在守正創(chuàng)新中展示好新時(shí)代空軍形象
摘 要：講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事，是軍隊(duì)新聞輿論工作者的看家本領(lǐng)和艱巨任務(wù)?？哲姴筷?duì)講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事，就要守正創(chuàng)新，講好實(shí)戰(zhàn)空軍、轉(zhuǎn)型空軍、戰(zhàn)略空軍故事，站穩(wěn)立場有高度，瞄準(zhǔn)戰(zhàn)場有維度，形成磁場有溫度，展示好新時(shí)代空軍形象。
關(guān)鍵詞：守正創(chuàng)新；強(qiáng)軍故事；《空軍報(bào)》
2019年是中華人民共和國成立70周年，也是人民空軍成立70周年。賡續(xù)70年輝煌，人民空軍站到了新的起飛線上?？哲娛菓?zhàn)略性軍種，在國家安全和軍事戰(zhàn)略全局中具有舉足輕重的地位和作用。按照新時(shí)代空軍“三步走”戰(zhàn)略規(guī)劃，從跨入戰(zhàn)略空軍門檻到建成現(xiàn)代化戰(zhàn)略空軍，再到鑄就世界一流空軍，是一項(xiàng)長期艱巨的歷史任務(wù)。助力空軍戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事，尤其講好實(shí)戰(zhàn)空軍、轉(zhuǎn)型空軍、戰(zhàn)略空軍故事，必將大有可為，也必將大有作為。
講好新時(shí)代空軍故事，就要守正創(chuàng)新，既要一如既往傳播空軍優(yōu)良傳統(tǒng)和作風(fēng)，適應(yīng)全媒體時(shí)代輿論生態(tài)發(fā)生的深刻變化，又要著眼鑄就世界一流空軍，宣傳空軍文化，傳播空軍精神，充分發(fā)揮新聞輿論工作鑄魂育人的引領(lǐng)作用、助力強(qiáng)軍的鼓勁作用、空軍形象的塑造作用、提振士氣的激勵(lì)作用和激濁揚(yáng)清的導(dǎo)向作用；既有力引導(dǎo)空軍官兵把個(gè)人成長同實(shí)現(xiàn)強(qiáng)軍夢緊密結(jié)合起來，也放眼全軍全國全球，構(gòu)建中國空軍對外傳播話語體系，打造空軍戰(zhàn)略傳播能力，為加快空軍戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、建設(shè)世界一流空軍，營造有利輿論環(huán)境，匯聚強(qiáng)軍興軍磅礴力量。
一、引導(dǎo)有力：站穩(wěn)立場有高度
講好新時(shí)代空軍故事，以高格調(diào)形成更強(qiáng)引導(dǎo)力，需要發(fā)揮空軍主場優(yōu)勢，強(qiáng)化主講擔(dān)當(dāng)，時(shí)刻站穩(wěn)立場，解決好“有話講”“怎么講”的問題，在守正創(chuàng)新中傳播正能量。
一是把握政治導(dǎo)向，講故事必守正道。人民空軍黨締造，人民空軍忠于黨。講好空軍故事，首要就是把握政治導(dǎo)向，恪守黨性原則，始終堅(jiān)持舉旗鑄魂的政治方向和武裝人、引導(dǎo)人、塑造人、鼓舞人的使命職責(zé)，堅(jiān)守主陣地、打好主動(dòng)仗、唱響主旋律，以輿論力量塑造空軍力量。守正道有味道。這個(gè)味道是“正味”，堅(jiān)持姓黨為軍，當(dāng)好耳目喉舌，緊貼使命任務(wù)，傾聽時(shí)代聲音，搞好正面宣傳，加強(qiáng)正面發(fā)聲，唱響黨的好聲音，傳承革命好傳統(tǒng)，營造團(tuán)結(jié)鼓勁的政治氛圍。守正道有門道。這個(gè)門道就是規(guī)律。遵循傳播規(guī)律，講好體現(xiàn)空軍軍種特色的故事，引導(dǎo)官兵舉信仰之旗、立思想支柱、建精神家園。
講好新時(shí)代空軍故事，空軍部隊(duì)有著生動(dòng)的實(shí)踐。自2016年起，空軍部隊(duì)持續(xù)開展“三好一爭當(dāng)”特色教育以深化主題教育，“三好”之一就是“講好空軍故事”。為此，《空軍報(bào)》開設(shè)了“三好一爭當(dāng)”專欄和“強(qiáng)軍故事匯”專版，既跟進(jìn)報(bào)道教育開展情況，也搭建講述交流平臺(tái)，引導(dǎo)廣大官兵學(xué)好強(qiáng)軍思想、講好空軍故事、樹好空軍樣子，爭當(dāng)強(qiáng)軍興軍建設(shè)空軍的追夢人。
二是把握目標(biāo)導(dǎo)向，講空軍聚焦強(qiáng)軍。為改革強(qiáng)軍鼓與呼，是新聞輿論工作者的神圣職責(zé)。講好空軍故事，就要以實(shí)現(xiàn)黨在新時(shí)代的強(qiáng)軍目標(biāo)為目標(biāo)，發(fā)揮新聞輿論工作助推改革強(qiáng)軍、回應(yīng)官兵期盼、引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚的獨(dú)特作用，為實(shí)現(xiàn)強(qiáng)軍夢注入持久活力。一方面，瞄準(zhǔn)世界一流目標(biāo)加力推動(dòng)空軍轉(zhuǎn)型跨越，需要堅(jiān)強(qiáng)有力的輿論環(huán)境支持。講好空軍故事，就要往使命引導(dǎo)、向任務(wù)聚焦，增強(qiáng)廣大官兵改革必成、強(qiáng)軍可期、勝戰(zhàn)有為的信心決心。另一方面，強(qiáng)軍興軍火熱實(shí)踐也為空軍新聞輿論工作提供了不竭源泉。講好空軍故事，就要緊扣時(shí)代脈搏，緊貼使命任務(wù)，深入挖掘、熱情謳歌、總結(jié)宣揚(yáng)強(qiáng)軍實(shí)踐中涌現(xiàn)的先進(jìn)典型和凡人新事。
近年來，空軍新聞輿論工作者發(fā)揚(yáng)“腳板底下出新聞”的優(yōu)良作風(fēng)，把目光投向改革強(qiáng)軍前沿和實(shí)戰(zhàn)實(shí)訓(xùn)一線，把雙腿扎到起飛線、演訓(xùn)場、方艙里，采寫講述以“紅劍”“藍(lán)盾”“金頭盔”“金飛鏢”品牌訓(xùn)練為代表的練兵備戰(zhàn)好故事，使得新時(shí)代空軍故事成為戰(zhàn)斗力的催化因子。
三是把握創(chuàng)新導(dǎo)向，有意思更有意義。越是深刻的道理越要通過講故事來打動(dòng)人、說服人。站穩(wěn)政治立場講故事，不能板著面孔說教，也不能關(guān)門自說自話，而是力求大故事選取小視角，小故事講出大道理，把好故事講得生動(dòng)有趣，以事寓理、以理服人，以事見情、以情動(dòng)人。這就需要適應(yīng)新媒體時(shí)代的受眾心理和習(xí)慣變化，發(fā)揮主場優(yōu)勢、先機(jī)優(yōu)勢、創(chuàng)新優(yōu)勢和非對稱優(yōu)勢，在思維創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、手段創(chuàng)新基礎(chǔ)上，探尋機(jī)理推進(jìn)話語創(chuàng)新。堅(jiān)決防止偏離主流價(jià)值觀，杜絕“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”，把握講道理的機(jī)理，實(shí)現(xiàn)故事話語與政治話語的聯(lián)通互融。遵循邏輯推進(jìn)話語創(chuàng)新。按照敘事邏輯講述具有敘事理性的故事，以富有動(dòng)感美感形象感的節(jié)奏敘事，使受眾清晰自然地接受故事背后的意義。浸潤情感推進(jìn)話語創(chuàng)新。精彩空軍需要精彩講述，通過與空軍故事直接對話，讓深?yuàn)W道理淺顯化、抽象理論通俗化，把受眾代入故事情境，讓好故事直抵人心，產(chǎn)生共鳴、啟迪心靈，凝聚共識(shí)、匯聚力量。
今年《空軍報(bào)》在一版開設(shè)了“今天我開講”專欄，為“講好空軍故事”搭建新平臺(tái)，并與“空軍記者”微信公眾號(hào)融合互動(dòng)，以形式創(chuàng)新促進(jìn)表達(dá)創(chuàng)新，以表達(dá)創(chuàng)新推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新。實(shí)踐表明，讓普通官兵登臺(tái)主講，動(dòng)人故事和精彩講述相得益彰，感情真摯、體悟深刻、形式新穎，符合青年官兵的閱讀和審美習(xí)慣。
二、傳播有力：瞄準(zhǔn)戰(zhàn)場有維度
講好新時(shí)代空軍故事，以新風(fēng)格形成更強(qiáng)傳播力，需要發(fā)揮空軍主場優(yōu)勢，緊盯主業(yè)推進(jìn)，善于設(shè)計(jì)話題，拓展為戰(zhàn)維度，解決好“講什么”“對誰講”的問題，提升故事傳播價(jià)值。
一是把握時(shí)代基點(diǎn)，既講好新聞故事，也講好歷史故事。在當(dāng)今時(shí)代前所未有的大變革中，新聞輿論工作能否適應(yīng)備戰(zhàn)打仗需求，一定程度上表現(xiàn)在是否具有講好強(qiáng)軍故事的能力。講好空軍故事，用大故事刻畫如同樹干般的歷史脈絡(luò)和現(xiàn)實(shí)輪廓，用小故事描寫如同枝葉般的歷史和現(xiàn)實(shí)細(xì)節(jié)，既需要努力在空軍軍種新聞的富礦里淘金，以故事的時(shí)效性提升傳播力；還需要發(fā)揮歷史文化傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢，講好空軍輝煌戰(zhàn)史、英雄故事、優(yōu)良傳統(tǒng)。講好空軍歷史故事，前提是把思想統(tǒng)一到黨對歷史問題的決策決議上來，用黨對空軍建設(shè)的歷史結(jié)論統(tǒng)一口徑；方法是用辯證唯物史觀分析認(rèn)識(shí)問題，全面系統(tǒng)聯(lián)系地認(rèn)識(shí)把握人民空軍建設(shè)發(fā)展史；目的是學(xué)史明志，重點(diǎn)講好人民空軍在戰(zhàn)火中誕生、在戰(zhàn)斗中成長的恢弘故事，激發(fā)官兵愛國奮斗情懷、強(qiáng)軍打贏擔(dān)當(dāng)和建功空天抱負(fù)。
在慶祝中華人民共和國成立70周年和人民空軍成立70周年重大主題宣傳中，《空軍報(bào)》從今年5月開始至年底前，擬推出70個(gè)專版，其中重點(diǎn)內(nèi)容就有講述空軍戰(zhàn)斗歷史、英雄模范、戰(zhàn)斗精神、傳統(tǒng)文化等。7月和8月份，中央廣播電視總臺(tái)央視《國家記憶》欄目先后播出紀(jì)錄片《人民空軍搖籃》《新中國首批女飛行員》，也對空軍歷史故事進(jìn)行了形象生動(dòng)地講述。如此既尊重史實(shí)，更觀照現(xiàn)實(shí)，當(dāng)歷史的光芒投射在新時(shí)代的強(qiáng)軍航程上，歷史故事必然會(huì)和新聞故事一起煥發(fā)出厚重力量。
二是把握人物亮點(diǎn)，既講好典型故事，也講好平凡故事。好故事因人而生動(dòng)。講空軍故事實(shí)際上就是講空軍人的故事。近年來，《空軍報(bào)》組織報(bào)道了空軍部隊(duì)涌現(xiàn)的“八一勛章”獲得者李中華、“改革先鋒”蔣佳冀和“時(shí)代楷?！遍惷C、李浩、郝井文等一大批先進(jìn)典型，同時(shí)開設(shè)了多個(gè)人物專欄專版，許許多多優(yōu)秀基層官兵、文職人員成為新時(shí)代空軍故事的主角。古往今來，優(yōu)秀軍旅故事總能激發(fā)萬千將士征戰(zhàn)疆場、以身許國。堅(jiān)持以廣大官兵為中心，講好新時(shí)代空軍故事，既需要圍繞練兵備戰(zhàn)實(shí)踐，講好謀打贏人物的典型故事，也需要關(guān)注具有榜樣作用的普通官兵，用其生活故事滋潤心靈，以其備戰(zhàn)故事激發(fā)斗志。這就需要新聞輿論工作者堅(jiān)持“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，通過“記者在戰(zhàn)位”等采訪活動(dòng)，上接傳統(tǒng)、下接地氣，發(fā)現(xiàn)空軍優(yōu)良傳統(tǒng)和作風(fēng)的新傳人，展現(xiàn)廣大官兵在強(qiáng)軍實(shí)踐中的新成果。
今年2月12日，《空軍報(bào)》“強(qiáng)軍故事匯”專版以《一天是軍人，一生是軍人》為題，刊發(fā)了一對老兵父親與新兵兒子的兩地書?？哲娛组L表揚(yáng)兩組故事鮮活、生動(dòng)、接地氣，讀后非常感人，相信廣大官兵會(huì)喜歡這樣的故事，并希望今后多采寫官兵身邊的故事，讓大家在閱讀中感動(dòng)，在感動(dòng)中明理，在明理中成長。
三是把握受眾特點(diǎn)，既對內(nèi)講好故事，也對外講好故事。故事是要講給人聽的，再好的故事，著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)放偏了就會(huì)失去受眾。講好空軍故事，就要善于培育受眾，既按照面向部隊(duì)、面向基層、面向官兵的原則，對廣大官兵講好故事；也按照面向社會(huì)、面向青少年、面向海內(nèi)外公眾的原則，對外講好故事。尤其是對外講好空軍故事，應(yīng)善于把握受眾特點(diǎn)，站上制高點(diǎn)、找準(zhǔn)新聞點(diǎn)、回應(yīng)關(guān)切點(diǎn)，運(yùn)用跨文化傳播技巧，構(gòu)建融通中外的空軍話語體系，努力讓全軍上下、全國社會(huì)各界甚至全世界都能聽到中國空軍的好聲音。善于把“軍語”翻譯成“外語”，把握故事的“軟”表達(dá)特性，讓不同受眾都喜聞樂見，讓感動(dòng)中國的空軍故事也能感動(dòng)世界。
講好空軍故事需要把握差異化、分眾化傳播特點(diǎn)，改變落后的表達(dá)習(xí)慣和僵化的表達(dá)風(fēng)格。近年來，《空軍報(bào)》發(fā)揮好故事集散地的優(yōu)勢，既利用公開發(fā)行的《中國空軍》《基層政工讀物》雜志擴(kuò)大空軍故事影響，也為空軍對外宣傳提供了豐富素材；同時(shí)積極打造新質(zhì)宣傳平臺(tái)，抓住中國航展、空軍航空開放活動(dòng)等契機(jī)，激活傳播要素，擴(kuò)大受眾群體，增強(qiáng)空軍故事傳播力。
三、影響有力：形成磁場有溫度
講好新時(shí)代空軍故事，以大格局形成更強(qiáng)影響力，需要發(fā)揮空軍主場優(yōu)勢，履行主體責(zé)任，形成大宣傳磁場，解決好“在哪講”“怎樣講”的問題，在守正創(chuàng)新中凝聚起建設(shè)強(qiáng)大人民空軍的意志力量。
一是推進(jìn)媒體融合，既用好傳統(tǒng)媒體，也用活新興媒體。講好空軍故事，如同備戰(zhàn)打仗，需要經(jīng)略好、守護(hù)好宣傳陣地，在建好用好傳統(tǒng)媒體主陣地的同時(shí)，還要努力拓展傳播新空間。講好故事，就要牢記使命職責(zé)，把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，探索推進(jìn)媒體融合，拓展講故事陣地；就要勇于創(chuàng)新、勇于變革，熟練掌握現(xiàn)代傳媒技術(shù)和運(yùn)用技巧，豐富講故事手法，使空軍故事立得住、叫得響、傳得開。
近年來，空軍各級(jí)新媒體平臺(tái)圍繞講好空軍故事進(jìn)行了深入創(chuàng)新。空軍報(bào)社也依據(jù)職能定位推進(jìn)媒體融合，其中“空軍記者”微信公眾號(hào)常態(tài)推出“星空夜話”專欄，主要選編《空軍報(bào)》刊發(fā)故事，錄播音頻，圖文并茂，以傳遞更加豐富的信息、感受，滿足不同受眾的閱聽需求。
二是推進(jìn)手段統(tǒng)合，既用好新聞主渠道，也拓展宣傳多載體。在新體制下，宣傳與文化融合具備了機(jī)制保障、平臺(tái)條件。講好空軍故事，需要樹立大宣傳理念，推動(dòng)新聞出版與文藝影視相融合，以更有溫度地講述空軍故事、展示空軍力量，激發(fā)空軍官兵奮飛新時(shí)代、建功新時(shí)代、護(hù)航新時(shí)代的責(zé)任追求，凝聚社會(huì)各界關(guān)注空軍、支持空軍、建設(shè)空軍的共識(shí)共為，從而獲得更好的政治效益、軍事效益和社會(huì)效益。
近年來，空軍宣傳文化戰(zhàn)線堅(jiān)持中鋒正筆為黨歌、百花齊放講故事，推出了《垂直打擊》《白云飄飄的年代》《絕密543》等一系列有筋骨有溫度的空軍題材文藝影視作品；藍(lán)天出版社編輯出版了《中國空軍故事叢書》等書籍，通過講述一個(gè)個(gè)生動(dòng)鮮活的各兵種各行業(yè)故事，展示了一批有血有肉、精忠報(bào)國、甘于奉獻(xiàn)的空軍英模群像，這些不同形態(tài)的作品在講故事中給受眾帶來了知識(shí)普及、心靈震撼和思想啟迪。
三是推進(jìn)力量聚合，既發(fā)揮媒體主責(zé)，也引導(dǎo)官兵參與。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每名官兵都是“價(jià)值出口”“軍隊(duì)名片”。講好空軍故事，需要在力量上統(tǒng)籌整合，既要新聞媒體及新聞輿論工作者守土有責(zé)、主責(zé)主抓，又要發(fā)動(dòng)群眾、同抓共講。廣大官兵既有干好空軍事業(yè)的擔(dān)當(dāng)和抱負(fù)，也有講好空軍故事的自信和能力?；鶎庸俦碓谝痪€，最熟悉一線，講好空軍故事具有天然的優(yōu)勢，充分發(fā)動(dòng)培養(yǎng)他們當(dāng)好空軍故事“主講人”，可以獲得廣泛支持認(rèn)可。今年《空軍報(bào)》在重大主題宣傳中組織了“我愛祖國的藍(lán)天”征文活動(dòng)，就是搭建平臺(tái)讓廣大官兵講述自己與空軍的故事。
最有溫度的故事往往在基層。2017年1月13日《空軍報(bào)》一版頭條“三好一爭當(dāng)”專欄刊發(fā)了一篇文章《“停下也是一種戰(zhàn)斗姿態(tài)”》。在軍隊(duì)“脖子以下”改革實(shí)質(zhì)啟動(dòng)階段，一位面臨調(diào)整分流的基層作者講述了自己與曾為轟炸機(jī)飛行員的父親在不同時(shí)期面臨各種考驗(yàn)時(shí)的故事和心跡，讓人看到了強(qiáng)軍步履的扎實(shí)鏗鏘，聽到了空軍故事的引人入勝，體會(huì)到了真情實(shí)感的大流露大融匯。來稿原本編排于四版，后調(diào)整至重要位置刊發(fā)。文章見報(bào)后引發(fā)讀者廣泛共鳴，文中一些內(nèi)容還被直接引入當(dāng)時(shí)的空軍調(diào)整改革宣傳教育提綱。
四是推進(jìn)軍民結(jié)合，既用活內(nèi)部資源，也發(fā)動(dòng)社會(huì)力量。在新時(shí)代，每一支空軍部隊(duì)都肩負(fù)著講好空軍故事、塑造空軍形象的責(zé)任，置身改革強(qiáng)軍洪流中的每一支空軍部隊(duì)，每天也都在刷新著強(qiáng)軍故事的“空軍版本”。講好空軍故事，樹立“大空軍”理念，既用活用足每一支部隊(duì)的資源，又發(fā)動(dòng)依托社會(huì)力量，搭設(shè)講好空軍故事的更大舞臺(tái)，積極以“我講”精彩故事吸引“他講”，在“自塑”同時(shí)敢于善于“塑他”，借勢發(fā)力，聚力共為，讓空軍故事內(nèi)容更豐富、講述更精彩、影響更深遠(yuǎn)，吸引全社會(huì)更加關(guān)注空軍、關(guān)注空防、關(guān)注空天。
近幾年，許多權(quán)威新媒體在“光棍節(jié)”“購物節(jié)”的聲浪中，集中推送的空軍主題內(nèi)容被“刷屏”；駐重慶、上海、成都、武漢等地空軍部隊(duì)調(diào)動(dòng)社會(huì)資源，運(yùn)用軟性公共傳播手段，使空軍主題宣傳片紛紛“霸屏”。許多部隊(duì)和官兵越來越熟練地創(chuàng)新運(yùn)用時(shí)尚方式講述空軍故事，讓公眾在“看不見的宣傳”中品味空軍故事，于潤物無聲中了解甚至接受空軍價(jià)值、理念和追求。而這也是傳播中國故事、增進(jìn)文化自信、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚的生動(dòng)實(shí)踐。
講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事是新時(shí)代賦予軍事新聞工作者的重要使命責(zé)任，也是軍事新聞工作歷練自我展示風(fēng)采的寶貴機(jī)遇。唯有趁勢而上，固本開新，才能發(fā)出新時(shí)代的強(qiáng)國強(qiáng)軍最強(qiáng)音。
（作者單位：空軍政治工作部宣傳文化中心報(bào)社）
責(zé)任編輯：姜興華