瞄準(zhǔn)新使命新任務(wù) 推進(jìn)媒體深度融合
摘 要：推進(jìn)軍隊(duì)媒體深度融合，是提升軍隊(duì)媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的基本手段，與此同時，也應(yīng)始終以黨的新聞輿論“四力”為衡量標(biāo)準(zhǔn)，校正軍隊(duì)媒體融合發(fā)展的方向。要更新融合理念、樹立文化觀念、強(qiáng)化技術(shù)思維、著眼戰(zhàn)時需求，使軍隊(duì)媒體融合取得不斷突破。
關(guān)鍵詞：使命任務(wù)；媒體融合；新聞輿論
在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記提出要自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。作為軍隊(duì)媒體，以高度的政治自覺落實(shí)這一要求，一個重要的課題就是要瞄準(zhǔn)新使命新任務(wù)，推進(jìn)媒體融合。
一、新聞輿論“四力”是檢驗(yàn)媒體融合成效的根本標(biāo)準(zhǔn)
2013年11月12日，黨的十八屆三中全會通過了《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》，正式提出“整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”。2014年8月18日，習(xí)近平總書記主持召開中央深改組第四次會議，審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。作為黨的新聞輿論工作的重大戰(zhàn)略舉措，“媒體融合”在不到一年的時間里實(shí)現(xiàn)了從黨的意志到國家戰(zhàn)略的跨越，這既體現(xiàn)出黨中央對媒體融合發(fā)展的高度重視，也反映了時代大潮之下主流媒體改革的重要性和緊迫性。
一年半之后的2016年2月19日，在黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記首次提出要“切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力?！?017年10月，“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”寫入黨的十九大報告，黨的新聞輿論“四力”成為衡量黨的新聞輿論工作成效的核心指標(biāo)。
黨的新聞輿論“四力”是黨運(yùn)用馬克思主義的世界觀和方法論從實(shí)踐中得來的對新聞輿論工作規(guī)律性的認(rèn)識。作為黨在新時代媒體改革的主要著力點(diǎn)，“媒體融合”也應(yīng)堅持以新聞輿論“四力”作為衡量標(biāo)準(zhǔn)。這是因?yàn)?，我們之所以要進(jìn)行媒體融合，從根本上來說還是為了提高新聞的輿論工作的效果。
媒體融合的形態(tài)、手段無比豐富，無論是進(jìn)行宏觀的體制重塑、組織整合，還是進(jìn)行微觀的技術(shù)改進(jìn)、產(chǎn)品融合，可以說媒體融合之路上存在著無數(shù)可能，全國媒體都在探索。一家媒體，融合的方向?qū)Σ粚?、融合的手段好不好、融合的程度深不深，最終都要看這家媒體新聞輿論的“四力”有沒有提升、有沒有進(jìn)步。
二、軍隊(duì)媒體新聞輿論“四力”提升面臨的實(shí)際困難
從2014年8月1日解放軍報客戶端上線運(yùn)行，到2018年解放軍新聞傳播中心成立、各軍種新聞宣傳文化中心相繼組建，軍隊(duì)媒體人以“打仗”的心態(tài)推進(jìn)媒體融合，軍隊(duì)新聞媒體在制度、組織、平臺、隊(duì)伍、流程、產(chǎn)品等方面實(shí)現(xiàn)了全方位融合，取得了突破性進(jìn)展。從媒體中央廚房到全媒體采編系統(tǒng)，從軍報記者微博到微信矩陣，軍隊(duì)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力全面提升。在看到成績的同時也要清醒地看到，經(jīng)過數(shù)年努力，軍隊(duì)媒體新聞輿論“四力”雖然已經(jīng)顯著增強(qiáng)，但也面臨許多困難，特別是與地方的一些主流媒體相比，還存在一些問題和不足。
一是軍隊(duì)媒體傳播力提升受限?？陀^原因是軍隊(duì)媒體的數(shù)量相對少，除《解放軍報》《中國國防報》外，其他軍隊(duì)紙媒大多不公開發(fā)行；廣播電視方面，軍隊(duì)的頻道資源屈指可數(shù)；官方新聞網(wǎng)站主要就是中國軍網(wǎng)和國防部網(wǎng)。雖然在媒體融合發(fā)展進(jìn)程中，軍隊(duì)開通了一批各類型社交媒體帳號，推出了數(shù)個新聞客戶端，但在社會媒介化的今天，在賬號數(shù)量過千萬的社交媒體平臺中無異于滄海一粟。在媒介社會化的今天，任何一家媒體的影響力都不可能再重現(xiàn)過去一家獨(dú)大的局面，只有做多做大媒體矩陣，才能夠擁有更強(qiáng)的傳播力。
二是高度復(fù)雜輿論環(huán)境下的涉軍輿論引導(dǎo)能力相對偏弱。我軍始終堅持黨的絕對領(lǐng)導(dǎo)，是維護(hù)國家安全穩(wěn)定的基石，敵對勢力常年以各種方式炮制各種話題對我軍進(jìn)行輿論攻擊，客觀上導(dǎo)致涉軍輿論引導(dǎo)難度極大。但也要承認(rèn)，無論是與經(jīng)歷了市場洗禮的商業(yè)媒體相比，還是與經(jīng)受了數(shù)年輿論危機(jī)考驗(yàn)的政務(wù)新媒體相比，軍隊(duì)媒體在追蹤熱點(diǎn)和應(yīng)對突發(fā)事件上快速反應(yīng)的能力還比較弱。除了涉及國家利益的重大事件，在軍委有關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)下會較快回應(yīng)、反映外，大量日常涉軍事件中軍隊(duì)媒體常常是處于缺位、失聲的狀態(tài)。造成這一狀況的原因有很多，如國家和軍隊(duì)相關(guān)法規(guī)制度尚需完善等。但也不能把所有責(zé)任都推到法規(guī)制度身上，媒體自身的主動作為、媒體人的擔(dān)當(dāng)精神等，也值得認(rèn)真反思。
三是在國際社會、國內(nèi)社會的影響力還不夠大。軍隊(duì)媒體在軍內(nèi)擁有其他媒體難以比擬的影響力。在我軍新聞史上，一篇文章引發(fā)一種現(xiàn)象、推動一項(xiàng)工作的范例不少，比如江永紅對“藍(lán)軍司令”王聚生的報道，觸及了我軍戰(zhàn)術(shù)演習(xí)中“紅軍一打就勝，藍(lán)軍一觸即潰”的固有模式，對校正我軍軍事訓(xùn)練指導(dǎo)思想產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。近兩年，諸如朱日河演兵等報道也對軍隊(duì)實(shí)戰(zhàn)化、戰(zhàn)斗力生成產(chǎn)生了巨大的推動作用，這正是軍隊(duì)媒體的核心價值所在。但如前所述，受傳播力限制，軍媒刊發(fā)的內(nèi)容在國外很難“落地”，更遑論引發(fā)國際社會廣泛關(guān)注和強(qiáng)烈反響。媒體融合發(fā)展過程中，解放軍報社推出的《戰(zhàn)斗宣言》《生來倔強(qiáng)》等視頻作品引發(fā)國外主流媒體關(guān)注，邁出了可喜的一步。但從總體狀況來看，我軍的價值理念傳播還遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上外軍。即便在國內(nèi)社會，由軍隊(duì)媒體發(fā)起，使某一個觀念、某一個話題引發(fā)社會輿論廣泛關(guān)注，產(chǎn)生強(qiáng)烈反響，激發(fā)廣大人民群眾共鳴的也不多。
四是公信力還有進(jìn)一步提升的空間。公信力是軍隊(duì)媒體的金字招牌，體現(xiàn)了廣大官兵對黨領(lǐng)導(dǎo)下的新聞事業(yè)的認(rèn)同感和信任感。從近幾年媒體融合實(shí)踐來看，不論是何種形態(tài)的軍隊(duì)媒體，都很好地堅持了我黨實(shí)事求是的工作作風(fēng)，公信力均比較強(qiáng)。但也不排除，軍隊(duì)媒體上刊發(fā)的個別稿件存在部分失實(shí)，對軍隊(duì)媒體的公信力產(chǎn)生了不良影響。有些稿件雖然并無失實(shí)，但由于細(xì)節(jié)交待不清，容易給讀者造成虛假的印象，這些都是應(yīng)該極力加以避免的。
三、以深度融合發(fā)展提高軍隊(duì)媒體新聞輿論“四力”
軍隊(duì)媒體的“航母”雖已組建，但融合之路任重道遠(yuǎn)，還有諸多深層次問題需要解決，軍隊(duì)新聞媒體和軍隊(duì)媒體人需要在一場場軍事新聞宣傳和涉軍輿論引導(dǎo)的實(shí)戰(zhàn)中檢驗(yàn)和提升戰(zhàn)斗力，方能從容應(yīng)對新時代軍隊(duì)新聞輿論工作面臨的新情況新問題新挑戰(zhàn)。新的時代賦予了軍隊(duì)媒體新的使命任務(wù)，提高軍隊(duì)媒體新聞輿論“四力”必須依靠推進(jìn)軍隊(duì)媒體深度融合發(fā)展來實(shí)現(xiàn)。
一是要更新融合觀念。黨中央提出媒體融合戰(zhàn)略迄今已滿5年，從最初的報網(wǎng)融合，到縣級媒體中心建設(shè)，許多理念都曾經(jīng)風(fēng)行一時，但在實(shí)踐中被證明并非完全合理。例如，人民日報社的中央廚房式的大編輯部曾經(jīng)被廣泛推崇，但在實(shí)踐中人民日報社自己也發(fā)現(xiàn)，中央廚房的核心是建立統(tǒng)一的采編平臺和打通各子媒體采編流程，而非物理空間上的統(tǒng)一辦公。當(dāng)然，這樣的彎路并非毫無價值，在一定程度上來說，甚至是必不可少的。這5年，軍隊(duì)媒體在融合理念上，從追求“我中有你、你中有我”開始，逐步實(shí)現(xiàn)了“我就是你，你就是我”。解放軍新聞傳播中心的成立解決了組織層面的融合障礙，實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)外前所未有的擁有最全傳播形態(tài)的軍隊(duì)媒體集群。下一步理應(yīng)充分發(fā)揮這一有利條件，探索完全打破部門區(qū)隔、打破媒體與部隊(duì)的區(qū)隔、打破專業(yè)與業(yè)余的區(qū)隔，吸收團(tuán)結(jié)一切有助于提升傳播力的人力物力，合力創(chuàng)新，往“不分你我”發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳播力的躍升。
二是要樹立文化理念。文化是最強(qiáng)大的“粘合劑”。任何媒體所傳播的內(nèi)容無非兩種：一是信息，二是意見，而信息如何傳播、意見如何表達(dá)，其實(shí)都是文化的具體體現(xiàn)。強(qiáng)軍文化為強(qiáng)軍興軍凝聚強(qiáng)大精神力量，也自然應(yīng)成為軍隊(duì)媒體融合進(jìn)程中不可或缺的重要元素。在推進(jìn)軍隊(duì)媒體深度融合的過程中，既要追求物質(zhì)層面的融合，但更重要的是要以強(qiáng)軍文化為內(nèi)核，保持文化內(nèi)涵上的高度一致。
三是要強(qiáng)化技術(shù)思維。新的媒介技術(shù)催生新的媒介形態(tài)，每一種新媒介形態(tài)的產(chǎn)生，都會使得新聞輿論發(fā)生規(guī)律性的變化。尤其是大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、AR、VR、人工智能等技術(shù)，在即將到來的5G技術(shù)的支持下發(fā)生的化合反應(yīng)，可能會使得新聞輿論的生產(chǎn)、生成發(fā)生難以想象的變化。目前，軍隊(duì)媒體從業(yè)人員中，技術(shù)人員偏少，遠(yuǎn)低于國內(nèi)外專業(yè)媒體中技術(shù)人員所占的比例，需要盡快加以調(diào)整。
四是著眼戰(zhàn)時需求。在軍隊(duì)媒體融合的進(jìn)程中，我們絕不能跟在別人身后亦步亦趨，而應(yīng)大膽地吸收借鑒國內(nèi)外媒體融合的先進(jìn)做法和經(jīng)驗(yàn)，從國防和軍隊(duì)建設(shè)發(fā)展對軍事新聞報道的需求出發(fā)，重點(diǎn)著眼于未來戰(zhàn)爭條件下的軍事新聞輿論工作需求，提出適應(yīng)未來戰(zhàn)爭特點(diǎn)的媒體融合發(fā)展道路。否則的話，平時的軍隊(duì)新聞輿論工作搞得再好，打起仗來頂不上去，無法及時發(fā)出我軍聲音，在與對手的輿論對抗中落于下風(fēng)，軍隊(duì)媒體融合的方向就走偏了。
（本專題人物攝影：寧運(yùn)河、雷凱）
責(zé)任編輯：姜興華