7月2日,第三屆國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影專場(chǎng)推介暨高峰論壇在京舉行,國(guó)家新聞出版廣電總局宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)章柏青等出席了活動(dòng),談起國(guó)產(chǎn)今年動(dòng)畫的發(fā)展,高長(zhǎng)力司長(zhǎng)表示,“今年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影將集中爆發(fā),其中上半年上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在票房方面已經(jīng)追平去年全年的成績(jī)。”
高長(zhǎng)力談國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)現(xiàn)狀:2013年會(huì)集中爆發(fā)
高長(zhǎng)力司長(zhǎng)在發(fā)言中指出,中國(guó)動(dòng)畫目前正面臨從數(shù)量增長(zhǎng)向質(zhì)量效益提升轉(zhuǎn)化的階段。2012年,全國(guó)動(dòng)畫制作企業(yè)已達(dá)到500多家,全年共審批備案動(dòng)畫電視片和電影536部。今年上半年,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的累計(jì)票房已經(jīng)超過(guò)了去年。政府將頒布一系列制度措施,鼓勵(lì)優(yōu)秀動(dòng)畫創(chuàng)作,并鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫機(jī)構(gòu)和國(guó)際知名機(jī)構(gòu)合作,努力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng),擴(kuò)大中國(guó)動(dòng)畫“走出去”的范圍和效益。當(dāng)天還在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《2012年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告》,該報(bào)告顯示,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影近幾年發(fā)展迅猛,其中2012年共制作完成并獲得公映許可的動(dòng)畫電影33部。有22部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫進(jìn)入市場(chǎng),產(chǎn)出票房4億元左右,占到動(dòng)畫電影市場(chǎng)的30%。
《魁拔》導(dǎo)演王川:打造全產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)畫
近兩年,國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出近百家動(dòng)畫電影制作發(fā)行企業(yè),而隨著觀影人群的快速增多和終端市場(chǎng)的迅速擴(kuò)容,均為動(dòng)畫電影的大發(fā)展創(chuàng)造了條件。在剛剛過(guò)去的六一節(jié),新上映的三部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫一天產(chǎn)出了6000多萬(wàn)票房,吸引200多萬(wàn)人次觀影。來(lái)自院線影院的代表也對(duì)國(guó)內(nèi)當(dāng)前的動(dòng)畫電影制作、發(fā)行、營(yíng)銷推廣等方面提出建議,“目前動(dòng)畫電影的主要觀影人群還是假期中的小觀眾,制片方和發(fā)行方除了重視電視臺(tái)的動(dòng)漫頻道營(yíng)銷資源外,還要重視影院的陣地營(yíng)銷,比如各種物料的設(shè)計(jì)、提供、布置,以及各種互動(dòng)促銷活動(dòng)等。”
動(dòng)畫電影的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一是動(dòng)畫形象的塑造,《魁拔》系列電影導(dǎo)演、青青樹(shù)動(dòng)漫科技有限公司董事長(zhǎng)王川則以《魁拔》系列為例,與大家分享了手繪動(dòng)畫從2D到3D化的過(guò)程和經(jīng)驗(yàn),并強(qiáng)調(diào)動(dòng)畫電影除了形象塑造外,還應(yīng)該打造動(dòng)畫電影、系列電視、動(dòng)漫書(shū)以及相關(guān)衍生品等“全產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)畫”,這一觀點(diǎn)也得到了大家的認(rèn)可與支持。