截至今年11月,騰訊微信的注冊用戶量突破6億,每日活躍用戶1億。對這個亞洲地區(qū)用戶群體最大的移動即時通訊軟件,動漫人應(yīng)該怎么用?刷刷朋友圈、掃掃二維碼就夠了嗎?不夠的。
作為微信系統(tǒng)重要組成部分的微信公眾平臺,已經(jīng)引起了不少動漫人士的關(guān)注和參與。動漫人持有的微信公眾號在內(nèi)容上有哪些特點,如何運作,如何盈利?本報選擇了分別由公司、團隊和個人運營的3個動漫類微信公眾號進行了采訪,借此管窺動漫發(fā)展進程中的一些新動向。
團隊:運營中帶來業(yè)務(wù)源
今年3月開通的“天岸云圖動漫品牌志”,聚焦動漫品牌的傳播與盈利,已推出約80期專題,目前有2000多個關(guān)注者。
“做微信公眾號是機緣巧合。我做了10年動漫,仍然看不清這個行業(yè),它的復(fù)雜性和與時俱進性,不僅僅體現(xiàn)在內(nèi)容上,還體現(xiàn)在表現(xiàn)形式和表達方式上,開通公眾號是為了向行業(yè)里的前輩和實戰(zhàn)派人士學(xué)習(xí)取經(jīng)。”在談到開通和命名時,該微信公眾號的主要負責(zé)人謝小力告訴記者,“天岸云圖”就是他們團隊的名字,因為動漫品牌是目前產(chǎn)業(yè)鏈中最缺的、最難的、也是最有價值的一個環(huán)節(jié),故此命名。
“天岸云圖”的推送文章包括品牌規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)評論、動漫營銷、案例剖析、動漫業(yè)態(tài)訪談等,篇幅多數(shù)較長?!耙驗槎ㄎ徊皇琴Y訊類刊物,所以60%的內(nèi)容都是由七人團隊獨家采編發(fā)布或原創(chuàng)研究總結(jié)?!敝x小力說,內(nèi)容發(fā)布之后,會有詳細的后臺數(shù)據(jù)產(chǎn)生,包括訪問量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量等,比微博更精準化。而關(guān)注者既可以發(fā)送編號獲取感興趣的專題內(nèi)容,也可以發(fā)送問題到后臺要求解答。
在微信公眾號運營之外,“天岸云圖”團隊的大部分工作在于承接動漫項目策劃與劇作創(chuàng)作的訂單?!斑@是我們的立身之本,”謝小力說,“微信公眾號的主要功能是聚集行業(yè)人脈和資源,不靠它盈利,當然,在運營過程中也會帶來業(yè)務(wù)源?!?/p>
在謝小力看來,目前與動漫相關(guān)的微信公眾號并不多,與他關(guān)注的幾個相關(guān)公眾號相比,“天岸云圖”更關(guān)注動漫和新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合?!拔⑿胖皇且苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的冰山一角。微信、易信、微博、微刊,甚至QQ空間,都可以串在一起成為一個體系。新媒體蘊藏著無限多的機會,但是未來需求的內(nèi)容和現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)在做的事情并不一樣,如果企業(yè)還不懂得如何借力,將為失敗買單?!彼J為,它們能起到的作用大小取決于使用者的態(tài)度,“如果把它們當成宣傳渠道,那起到的就是宣傳作用;如果把它們當成內(nèi)容渠道,那獲得的就是影響力。我把‘天岸云圖動漫品牌志’這個微信公眾號視為一個產(chǎn)品,一個刊物,運營一款產(chǎn)品的感受很多,尤其當專題訪問量一下子沖上去時,你會覺得那是一種成就?!?/p>
公司:借此實現(xiàn)品牌推廣和落地
4月12日,卡通騎士(北京)文化傳媒有限公司的微信公眾號“卡通騎士”上線。目前,更新60余篇文章,關(guān)注者近3000人。
“我們是一個以兒童和家庭為目標用戶,以提供動畫影視為介質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)公司,最重視的是用戶,而微信平臺的核心價值正在于朋友圈形成的強關(guān)系用戶。”卡通騎士(北京)文化傳媒有限公司產(chǎn)品中心總監(jiān)蔡博告訴記者,“對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而言,這無疑是一個最好的線上推廣渠道,而從運營成本角度考慮,我們也希望用一個大眾接受的平臺來實現(xiàn)自己的品牌推廣和落地?!?/p>
據(jù)介紹,該公眾號運營已常態(tài)化,由公司市場中心的兩個人負責(zé)日常更新和維護,每周1次至2次推送內(nèi)容,主要有動畫行業(yè)資訊、影業(yè)信息、行業(yè)評論、周邊相關(guān)行業(yè)動向等,其中,資訊內(nèi)容多為轉(zhuǎn)載,來自海內(nèi)外動畫網(wǎng)站和電影網(wǎng)站,撰稿部分如“騎士觀點”“騎士分享”欄目,是對時事和業(yè)務(wù)歸納成文的分享。
“介紹行業(yè)相關(guān)資訊,整體氣質(zhì)理性客觀”,是蔡博對自家微信公眾號的評價?!耙舱驗檫@個定位,我們微信公眾號上的用戶轉(zhuǎn)載和交互并不頻繁。2014年,我們會對微信5.0以上版本的功能進行更有效的利用,比如語音和調(diào)研模塊,增加用戶往來、互動游戲和觀點分享?!辈滩┱f,除了運營自己的公眾號,“卡通騎士”關(guān)注更多的不是動漫行業(yè)內(nèi)的,而是和互聯(lián)網(wǎng)、傳媒行業(yè)、電影行業(yè)以及設(shè)計管理等有關(guān)的微信公眾號。
在蔡博等“騎士”眼中,微信一直被視為良好的推廣平臺,而對于未來的盈利策略,則需要通過微信5.0以上版本和市場大眾的使用習(xí)慣來決定,社區(qū)化和線上商業(yè)交易或是可期待的方向?!盎ヂ?lián)網(wǎng)思維已成為被無數(shù)人提及并被媒體放大的概念,能否應(yīng)用于市場取決于各自的公司文化和發(fā)展策略。”蔡博說。
個人:篩選分析,表達獨家觀點
5月29日,動漫研究者宋磊開通了名為“動漫產(chǎn)業(yè)信息和研究”的微信公眾號。目前,已發(fā)布120多篇內(nèi)容,有近800名關(guān)注者。
宋磊自稱是“傳播學(xué)意義上的滯后者”,Web2.0時代,他在時光網(wǎng)開了博客“inside的調(diào)酒房——動漫分館”;微博時代,搞了認證微博;微信來了,又開了微信公眾號?!案杏X自己是被時代和媒體變遷牽著走,沒辦法,必須順應(yīng)這種發(fā)展潮流?!痹谡劦阶约旱奈⑿殴娞枙r,宋磊說“做一個國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)信息和研究的自媒體”是他的愿望,最開始是想做信息類的,后來覺得應(yīng)讓它成為自己業(yè)務(wù)研究的一個出口,所以有此名稱。
從發(fā)布形式看,該公眾號的推送內(nèi)容可分為一般消息和圖文消息兩種,后者經(jīng)過排版,前者就如同在朋友圈發(fā)布的普通短消息?!把芯啃偷膬?nèi)容100%是我原創(chuàng),信息型60%是我采寫?!彼卫谑沁@個公眾號幕后唯一的運營和維護人員,他有時會錯過和讀者的互動,“因為微信公眾平臺的互動有局限,對讀者的回復(fù),我如果不能在24小時內(nèi)給予答復(fù),就無法回復(fù)了,除非那位讀者再發(fā)一次?!?/p>
目前,會員制是“動漫產(chǎn)業(yè)信息和研究”的盈利方式。對“你的內(nèi)容能否支撐會員的需求”的疑問,宋磊認為,會員制不僅是向讀者收費的一個理由,也是促進他做好研究、寫好文章的一種鞭策?!靶畔⒌膬r值在于不平衡性,掌握了產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)、數(shù)據(jù)等信息的人,可能就走在了別人前頭。我并不在乎自己的信息傳播得有多廣,我需要通過會員制識別和篩選出真正認可自己的人,他們是將來可能在微信之外的其他領(lǐng)域進行深度合作的伙伴?!彼卫谡f。
公開數(shù)據(jù)顯示,目前有超過200萬個微信公眾號,另據(jù)微信產(chǎn)品開發(fā)合作方五彩傳媒統(tǒng)計,關(guān)注者超過一萬、有一定影響力的公眾號接近2000個,其中,以“動漫”“動畫”“漫畫”“卡通”為標簽的只有20個左右,如“原創(chuàng)動漫”“幾米漫畫”“邪惡小漫畫”等,從名稱可見其草根性,并非由動漫企業(yè)或機構(gòu)所運營?!拔⑿殴娞柺莿勇I(yè)發(fā)展的一個新武器,但是,動漫從業(yè)者對這個武器的純熟使用尚待時日?!币晃粯I(yè)內(nèi)人士這樣認為。