抓住“兩端三點(diǎn)” 實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展
摘 要：全媒體時(shí)代，地方黨報(bào)經(jīng)營要實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展，既要緊跟各級黨委政府這個(gè)“上端”，又要緊抓紙端、網(wǎng)端和移動(dòng)端這些“末端”。抓住關(guān)鍵點(diǎn)，搭建助推發(fā)展的新平臺；找準(zhǔn)切入點(diǎn)，樹立全新理念；把握著力點(diǎn)，加大活動(dòng)策劃力度。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；地方黨報(bào)經(jīng)營；深度融合發(fā)展
地州市黨報(bào)的經(jīng)營要做強(qiáng)做優(yōu)，我認(rèn)為不能忽視迷失方向，既要緊跟各級黨委政府這個(gè)“上端”，不忘初心，注意“回歸”，堅(jiān)持社會(huì)效益第一，解決好姓什么、干什么、怎么干的問題；又要緊抓紙端、網(wǎng)端和移動(dòng)端這些“末端”，堅(jiān)持派單式服務(wù)，解決好用戶需要什么、用什么方式、怎么服務(wù)的問題，取融合之勢、明發(fā)展之道、優(yōu)創(chuàng)新之術(shù)，真正實(shí)現(xiàn)“讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’”。
黨委政府的中心工作便是黨報(bào)經(jīng)營的主攻方向。將黨報(bào)經(jīng)營與中心工作緊密結(jié)合、有機(jī)統(tǒng)一，使二者相輔相成、互為補(bǔ)益。但在實(shí)踐中，黨報(bào)經(jīng)營與中心工作的結(jié)合還停留在配合層次，亟須實(shí)現(xiàn)從配合到融合的轉(zhuǎn)變。
一、找準(zhǔn)切入點(diǎn)，揚(yáng)長避短，樹立全新理念，是黨報(bào)經(jīng)營深度融合發(fā)展的前提和基礎(chǔ)
報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)眾多：信息容量大，能夠重復(fù)閱讀，能夠長久保存，更具有權(quán)威性。這些優(yōu)點(diǎn)對于報(bào)紙廣告的發(fā)展起到很大的促進(jìn)作用。現(xiàn)在報(bào)紙廣告逐漸不能適應(yīng)當(dāng)前市場的需求，如果想要重新奪回蛋糕就需要下更大功夫。網(wǎng)絡(luò)廣告已成為當(dāng)前廣告市場的新寵，市場份額不斷擴(kuò)大，其傳播效果也十分顯著。因此，面對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，報(bào)紙廣告只有發(fā)揮自己特有的優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，才能找到自己的發(fā)展道路。要使黨報(bào)經(jīng)營走出當(dāng)前困境，必須在工作理念、價(jià)值取向上實(shí)現(xiàn)“回歸”。根據(jù)黨報(bào)經(jīng)營困難的嚴(yán)峻形勢，將服務(wù)中心融入黨委政府的中心工作，樹立抓發(fā)展不忘抓經(jīng)營，以是否促進(jìn)發(fā)展作為評價(jià)經(jīng)營工作的標(biāo)準(zhǔn)和新理念。要將黨報(bào)經(jīng)營工作融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主戰(zhàn)場，實(shí)現(xiàn)由就黨報(bào)經(jīng)營抓黨報(bào)經(jīng)營的狹隘思維方式，向抓宣傳就是抓經(jīng)營，抓好經(jīng)營促宣傳的思維方式上轉(zhuǎn)變；實(shí)現(xiàn)由重形式、輕實(shí)質(zhì)、機(jī)械落實(shí)上級部署，向緊貼地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和黨報(bào)建設(shè)實(shí)際上轉(zhuǎn)變；實(shí)現(xiàn)由以盈利為標(biāo)準(zhǔn)，向以影響力為評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，以推動(dòng)發(fā)展的實(shí)效檢驗(yàn)經(jīng)營工作成效上轉(zhuǎn)變；實(shí)現(xiàn)從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“看客”向“主角”的角色轉(zhuǎn)變。黨報(bào)經(jīng)營工作只有在融入中心工作中推動(dòng)發(fā)展，在融入中心工作中發(fā)揮作用，才能真正體現(xiàn)黨報(bào)經(jīng)營工作價(jià)值，展現(xiàn)黨報(bào)經(jīng)營的生機(jī)和活力，使黨報(bào)經(jīng)營在推進(jìn)發(fā)展中發(fā)揮重要作用，體現(xiàn)時(shí)代性。要打破坐門等客的經(jīng)營慣性，打造全媒全案營銷案例，帶動(dòng)全員觀念轉(zhuǎn)變，創(chuàng)意策劃與國計(jì)民生密切相關(guān)的傳播方案。通過懸念不斷高潮迭起的全媒造勢和全案執(zhí)行，帶動(dòng)廣告刊登增幅，收入增長。同時(shí)，黨委政府要堅(jiān)持黨報(bào)經(jīng)營和中心工作一起謀劃、一起部署，形成一盤棋，關(guān)心關(guān)注扶持黨報(bào)經(jīng)營。?
二、抓住關(guān)鍵點(diǎn)，抓大不放小，搭建助推發(fā)展的新平臺，是黨報(bào)經(jīng)營深度融合的重要途徑
推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出的重大決策部署。黨的十八大以來，習(xí)近平同志對媒體融合發(fā)展作出一系列重要闡述，為媒體融合發(fā)展提供了根本遵循。當(dāng)前，在如何處理黨報(bào)經(jīng)營工作與中心工作關(guān)系上，有的領(lǐng)導(dǎo)和媒體工作者主體意識、主業(yè)意識、主角意識不強(qiáng)，缺乏開展工作的積極性主動(dòng)性創(chuàng)造性。黨報(bào)經(jīng)營工作必須與中心工作實(shí)現(xiàn)融合，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”。在這種深層次融合中，經(jīng)營工作與中心工作不是物理捆綁，而是出現(xiàn)化學(xué)反應(yīng)，與黨委政府的中心工作一起謀劃、一起部署、一起考核，從而徹底改變經(jīng)營工作與中心工作“一手軟、一手硬”的狀況。以創(chuàng)新促融合，以融合謀發(fā)展。實(shí)現(xiàn)從配合到融合的轉(zhuǎn)變，需要著力抓好以下幾個(gè)方面。一是確立融合理念。樹立“抓好經(jīng)營是最大的政績”的理念，牢記抓好經(jīng)營是本職、不抓經(jīng)營是失職，在工作中做到“三個(gè)不忘”：在安排全盤工作時(shí)不忘安排經(jīng)營工作，在落實(shí)各項(xiàng)任務(wù)時(shí)不忘發(fā)揮經(jīng)營工作的保障作用，在工作遇到困難時(shí)不忘經(jīng)營工作這個(gè)發(fā)力點(diǎn)。二是找準(zhǔn)融合路徑。經(jīng)營工作與中心工作深度融合，要求二者“知己知彼”。經(jīng)營工作要了解中心工作是什么、有什么階段性任務(wù)和目標(biāo)要求，通過經(jīng)營工作推動(dòng)中心工作；中心工作要牢牢把握新時(shí)代黨報(bào)經(jīng)營總要求，找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，通過中心工作推動(dòng)經(jīng)營工作。三是形成融合機(jī)制。圍繞經(jīng)營工作與中心工作一起謀劃、一起部署、一起考核來完善體制機(jī)制，努力做到制度規(guī)范化、溝通立體化、活動(dòng)常態(tài)化、作用實(shí)質(zhì)化。尤其要通過制度建設(shè)，使經(jīng)營工作活動(dòng)有特色、隊(duì)伍有活力、陣地有保障。
三、把握著力點(diǎn)，加大活動(dòng)策劃力度，是黨報(bào)經(jīng)營深度融合發(fā)展的重要舉措
抓市場。廣告經(jīng)營人員要樹立面向市場主動(dòng)服務(wù)的思想觀念，積極參與市場競爭。當(dāng)前，報(bào)紙廣告出現(xiàn)斷崖式下滑，這種狀況對黨報(bào)的廣告從業(yè)人員提出了一個(gè)非常迫切的需求：黨報(bào)廣告如何融入市場，吸引大眾客戶？文山日報(bào)社在這方面做了有益探索：改變以往等客上門的“官商”作風(fēng)，樹立市場觀念和競爭意識，實(shí)施上門服務(wù)、跟蹤服務(wù)、全方位服務(wù)。一方面，報(bào)社要求廣告人員要主動(dòng)上門辦理廣告刊登的有關(guān)手續(xù)，特別是政府部門的公告，要派專人定期上門取稿、上門結(jié)算、上門送樣報(bào)，使這些機(jī)關(guān)部門對他們的服務(wù)滿意，從而鞏固這些廣告源。另一方面，他們還注重樹好窗口形象，健全完善用戶服務(wù)平臺，根據(jù)廣告客戶的需求，提供多方面的服務(wù)，諸如主動(dòng)為客戶撰寫文案、設(shè)計(jì)廣告稿；幫助一些客戶進(jìn)行廣告策劃，提供既節(jié)省經(jīng)費(fèi)又有良好廣告效果的策劃方案或點(diǎn)子，從而贏得廣告客戶的信任。
抓中心。要主動(dòng)配合黨委政府的中心工作進(jìn)行廣告策劃，其中要展現(xiàn)文山的文化底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新。比如，圍繞扶貧工作，文山日報(bào)社推出“精準(zhǔn)廣告扶貧項(xiàng)目”。針對全州脫貧攻堅(jiān)任務(wù)較重地區(qū)的扶貧項(xiàng)目，舍得拿出廣告版面和網(wǎng)絡(luò)空間，免費(fèi)刊登（發(fā)）多個(gè)農(nóng)副產(chǎn)品扶貧公益廣告，取得了顯著經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效果；配合創(chuàng)建文明城市，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，做好弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)雷鋒精神、加強(qiáng)誠信教育、培育勤勞節(jié)儉觀念、傳承孝道和敬老風(fēng)尚、宣傳保護(hù)生態(tài)環(huán)境、樹立社會(huì)主義法制觀念等選題的廣告刊登（發(fā)），起到了很好的引領(lǐng)作用。
抓特色。要抓住當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的特色進(jìn)行廣告策劃。近幾年，文山日報(bào)社緊緊圍繞以三七為重點(diǎn)的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、以綠色水電鋁材為支撐的礦電產(chǎn)業(yè)、以體驗(yàn)青山綠水為特點(diǎn)的旅游產(chǎn)業(yè)、以綠色食品為代表的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等“四大產(chǎn)業(yè)”進(jìn)行策劃，利用各種載體，組織開展一些人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特的系列策劃活動(dòng)，使之成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器。
抓時(shí)機(jī)。要把握有利時(shí)機(jī)，及時(shí)搶點(diǎn)策劃。比如，文山日報(bào)社抓住文山壯族苗族自治州建州60周年契機(jī)，在全社人員的共同努力下，僅僅用了10多天時(shí)間，就完成了64個(gè)專版，在州慶紀(jì)念日當(dāng)天，推出紀(jì)念特刊典藏版，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。2018年是云南華聯(lián)鋅銦股份有限公司成立60年，報(bào)社主動(dòng)上門找公司領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)聯(lián)系，提出宣傳策劃方案，在4月25日推出四個(gè)版的“云南華聯(lián)鋅銦”特刊，樹立品牌形象，收到了較好的示范效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。
抓創(chuàng)新。地方黨報(bào)進(jìn)行廣告策劃時(shí)，還要注意形式創(chuàng)新，既要與黨報(bào)的嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)格相協(xié)調(diào)，又獨(dú)具創(chuàng)意，引人入勝。文山日報(bào)社采取創(chuàng)辦增刊、特刊；開辟專欄、策劃專題形象廣告；開辟專版、軟硬結(jié)合等形式進(jìn)行宣傳。比如《文山日報(bào)》生活資訊?？恐芤黄冢科谝粋€(gè)主題，這樣既保持了黨報(bào)版面整潔健康的形象，又達(dá)到了廣告的宣傳效果。他們和文山實(shí)驗(yàn)小學(xué)聯(lián)合承辦的2019年“中國好老師”公益行動(dòng)云南省基地校推進(jìn)會(huì)暨第三屆“滇峰育人”論壇，用全媒體推出，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。
千古風(fēng)流在擔(dān)當(dāng)，萬里功名須躬行。站在新的歷史方位上，中心工作和經(jīng)營工作猶如車之兩輪、鳥之雙翼，同氣連枝、密不可分。黨媒人要以慨然擔(dān)當(dāng)?shù)木瘢袑?shí)肩負(fù)起時(shí)代賦予的歷史重任，一心一意謀發(fā)展，不聽浮術(shù)，不采華名，不興偽事，以百尺竿頭更進(jìn)一步的毅力，推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展。
（作者系文山日報(bào)社副社長）
責(zé)任編輯：姜興華