探索融合之路 壯大軍媒之聲
編者按：
由人民日?qǐng)?bào)社、深圳市委市政府聯(lián)合主辦的2019媒體融合發(fā)展論壇于10月28日至29日在深圳舉辦，500多名與會(huì)嘉賓圍繞“全媒體時(shí)代：挑戰(zhàn)與機(jī)遇”主題進(jìn)行交流研討。 作為受邀嘉賓，解放軍新聞傳播中心副主任雷雨以《探索融合之路 壯大軍媒之聲》為題在論壇開幕式上致辭。雷副主任在致辭中介紹了中心推進(jìn)媒體深度融合的實(shí)踐與思考，就推動(dòng)軍隊(duì)媒體人進(jìn)一步轉(zhuǎn)變思維理念、不斷深化媒體深度融合、深入搞好軍事新聞?shì)浾摴ぷ?，為?shí)現(xiàn)強(qiáng)軍目標(biāo)提供強(qiáng)大輿論支撐，進(jìn)行了探討。本刊特編發(fā)致辭全文，以饗讀者。
在互聯(lián)網(wǎng)誕生50周年、媒體融合全力向縱深推進(jìn)的重要關(guān)口，我們相聚鵬城，參加本屆媒體融合發(fā)展論壇。面對(duì)任重道遠(yuǎn)的媒體融合，心中充滿感慨，但更多的是責(zé)任和壓力。毫無(wú)疑問(wèn)，本論壇舉辦至今已是第五屆，每一屆論壇成果都成為融合發(fā)展的號(hào)角和先聲，發(fā)揮了風(fēng)向標(biāo)、導(dǎo)航臺(tái)的重要作用，春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲。
一、借力技術(shù)的引領(lǐng)助推作用，構(gòu)建和重塑新的媒體格局和輿論生態(tài)
黨的十八大以來(lái)，習(xí)主席就新聞?shì)浾摴ぷ魈貏e是媒體融合發(fā)表了一系列重要講話，為新時(shí)代媒體融合提供了根本的遵循，清晰的路線圖和有力的方法論。特別是習(xí)主席發(fā)表“1·25”重要講話后，媒體融合邁上了從“淺融”到“深融”的軌道，傳統(tǒng)的紙媒正在脫“紙”重生、騰“云”而起。作為這場(chǎng)歷史性變革的參與者、探索者、實(shí)踐者，剛剛組建一年半的解放軍新聞傳播中心沒(méi)有缺席。
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展，倒逼我們借力技術(shù)的引領(lǐng)助推作用，構(gòu)建和重塑新的媒體格局和輿論生態(tài)。當(dāng)下，媒體傳播格局正在發(fā)生深刻變化，遠(yuǎn)遠(yuǎn)溢出了我們過(guò)往經(jīng)驗(yàn)的邊界。隨著IPV6建設(shè)提速，5G投入商用，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、算法、VR、人機(jī)交互等新技術(shù)呼嘯而至，倒逼傳統(tǒng)媒體深度轉(zhuǎn)型，加速實(shí)現(xiàn)從“融媒”向“智媒”的躍升。中心成立一年多來(lái)，我們恪守習(xí)主席視察軍報(bào)時(shí)提出的堅(jiān)持軍報(bào)姓黨、堅(jiān)持強(qiáng)軍為本、堅(jiān)持創(chuàng)新為要的重要指示，強(qiáng)力推動(dòng)主流思想輿論向新媒體聚力，打造“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新習(xí)主席重大軍事實(shí)踐活動(dòng)權(quán)威報(bào)道模式，成功實(shí)現(xiàn)主流思想輿論傳播從“讀報(bào)”向“讀屏”的轉(zhuǎn)場(chǎng)。
加快推進(jìn)媒體網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型和數(shù)字化再造，強(qiáng)化技術(shù)賦能，激活“互聯(lián)網(wǎng)基因”，以“平臺(tái)+技術(shù)+內(nèi)容”的多點(diǎn)驅(qū)動(dòng)提升融合傳播力。2018年國(guó)慶期間，我們策劃推出了大型主題報(bào)道“我和我的祖國(guó)”暨“同升一面旗 共愛(ài)一個(gè)家”線上線下主題活動(dòng)，首次實(shí)現(xiàn)“報(bào)、網(wǎng)、刊、端、微、屏”一體聯(lián)動(dòng)，做到全媒體采集、全流程把控、全平臺(tái)分發(fā)。這一系列報(bào)道先后被185家媒體和平臺(tái)轉(zhuǎn)載，累計(jì)閱讀量突破5.3億，體現(xiàn)出媒體融合發(fā)展的深厚潛力和主流媒體的強(qiáng)大輿論引導(dǎo)能力。
二、全面提升內(nèi)容生產(chǎn)水平，打造具有主流品質(zhì)的融合精品
改革強(qiáng)軍中誕生的解放軍新聞傳播中心，整合了原隸屬于軍委機(jī)關(guān)的主要傳播平臺(tái)，需要精耕細(xì)作的是全面提升內(nèi)容生產(chǎn)水平，打造具有主流品質(zhì)的融合精品。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，媒體的邊界正在逐漸淡化、模糊，要求我們必須研究掌握新興媒體的平臺(tái)特征、用戶的使用特征、信息的傳播特征，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以生產(chǎn)能力提升傳播能力。在慶祝新中國(guó)成立70周年前夕，按照中央部署，我們啟動(dòng)《星火燎原》再版工程。為豐富閱讀體驗(yàn)、創(chuàng)新表現(xiàn)形式，我們把交互融合貫穿策劃、采制、編輯和多渠道傳播的全過(guò)程，以傳統(tǒng)圖書為載體，配套制作了二維碼、微視頻、沙畫和動(dòng)漫、AR、H5等系列融媒體產(chǎn)品，打造了一個(gè)開放、共享的全媒體傳播生態(tài)鏈，使主流價(jià)值產(chǎn)品“品質(zhì)”更優(yōu)、“氣質(zhì)”更佳、“顏值”更美、“價(jià)值”更顯。
全媒體時(shí)代，主流媒體更需要思考的是如何把用戶沉淀下來(lái)，與用戶建立黏性連接。2019年8月1日，國(guó)防軍事頻道正式開播。我們以融媒體指揮部為中樞，統(tǒng)籌旗下傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)一體聯(lián)動(dòng)，推出直播、微視頻、H5專題、圖文等全媒體產(chǎn)品，打造多渠道共享、多平臺(tái)呈現(xiàn)、多角度表達(dá)的融合報(bào)道態(tài)勢(shì)，累計(jì)播放量突破1個(gè)億，既鞏固了傳統(tǒng)用戶，又?jǐn)U展了新興用戶，有效擴(kuò)大了國(guó)防軍事頻道的影響力，提升了主流思想輿論的傳播力、到達(dá)率。
三、通過(guò)體系化創(chuàng)新推動(dòng)重塑升級(jí)，努力走出一條具有軍媒特色的融合之路
從當(dāng)初的報(bào)網(wǎng)融合到今天的全媒體深度融合，經(jīng)歷了10多年艱辛探索，今天的媒體人已經(jīng)擁有了相對(duì)豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。作為軍事媒體工作者，我們需要的是通過(guò)體系化創(chuàng)新推動(dòng)重塑升級(jí)，努力走出一條具有軍媒特色的融合之路。全媒體時(shí)代，融合所指向的既有技術(shù)與內(nèi)容，更有傳播理念和到達(dá)手段。為此，眼下我們正在全力推進(jìn)三大工程：全力推動(dòng)《解放軍報(bào)》內(nèi)容和版面調(diào)整，努力實(shí)現(xiàn)政治上更強(qiáng)、傳播上更強(qiáng)、影響力上更強(qiáng)；全力推動(dòng)強(qiáng)軍網(wǎng)全面改版，充分彰顯為軍隊(duì)服務(wù)、為軍人服務(wù)的最大特色和最大優(yōu)勢(shì)；全力優(yōu)化整合中心網(wǎng)站和微博、微信、客戶端等新媒體平臺(tái)，做大做強(qiáng)軍事網(wǎng)絡(luò)新媒體這個(gè)主陣地，以提升全媒體傳播力為主要目標(biāo)，加快推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制全方位創(chuàng)新，進(jìn)一步釋放軍媒改革效能。
信息技術(shù)迅猛發(fā)展，傳播手段日趨多樣，對(duì)于未來(lái)我們可能難以準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，但我們堅(jiān)信：“變化”將是唯一的“不變”，把握當(dāng)下，緊盯明天，才能跟上媒體融合發(fā)展的時(shí)代步伐。從“相加”到“相融”，從“最大變量”到“最大增量”，機(jī)遇千載難逢，時(shí)機(jī)稍縱即逝。解放軍新聞傳播中心組建一年半以來(lái)，堅(jiān)持以高效運(yùn)行機(jī)制為核心，以統(tǒng)一技術(shù)平臺(tái)為支撐，全力催化融合質(zhì)變，放大一體效能。通過(guò)建立健全融合新機(jī)制，打通“報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏”等媒介資源，探索現(xiàn)代傳播體系與大數(shù)據(jù)人工智能融合布局新型主流媒體發(fā)展之路，這既是我們的努力目標(biāo)，也是一直在加速推進(jìn)的一項(xiàng)宏大工程。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，學(xué)習(xí)和迭代從未像今天這樣重要。眼前的挑戰(zhàn)，正是奮斗者和創(chuàng)新者的機(jī)會(huì)。道阻且長(zhǎng)，行則將至。作為軍字號(hào)全國(guó)新聞?lì)I(lǐng)域的排頭兵，我們將虛心向業(yè)界探索領(lǐng)先者學(xué)習(xí)，永不停歇，博采眾長(zhǎng)，以不負(fù)軍事新聞傳媒“旗艦”這一稱呼。
（作者系解放軍新聞傳播中心副主任）
責(zé)任編輯：呂俊平