堅持正確的輿論導向，是宣傳思想工作的靈魂。習主席站在黨和國家事業(yè)全局的高度，對此進行了具有戰(zhàn)略大視野和時代針對性的深刻闡釋，提出把堅持正確輿論導向擺在首位的明確要求，豐富和發(fā)展了馬克思主義新聞觀，為新形勢下的宣傳思想工作指明了方向。

堅持黨性原則是堅持正確輿論導向的前提和保證。把堅持正確輿論導向擺在首位，就要把黨性原則作為第一要義，堅持正確政治方向，站穩(wěn)政治立場。宣傳思想工作要講黨性，這既是根本原則，也是最大智慧。黨的先進性以及黨性與人民性的一致性、統(tǒng)一性，決定了我們講黨性原則必須大張旗鼓、理直氣壯。宣傳思想工作的黨性原則在思想輿論場上面臨各種挑戰(zhàn)，有的人對黨的宣傳紀律置若罔聞甚至明知故犯，這要求我們講黨性原則必須做到旗幟鮮明、堅持不懈。尤其是當前，意識形態(tài)領域斗爭尖銳復雜，個別人對黨的大政方針非議妄議，否定我們黨領導人民的革命史奮斗史。針對這些情況，一方面要在思想觀念層面，解決講黨性躲躲閃閃、含含糊糊的問題；另一方面要在工作實踐層面，重點解決宣傳黨中央精神、傳播黨中央聲音不自覺、不給力的問題，務必使宣傳思想工作這支隊伍過得硬、靠得住，沖得上、打得贏。

檢驗輿論導向是正確還是錯誤，究其根本就是看是否有利于實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益。因此，把堅持正確輿論導向擺在首位，就要把盡心盡責為黨和人民的事業(yè)服務作為第一責任，樹立以人民為中心的工作導向。在全國宣傳思想工作會議上的講話、在文藝工作者座談會上的講話，習主席都語重心長地強調以人民為中心，為宣傳思想工作者解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這一根本問題提供了遵循。因此，宣傳思想工作踐行為人民服務的天職，必須落細落小，堅持把人民的冷暖、人民的幸福放在心中，把人民的喜怒哀樂傾注于筆端、聚焦于鏡頭，時時刻刻、方方面面都要與人民群眾追夢筑夢的奮斗同向而行。尤其是在媒體市場化程度正在逐日加深的今天，媒體的經(jīng)濟效益考慮和新聞工作者的個人名利不能成為衡量成功的標準，更不能成為橫亙在黨和人民之間的隔離墻。任何脫離人民、背離人民群眾的宣傳工作，都注定成為無源之水、無本之木。

宣傳思想工作在一定程度上是不見硝煙的戰(zhàn)場，既要搶占輿論制高點，也要搶占方法手段制高點，它與對手是一場標準高、難度大的激烈競賽。因此，把堅持正確輿論導向擺在首位，就要把改革創(chuàng)新作為第一動力，推動媒體融合發(fā)展以建強自身陣地，遵循宣傳思想工作規(guī)律以成為行家里手。宣傳是一門常為常新的科學。今天，這一黨在既往的革命、建設、改革歷史進程中運用得得心應手的銳利武器，到了需要根據(jù)傳播技術新發(fā)展和輿論生態(tài)新格局進行系統(tǒng)升級的時候了。習主席用“不日新者必日退”“明者因時而變，知者隨事而制”先賢格言來重點強調這一問題的極端重要性。我們必須認識到，當前，人民群眾對宣傳思想工作的質量、品味、風格、載體等的要求更高了；要引導人民群眾多看主流、多看光明、多看本質，而不迷惑于支流、局部陰暗面和表面現(xiàn)象，所需要秉持的理念、所需要具備的能力也較之以往大為不同；這一切都要求宣傳思想工作在為黨和國家的改革發(fā)展大業(yè)鼓與呼之外，自身也要高舉改革的旗幟，在傳播平臺建設方面，通過推進媒體融合，打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團；在素質提升方面，確立互聯(lián)網(wǎng)思維，遵循傳播規(guī)律，成為運用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手。從某種意義上講，媒體改革是宣傳思想戰(zhàn)線上的“供給側改革”，一樣事關大局、事關長遠，需要著力加強理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，搶占制高點，形成影響力。