新華社華盛頓１１月２６日電 財(cái)經(jīng)隨筆：當(dāng)購物季遇上美國(guó)人的省錢情結(jié)

新華社記者蔣旭峰

美國(guó)感恩節(jié)傳統(tǒng)購物旺季即將開始，美國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)遠(yuǎn)離了金融危機(jī)的漩渦，但在民眾消費(fèi)熱情并未井噴的當(dāng)前，商家拿出了十八般武藝來吸引“惜金”的民眾血拼，而打折常態(tài)化逐漸成為美國(guó)民眾日常生活的一部分。

美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢(shì)頭確立是毋庸置疑的事實(shí)，美國(guó)實(shí)際國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（ＧＤＰ）自２０１０年以來連續(xù)近四年增長(zhǎng)，在截至今年１０月的４４個(gè)月之中，私營(yíng)部門累計(jì)創(chuàng)造約７８０萬個(gè)新增崗位，記者觀察到很多美國(guó)商家的店門口掛出了“購物季招工”的廣告。在美聯(lián)儲(chǔ)五年寬松貨幣政策的“呵護(hù)”下，紐約股指屢創(chuàng)新高，美國(guó)樓市的各項(xiàng)指標(biāo)自去年開始全面回暖。

在此輪半個(gè)多世紀(jì)以來最嚴(yán)重的金融危機(jī)爆發(fā)前，私營(yíng)部門和家庭的債務(wù)迅速累積，危機(jī)使得其資產(chǎn)負(fù)債表受重創(chuàng)，危機(jī)后至今，美國(guó)仍并未能擺脫依靠居民消費(fèi)和債務(wù)驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式。

為了彌補(bǔ)占經(jīng)濟(jì)活動(dòng)約七成的居民消費(fèi)不足留下的缺口，奧巴馬政府用史無前例的五年赤字財(cái)政政策來為美國(guó)經(jīng)濟(jì)提供有效需求，美聯(lián)儲(chǔ)的寬松貨幣政策也著眼于創(chuàng)造財(cái)富效應(yīng)并刺激消費(fèi)及信貸活動(dòng)。

在家庭財(cái)富回暖速度緩慢和工資增幅遲緩的美國(guó)，眾多家庭的消費(fèi)觀念也在悄然變化，省字當(dāng)頭成為很多工薪族的新持家之道。涵蓋信用卡消費(fèi)的周轉(zhuǎn)性信貸是美國(guó)民眾消費(fèi)熱情的晴雨表，今年９月周轉(zhuǎn)性信貸降至８４６９億美元，為連續(xù)第四個(gè)月下降，遠(yuǎn)低于２００８年的約１萬億美元。這種消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變?cè)谥匾慕?jīng)濟(jì)報(bào)告中可以找到痕跡，也在深刻影響美國(guó)商家的經(jīng)營(yíng)思路。

從２０１０年一季度至今年三季度共１５個(gè)季度中，個(gè)人消費(fèi)開支增速超過當(dāng)季實(shí)際ＧＤＰ增速的僅有７個(gè)季度，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎不給力，美國(guó)總體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的表現(xiàn)難以搶眼。居民消費(fèi)謹(jǐn)慎也導(dǎo)致在過去１５個(gè)季度中，私營(yíng)部門的補(bǔ)庫存熱情不旺在５個(gè)季度中拖累經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。反映美國(guó)商家對(duì)未來銷售預(yù)期的企業(yè)庫存銷售比率自２０１０年以來始終在１．２５至１．３０的窄幅區(qū)間內(nèi)波動(dòng)，遠(yuǎn)低于２００８年末接近１．５０的水平，這說明商家并不期待民眾的消費(fèi)熱情會(huì)回到金融危機(jī)前的水平。

美國(guó)就業(yè)市場(chǎng)的復(fù)蘇尚未走完崎嶇路，為了吸引持“惜金”情結(jié)的美國(guó)消費(fèi)者打開錢包，美國(guó)各大商家全年都在想盡辦法促銷，使得打折促銷在美國(guó)已成為常態(tài)化，奧特萊斯名品常年打折這一零售細(xì)分模式近幾年在美國(guó)經(jīng)營(yíng)紅火。

《華爾街日?qǐng)?bào)》２６日?qǐng)?bào)道，提供美國(guó)購物打折券的Ｓａｖｉｎｇｓ．ｃｏｍ網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，從２００９年至２０１２年，美國(guó)３１個(gè)百貨和服裝零售巨頭的打折活動(dòng)增加了６３％，平均打折幅度從２５％提高至３６％。在意識(shí)到美國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣了挑打折品之后，眾商家也采用先把商品價(jià)格標(biāo)高然后貼上打折標(biāo)簽的做法。

每年１１月的第四個(gè)星期四為美國(guó)的感恩節(jié)，感恩節(jié)的第二天“黑色星期五”是購物旺季的起點(diǎn)，每年感恩節(jié)到圣誕節(jié)前后是美國(guó)傳統(tǒng)上最主要的購物季，這段時(shí)間內(nèi)全美零售額通常占全年零售總額的五分之一以上。然而近年來美國(guó)節(jié)日購物旺季的回暖表現(xiàn)在相當(dāng)大程度上是商家加大打折力度、延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間、借重網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)等因素共同助推的結(jié)果。

在今年的購物旺季到來前發(fā)布的一些行業(yè)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)并不算樂觀。美國(guó)全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)預(yù)測(cè)，今年購物季打算上街或者上網(wǎng)購物的美國(guó)人有近１．４億，略低于去年的１．４７億。世界大型企業(yè)研究會(huì)２６日公布的報(bào)告顯示，１１月份美國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)連續(xù)第三個(gè)月下降，該機(jī)構(gòu)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)部門主任琳恩·弗朗哥認(rèn)為，由于不確定性的存在，今年的節(jié)日購物季對(duì)零售商而言可能充滿了挑戰(zhàn)。

感恩節(jié)未到，Ｇｒｏｕｐｏｎ團(tuán)購網(wǎng)已經(jīng)打出了“‘黑色星期五’現(xiàn)在開始”的廣告，百思買公司推出“黑色星期五前夕”折扣活動(dòng)，沃爾瑪?shù)母卸鞴?jié)打折商品清單早已劇透……美國(guó)眾商家利用各種方式延長(zhǎng)購物季，希望從偏愛物美價(jià)廉商品的消費(fèi)者身上最大程度“吸金”。（完）