融媒體時(shí)代：記者應(yīng)具備怎樣的媒介素養(yǎng)
摘 要：新聞?lì)I(lǐng)域?qū)⒕哂腥堂襟w、全息媒體、全員媒體、全效媒體特質(zhì)的媒體，稱為“四全”媒體，本文認(rèn)為，“四全”是未來(lái)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。只有不斷增強(qiáng)和提升新聞?dòng)浾叩摹八牧Α焙捅绢I(lǐng)，才能更好地實(shí)現(xiàn)新聞媒體傳播的移動(dòng)化、即時(shí)化、多元化、視屏化和智能化，從而推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。
關(guān)鍵詞：全程；全息；全員；全效；融媒體；“四力”
一、“四全”媒體，指明融媒發(fā)展趨勢(shì)
科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。人類歷史上幾次新聞媒體傳播的革命，都是肇端于科學(xué)技術(shù)。今天，媒體融合成為時(shí)代發(fā)展的潮流與大勢(shì)，推進(jìn)媒體融合發(fā)展成為新聞工作者面臨的一項(xiàng)亟待解決的課題。中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)，就把課堂設(shè)在了人民日?qǐng)?bào)融媒體發(fā)展的第一線，習(xí)近平總書記親自主持，并就全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇等重大問(wèn)題提出了高屋建瓴的認(rèn)識(shí)，為如何科學(xué)把脈媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律，推進(jìn)媒體融合發(fā)展向縱深演進(jìn)，提供了根本遵循和前進(jìn)路徑。
習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)?？梢哉f(shuō)，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體這一“四全”媒體概念的提出，為未來(lái)媒體融合發(fā)展指明了具體方向、路徑以及形態(tài)。
全程媒體：可以理解為新聞采集發(fā)布時(shí)段的即時(shí)性和實(shí)時(shí)性，也就是零時(shí)差零距離和零邊界。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞信息從單向傳播、互動(dòng)傳播到裂變式傳播，隨時(shí)可能發(fā)酵和發(fā)散。與此同時(shí)，借助大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，一個(gè)新聞事件的背景、現(xiàn)狀與走向等都能準(zhǔn)確清晰地留痕、還原和回溯，而且無(wú)時(shí)無(wú)刻不處在傳播的鏈條之中。
全息媒體：今天，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云技術(shù)等信息技術(shù)在人類生活特別是信息傳播領(lǐng)域的運(yùn)用越來(lái)越廣泛與深入，VR、AR、智能媒體等技術(shù)更是催生了新聞傳播的多樣化、立體化和場(chǎng)景化。從傳統(tǒng)的“聽(tīng)”新聞、“讀”新聞、“看”新聞，發(fā)展到以第一身份和視角身臨其境地觸摸和感受現(xiàn)場(chǎng)新聞。傳播形態(tài)愈加多元化和立體化，視頻、圖片、文字、游戲、動(dòng)漫等可以充分提升受眾用戶對(duì)新聞信息的閱讀體驗(yàn)。
全員媒體：當(dāng)今時(shí)代，人人都是記者，都是發(fā)言人，都是傳播者。新聞的生產(chǎn)、制作和再加工過(guò)程出現(xiàn)了明顯的社會(huì)化趨勢(shì)，新的媒體形態(tài)、傳播終端、平臺(tái)渠道等不斷呈現(xiàn)，每個(gè)人都可以方便快捷地接入網(wǎng)絡(luò)。伴隨5G技術(shù)的出現(xiàn)，必將催生萬(wàn)物互聯(lián)、人人互聯(lián)和萬(wàn)物皆媒的景象，公眾從單純的被動(dòng)的新聞信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑸a(chǎn)的參與者和信息發(fā)布者，傳統(tǒng)新聞信息“生產(chǎn)”與“消費(fèi)”的邊界越來(lái)越模糊，“人人都有麥克風(fēng)”，人人都是信息的傳播者和受眾。
全效媒體：新的傳播技術(shù)極大地拓展了信息應(yīng)用場(chǎng)景，受眾對(duì)多樣化的傳播形態(tài)的需求越來(lái)越強(qiáng)烈。同時(shí)，媒體越來(lái)越分眾化，用戶畫像更加清晰精準(zhǔn)。以前，新聞傳播的過(guò)程、效果以及受眾數(shù)據(jù)等難以進(jìn)行準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)分析。而今天，借助大數(shù)據(jù)和人工智能等就可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，極大地提升了傳播效果與效率。
當(dāng)下，信息傳播技術(shù)如火如荼，融媒體發(fā)展趨勢(shì)不斷演進(jìn)?！八娜泵襟w是對(duì)全媒體和全媒體時(shí)代四個(gè)層次的闡釋，充分體現(xiàn)了習(xí)近平總書記對(duì)全媒體時(shí)代特征規(guī)律的科學(xué)把握以及對(duì)媒體融合發(fā)展大勢(shì)的深刻洞察，為新時(shí)代推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展指明了方向，提供了根本遵循。
二、守正創(chuàng)新，擁抱融媒體時(shí)代
隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體的發(fā)展日益呈現(xiàn)出移動(dòng)化、可視化、互動(dòng)化、平臺(tái)化等趨勢(shì)。隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕脖仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。
融媒體的飛速發(fā)展不斷弱化和淡化著傳統(tǒng)媒體與新興媒體的邊界，在帶來(lái)巨大機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。做好新時(shí)代宣傳思想工作，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。同時(shí)，更加注重“內(nèi)容創(chuàng)新”，運(yùn)用豐富的新聞?wù)Z言、形式、方法、技巧，創(chuàng)作精品力作。踐行媒體融合，無(wú)論傳統(tǒng)媒體、新興媒體都要守正創(chuàng)新。積極重構(gòu)和創(chuàng)新機(jī)制體制。通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，構(gòu)建與融媒體發(fā)展趨勢(shì)相適應(yīng)的新型新聞生產(chǎn)制作關(guān)系。
媒體融合發(fā)展，是一篇大文章，一條從未有人走過(guò)的路，不可能一蹴而就，也不可能一帆風(fēng)順，必定會(huì)遇到諸多難以預(yù)料的新挑戰(zhàn)和新問(wèn)題。今年將是5G進(jìn)入商用的元年，新一代信息傳播技術(shù)必將給媒體融合發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，移動(dòng)傳播也將呈現(xiàn)加速發(fā)展的新勢(shì)頭。作為新聞工作者，我們唯有攻堅(jiān)克難，未雨綢繆，積極應(yīng)對(duì)，打有準(zhǔn)備之戰(zhàn)，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，不辱使命。
三、增強(qiáng)“四力”，提升融媒素養(yǎng)
飛速發(fā)展的時(shí)代，對(duì)新聞從業(yè)者的技能使用提出了更多的要求，只有將自身具備的知識(shí)素養(yǎng)進(jìn)行不斷的提升，才能讓融媒體時(shí)代的新聞采編工作得到更多細(xì)節(jié)上的完善。同時(shí)這種思想上的認(rèn)識(shí)也應(yīng)隨著時(shí)代的發(fā)展不斷進(jìn)步，積極適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。
“媒體融合，關(guān)鍵在人的融合?！比诿襟w必須解決好人才和“本領(lǐng)恐慌”問(wèn)題。2016年，習(xí)近平總書記在人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)三家中央新聞單位實(shí)地調(diào)研，并主持召開(kāi)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)，用情真意切的講話，鼓勵(lì)廣大新聞工作者“勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才”。
新時(shí)代要有新使命和新作為。習(xí)近平指出，在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界?？梢哉f(shuō)，要圓滿完成這一光榮神圣使命和職責(zé)，必須以創(chuàng)新作統(tǒng)領(lǐng)，全面提高新聞報(bào)道水平，磨礪新本領(lǐng)，克服本領(lǐng)恐慌，補(bǔ)齊本領(lǐng)短板。在工作水平上下功夫，解決好增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力的問(wèn)題。
增強(qiáng)腳力是基礎(chǔ)：應(yīng)該說(shuō)，腳力是獲取新聞的源頭。我們知道，腳是用來(lái)行走的，作為一名記者，本應(yīng)就是一個(gè)行者。只有深入基層，走進(jìn)普通百姓，才能開(kāi)展調(diào)查研究，抓取鮮活接地氣的“新聞活魚(yú)”。近年來(lái)，西方新聞媒體出現(xiàn)了“大都市化”“精英化”和“圈子化”的不良新聞采寫趨勢(shì)，導(dǎo)致了精英階層與底層民眾之間的脫節(jié)分離，出現(xiàn)了“后真相”新聞現(xiàn)象，極大地撕裂了國(guó)家與社會(huì)共識(shí)。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展也催生了“PC一代”“觸屏一代”。我們的一些記者不愿走基層，懶得深入群眾，喜歡坐在辦公室上網(wǎng)拼湊稿件和“洗稿件”，腳力的本領(lǐng)出現(xiàn)明顯的弱化。有人說(shuō)，“離基層越近，離真理就越近”。今天，雖然獲取新聞的渠道多元方便快捷，但無(wú)論技術(shù)手段如何發(fā)展，都難以取代腳力這一新聞采寫的基本功。
增強(qiáng)眼力是關(guān)鍵：“泰山之高，背而弗見(jiàn)；秋毫之末，視之可察?！毖哿褪菍?duì)事物的分析能力、觀察能力、辨別能力和判斷能力。記者是大海上航行船上的瞭望者，必須具有敏銳的眼光、開(kāi)闊的眼界、精準(zhǔn)的眼神，練就去偽存真、去粗取精的“火眼金睛”?！安晃犯≡普谕郏痪壣碓谧罡邔印?。提升眼力，就是要具備把握大局大勢(shì)的本領(lǐng)，站位高、立意高。就像有人說(shuō)的一樣，要“站在天安門上看問(wèn)題”，準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)和把握黨中央的大政方略，不斷提高政策理論水平。
提升腦力是核心：腦力是思想水平、理論水平和政治水平的集中體現(xiàn)。增強(qiáng)腦力要求廣大宣傳思想工作者要勤于學(xué)習(xí)，善于思考。我們必須要以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，牢固樹(shù)立“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)決維護(hù)黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，牢牢把握正確的政治方向，在大風(fēng)大浪中恪守價(jià)值體系、保持戰(zhàn)略定力，對(duì)黨絕對(duì)忠誠(chéng)，服務(wù)黨中央、維護(hù)黨中央、緊跟黨中央。
增強(qiáng)筆力是履職盡責(zé)根本要求：一般來(lái)說(shuō)，筆力就是駕馭掌握語(yǔ)言文字的能力，是我們新聞工作者履職盡責(zé)的基本功力和必然要求。新聞宣傳是一項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的工作，沒(méi)有牢固扎實(shí)的文字功底是難以勝任的。“意在筆先，力透紙背?！蹦_力、眼力和腦力最終都會(huì)反映在筆力這一表達(dá)和呈現(xiàn)環(huán)節(jié)。只有不斷學(xué)習(xí)和錘煉，掌握適應(yīng)融媒體發(fā)展的“十八般武藝”，才能更好地完成新時(shí)代所賦予我們的綜合履職能力，成為新聞宣傳的行家里手。
今天，新聞媒體面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)前所未有。信息技術(shù)的飛躍發(fā)展不斷推動(dòng)著媒體融合進(jìn)程。但是，無(wú)論如何發(fā)展，人始終是首要的。融媒體發(fā)展與人才是相輔相成的，兩者是辯證關(guān)系。只有人掌握了融媒體發(fā)展的基本知識(shí)和技能，才能更好地促進(jìn)媒體的進(jìn)步，而從這個(gè)意義上說(shuō)，“四力”無(wú)疑是媒體人才隊(duì)伍建設(shè)和發(fā)展最核心的職業(yè)要求和功底?！八牧Α毕到y(tǒng)全面、指向明確、內(nèi)涵豐富，涵蓋了新聞宣傳工作者所必須具備的政治理論素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)等，是每一個(gè)新聞?dòng)浾弑夭豢缮俚哪芰λ刭|(zhì)。
（作者系新華社解放軍分社副社長(zhǎng)）
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