發(fā)力短視頻 探索新融合
在2019年的全國(guó)兩會(huì)宣傳報(bào)道期間，中國(guó)軍網(wǎng)推出“一秒見(jiàn)代表”“精神抖擻看兩會(huì)”等欄目；主創(chuàng)主推短視頻，制作推出“千萬(wàn)+”產(chǎn)品2個(gè)，“百萬(wàn)+”產(chǎn)品18個(gè)，受到中宣部《新聞閱評(píng)》刊文表?yè)P(yáng)；在《解放軍報(bào)》“兩會(huì)特刊”開(kāi)設(shè)“兩會(huì)視界”專欄推出10期報(bào)道，結(jié)合AR技術(shù)，讓報(bào)紙可以看視頻，使平面媒體“動(dòng)起來(lái)”。其立體化、拓展化、交互式的呈現(xiàn)方式，給讀者帶來(lái)全新體驗(yàn)，進(jìn)一步探索了媒體融合發(fā)展的新路徑。
一、讀秒時(shí)代催生“一秒見(jiàn)代表”
習(xí)近平總書(shū)記指出，要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。就億萬(wàn)網(wǎng)友獲取信息的行為方式而言，短視頻堪稱新時(shí)代的圖文，兩會(huì)宣傳報(bào)道的短視頻無(wú)疑更要推精品、出力作、求創(chuàng)新。
2019年全國(guó)兩會(huì)開(kāi)始前，解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部創(chuàng)作人員就確定了主打短視頻的宣傳報(bào)道思路，研究策劃了“我和我的祖國(guó)”兩會(huì)特別節(jié)目之“一秒見(jiàn)代表”“兩會(huì)遇上紀(jì)念日”等20多個(gè)適合短視頻呈現(xiàn)的重點(diǎn)選題。2019年3月3日，全國(guó)政協(xié)十三屆二次會(huì)議開(kāi)幕，中國(guó)軍網(wǎng)在解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)駐地附近搭建的兩會(huì)融媒體演播室正式啟用，融媒體報(bào)道小組利用千兆光纖網(wǎng)絡(luò)將6臺(tái)視頻工作站接入局域網(wǎng)，搭建成小型高清節(jié)目制作島，快速完成音視頻采集，實(shí)時(shí)連接移動(dòng)化媒體資源庫(kù)，進(jìn)行短視頻產(chǎn)品的非線性編輯。
邀請(qǐng)代表委員錄制訪談節(jié)目素來(lái)是中國(guó)軍網(wǎng)兩會(huì)報(bào)道的“保留節(jié)目”。如何讓“保留節(jié)目”成為亮點(diǎn)節(jié)目？每一次其實(shí)都是考驗(yàn)。秒回、秒贊……讀秒時(shí)代，創(chuàng)作人員集思廣益，策劃了兩會(huì)創(chuàng)意訪談節(jié)目“一秒見(jiàn)代表”。
“一秒見(jiàn)代表”每集3-5分鐘，分為“快問(wèn)”和“秒回”兩個(gè)環(huán)節(jié)。由中國(guó)軍網(wǎng)記者張藝藐出鏡，取其諧音，風(fēng)格化主持?！盁o(wú)論天涯與海角，一秒見(jiàn)代表！”節(jié)目開(kāi)篇語(yǔ)即令人印象深刻。節(jié)目制作過(guò)程中，創(chuàng)作人員運(yùn)用鏡頭遮擋實(shí)現(xiàn)記者和人大代表的同場(chǎng)景轉(zhuǎn)換，人大代表瞬間出現(xiàn)在網(wǎng)友眼前。節(jié)目中許多提問(wèn)來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)“眾籌”，一問(wèn)一答，背后是代表與網(wǎng)友的隔空互動(dòng)。在拍攝和制作上，不使用主持人與采訪嘉賓同框全景，問(wèn)答之間更像是網(wǎng)友與代表“面對(duì)面”。
“飛行中，遇到過(guò)讓自己出一身冷汗的情況嗎？”“有沒(méi)有跟外軍飛行員交流過(guò)？”“經(jīng)常上熱搜榜什么感覺(jué)？”面對(duì)這些網(wǎng)友關(guān)注的問(wèn)題，運(yùn)-20飛行員馮瑋的回答幽默自然：有逐夢(mèng)藍(lán)天時(shí)的驚心動(dòng)魄，有并肩戰(zhàn)斗時(shí)的溫情告白，更有一大波飛行“冷知識(shí)”撲面而來(lái)。
兩會(huì)報(bào)道節(jié)奏快，話題轉(zhuǎn)換也很快。相應(yīng)的，“一秒見(jiàn)代表”欄目也在不斷尋求創(chuàng)意突破。聲音和畫(huà)面兩大體系構(gòu)成了短視頻的符號(hào)系統(tǒng)，畫(huà)面符號(hào)又涵蓋構(gòu)圖、光效、色彩、影調(diào)、屏幕文字等。前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)主動(dòng)求變，對(duì)節(jié)目符號(hào)系統(tǒng)進(jìn)行改進(jìn)：搭建綠幕摳像攝影棚，完成主持人動(dòng)態(tài)風(fēng)格化拍攝。第一部分“快問(wèn)”環(huán)節(jié)進(jìn)一步突出“快”字，對(duì)提問(wèn)聲音加速，讓主持人形象移出畫(huà)面焦點(diǎn)，把提問(wèn)通過(guò)字條顯示在畫(huà)面突出位置，保留訪談嘉賓聽(tīng)的狀態(tài)，使視覺(jué)信息更集中，節(jié)奏更緊湊；第二部分“秒回”環(huán)節(jié)，代表回答迅速果斷，既陳述客觀事實(shí)，又凸顯真情流露；與此同時(shí)，通過(guò)MG動(dòng)畫(huà)和摳像技術(shù)讓主持人置身虛擬空間，節(jié)目整體呈現(xiàn)輕盈時(shí)尚，讓人耳目一新。
二、“小窗口大制作”搭上“AR+”快車
創(chuàng)意短視頻是媒體融合創(chuàng)新的產(chǎn)品，而短視頻的創(chuàng)意生產(chǎn)也會(huì)促進(jìn)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)融合創(chuàng)新的認(rèn)識(shí)更深入、行動(dòng)更自覺(jué)。一個(gè)短視頻看似僅3-5分鐘，背后則需要?jiǎng)?chuàng)意、文案、視覺(jué)呈現(xiàn)、設(shè)計(jì)以及攝像、主持、剪輯、編導(dǎo)、后期團(tuán)隊(duì)配合等一系列制作環(huán)節(jié)，稱得上“小窗口大制作”。
推動(dòng)媒體融合發(fā)展，不能局限于簡(jiǎn)單的相加，也不能滿足于單個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)新，必須按照一體化發(fā)展的要求來(lái)謀劃部署。面對(duì)解放軍新聞傳播中心成立后首次兩會(huì)報(bào)道任務(wù)，網(wǎng)絡(luò)部從總編室、中國(guó)軍網(wǎng)運(yùn)維室、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品室、強(qiáng)軍網(wǎng)運(yùn)維室抽調(diào)14人組成前方融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)，在人員配備上首次打通軍內(nèi)軍外網(wǎng)絡(luò)界限，在融合采訪上力量統(tǒng)一調(diào)配、資源融通共享。視頻訪談進(jìn)行的同時(shí)，文字和攝影記者同步展開(kāi)新聞采編，在新聞現(xiàn)場(chǎng)即實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成，有效提高了新聞生產(chǎn)效率。有軍隊(duì)人大代表在訪談現(xiàn)場(chǎng)感慨：你們一次采訪，有視頻訪談，有即時(shí)圖片和文字報(bào)道，還能登上第二天的《解放軍報(bào)》，給這樣的融媒體報(bào)道點(diǎn)個(gè)贊！
此次兩會(huì)報(bào)道，中國(guó)軍網(wǎng)和強(qiáng)軍網(wǎng)不僅人員、設(shè)備、媒資素材互通共享，兩個(gè)報(bào)道團(tuán)隊(duì)相互學(xué)習(xí)，相互促進(jìn)，在密切合作中加深了對(duì)短視頻傳播規(guī)律和創(chuàng)作特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)，人人拿起話筒能出鏡，持著手機(jī)能拍抖音短視頻。強(qiáng)軍網(wǎng)短視頻“行進(jìn)看點(diǎn)”之《從考空姐到殲擊機(jī)女飛，人大代表張瀟經(jīng)歷了什么？》在中國(guó)軍網(wǎng)等媒體平臺(tái)發(fā)布后，被騰訊新聞在微信平臺(tái)全網(wǎng)推送，引起較大反響。中國(guó)軍網(wǎng)“一秒見(jiàn)代表”欄目通過(guò)強(qiáng)軍網(wǎng)進(jìn)一步被部隊(duì)官兵熟知和認(rèn)可。兩會(huì)新聞報(bào)道產(chǎn)品的內(nèi)外網(wǎng)互推機(jī)制成幾何倍數(shù)放大了傳播效應(yīng)。
從中央人民廣播電臺(tái)兩會(huì)H5“王小藝的朋友圈”,到新華社AI女主播播報(bào)兩會(huì)，縱觀中央各大媒體近幾年的融媒體報(bào)道，不難發(fā)現(xiàn)，技術(shù)已不僅是新聞生產(chǎn)的強(qiáng)力支撐和牽引，更化身為新聞產(chǎn)品的重要組成部分。2019年3月12日，《16家黨報(bào)一起“動(dòng)”，AR會(huì)是紙媒的新出路嗎？》這則報(bào)道吸引眾多媒體的關(guān)注。報(bào)道稱：“AR即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，能將原本單向傳播的信息，變?yōu)殡p向的人機(jī)互動(dòng)，幫助報(bào)紙、雜志、書(shū)刊等平面媒體‘動(dòng)起來(lái)’……隨著5G時(shí)代的加速到來(lái)，以及相關(guān)技術(shù)的成熟，媒體行業(yè)有可能迎來(lái)規(guī)模化的‘AR+’……”
兩會(huì)報(bào)道期間，中國(guó)軍網(wǎng)在《解放軍報(bào)》“兩會(huì)特刊”開(kāi)設(shè)《兩會(huì)視界》專欄，每天一期連續(xù)推出十期報(bào)道。通過(guò)軍網(wǎng)技術(shù)保障室推出的AR/VR技術(shù)，《解放軍報(bào)》“兩會(huì)特刊”文章與中國(guó)軍網(wǎng)“八一電視”短視頻實(shí)現(xiàn)無(wú)縫鏈接，讓靜態(tài)文字與動(dòng)態(tài)視頻互聯(lián)互通。翻開(kāi)《解放軍報(bào)》“兩會(huì)特刊”，微信掃描二維碼或解放軍報(bào)客戶端AR掃描圖片，《一秒見(jiàn)代表丨95后高原女炮長(zhǎng)，喊口令的樣子好美！》《老邊防侯勝亮，講述結(jié)緣邊防60年那些事兒》……一個(gè)個(gè)新鮮出爐的短視頻躍然紙上，“掃一掃”一個(gè)小動(dòng)作看似簡(jiǎn)單，卻讓讀者一秒之間變?yōu)橛^眾和用戶。
報(bào)紙可以看視頻，平面媒體“動(dòng)起來(lái)”，這種立體化、拓展性、交互式的報(bào)道方式，不僅帶來(lái)報(bào)紙空間容量的增加，還讓報(bào)紙所承載的內(nèi)容和表達(dá)方式發(fā)生質(zhì)的變化，給讀者帶來(lái)全新體驗(yàn)。此次“兩會(huì)視界”專欄的推出，算得上中國(guó)軍網(wǎng)搭乘“AR+”快車，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的一次全新嘗試。在這個(gè)過(guò)程中，中國(guó)軍網(wǎng)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的切身感受是：隨著媒體融合發(fā)展不斷深入，技術(shù)已經(jīng)成為媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，要推動(dòng)技術(shù)建設(shè)與業(yè)務(wù)建設(shè)深度融合，在推動(dòng)融合發(fā)展中進(jìn)一步發(fā)展和完善技術(shù)；要加快應(yīng)用型新媒體技術(shù)研發(fā)，為一線采編人員配備實(shí)用的一流技術(shù)裝備，以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新。
三、借助新媒體平臺(tái)達(dá)“刷屏之效”
從推出中國(guó)軍網(wǎng)民間記者“街采”，到制作MG動(dòng)畫(huà)全景回顧兩會(huì)，再到使用GoPro拍攝兩會(huì)大巴車，中國(guó)軍網(wǎng)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持創(chuàng)新突破兩會(huì)報(bào)道的內(nèi)容和形式。2019年以來(lái)，中國(guó)軍網(wǎng)入駐抖音、快手短視頻平臺(tái)，抖音號(hào)粉絲目前已超過(guò)600萬(wàn)。如何瞄準(zhǔn)短視頻“新風(fēng)口”，讓這樣一個(gè)全新平臺(tái)更好地為兩會(huì)報(bào)道服務(wù)？
哈羅德·拉斯韋爾在《社會(huì)傳播的結(jié)構(gòu)與功能》一書(shū)中強(qiáng)調(diào)“受眾分析”，也就是我們所說(shuō)的“受眾反饋”。一次融合采訪，一次融媒體報(bào)道，一個(gè)融媒體作品的誕生，首先要考慮“誰(shuí)是我的受眾”，只有完成“受眾反饋”這個(gè)環(huán)節(jié)，傳播鏈條才是完整的、閉合的、可持續(xù)的。
通過(guò)前期在抖音等新媒體平臺(tái)的產(chǎn)品制作，中國(guó)軍網(wǎng)創(chuàng)作人員加深了解了短視頻平臺(tái)網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)的表達(dá)方式和心理訴求。此次兩會(huì)報(bào)道期間，中國(guó)軍網(wǎng)前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)在抖音平臺(tái)適時(shí)推出“精神抖擻看兩會(huì)”系列報(bào)道，并在策劃、制作和發(fā)布后的全過(guò)程密切關(guān)注網(wǎng)友留言評(píng)論和關(guān)注點(diǎn)，從中擷取靈感。
2019年3月8日國(guó)際婦女節(jié)當(dāng)天，中國(guó)軍網(wǎng)推出創(chuàng)意短視頻《三月如歌四月如你，視頻明信片跨屏祝福你》。短片制作上別具匠心，整體視覺(jué)包裝成一張從兩會(huì)上發(fā)出的明信片，郵政編碼“190308”契合溫馨的節(jié)日，封面“貼上”了十三屆全國(guó)人大紀(jì)念郵票，人物同期聲在輕快悠揚(yáng)的配樂(lè)中有如流淌的詩(shī)章。
視頻中，記者把話筒交給了代表，代表們不斷進(jìn)行著提問(wèn)者和回答者的“身份置換”，話筒“跨越”屏幕接力，短短3分鐘，一支話筒在十多位軍隊(duì)人大代表手中傳遞……雋永詩(shī)意的包裝、環(huán)環(huán)相扣的互動(dòng)、真切樸實(shí)的表達(dá)、腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意，視頻明信片跨屏送祝福，帶給網(wǎng)友一連串驚喜。
抖音短視頻《高原女炮長(zhǎng)隔空下口令》讓資深“抖友”交口稱贊，《特戰(zhàn)小姐姐30秒自我介紹》網(wǎng)友直呼“又猛又萌”帥呆了！這些視頻短的僅10秒，長(zhǎng)的不過(guò)半分鐘，卻瞬間拉近了全國(guó)人大代表和廣大網(wǎng)友的距離。
兩會(huì)期間，中國(guó)軍網(wǎng)與強(qiáng)軍網(wǎng)制作推出一個(gè)個(gè)內(nèi)容新、形式活、看點(diǎn)多的產(chǎn)品，尤其是短視頻成為傳播兩會(huì)好聲音的拳頭產(chǎn)品，在新媒體平臺(tái)產(chǎn)生“刷屏”之效，有力唱響了網(wǎng)上主旋律。
（作者分別系解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部副總編輯、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品室主任）