全媒體傳播中的時(shí)代脈搏與故事表達(dá)
主持人語：
“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”，在2019年1月25日中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書記提出了這一新概念。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷推廣運(yùn)用，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。
黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視新聞?shì)浾摴ぷ?，并在多個(gè)場(chǎng)合對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯膭?chuàng)新問題作過闡述，指出新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殘?jiān)持“創(chuàng)新為要”“要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’”。
為探索做好全媒體時(shí)代的創(chuàng)新傳播，本期我們組織軍地媒體專家學(xué)者和一線工作者，對(duì)此進(jìn)行了專題研究。稿件既有對(duì)主題報(bào)道創(chuàng)新表達(dá)和“四力”有效傳播的研究，又有對(duì)軍事媒體抖音平臺(tái)傳播的深層思考和紙媒品牌創(chuàng)新的探討，還有對(duì)新時(shí)代軍旅報(bào)告文學(xué)創(chuàng)新發(fā)展路徑的探析，旨在放眼全媒體時(shí)代下的傳播大格局，跳出單一媒體平臺(tái)或傳播手段的局限，為軍事媒體提高新聞?shì)浾摴ぷ鞯膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力提供借鑒參考。
——主持人：姜興華
摘 要：全媒體時(shí)代主題報(bào)道應(yīng)與社會(huì)脈搏同跳動(dòng)，與時(shí)代氣息相融合。通過對(duì)新聞規(guī)律的準(zhǔn)確把握，站在社會(huì)發(fā)展的立場(chǎng)，時(shí)代進(jìn)步的角度，從小切口窺見大主題，將硬新聞采用軟表達(dá)，在真實(shí)記錄中反映社會(huì)進(jìn)步，在人物故事中展現(xiàn)時(shí)代美好，在傳播信息中傳遞主流思想。只有這樣，才能創(chuàng)作出既代表時(shí)代主流和方向，又具有新聞價(jià)值的精品佳作。
關(guān)鍵詞：主題報(bào)道；時(shí)代脈搏；故事表達(dá)；新聞熱點(diǎn)
習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，做好新聞傳播工作要“講好中國故事”。作為主流媒體，講好中國故事就是圍繞黨和國家的重大決策、戰(zhàn)略部署和社會(huì)熱點(diǎn)等，認(rèn)真研究中央關(guān)心、民眾關(guān)注、國家正在大力推動(dòng)的工作，通過采編人員的腳力、眼力、腦力、筆力水平的不斷提升，讓全媒體時(shí)代的主題報(bào)道與社會(huì)脈搏同跳動(dòng)，與時(shí)代氣息相融合。在不斷提高新聞價(jià)值判斷水平，不斷提供充滿正能量的優(yōu)質(zhì)佳作，不斷豐富主流價(jià)值的內(nèi)容產(chǎn)品的同時(shí)，有效提升黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。
一、在對(duì)新聞熱點(diǎn)的追尋中， 探知時(shí)代的脈搏跳動(dòng)
全媒體時(shí)代，海量信息撲面而來，便利的信息獲取途徑，讓獨(dú)家新聞難以尋覓。這時(shí)候，往往考驗(yàn)著采編人員的素養(yǎng)：面對(duì)同一新聞現(xiàn)場(chǎng)，誰的新聞判斷能力強(qiáng)，誰能夠發(fā)現(xiàn)事實(shí)的新聞價(jià)值，誰就能贏得主動(dòng)；面對(duì)同一新聞熱點(diǎn)，誰能夠分析、判斷出熱點(diǎn)的未來報(bào)道方向，誰能夠研判熱點(diǎn)信息的價(jià)值，誰就能占據(jù)先機(jī)。
當(dāng)我們對(duì)紛繁復(fù)雜、浩如煙海的新聞熱點(diǎn)進(jìn)行研究時(shí)，尤其是當(dāng)新聞熱點(diǎn)進(jìn)入主題報(bào)道的范疇，深入地思考熱點(diǎn)新聞的形成軌跡和其背后的社會(huì)訴求、未來發(fā)展，往往能夠感受到其中跳動(dòng)的社會(huì)脈搏和傳遞的時(shí)代氣息。當(dāng)我們準(zhǔn)確地感知并把握這一時(shí)期的社會(huì)脈搏和時(shí)代氣息，使主題報(bào)道與社會(huì)脈搏同跳動(dòng)，與時(shí)代氣息共融合，往往能夠走近它的新聞價(jià)值。
《工人日?qǐng)?bào)》“匠心歸來”系列報(bào)道就是對(duì)新聞熱點(diǎn)不斷探尋的有效嘗試。多年以來，《工人日?qǐng)?bào)》推出了海量有關(guān)高技能技術(shù)工人的報(bào)道。2013年習(xí)總書記同全國勞動(dòng)模范代表座談時(shí)關(guān)于工業(yè)強(qiáng)國和技師技工關(guān)系的論述，深刻揭示了國家工業(yè)化發(fā)展與技術(shù)工人隊(duì)伍建設(shè)之間的內(nèi)在關(guān)系，闡明了建設(shè)高技術(shù)的工人隊(duì)伍對(duì)走新型工業(yè)化道路的重要性，也對(duì)技術(shù)工人的報(bào)道提出了新的要求。2014年8月，《工人日?qǐng)?bào)》特設(shè)系列欄目《大國技工》，并在半年多的時(shí)間里先后報(bào)道了19位不同領(lǐng)域的優(yōu)秀一線技工?？梢哉f，在所有的媒體中，《工人日?qǐng)?bào)》是最早將“技工”這一名詞簡單而又直接地與“大國”緊密聯(lián)系在一起，并進(jìn)行系列集中報(bào)道的。
2015年初，技工、工匠與中國制造引起眾人注目。這年1月，吳曉波憑借《去日本買只馬桶蓋》一文一夜成為“網(wǎng)紅”。人們?cè)趩?，中國制造怎么了?月，《中國制造2025》頒布，我國實(shí)施制造強(qiáng)國戰(zhàn)略的第一個(gè)十年行動(dòng)綱領(lǐng)正式提出。與此同時(shí)，中央電視臺(tái)推出的八集《大國工匠》系列紀(jì)錄片，憑借精美的制作、強(qiáng)烈的視覺沖擊力引起巨大反響。8月，我國參賽選手在素有“技能奧林匹克”之稱的第43屆世界技能大賽中實(shí)現(xiàn)歷史性突破，取得5金6銀3銅和12個(gè)優(yōu)勝獎(jiǎng)的好成績。10月，中央電視臺(tái)又推出《大國工匠》第二季。“大國工匠”前所未有地成為一個(gè)“吸睛”熱詞。
2016年初，在對(duì)即將到來的全國兩會(huì)重點(diǎn)報(bào)道進(jìn)行研究時(shí)， “大國工匠”一詞進(jìn)入我們的視野。但當(dāng)上會(huì)記者對(duì)這一問題進(jìn)行討論時(shí)，話題卻始終離不開技能人才的素質(zhì)待遇、培養(yǎng)激勵(lì)、人才通道以及社會(huì)地位等已有的報(bào)道內(nèi)容。然而，在重要的全國兩會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，我們不可能炒冷飯。此時(shí)，這一選題似乎走進(jìn)了死胡同。
思考的深度決定報(bào)道的高度。在反復(fù)的研究之后，我主張上會(huì)記者放下過去所有的報(bào)道，靜下心來想一想我們的工匠歷史與文化：庖丁解牛、大師魯班；長城、故宮等無數(shù)建筑遺產(chǎn)至今仍如明珠般璀璨，無不是工匠們的智慧結(jié)晶，而如同仁堂等品質(zhì)百年不變的老字號(hào)無疑有一種傳承的力量。他們傳承的是什么？為什么這種傳承沒有成為全社會(huì)共同的行為準(zhǔn)則和職業(yè)規(guī)范？兩會(huì)報(bào)道中能否突破制造業(yè)、技能人才、職業(yè)教育的框框，把“大國工匠”放在一個(gè)更高的精神層面進(jìn)行討論？能否立足更高的站位和更全面的角度，虛實(shí)結(jié)合，將單純的技術(shù)技能報(bào)道與身邊的職業(yè)信仰追求—“工匠精神”結(jié)合起來？能否讓各行各業(yè)的“工匠精神”成為我們的時(shí)代共識(shí)？
在多次交流和思想碰撞中，兩會(huì)重點(diǎn)報(bào)道的思路越來越清晰：我們已經(jīng)在原有的技能人才傳承的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)為圍繞創(chuàng)建品牌呼喚“工匠精神”、尋找失落的“工匠精神”、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我們需要什么樣的“工匠精神”、讓“工匠精神”成為中華民族的職業(yè)規(guī)范等內(nèi)容進(jìn)行探討。這時(shí)，我們的重點(diǎn)報(bào)道選題已經(jīng)從“大國工匠”轉(zhuǎn)為“工匠精神”。報(bào)道內(nèi)容也不再局限于大國技工，不再局限于制造行業(yè)。我們從實(shí)現(xiàn)制造強(qiáng)國入手，在現(xiàn)有的高技能人才的數(shù)量、產(chǎn)品質(zhì)量、社會(huì)服務(wù)等遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足快速發(fā)展的民眾需求等一系列問題上展開，并通過現(xiàn)場(chǎng)采訪、代表委員講身邊故事等多種手法，在全社會(huì)呼喚我們的“工匠精神”的回歸與傳承。
為了讓“工匠精神”報(bào)道有一個(gè)響亮的名稱，我們將該系列報(bào)道選題確定為“匠心歸來”。
2016年3月5日上午，當(dāng)各媒體上會(huì)記者正在大會(huì)堂的不同角落飛速地翻閱剛剛拿到手的《政府工作報(bào)告》，希望找到相關(guān)報(bào)道線索時(shí)，本報(bào)記者看到了一個(gè)非常熟悉的詞組—“工匠精神”。確實(shí)，《政府工作報(bào)告》在談到2016年的工作重點(diǎn)時(shí)，首次提到“工匠精神”。短短的四個(gè)字，正是我們整個(gè)2月份一直在討論并反復(fù)調(diào)整思路的報(bào)道重點(diǎn)。
如果說，“工匠精神”選題組兩會(huì)之前扎實(shí)的功課，需要在兩會(huì)上找到一個(gè)結(jié)合點(diǎn)，3月5日上午展現(xiàn)在兩會(huì)代表面前的《政府工作報(bào)告》就給了我們一個(gè)最好的獎(jiǎng)賞—首次出現(xiàn)的“工匠精神”四個(gè)字迅速在全社會(huì)成為熱詞，輿論熱點(diǎn)從對(duì)“大國工匠”的關(guān)注轉(zhuǎn)為對(duì)“工匠精神”的熱捧。我們多次調(diào)整思路、研究方案的重點(diǎn)系列報(bào)道選題也有了最佳的切入點(diǎn)。“工匠精神”系列報(bào)道輕松開始—《需要“大匠”，更需“匠心”》。隨后，“匠心歸來”順利掛欄—《五位大國工匠暢談“匠心歸來”》。后續(xù)報(bào)道緊緊圍繞我國正在實(shí)施的制造強(qiáng)國戰(zhàn)略挖掘新聞線索，通過“工匠精神”的培育與弘揚(yáng)、傳承與缺失以及技術(shù)工人待遇等報(bào)道內(nèi)容，不僅指出了“工匠精神”是怎樣的精神，新時(shí)代我們需要什么樣的“工匠精神”這一重大時(shí)代主題，而且呼喚“工匠精神”成為各行各業(yè)的職業(yè)準(zhǔn)則和行為規(guī)范，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“工匠精神”的回歸與傳承。
從“大國工匠”到“工匠精神”和“匠心歸來”，是《工人日?qǐng)?bào)》對(duì)新聞熱點(diǎn)的不懈探尋和對(duì)時(shí)代脈搏準(zhǔn)確把握的結(jié)果，也是我們的新聞價(jià)值判斷水平不斷提高的結(jié)果，同時(shí)也展示了我們對(duì)社會(huì)歷史文化的深刻理解和對(duì)民眾需求的深刻思考。
二、在對(duì)宏大主題的報(bào)道中，尋找硬新聞的軟表達(dá)
在重大報(bào)道，尤其是以宏大主題為背景的系列報(bào)道中如何才能避免概念化、程式化，如何才能既見高度又接地氣，如何才能將硬新聞采用軟表達(dá)，實(shí)現(xiàn)與受眾的有效連接，是一個(gè)始終擺在我們面前的重要問題。
主流媒體的重大報(bào)道常常有一個(gè)宏大的主題。但是對(duì)于新聞報(bào)道來說，僅有宏大主題是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。主題表達(dá)過于“高大上”，過于側(cè)重宏大敘事，很容易導(dǎo)致新聞報(bào)道表達(dá)不務(wù)實(shí)、情節(jié)不生動(dòng)，從而達(dá)不到引導(dǎo)輿論、凝聚共識(shí)的目的。應(yīng)將硬新聞采用軟表達(dá)，在宏大主題中找到與之相關(guān)聯(lián)的人物，并努力挖掘發(fā)生在這些人物身邊的新聞故事，以有趣的故事吸引人，以生動(dòng)的故事感化人，以奮斗的故事激勵(lì)人。更為重要的是，硬新聞的軟表達(dá)，以小切口窺見大主題，會(huì)讓大主題生動(dòng)、好看、可親、可信。
2017年2月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《新時(shí)期產(chǎn)業(yè)工人隊(duì)伍建設(shè)改革方案》。建設(shè)一支高素質(zhì)的產(chǎn)業(yè)工人隊(duì)伍，成為一項(xiàng)重要而緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)。聚焦新時(shí)期產(chǎn)業(yè)工人隊(duì)伍建設(shè)，也成為當(dāng)年《工人日?qǐng)?bào)》全國兩會(huì)報(bào)道的重要主題。
新時(shí)期產(chǎn)業(yè)工人隊(duì)伍建設(shè)改革的一個(gè)很重要的內(nèi)容是產(chǎn)業(yè)工人技能素質(zhì)的提升。然而，報(bào)道從哪里開始破題？請(qǐng)“工人代表委員談產(chǎn)業(yè)工人隊(duì)伍建設(shè)”，或者讓“代表委員熱議政府工作報(bào)告中的相關(guān)內(nèi)容”？顯然話題太硬，行文也很容易枯燥乏味。但在采訪的過程中，記者們聽到不少故事：有的代表訴說廠里難尋曾經(jīng)的高水平焊工；有的代表感慨自己“愿意教技術(shù)，卻沒人愿意學(xué)”；還有的代表參會(huì)時(shí)隨身帶著看似簡單卻對(duì)精度要求極高的小齒輪……故事是散見的，粗看互不相關(guān)。但當(dāng)故事匯集起來，經(jīng)過大家的仔細(xì)梳理，卻發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同之處：曾經(jīng)作為優(yōu)秀工人安身立命之本的高技能，如今正面臨“斷檔”的窘境。而這正是產(chǎn)業(yè)工人隊(duì)伍建設(shè)改革中最需要解決的迫切問題。
經(jīng)過不斷的腦力激蕩和價(jià)值判斷，大家思路逐漸清晰：就將高技能職工面臨“斷檔”作為解決產(chǎn)業(yè)工人隊(duì)伍建設(shè)改革報(bào)道的突破口。于是，代表們身邊發(fā)生的一個(gè)個(gè)鮮活而又生動(dòng)的故事匯聚到一起，組成了一個(gè)“新聞眼”—《絕活不能真成了“絕”活》。作為“引子”的消息，正是從發(fā)生在一線工人代表的身邊故事開始的。主標(biāo)題中的兩個(gè)“絕”字，不只讓人有耳目一新的感覺，而且發(fā)人深省、意味深長。
在最終掛欄的“聚焦絕活不能真成了‘絕’活”系列報(bào)道中，《培育高技能工人需全社會(huì)“總動(dòng)員”》和后續(xù)報(bào)道，都從絕活兒傳承面臨后繼乏人的小故事入手，展示出產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)下的高端技工荒已成許多企業(yè)面臨的共同難題，并從制度、培訓(xùn)、待遇等多個(gè)層面進(jìn)行剖析，闡釋只有在全社會(huì)營造出尊重技能、崇尚技能的濃厚氛圍，制造強(qiáng)國的建設(shè)才具有更為堅(jiān)實(shí)的支撐力量，進(jìn)而傳遞出產(chǎn)業(yè)工人隊(duì)伍建設(shè)改革對(duì)于國家高質(zhì)量發(fā)展所具有的重大意義。
鮮活的個(gè)人故事容易使受眾產(chǎn)生親近感、代入感和共鳴感，有利于增強(qiáng)受眾黏度。而把好故事講得有高度、有深度、有借鑒、有啟發(fā)，有利于受眾理解好故事背后所蘊(yùn)含的深刻道理，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的最大化和最優(yōu)化，也能使主題報(bào)道和主題表達(dá)得到有效傳播。
三、在典型人物的成長故事中，透視時(shí)代發(fā)展的大主題
筆下有人的新聞故事總是容易生動(dòng)感人，這首先需要采編人員深入生活、觀察生活，做扎實(shí)的功課。然而，對(duì)于那些具有典型意義的人物來說，扎實(shí)的采訪只是成功的一半。在典型人物的報(bào)道中，如果我們只見樹木不見森林，只報(bào)道具有濃厚的生活氣息的事件，報(bào)道人物的生動(dòng)故事，忽視了事件和人物故事背后所包含的社會(huì)變遷和時(shí)代發(fā)展，好的故事也只是發(fā)掘了一半利用價(jià)值。典型的人物故事一定是與社會(huì)脈搏同跳動(dòng)、與時(shí)代氣息相融合的。講好他們的成長故事，生活變遷，也是對(duì)采編人員思想高度與認(rèn)識(shí)水平的一個(gè)考驗(yàn)。
2018年3月，湖南代表團(tuán)23歲的全國人大代表鄒彬來到北京，走進(jìn)人民大會(huì)堂。作為當(dāng)年全國兩會(huì)最年輕的“90后”代表之一，這個(gè)用磚瓦砌出夢(mèng)想、改變?nèi)松哪贻p人幾乎成為所有媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。然而，在眾多對(duì)鄒彬的報(bào)道中，《工人日?qǐng)?bào)》無論速度、深度還是角度，都遙遙領(lǐng)先于其他媒體。這首先得益于本報(bào)記者對(duì)他的長期關(guān)注與雙方的良好互動(dòng)：早在2015年，鄒彬參加正在備戰(zhàn)的世界技能大賽時(shí)，《工人日?qǐng)?bào)》湖南記者站就已經(jīng)注意到這位年輕人。2016年，鄒彬在湖南省總工會(huì)舉辦的“十行狀元，百優(yōu)工匠”競(jìng)賽中獲得砌筑項(xiàng)目冠軍，隨之進(jìn)入《工人日?qǐng)?bào)》的報(bào)道視線。2018年2月鄒彬當(dāng)選全國人大代表，《工人日?qǐng)?bào)》湖南記者站立即聯(lián)系鄒彬所在單位進(jìn)行采訪。兩會(huì)開始之前，記者一直保持著與他的良性互動(dòng)，并先后三次碰面，還采訪了他的父母。因而，當(dāng)鄒彬這個(gè)名字突然出現(xiàn)在公眾媒體面前，官方提供的基本信息還很有限時(shí)，《工人日?qǐng)?bào)》記者早已擁有了完整立體而又有深度的人物故事。
更為重要的是，《工人日?qǐng)?bào)》旗幟鮮明地將鄒彬的個(gè)人奮斗故事與時(shí)代發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步聯(lián)系起來，用典型人物生活軌跡變化的小故事，透視時(shí)代發(fā)展社會(huì)進(jìn)步的大主題。當(dāng)其他媒體以“磚瓦砌出夢(mèng)想”“砌筑改變?nèi)松钡葹轭}報(bào)道鄒彬的個(gè)人奮斗時(shí)，《工人日?qǐng)?bào)》在一版頭條位置濃墨重彩地刊發(fā)《“小泥工”遇到大時(shí)代》，熱情謳歌出現(xiàn)在全國兩會(huì)這一國家政治舞臺(tái)的這位“‘90后’匠星”，不僅充分表現(xiàn)出新時(shí)代兩會(huì)代表委員人員結(jié)構(gòu)上的多姿多彩，而且將一個(gè)普通的建筑業(yè)農(nóng)民工成長為世界技能大賽獲獎(jiǎng)選手的經(jīng)歷作為鏡子，突出新時(shí)代產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)背景下社會(huì)選拔機(jī)制的進(jìn)步，以及技術(shù)工人憑借一技之長可以改變命運(yùn)改變?nèi)松膷湫嘛L(fēng)貌。
更為重要的是，該報(bào)道以及同期《工人日?qǐng)?bào)》各種融媒體全方位報(bào)道傳遞出一個(gè)重要信息：在中國經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段，這不僅是一個(gè)年輕泥工的新時(shí)代，也將是一個(gè)培養(yǎng)、造就高素質(zhì)技術(shù)工人的大時(shí)代。
記者的采訪和發(fā)現(xiàn)，有一個(gè)去粗取精、由表及里的過程。通過腦力激蕩，站在社會(huì)發(fā)展的立場(chǎng)，時(shí)代進(jìn)步的角度，在真實(shí)記錄中反映社會(huì)進(jìn)步，在人物故事中展現(xiàn)時(shí)代美好，在傳播信息中傳遞主流思想。只有這樣，才能創(chuàng)作出既代表時(shí)代主流和方向，又具有新聞價(jià)值及社會(huì)意義的精品佳作。
（作者系工人日?qǐng)?bào)社副總編輯）
責(zé)任編輯：姜興華 實(shí)習(xí)學(xué)員：劉小銘