(原標(biāo)題:加強(qiáng)戰(zhàn)時網(wǎng)絡(luò)新聞輿論管控芻議)

現(xiàn)代戰(zhàn)爭不僅僅是軍事、政治仗，更是唇槍舌劍的輿論對攻，而且對輿論權(quán)的爭奪已經(jīng)走上前臺貫穿全過程，戰(zhàn)時政治工作奪取和控制輿論權(quán)，構(gòu)建己優(yōu)敵劣的輿論態(tài)勢將是未來戰(zhàn)爭的必然選擇。從近幾場局部戰(zhàn)爭看，網(wǎng)絡(luò)輿論戰(zhàn)作為全新的作戰(zhàn)手段在現(xiàn)代戰(zhàn)爭中發(fā)揮著重要作用，其作戰(zhàn)效果與對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒介的管控有著密切聯(lián)系。因此，如何對戰(zhàn)時網(wǎng)絡(luò)新聞輿論實施有效管控，力爭為我所用值得深入探討研究。

注重“首因效應(yīng)”，實現(xiàn)全面壓制與精確打擊相結(jié)合

網(wǎng)絡(luò)輿論戰(zhàn)是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，以軍隊為主體，并動員社會網(wǎng)絡(luò)資源，利用網(wǎng)絡(luò)傳媒進(jìn)行針對性信息滲透，從而影響公眾信念、意見、情緒和態(tài)度，有效控制輿論態(tài)勢，形成強(qiáng)大輿論壓力，對敵方形成輿論震懾，爭取己方輿論強(qiáng)勢的作戰(zhàn)行動。

目前，網(wǎng)絡(luò)新聞的來源渠道主要有三種：一是由傳統(tǒng)媒體自辦網(wǎng)站發(fā)布的消息；二是商業(yè)網(wǎng)站新聞頻道發(fā)布的消息；三是部分網(wǎng)民個人發(fā)布的消息。從媒體管控難易程度看，三類新聞的管控難度依次遞增，這就給戰(zhàn)時網(wǎng)絡(luò)新聞輿論管控帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。尤其是以微博、微信為代表的微媒體技術(shù)的迅速崛起，使傳媒進(jìn)入了“人人都是新聞發(fā)言人”的微傳播時代，通過微傳播平臺，人人都可以是“信息源”。網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)入“秒讀階段”，話語權(quán)和輿論主導(dǎo)權(quán)的競爭非常激烈。誰能第一時間發(fā)布信息，誰就能先入為主、爭取主動；誰能最快速度設(shè)置議程，誰就能主導(dǎo)輿論，掌握話語權(quán)。

根據(jù)心理學(xué)“首因效應(yīng)”原理，人們接受信息的先后順序會對事物最終印象的形成產(chǎn)生不同程度的影響。首次接受的信息，對客體后來關(guān)于事物的認(rèn)知和行為具有較大的影響，往往會產(chǎn)生先入為主、不易改變的持久性作用，比以后客體得到的信息對于事物整體印象產(chǎn)生的作用更強(qiáng)。

加強(qiáng)戰(zhàn)時網(wǎng)絡(luò)新聞輿論管控要充分利用心理學(xué)這一原理，在強(qiáng)化受眾“第一印象”上下功夫做文章，尤其要注重提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的實效性針對性，將“先聲奪網(wǎng)”作為網(wǎng)絡(luò)新聞輿論管控的重要手段，正確分析和科學(xué)預(yù)測網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)展變化，對作戰(zhàn)各階段的重要行動、民眾關(guān)注的重大軍事事件以及可能被敵利用的敏感問題，充分利用互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面廣的優(yōu)勢，及時、快捷、大量地發(fā)布輿論信息，多波次、高強(qiáng)度進(jìn)行強(qiáng)化宣傳，主動引導(dǎo)輿論，實現(xiàn)對敵方網(wǎng)絡(luò)輿論的全面壓制，牢牢控制戰(zhàn)爭的制輿論權(quán)。

與此同時，在保證先發(fā)制人的基礎(chǔ)上，還要充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播受眾小眾化的特點(diǎn)，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿論的全面壓制與精確打擊相結(jié)合，可以通過電子郵件、微博微信、手機(jī)等傳播媒介，針對小眾化受眾實施信息“點(diǎn)對點(diǎn)”式的精確“轟炸”投放，達(dá)到戰(zhàn)前擾亂敵軍心民心，戰(zhàn)中瓦解敵軍心民心、說服勸降“軟殺傷”的目的。

在伊拉克戰(zhàn)爭中，美軍向伊拉克發(fā)動“電子郵件攻勢”。伊拉克只有相當(dāng)級別的人員才能訪問互聯(lián)網(wǎng)，而這些人正是美軍攻擊的重點(diǎn)目標(biāo)。美軍在搜尋到這些人的郵箱地址后向他們發(fā)送阿拉伯文電子郵件，呼吁伊拉克軍方官員和民間領(lǐng)袖推翻薩達(dá)姆政權(quán)，敦促他們不再聽從薩達(dá)姆的命令，誘導(dǎo)他們舉報伊軍藏匿地點(diǎn)。此外，還通過所掌握的伊拉克軍人的電話號碼，通過電話進(jìn)行攻心宣傳，渙散其軍心、削弱其意志。