涉軍公眾號，且行且珍惜！

■生風雷

當前，不少涉軍公眾號異軍突起，備受“軍粉”喜愛。有的思想性強，觀點制勝，發(fā)人深??；有的服務性好，提供政策解讀，及時發(fā)布權(quán)威信息；有的突出戰(zhàn)味兵味，貼近訓練場貼近官兵；有的突出兵種特色，展現(xiàn)軍人風采；有的突出互動性，策劃相應主題，積極引導網(wǎng)友參與，增強用戶黏性?？梢哉f，此類公眾號對于推動國防教育、展現(xiàn)軍人良好形象發(fā)揮了不可替代的作用。

然而，也有一些涉軍公眾號泥沙俱下，亂象叢生，不仔細分辨，極易混淆視聽。簡單梳理一下，有三類公眾號，須引起警惕。

一是蠱惑人心型。自媒體時代，誰都可以擁有自己的公眾號，一些別有用心的人往往以軍內(nèi)人士自居，打著“真相調(diào)查”“內(nèi)幕揭露”的幌子，或戲謔軍史、或歪曲真相、或抹黑英雄。有的更是刻意醞釀、發(fā)酵、放大涉軍輿情，以偏概全，制造話題，煽動情緒。這樣的公眾號，必是另有企圖，相關(guān)部門有責任做好監(jiān)管與規(guī)范工作。

二是丟失初心型。明明可以靠內(nèi)涵，卻急功近利，非得靠媚俗博取眼球。為了“圈粉”和閱讀量，一味迎合讀者，在迎合中丟失了風骨?；蜃鰯嗾氯×x的標題黨，或當觀點偏激的激進派，毫無下限，忘記了定位與初衷，動搖了立場和態(tài)度。要知道，迎合的必定是短暫的，短暫的像一場煙花。要知道，出發(fā)點錯了，走得越遠，越是偏離目標。

三是急火攻心型。利益之下浮躁生，有的靠復制粘貼急就章；有的粗制濫造，錯別字連篇；有的排版混亂，通篇連段落都沒有分清楚，毫無美感，也沒有讓人讀下去的耐心。心急火燎的商業(yè)化運作短期內(nèi)或許會吸引到一定的粉絲，但逃脫不了最后的衰微。

網(wǎng)絡江湖復雜，網(wǎng)友不能迷失自我，放棄思考與判斷。社會眾聲喧嘩，公眾號不能迷失前路、放棄操守。經(jīng)營公眾號，少不了情懷與擔當。要想獲得更多用戶認可，涉軍公眾號應有更多的探索。

堅持內(nèi)容為王。堅持原創(chuàng)，融合視頻、音頻、圖片文字等多種方式；設置符合定位的醒目欄目，突出風格；加強策劃，形成系列，集約式或延續(xù)式的內(nèi)容更能形成重磅效應，可對一個人物或群體連續(xù)跟蹤報道，也可對一個事件展開深度報道，并以不同文體呈現(xiàn)，亦可對某類現(xiàn)象進行多角度系列評論，形成特色、形成品牌。

展示軍人形象。偶翻老照片，看到彭老總在百團大戰(zhàn)時在戰(zhàn)壕中指揮作戰(zhàn)的一張照片，堅韌剛毅的軍人形象永遠定格在人們的記憶中。既然是以軍隊為主要題材的公眾號，塑造新時代的軍人形象也就無形成為涉軍公眾號的責任。涉軍公眾號要扛起宣傳軍人形象的大旗，還需要下點真功夫，切莫丟掉軍味兵味硝煙味。一方面，在嚴厲打擊違規(guī)涉軍公眾號的同時，也應大力扶持傳播正能量的涉軍公眾號；另一方面，軍隊專業(yè)媒體和宣傳部門也應積極走向前臺，通過權(quán)威渠道發(fā)聲，敢于對涉軍謠言說“不”，實現(xiàn)有效輿論引導。

注重用戶體驗?；ヂ?lián)網(wǎng)思維最終是一種服務性思維。所以，把朋友圈里的間接讀者轉(zhuǎn)變成用戶，把用戶體驗搞上去是涉軍公眾號的應有追求，如此才能更有效地在全民中普及國防知識。

在人人都有麥克風，個個都是通訊社的自媒體時代，我們到了必須直面涉軍公眾號的時候。涉軍公眾號，且行且珍惜！只有當思想和情懷沖破利益的束縛，涉軍公眾號才能在激烈競爭中脫穎而出，邁向春天！

（《中國國防報》2016年05月25日 02版）