2013年7月24日，第十一屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)(ChinaJoy)如期開(kāi)幕。作為游戲業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，Chinajoy展會(huì)的主題總是精確的預(yù)測(cè)了產(chǎn)業(yè)的走向，關(guān)注Chinajoy已經(jīng)成為中國(guó)游戲人和玩家的一種習(xí)慣。

光宇游戲營(yíng)銷(xiāo)副總裁朱平保作為客戶(hù)端游戲領(lǐng)域的代表人物，于7月25日在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)接受了人民網(wǎng)游戲的專(zhuān)訪(fǎng)，就光宇游戲進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域和推廣營(yíng)銷(xiāo)等話(huà)題做出了自己的解答。

記者：當(dāng)下普遍存在一種說(shuō)法，認(rèn)為端游的飛速增長(zhǎng)已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)增速下滑趨勢(shì)，尤其是2013年，成功的新產(chǎn)品很少，對(duì)于端游市場(chǎng)出現(xiàn)的這些趨勢(shì)和新情況，光宇游戲如何看待？

朱平保：端游市場(chǎng)增速放緩是一個(gè)正常出現(xiàn)的狀況。2013年的上半年，端游增長(zhǎng)在18%左右，想對(duì)200多億的總量來(lái)說(shuō)，增長(zhǎng)量是將近50億左右。而移動(dòng)游戲領(lǐng)域的增長(zhǎng)確是翻倍的，卻只是從20多億增長(zhǎng)到40多億。因此，端游市場(chǎng)的增長(zhǎng)還是要超過(guò)移動(dòng)游戲增長(zhǎng)后的總量。因此，只是單純的認(rèn)為端游市場(chǎng)前景不好是不對(duì)的，每一個(gè)成熟的領(lǐng)域發(fā)展到最后都是會(huì)出現(xiàn)這種增速放緩的狀況。根據(jù)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)預(yù)測(cè)，近兩年之內(nèi)手游的高速增長(zhǎng)是可以保障的，但是總量擴(kuò)大之后，放緩也是必然趨勢(shì)。我們認(rèn)為端游的盈利空間還是非常大的，手游的成長(zhǎng)趨勢(shì)非常良好。所以光宇游戲?qū)⒘⒆阌诙擞问袌?chǎng)，逐步進(jìn)軍手游領(lǐng)域。

關(guān)于游戲創(chuàng)新上面的一些問(wèn)題，我有自己的看法。每年新上線(xiàn)的游戲不下1000款，甚至更多。而游戲類(lèi)型又只是固定的幾種，要想在基礎(chǔ)上創(chuàng)新非常的難，所以一些“微創(chuàng)新”的游戲被打上山寨的標(biāo)簽。在我看來(lái)這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定時(shí)期的必然現(xiàn)象，要客觀(guān)對(duì)待。尤其是像《問(wèn)道》、《傳奇》、《夢(mèng)幻西游》、《天龍八部》等等老游戲能夠生存至今，吸引人的一定是他們的創(chuàng)新點(diǎn)。

這次光宇游戲進(jìn)入手游市場(chǎng)也是看好了這個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)前景，從長(zhǎng)期角度來(lái)布局。希望在一年之內(nèi)手游部門(mén)能夠做到收支平衡，成為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要部分。

記者：游戲產(chǎn)品的推廣在這幾年中發(fā)生了較大的改變，這對(duì)原有游戲推廣理念有什么沖擊？背后的規(guī)律是什么？

朱平保：我們可以看到，從最早的游戲推廣至今，還沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)行之有效的模式能夠完美的將游戲營(yíng)銷(xiāo)出去。我們看到最多的游戲宣傳手段都是品牌營(yíng)銷(xiāo)，目的在于推廣企業(yè)品牌或者是游戲品牌。還有一種營(yíng)銷(xiāo)方式是通過(guò)游戲媒體，采用一些方法來(lái)做效果營(yíng)銷(xiāo)。這種營(yíng)銷(xiāo)方式可能并沒(méi)有太大的社會(huì)效應(yīng)，但是能實(shí)際的轉(zhuǎn)化成玩家數(shù)量和營(yíng)收。光宇一直采用的是這種方式，并且取得了很好的效果。我們更看重的是實(shí)際的數(shù)據(jù)和玩家的利益，所以沒(méi)有將資金大量用在品牌推廣上。