來源：人民網(wǎng)－人民日報 發(fā)布：2019-03-29 18:49:51
（作者為北京大學(xué)新媒體研究院院長）
內(nèi)容提要：推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題，主流媒體要適應(yīng)時代發(fā)展、更好發(fā)揮作用就必須解答好這個課題。要認(rèn)清媒體融合發(fā)展所取得的成就和面臨的挑戰(zhàn)，抓住信息革命機(jī)遇，加快推動媒體融合向縱深發(fā)展，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體。
1月25日，習(xí)近平同志在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹這一重要講話精神，要深刻認(rèn)識推動媒體融合向縱深發(fā)展的重要意義，抓住信息革命機(jī)遇，打造新型主流媒體平臺，奮力譜寫新時代媒體融合發(fā)展新篇章。
深刻認(rèn)識重要意義
面對信息社會不斷發(fā)展、新興媒體影響越來越大的形勢，將推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體作為一項緊迫課題具有重要意義。
適應(yīng)時代發(fā)展的需要。隨著我國信息基礎(chǔ)設(shè)施日益完善、提速降費措施深入推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率越來越高。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%。正如習(xí)近平同志所指出的，新聞客戶端和各類社交媒體成為很多干部群眾特別是年輕人的第一信息源，而且每個人都可能成為信息源。這意味著我們已進(jìn)入了信息時代。信息的主體與客體是相互的、雙向的，既是“人找信息”，也是“信息找人”。媒體融合發(fā)展需要從“你就是我、我就是你”進(jìn)化到“你找信息、信息找你”的智能化階段。在這一階段，媒體僅僅生產(chǎn)內(nèi)容和信息已經(jīng)不能滿足需要，而要變得更智能，能夠?qū)⑿畔⒕珳?zhǔn)分發(fā)給需要這條信息的那個人。
順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展趨勢的需要。當(dāng)今時代，技術(shù)進(jìn)步是傳媒發(fā)展的重要動力，核心技術(shù)是國家競爭力的關(guān)鍵要素。在過去的20多年里，我國通信技術(shù)實現(xiàn)了從“2G跟隨”“3G突破”到“4G同步”的跨越，正朝著“5G領(lǐng)跑”邁進(jìn)。信息技術(shù)的迭代演進(jìn)大幅提升了信息傳輸?shù)乃俣群腿萘浚寛D文、視頻、直播、虛擬現(xiàn)實等信息傳播載體愈加豐富、新聞報道方式日益多元。主流媒體要跟上時代，就必須跟上信息革命的步伐，及時掌握和運用先進(jìn)技術(shù)，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
夯實全黨全國人民共同思想基礎(chǔ)的需要。人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒。網(wǎng)絡(luò)空間已成為人們生產(chǎn)生活的新空間，也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識的新空間。主流媒體只有把群眾變成“用戶”，通過豐富的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來增強(qiáng)對用戶的吸引力、感染力，保持穩(wěn)定增長的用戶量和總用戶時長，深入影響廣大用戶的思想和言行，才能充分發(fā)揮塑造主流社會價值、夯實共同思想基礎(chǔ)的主渠道作用。
滿足人民群眾精神文化生活需求的需要。我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。如今，人們對更高質(zhì)量、更高水平的精神文化生活需求不斷上升，很多人把互聯(lián)網(wǎng)作為滿足精神文化生活需求的重要渠道。如果主流媒體對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)與供給用力不夠，就會失去贏得更多用戶關(guān)注和使用的機(jī)會。媒體融合發(fā)展應(yīng)超越新聞業(yè)務(wù)的限制，拓展內(nèi)容建設(shè)的空間和領(lǐng)域，把豐富用戶高質(zhì)量精神文化生活作為重要發(fā)展方向。
切實增強(qiáng)緊迫感
當(dāng)前，媒體智能化進(jìn)入快速發(fā)展階段，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。
媒體融合發(fā)展格局基本形成，但離構(gòu)建媒體平臺還有差距。從縱向發(fā)展看，這幾年傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展新媒體的力度很大，融合發(fā)展程度不斷加深，取得的成績十分顯著。例如，人民日報從陣地拓展上推動融合，截至2018年6月，人民日報客戶端累計下載量已達(dá)2.4億，微博總粉絲數(shù)突破1億，微信公眾號關(guān)注人數(shù)超過2000萬，新媒體用戶總數(shù)突破3.5億。但從橫向?qū)Ρ瓤?，主流媒體與商業(yè)平臺的差距仍然不小，在用戶下載數(shù)量、打開頻率、使用時長等方面都有較大差距。
新興技術(shù)應(yīng)用普遍，但技術(shù)駕馭與研發(fā)創(chuàng)新能力還有待提升。傳統(tǒng)媒體在媒體融合過程中，普遍把網(wǎng)絡(luò)信息前沿技術(shù)運用于新聞傳播實踐，互聯(lián)網(wǎng)思維明顯增強(qiáng)，在新技術(shù)應(yīng)用上取得重大進(jìn)展。但大多仍處于將別人的技術(shù)拿來用的狀態(tài)，所運用的技術(shù)主要是別人開發(fā)的，所建設(shè)的各類媒體“云”大都嫁接在商業(yè)平臺上，自主性不夠強(qiáng)，影響范圍和覆蓋面比較有限。
融媒體內(nèi)容創(chuàng)新得到社會認(rèn)可，但可持續(xù)性還不夠。媒體融合發(fā)展推動傳播手段和話語方式創(chuàng)新，內(nèi)容創(chuàng)作方式和表現(xiàn)形式日益豐富，涌現(xiàn)出大量有思想、有情感、有溫度、有品質(zhì)的融媒體精品力作。一些主流媒體推出的融媒體產(chǎn)品，因其優(yōu)質(zhì)、生動、親切等特點贏得社會認(rèn)可，受到網(wǎng)民歡迎，但也存在有爆款作品、無爆款產(chǎn)品的情況。究其原因，主要在于爆款產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)機(jī)制尚不完善，還沒有形成可持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)力。
緊緊抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)
面對信息革命對新聞輿論工作帶來的新挑戰(zhàn)，主流媒體作為黨的宣傳輿論陣地，需要深入思考如何搶抓機(jī)遇、加快推動媒體融合發(fā)展，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。
堅持一體化發(fā)展方向。媒體競爭本質(zhì)上是對用戶注意力的競爭。用戶對媒體的使用頻率越高，媒體的價值就越高、影響力就越大。一體化發(fā)展能夠整合各種媒介資源、生產(chǎn)要素，聚合各種應(yīng)用，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，增強(qiáng)媒體平臺對用戶的友好度和黏性，形成強(qiáng)大影響力和競爭力。媒體融合發(fā)展需要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系。堅持一體化發(fā)展方向，不是搞“一刀切”“一個樣”，而是根據(jù)各自特色和優(yōu)勢實現(xiàn)錯位發(fā)展，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。
堅持移動優(yōu)先策略。我國網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)到98.6%，智能手機(jī)是最大的上網(wǎng)入口，移動互聯(lián)網(wǎng)已成為信息傳播主渠道。隨著5G、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動媒體將進(jìn)入加速發(fā)展的新階段。主流媒體需要用好信息革命成果，加快建設(shè)自己的移動傳播平臺，用好商業(yè)化、社會化互聯(lián)網(wǎng)平臺，開發(fā)互動式、服務(wù)式、體驗式等信息服務(wù)，借助移動傳播牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。
堅持用主流價值駕馭新興技術(shù)。技術(shù)是一把“雙刃劍”。核心技術(shù)受制于人是我們面臨的最大風(fēng)險，研究突破關(guān)鍵核心技術(shù)、擺脫受制于人的局面是包括主流媒體在內(nèi)的我國企事業(yè)單位的共同使命。需要注意的是，盡管我們重視技術(shù)、研究技術(shù)、開發(fā)技術(shù)、運用技術(shù)，著力用信息技術(shù)創(chuàng)新成果推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，但我們并不奉行技術(shù)中心主義，而是堅持用主流價值引導(dǎo)技術(shù)發(fā)展、規(guī)范技術(shù)運用，努力做到趨利避害、確保安全。
堅持內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。準(zhǔn)確、權(quán)威的信息得不到及時傳播，虛假、歪曲的信息就會搞亂人心；積極、正確的思想輿論不發(fā)展壯大，消極、錯誤的言論觀點就會肆虐泛濫。在信息生產(chǎn)領(lǐng)域，主流媒體既要通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內(nèi)容，牢牢掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)；又要開放媒體平臺，構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)與收益機(jī)制，給各種內(nèi)容生產(chǎn)者提供創(chuàng)作與展示空間，讓用戶、專業(yè)機(jī)構(gòu)、社群等主體生產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)場，讓內(nèi)容生產(chǎn)變得更加多元、專業(yè)和智能，從而為主流媒體平臺帶來更加豐富、多樣、生動、感性的網(wǎng)絡(luò)信息，不斷增強(qiáng)對用戶的吸引力、感染力。同時，主流媒體應(yīng)探索將人工智能運用于信息內(nèi)容的采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋，提供千人千面、特色有效的信息，全面提高輿論引導(dǎo)的精確制導(dǎo)能力。
堅持依法管網(wǎng)與技術(shù)治網(wǎng)相結(jié)合。對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容治理與監(jiān)管的相關(guān)法律規(guī)定進(jìn)行系統(tǒng)梳理，對其中滯后的內(nèi)容進(jìn)行修改和完善，確保有章可循、有據(jù)可依。主流媒體可以探索與提供內(nèi)容信息服務(wù)的網(wǎng)站和應(yīng)用程序建立綜合治理協(xié)作機(jī)制，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容管理與審核應(yīng)用程序，將法律規(guī)定的內(nèi)容和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)程序化、數(shù)據(jù)化、流程化，從管理體系、運行機(jī)制、保障機(jī)制、追責(zé)機(jī)制、技術(shù)支撐等方面建立一套系統(tǒng)完善的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容治理指令執(zhí)行體系，提升內(nèi)容管理智能化水平，確保網(wǎng)絡(luò)生態(tài)健康有序。
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