????東方網(wǎng)9月19日消息：卡通先生影業(yè)公司宣傳總監(jiān)王彥兵認(rèn)為，提升產(chǎn)品品質(zhì)，扭轉(zhuǎn)觀眾預(yù)期、由簡(jiǎn)單的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)造就票房成功，轉(zhuǎn)向產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)造就檔期優(yōu)勢(shì)，是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片走出檔期之困的必由之路。但這種改變難度極高，絕非朝夕之功就可完成。
????中秋國(guó)慶，國(guó)內(nèi)影市再度進(jìn)入票房大戰(zhàn)的傳統(tǒng)檔期。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從9月18日到10月初，就有超過(guò)20部電影宣布“搶灘登陸”大銀幕。平均每天都有一部（或以上）新片上映，昨天和28日等更是一天多達(dá)五部電影同時(shí)上映。但是，值得注意的是如此熱鬧的電影大戰(zhàn)里，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的身影卻只有淡淡幾抹。據(jù)記者了解，目前僅有《青蛙王國(guó)》《81號(hào)農(nóng)場(chǎng)》兩部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。
????為何國(guó)產(chǎn)卡通片在中秋國(guó)慶檔期內(nèi)“玩”失蹤？市場(chǎng)分析認(rèn)為，昨天上映的夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)大片《極速蝸?！愤^(guò)于強(qiáng)大，令國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片不敢與其爭(zhēng)鋒。本報(bào)記者在經(jīng)過(guò)一番調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，除此原因外，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片自身競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，無(wú)法在新檔期內(nèi)有所作為，更是主因。
????拓荒新檔期乏術(shù)
????近年來(lái)國(guó)家相關(guān)政策的推動(dòng)以及市場(chǎng)反響的雙重因素推動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的產(chǎn)量是年年創(chuàng)新高。按照目前寒暑假以及“六一”這三個(gè)傳統(tǒng)檔期的容量而言，已經(jīng)多到塞不下了。拓荒新檔期，是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的當(dāng)務(wù)之急。
????記者聯(lián)系國(guó)內(nèi)多家動(dòng)畫(huà)電影公司，發(fā)行負(fù)責(zé)人均表示國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的黃金檔期還是在傳統(tǒng)的暑期檔、寒假檔和“六一”檔期。在目前小手驅(qū)動(dòng)（兒童主導(dǎo)）的市場(chǎng)定位現(xiàn)狀沒(méi)有改變的前提下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影欲拓荒新的檔期，要面臨市場(chǎng)認(rèn)知、消費(fèi)預(yù)期、競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)大等諸多風(fēng)險(xiǎn)，特別是在對(duì)于那些寄予電影票房高預(yù)期的片方而言，對(duì)待檔期會(huì)非常謹(jǐn)慎。往往是憋了半天勁，最終還是到傳統(tǒng)三大檔期里扎堆。
????對(duì)此，有市場(chǎng)人士直言不諱：“其實(shí)還是電影的品質(zhì)沒(méi)有到位，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)?！?/font>
????反復(fù)選日子折騰
????有片方人士私下透露，《青蛙王國(guó)》可能將延期，那么《81號(hào)農(nóng)場(chǎng)》可能將成為碩果僅存的在今年國(guó)慶檔上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，但此前至少有4部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片曾宣布定檔國(guó)慶。記者關(guān)注過(guò)多部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的官方，包括《秦時(shí)明月》《鄭和下西洋》《我是狼》等，這些片子都曾宣布過(guò)具體的上映日期，然后，屢次變化和調(diào)整，至今沒(méi)有確定最終的檔期。
????多年從事動(dòng)畫(huà)電影營(yíng)銷(xiāo)工作的李先生表示，這種調(diào)整其實(shí)是由于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)定位尷尬造成的。長(zhǎng)期的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作給觀眾低幼、粗糙的觀感，大部分在票房上有所斬獲的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，仍然是由于龐大的消費(fèi)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)造成。脫離了兒童和家庭的黃金觀影周期，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影絕難發(fā)揮如《瘋狂原始人》般的撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的能力。而一旦脫離了這三個(gè)檔期，沒(méi)有了各種隱形的檔期保護(hù)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加巨大，市場(chǎng)壓力也更大。于是就出現(xiàn)了“六一”推暑期、暑期推國(guó)慶、國(guó)慶推賀歲的做法。長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)整、優(yōu)勢(shì)宣發(fā)資源和宣發(fā)步驟的消解，最終反倒把慎重的選擇置于草率的境地。最終，迫于成本回收壓力，疲憊的電影走向銀幕，市場(chǎng)回饋可想而知。
????產(chǎn)品致勝是良方
????如何改變國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的尷尬、被動(dòng)格局？海外制作動(dòng)畫(huà)精品大片的路徑可供借鑒。以今年上映的好萊塢動(dòng)畫(huà)電影《瘋狂原始人》《馬達(dá)加斯加3》為例，其上映檔期并非動(dòng)畫(huà)電影的黃金消費(fèi)周期，但憑借精良的制作，感人的故事情節(jié)，贏得了更廣泛的受眾。這種產(chǎn)品致勝的邏輯，令檔期至上的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影更加被動(dòng)?！动偪裨既恕吩诮衲?月底上映，進(jìn)入“六一”當(dāng)日，該片還在全國(guó)拿下1650萬(wàn)電影票房,給同檔期的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影造成極大壓力。
