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??? 北京市動漫產(chǎn)量達到8000分鐘的企業(yè)至少有10家,可因為都到外地注冊公司和備案動畫片生產(chǎn),去年北京市的動漫產(chǎn)量只排名全國第六,總共才有8000分鐘,不及排第一位的江蘇省的六分之一。盡管不能單從分鐘數(shù)量上看北京動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的素質(zhì),但大型動漫公司紛紛“逃離”北京似乎正成為一種趨勢。
北京幸星國際已在安徽投資建立新的動漫基地,北京華映星球醞釀落戶杭州,北京市夢幻動畫、北京市其欣然動畫公司等動漫公司也紛紛另立門戶,到外地的動漫基地安營扎寨……
盡管有優(yōu)勢的播出資源、有最強大的動漫國企、還有國家級的動漫基地,但近年來,北京市不僅動漫產(chǎn)量呈下降趨勢,而且動漫企業(yè)也紛紛“出逃”到外地,欲以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)立市的北京似乎已不再是動漫企業(yè)發(fā)展的樂土。
北京動漫企業(yè)為什么要“逃離”?北京市的動漫業(yè)難道落后了?動漫產(chǎn)業(yè)又面臨怎樣的調(diào)整格局?
真逃離還是假逃離
“北京市對動漫企業(yè)的補貼政策幾乎為零。就是僅有的一點補貼也要拖一兩年才下發(fā)。此外,稅收上的‘兩免三減’政策我們也遲遲沒拿到?!北本┦械囊患覄勇髽I(yè)向記者倒“苦水”。于是,京城一些動漫企業(yè)不得不上演“雙城記”:總部在北京,還要在外地再注冊一個公司——這不是公司真的要擴張,而是因為外地政策好。
據(jù)北京一家動漫企業(yè)的對比,不僅經(jīng)濟發(fā)達的江蘇、浙江等地方的補貼政策比北京好,就連沈陽、鄭州的補貼也比北京好。許多地方的政策是,只要動畫片在央視或其他少兒頻道播出,就可以獲得一分鐘3000元左右的補貼。
如今在動漫產(chǎn)業(yè)鏈并不完善、動漫企業(yè)盈利模式并不清晰,動漫企業(yè)要維持生存就十分依賴各地的補貼政策,出現(xiàn)了不少到處尋找政策發(fā)展的“候鳥”型動漫企業(yè)。北京市的動漫企業(yè)也只得學他們,在外地注冊分公司,在外地申請備案片子,享受外地的補貼政策。
是“逃離”,但也不是真“逃離”,仔細分析北京動漫企業(yè)就會發(fā)現(xiàn),只是制作和報批在外地,其實原創(chuàng)和主要運營還是在北京,北京動漫企業(yè)還是不忍放棄北京市的良好資源。
輕產(chǎn)業(yè)還是弱效力
外地的政策對動漫企業(yè)很人性化,比如動漫人員辦港澳通行證、商務簽證都可在當?shù)厣暾?,而北京并沒有這方面的政策,動漫企業(yè)中的非京籍人員都只能回原籍辦理。據(jù)北京市影視動畫學會的人士介紹,外地的政策對北京市的企業(yè)很有吸引力,對比外地的動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策,北京市的政策已不具優(yōu)惠條件。
其實,北京市對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持在全國最早,但對《城南舊事》、《追風少年》等幾個片子投下資金后,效果并不好。有動漫界人士說:“可能北京市對動漫產(chǎn)業(yè)失望了、傷心了?!?/p>
還有人猜測,在北京這樣的大城市,相比金融、科技等“大”產(chǎn)業(yè),動漫產(chǎn)業(yè)只是小“芝麻”,算不上什么大產(chǎn)業(yè),而且盈利情況并不佳,所以對動漫業(yè)的重視和扶持也很難引起政府的興趣。
北京一家動漫企業(yè)的老總也有同感,他說:“在北京這幾年,無人問津;可外地的發(fā)展氛圍很好,不僅經(jīng)常與動漫基地領導溝通,還常有廣電局的領導,甚至市級領導來調(diào)研、支持工作,做產(chǎn)品很有勁頭,也很有成就感。文化人就需要這種干事業(yè)的氛圍?!?/p>
北京市動漫企業(yè)希望北京市加強調(diào)研,能像外地一些城市那樣從稅收、流動資金、人才等多方面給予支持,這樣才能真正留住動漫企業(yè)。
靠補貼還是靠市場
由于動漫產(chǎn)業(yè)鏈的缺陷,好作品賣給電視臺并不能盈利,只能從衍生品贏得微利,而政府的補貼能支撐企業(yè)運轉(zhuǎn)產(chǎn)出新作品。沒有任何補貼的動漫企業(yè),只能苦苦靠自己打拼存活——北京市與外地的動漫企業(yè)顯然不在同一起跑線上競爭。
制作了《魔角偵探》的北京禹田文化公司副總經(jīng)理告訴記者,正因為北京市的補貼政策并不好,所以逼得企業(yè)想盡辦法開拓市場,現(xiàn)在企業(yè)的盈利主要來自于原來做圖書版權的“家底”,通過動漫的圖書和海外發(fā)行使企業(yè)能維持運行。
應該看到,雖然北京市的動漫制作數(shù)量少了,但可以發(fā)現(xiàn)在暑期5部動漫電影中有4部來自北京的動漫公司,這說明北京動漫企業(yè)的市場意識、融資能力還是走在全國前列。
雖然北京市影視動漫企業(yè)出現(xiàn)“逃離”現(xiàn)象,但全國動漫網(wǎng)絡游戲卻在壯大。北京市文化產(chǎn)業(yè)也在優(yōu)勝劣汰,動漫產(chǎn)業(yè)自身盈利模式不健全,靠政策扶持之路走到了盡頭,而市場前景好的網(wǎng)絡游戲公司卻在北京得到很好的發(fā)展,比如北京完美時空和搜狐暢游網(wǎng)絡游戲公司以良好的利潤業(yè)績,搶盡新興文化產(chǎn)業(yè)的風頭,還躋身中國文化企業(yè)30強。
“其實不僅動漫企業(yè)要逃離北京,近年來動漫產(chǎn)業(yè)正從北京、上海、廣州等大城市向江浙一帶轉(zhuǎn)移?!北本╇娪皩W院中國動畫研究院研究員牛興偵這樣分析。雖然“北上廣”這些大城市有很好的人才優(yōu)勢和播出優(yōu)勢,以及宣傳優(yōu)勢,但與江浙等地相比已無產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢。
江浙一帶已形成動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局,原來就有動漫加工企業(yè),產(chǎn)業(yè)基礎好,人才儲備多,再加上現(xiàn)在扶持政策好,現(xiàn)在已形成了良好的產(chǎn)業(yè)集聚效益,對動漫企業(yè)很有吸引力,動漫公司之間可以互相承接業(yè)務、刺激靈感,開拓新的市場。
不過,業(yè)內(nèi)專家也指出,中國的動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展靠補貼不是長久之計,其中弊病顯而易見,關鍵是要從政策、體制等方面,為動漫產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)育固本培基。否則,動漫市場最終是越補越弱,難成氣候。(記者 張玉玲)
國產(chǎn)動漫缺的是文化
“國產(chǎn)動漫缺的是什么?文化!”動畫電影導演、北京電影學院黨委副書記孫立軍,日前在3D動漫電影《嶗山道士》劇本研討會上尖銳指出當前國產(chǎn)動漫的問題所在。
盡管我國有5000年的傳統(tǒng)文化,但是孫立軍認為,我國的動漫人卻缺少文化自覺,缺少對老祖宗文化的理解和尊重,而沒有這種文化自覺,在創(chuàng)作上也就很難讓動漫作品有“靈魂”。
國家一級編劇、原中國兒童藝術劇院院長歐陽逸冰對此也深表贊同。他認為,這從根本上反映了我國動漫人文化自信不足。沒有文化自信,在創(chuàng)作中就不可能有文化敏感。歐陽逸冰以《功夫熊貓》和《花木蘭》等國外動漫為例,指出很多優(yōu)秀的國外動漫承載的其實都是中國的傳統(tǒng)文化,這說明我們的傳統(tǒng)文化有很強生命力,只不過我國的動漫人對自己的文化信心不足。
“有了自己的文化,怎么把這種文化用技術和故事的方式表現(xiàn)出來,是動漫人需要認真考慮的問題。”在青島數(shù)碼動漫研究院院長趙曉春教授看來,用好技術表現(xiàn)一個好故事,承載一種好文化,才能最終形成一部好動漫。那么,傳統(tǒng)文化如何用新技術表達,它既是難點,也是一個新的亮點。
盡管動漫中要有文化主題,但動畫電影導演、中科院自動化所科學藝術中心副主任張之益卻提醒:要有文化主題,但又不能把文化主題變成動漫創(chuàng)作的包袱。在張之益看來,畢竟動漫是一種藝術,動漫對文化的表達是一種藝術的表達,否則動漫則是一個生硬的木偶。(通訊員 韓業(yè)庭)
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