價(jià)值：不可替代的傳播工具
這還是單純的一部影片嗎？
好萊塢影片《全球入侵：洛杉磯之戰(zhàn)》中，正與外星人激戰(zhàn)的美國(guó)海軍陸戰(zhàn)隊(duì)士官邁克爾·南茨停下來(lái)，安慰剛剛在戰(zhàn)火中失去父親的小赫克托。 “一名海軍陸戰(zhàn)隊(duì)員永遠(yuǎn)不會(huì)屈服。”南茨對(duì)赫克托說(shuō)：“請(qǐng)為我說(shuō)一遍。一名海軍陸戰(zhàn)隊(duì)員永遠(yuǎn)不會(huì)屈服?！?/p>
電影《全球入侵：洛杉磯之戰(zhàn)》海報(bào)。
這還是一款單純的游戲嗎？
軍事游戲《使命召喚》中的虛擬將軍謝菲爾德說(shuō)：“我們是人類歷史上最厲害的軍事力量。任何一場(chǎng)戰(zhàn)斗都是我們的戰(zhàn)斗，因?yàn)?，每?chǎng)戰(zhàn)斗都牽動(dòng)全局，我們不會(huì)坐視任何一場(chǎng)戰(zhàn)斗?！?/p>
軍事游戲《使命召喚6：現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)2》海報(bào)
打開軍事游戲《美國(guó)陸軍》，載入畫面是美國(guó)陸軍戰(zhàn)士的宣誓：“我是一名戰(zhàn)士，我是團(tuán)隊(duì)中的一員，我為美國(guó)人民服務(wù)，美國(guó)陸軍精神永存?！碑?dāng)游戲開始時(shí)，載入畫面消失，玩家就暫時(shí)加入了虛擬美國(guó)陸軍。到游戲的結(jié)尾則又是：“我時(shí)刻準(zhǔn)備著為美國(guó)而戰(zhàn)，消滅美國(guó)的敵人。我是自由和美國(guó)生活方式的捍衛(wèi)者?！?/p>
游戲《美國(guó)陸軍》截圖。
對(duì)此，美國(guó)未來(lái)學(xué)家阿爾文·托夫勒一針見血地指出：“軍事網(wǎng)絡(luò)游戲與美國(guó)戰(zhàn)略傳播密切相關(guān)，是公共外交的一部分，也是信息戰(zhàn)的一種形式?！迸c之相佐證的是美國(guó)國(guó)防科學(xué)局的說(shuō)法：“通過(guò)向世界展示美國(guó)陸軍為何而戰(zhàn)和如何作戰(zhàn)，該游戲（《美國(guó)陸軍》）成為公共外交的一個(gè)實(shí)例，旨在通過(guò)思想交流以傳播美國(guó)文化、價(jià)值觀念及對(duì)外政策。”
從傳播效果分析，軍事類娛樂(lè)產(chǎn)品已成為美國(guó)對(duì)外傳播工具盒里不可替代的戰(zhàn)略工具。它的不可替代的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
受眾面之廣泛。動(dòng)輒過(guò)億的全球票房以及注冊(cè)用戶達(dá)幾千萬(wàn)的全球玩家，以軍事游戲、電影為代表的“軍事—娛樂(lè)復(fù)合體”已成為除了網(wǎng)絡(luò)之外，文化傳播受眾面最廣的載體。
傳播速度之迅猛。軍事游戲、電影的特性，決定了它們的傳播樣式混雜了人際傳播、營(yíng)銷傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播等多種傳播樣式?！睹绹?guó)陸軍》推出短短幾個(gè)月就有650多萬(wàn)名玩家注冊(cè)，平均每天都有3萬(wàn)多人在虛擬空間“過(guò)兵癮”，傳播速度驚人。
文化植入之隱形。 軍事類娛樂(lè)產(chǎn)品的休閑屬性，讓人不再設(shè)防，文化傳播變得“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。在《變形金剛2》中，“美軍永遠(yuǎn)站在保衛(wèi)世界最前線”的形象躍然屏幕?！度侵薏筷?duì)》《閃電行動(dòng)》《美國(guó)陸軍》等這些以美軍為主角的軍事游戲，通過(guò)角色綁定的方式，把美軍軍事行動(dòng)的“正義性”、美軍的團(tuán)隊(duì)精神、美軍實(shí)力的強(qiáng)大等觀念隱蔽地滲透給玩家，潛移默化地塑造著玩家對(duì)美軍的情感認(rèn)知。
《美國(guó)陸軍》游戲的官方網(wǎng)站直言不諱地對(duì)美國(guó)之外的玩家說(shuō)明：“我們想讓世界知道美軍的強(qiáng)大。”美軍學(xué)者也指出：“《美國(guó)陸軍》宣傳了美國(guó)陸軍的精神特質(zhì)并以此宣傳美國(guó)外交政策的合理性和合法性?！?/p>
從左到右依次為影片《第一滴血》《拯救大兵瑞恩》《變形金剛》的海報(bào)。
形象塑造之巧妙。迄今為止，軍方與好萊塢的互動(dòng)，創(chuàng)作出了700多部故事影片，樹立了眾多生動(dòng)的美國(guó)男女軍人的正面形象。這些形象，滿足了不同時(shí)代美國(guó)官方的需要。
比如，上世紀(jì)70年代到80年代，好萊塢推出了一大批以越戰(zhàn)為背景的銀幕上的美軍英雄，從《第一滴血》到《蘭博》《野戰(zhàn)排》，不了解歷史的人看了那些電影，還以為美國(guó)在越南打的多么漂亮，忘記了美國(guó)深陷越戰(zhàn)泥潭，不得不在1975年從越南撤兵的歷史。
上世紀(jì)90年代，美國(guó)成為世界上唯一的超級(jí)大國(guó)，在國(guó)際社會(huì)呼風(fēng)喚雨。而這時(shí)好萊塢又推出了《阿甘正傳》《拯救大兵瑞恩》等宣揚(yáng)美國(guó)軍人人道主義形象的影片。進(jìn)入二十一世紀(jì)，《變形金剛》《超級(jí)戰(zhàn)艦》干脆讓美軍同機(jī)器人或外星人作戰(zhàn)，展示美軍強(qiáng)大軍事實(shí)力的同時(shí)，也讓美軍拯救人類的價(jià)值觀再次凸顯。
