??? 最近，幾部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的集中放映，引起了觀眾的極大興趣，成為暑期電影市場(chǎng)的熱點(diǎn)。這些動(dòng)畫(huà)電影或改編自暢銷(xiāo)小說(shuō)，或取材于我國(guó)傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典形象，或在幻想世界中主打青春勵(lì)志主題，都以精良的制作、獨(dú)特的形象、鮮明的特色展示和代表了中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的全新水準(zhǔn)。

　　此前，在票房排名上，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影一直難與高投資、大制作的商業(yè)片相比；在電影院線的排期上，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的場(chǎng)次也不能與大片相提并論，不少國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影甚至無(wú)法進(jìn)入主流院線播映。目前，這一局面正在得到改變。今年的幾部動(dòng)畫(huà)電影不僅制作水平與藝術(shù)水準(zhǔn)有了較大提升，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和宣傳方面也加大投入、周密策劃，大大提高了影片的影響力。不僅如此，瞄準(zhǔn)暑期檔期的市場(chǎng)機(jī)遇，這批動(dòng)畫(huà)影片得到了較為密集的放映排期，我們有理由期待它們能實(shí)現(xiàn)中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房的新突破。

　　原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影的集中放映絕非巧合。近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影不僅數(shù)量快速增長(zhǎng)，創(chuàng)意與技術(shù)水平也有了明顯提高，成為電影市場(chǎng)頗具潛力的生力軍。今年年初，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《夢(mèng)回金沙城》入圍第八十三屆奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)片，引起了國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)注；《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》以1200萬(wàn)元的投資獲得了1.3億元的票房，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的新標(biāo)桿。

　　動(dòng)畫(huà)電影的量質(zhì)齊升，正是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)縮影。隨著支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)政策不斷出臺(tái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正面臨難得的機(jī)遇。2006年至2011年，中國(guó)動(dòng)畫(huà)片保持了70%以上的增長(zhǎng)速度。在1993年至2002年間，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片總產(chǎn)量為3.39萬(wàn)分鐘。2010年國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量超過(guò)22萬(wàn)分鐘，比2009年增長(zhǎng)28%；國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影公映16部，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品出口突破4億元。這些數(shù)據(jù)表明，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的活力和潛力不可小視。與此同時(shí)，在東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)繼續(xù)領(lǐng)跑動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，四川、內(nèi)蒙古等地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也獲得了快速發(fā)展，發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為多個(gè)地區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的路徑之一。

　　不僅是豐富多彩的動(dòng)畫(huà)片、漫畫(huà)書(shū)和琳瑯滿目的動(dòng)漫商品，在我們生活的諸多方面，都可以看到動(dòng)漫的身影。乘坐飛機(jī)和地鐵的時(shí)候，可以看到制作成動(dòng)畫(huà)短片的安全知識(shí)講解；講述自然科學(xué)的紀(jì)錄片，用動(dòng)畫(huà)模擬億萬(wàn)年前的自然景象、動(dòng)物生活；不少商業(yè)項(xiàng)目正選用動(dòng)畫(huà)展示建成后的情形；采用動(dòng)畫(huà)形式的課件和演示稿生動(dòng)、形象，頗受觀眾的歡迎；在公園、影院等公眾場(chǎng)所，經(jīng)?？梢钥吹匠洚?dāng)引導(dǎo)員的卡通形象。寓教于樂(lè)，輕松生動(dòng)，動(dòng)漫已經(jīng)來(lái)到了我們的身邊，悄悄地點(diǎn)綴和改變著我們的生活。

　　創(chuàng)造深受大眾喜愛(ài)的動(dòng)漫形象，是動(dòng)漫產(chǎn)品成功的關(guān)鍵因素。兩年前的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，在中國(guó)青少年最喜愛(ài)的20個(gè)動(dòng)漫形象中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象只有“孫悟空”一個(gè)入選。今天，經(jīng)過(guò)諸多動(dòng)漫企業(yè)的共同努力，原創(chuàng)動(dòng)漫明星不斷涌現(xiàn)，“喜羊羊”、“藍(lán)貓”等精品卡通形象已經(jīng)深入人心，并擁有了較強(qiáng)的市場(chǎng)號(hào)召力。比如，在龐大的衍生品市場(chǎng)上，帶有《喜羊羊與灰太狼》中形象的商品，無(wú)論是產(chǎn)銷(xiāo)量規(guī)模還是產(chǎn)品覆蓋面，都完全可以與國(guó)際動(dòng)漫明星相比較。隨著動(dòng)漫企業(yè)對(duì)原創(chuàng)形象的關(guān)注，以及更多的創(chuàng)意人才的涌現(xiàn)，相信會(huì)有更多的動(dòng)漫明星誕生，成為發(fā)展我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量。

　　可以說(shuō)，贏利模式的突破，極大地推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以創(chuàng)造出《喜羊羊與灰太狼》的廣東原創(chuàng)動(dòng)力和奧飛動(dòng)漫為代表的我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)，從自身實(shí)際和我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)出發(fā)，找到了適合自己的贏利模式。與此同時(shí)，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的快速發(fā)展，也給動(dòng)漫企業(yè)帶來(lái)了贏利模式的新渠道。

　　作為文化產(chǎn)業(yè)最具活力的部分，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是前景廣闊的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。我國(guó)作為動(dòng)漫消費(fèi)大國(guó)，擁有全球關(guān)注的動(dòng)漫市場(chǎng)，擁有全世界最大的觀眾群。不僅如此，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)的持續(xù)快速發(fā)展，更顯示了發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的巨大潛力和空間。與此同時(shí)，除了少年兒童之外，越來(lái)越多的成年人開(kāi)始加入動(dòng)漫消費(fèi)行列，使我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)層次不斷豐富，也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展奠定了更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。