此外，在這一過程中，武警部隊(duì)宣傳文化中心還注重不斷消除雜念、轉(zhuǎn)化觀念、更新理念,變軟任務(wù)為硬指標(biāo),變被動(dòng)接受為主動(dòng)獲取,尤其注重讓網(wǎng)絡(luò)載體這一“最大變量”釋放最大正能量。
（作者分別系武警部隊(duì)宣傳文化中心副主任、人民武警報(bào)社編輯三室實(shí)習(xí)編輯）
責(zé)任編輯：呂俊平